Estrategias de comunicación

Harley Henriques Nascimento

Coordinador General

GAPA-BA

Comunicación como estrategia de educación en

VIH/SIDA

• Aumentar la sensibilización pública/ formación de opinión pública

• Aumentar la base social de apoyo a la causa

• Crear estrategias de diálogo con diferentes segmentos de la sociedad

• Promover el marketing de la causa

• Fortalecer la marca y la imagen institucional –Marketing institucional

Comunicación

OBJETIVOS

• Desarrollar estrategias de comunicación / información sobre SIDA para el medio de comunicación tradicional visando alcanzar la población en general de una forma abrangente;

• Producir campañas de masa con la temática de VIH/Sida con periodicidad regular, manteniendo la correlación con nuevos perfiles epidemiológicos, garantía de los derechos humanos y visando la reducción del estigma y de la discriminación;

• Establecer aparcerías con los medios de comunicación para la producción de campañas con bajos costes y sin costes de veiculação;

Campañas de Comunicación de masa: Pasos

DEFINICÃO DEL TEMA

• Análisis de contexto de la epidemia: - problemáticas más relevantes- nuevas inclinaciones epidemiológicas - confrontación con calidades culturales locales

• Población blanco

• Objetivos de la campaña

• Recursos necesarios y disponibles: - delegación de responsabilidades internas- levantamiento previo de abastecedores en el área de comunicación- recursos monetarios

Campañas de Comunicación de masa: Pasos

ELECCIÓN DE LA AGENCIA

• Identificación de potenciales agencias de publicidad

• Análisis de portfólio de la agencia:

- experiencia preveía con trabajos sociais

- tamaño y perfil de la agencia

- negociación de valor agregado para a agencia

Campañas de Comunicación de masa: Pasos

CREACIÓN DE LA CAMPAÑA

• Elaboración del briefing:

- perfil de los profesionales envueltos

- grupos focales pre o post elaboración del briefing

- proceso de aprovación

- adecuación de la campaña dentro del lenguaje y finalización estética de los vehículos de comunicación (imagen de briefing)

• Definición de los vehículos

Vehículos de Comunicación

• Tradicionales:- Spot para TV- Spot para Radio- Anuncio en Periódicos y/o revistas- Carteles y/o panfletos

• Alternativos:- Busdoor- Mobiliario Urbano- Midias digitales (ej. Banner para internet)- Trailer para cine

Producción de la campaña

• Papel de la agencia: producción interna y red de fornecedores

• Papel de la institución: negociación con posibles fornecedores

• Definición del formato del producto:

- vehículos

- lenguaje de producción: ej. vídeo documental, clip, ficcional.

Ficcional: Trajedias

Vehículación de la campaña

• Identificación de personas claves en los vehículos de comunicación

• Campaña finalizada/ oficialización del pedido

• Negociación: afectuosidad/ discurso del compromiso social y con la causa/ especificidad del tema trabajado en la campaña

• Período de vehiculación

Campaña x Medios de comunicación periodísticos

• Lanzamiento de la campaña: transformación de la campaña en hecho periodístico

• Elaboración del release

• Encaminar release para los Editoriales relacionadas o transversales: Salud/ ciudad/ espacios específicos

• Participación en programas de entrevista y/o periodisticos/ ampliación del MKT de la causa institucional.

• Colectiva con la prensa: presentación de dados epidemiológicos/ representación del/a personaje real y/o del publico blanco

Monitoramiento de la vehículación

• Clipaje impresa y audiovisual

• Inserciones: número, locales de inserción de la campaña/vehículo

Monitoramiento de la vehículación: Clipaje

Relación con el medios de comunicación

• Construcción y mantenimiento de la relación con profesionales de los medios de comunicación comercial y periodístico

Campaña ICCO

COMUNICACIÓN

• Campaña de medios de comunicación, como parte del abordaje general de programación

• Campaña hecha en tres países (Brasil, Haití y Paraguay) por cuatro organizaciones

• El lema de la campaña: el estigma y la discriminación

• Desafío de desarrollar una única campaña considerando la diversidad lingüística y cultural de los países envueltos

Campaña de medios de comunicación producido para el enfoque programático ICCO

Resultados

• Productos de medios de comunicación de alta calidad a bajo coste;

• Vehiculação gratuita, incluyendo hora noble, a través de establecimiento de aparcerías con el medios de comunicación privado (Brasil);

• Transferencia de tecnología para la transmisión de las campañas en otras regiones;

• Cerca de 5 millones de personas alcanzadas anualmente por cada campaña;

• Economía de US$ 300k en la producción de la campaña y en los costes de vehiculación;

Resultados

• Generación de un sentido de co-responsabilidad junto a compañeros del sector privado frente a la epidemia;

• Incitando un movimiento social para combatir el SIDA que se mostró claramente bien devenido: la sensibilización de los actores estratégicos, la promoción de un amplio reconocimiento del SIDA como un problema de salud pública, aumentando la visibilidad y los derechos de las poblaciones vulnerables y la capacidad de formar un diálogo con diversos sectores de la sociedad con respeto y preservación de su identidad y agenda.

Estrategias de comunicación

Harley Henriques NascimentoCoodinador General

GAPA-BA