Gamification en el sector audiovisual
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Unidad EditorialExperto Transmedia
Gamification: convierte a tus espectadores en jugadores
@Fanego6 de noviembre de 2012
1
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Gam
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#U
E2
• Qué es
• Ejemplos
• Algunas Preguntas
• Cómo
• Más ejemplos
• Final Boss
Índice
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E3
¿Qué es?01.
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E
Se habla mucho
4
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E
No es advergaming
5
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E
La práctica de usar videojuegos para anunciarse
6
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E7
No es un juego
Imagen: Hugo Quintero
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E8
¿Qué es un juego?
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E9
Luego lo vemos.
Imagen: Hugo Quintero
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E10
Pero... ¿qué es gamification?
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E11
El uso de mecánicas propias de juegos aplicadas en otros
contextos1
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E12
Para incentivar determinados
comportamientos o recompensar acciones
concretas2
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E13
En distintos contextos y con distintos objetivos: no sólo
online.3
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E14
En actividades de lo más mundanas3
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E15
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E16
En cosas que ya conocemos2
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E17
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E18Start!1
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E19
Ejemplos02.
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E
MyStarbucksReward
20
Incremento de visitas y consumo medio.Más de 200.000 clientes visitaron Starbucks 30 veces en 8 semanas.Los clientes citaron el programa de fidelización como la razón número uno del incremento de visitas.
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E
Subaru
• Las badge principales: ¿cuántos Subaru has tenido?
• Las secundarias: intereses. Desde LGBT a fan de las bicicletas.
21
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E
devhub
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Sólo el 10% de sus usuarios terminaba de diseñar su web. Tras implantar el sistema de gamification pasó a ser el 80%.
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E
1up
23
En medios: cómo conseguir perfiles más implicados
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E
Superbetter
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Algunas preguntas03.
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E
Recapitulando
¿Qué hay en común? 26
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Algunas preguntas
• ¿Es mágico?
• ¿Es estratégico?
• ¿Qué quieren los jugadores?
• ¿No es un timo?
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E28
¿Cómo?04.
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E
Juego
¿Qué es un juego? 29
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E
El juego es una acción u ocupación libre, que se desarrolla dentro de unos límites temporales y
espaciales determinados, según reglas absolutamente obligatorias, aunque libremente aceptadas, acción que
tiene fin en sí misma y va acompañada de un sentimiento de tensión y alegría y de la conciencia de -
ser de otro modo- que en la vida corriente.
Huizinga. Wikipedia
30
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E
Juegos
VoluntariosCon un objetivo
Con reglas o limitacionesCon decisiones significativas
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E
Componentes
32
Estética
MecánicasDinámicas
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E
Componentes
33
Estética
MecánicasDinámicas
Ritmo
Agenda de recompensas
Sistemas
Evolución
Cómo funciona
Puntos
Niveles
Chapas
Lo que lo hacen visible
Curiosidad
Miedo
“Pique”
Lo que sientes
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E
Dinámicas y Mecánicas
34
http://www.misapisportuscookies.com/2012/11/gamification-1-definicion/
![Page 35: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/35.jpg)
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E
Cómo funciona
Establecer un sistema, unas reglas, que motiven al usuario a hacer lo que queremos de forma no
intrusiva ni molesta.
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E
Diversión
36
Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham
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Motivaciones
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Intrínsecas Extrínsecas
‣ Mejora
‣ Pertenencia
‣ Placer
‣ ...
‣ Dinero
‣ Cosas
‣ Puntos
‣ ...
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E
PBL
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Puntos Badges Leaderboards
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E
Sistemas de Recompensa
• SPAS
‣ Status
‣ Power
‣ Access
‣ Stuff
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Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham
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E
Status
40
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E
Acceso
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Imagen: Maldita la hora
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E
Poder
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Imagen: conner395
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E
Cosas
43
Imagen: mysza831
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E44
En pasos05.
![Page 45: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/45.jpg)
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E
Objetivos
Comportamiento / Acciones
Jugadores
Ciclos
Diversión
Herramientas
6Ds
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Gamification Design Framework, Kevin Werbach
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E
Objetivos
• ¿Por qué? ¿Para qué?
• ¿Qué queremos conseguir?
• Una meta y (después) objetivos concretos.
‣ Que la gente se involucre más con mi serie de televisión.
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E
Acciones
• Más gente involucrada con mi serie es...
‣ Incrementar el número de registros en la comunidad.
‣ Incrementar el tiempo pasado en la web.
‣ Incrementar los compartidos de posts del blog de la serie.
‣ Más acciones: que contesten tests, que pregunten en el foro,...
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E
Jugadores
• Variables demográficas
• Variables psicográficas
• Qué les une a ti
48
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E
Jugadores
49
Mundo
Jugadores
Interactuar Actuar
KillersSocialicers
Explorer Achiever
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E
Loops de actividad
¿Qué feedback le damos al jugador?¿Qué le incita a seguir?¿Cuál es su recorrido?
50
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E
Diversión
¿Recoger chapas es divertido? 51
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#U
E
Herramientas
• Programación a medida
• Plataformas ajenas
52
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E
Plataformas de gamification
53
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E54
![Page 55: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/55.jpg)
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E55
Más ejemplos06.
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Miso
56
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E
GetGlue
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E58
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E59
El momento Destacada Soy Pobre
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E60
psych
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![Page 67: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/67.jpg)
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¿Para qué juego?
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E
Opinión
• Lo que no me gusta
‣ No veo claro lo que hacer: ¿en qué serie hago checkin?
‣ No está centrado en el contenido
‣ No crea una experiencia “única”: más allá del premio, ¿para qué lo uso?
‣ Me geolocaliza en mi casa
‣ Ponen mal “badges”
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E70
Fase Final07.
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Gam
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#U
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Final Boss 1
• Gamification es...
‣ Anunciarse en juegos
‣ Regalar juegos
‣ Crear juegos de marca
‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.
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Final Boss 1
• Gamification es...
‣ Anunciarse en juegos
‣ Regalar juegos
‣ Crear juegos de marca
‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.
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![Page 73: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/73.jpg)
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#U
E
Final Boss 2
• Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...
‣ Plantear mis objetivos
‣ Revisar plataformas
‣ Analizar mi tipología de jugadores
‣ Analizar a la competencia
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![Page 74: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/74.jpg)
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Final Boss 2
• Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...
‣ Plantear mis objetivos
‣ Revisar plataformas
‣ Analizar mi tipología de jugadores
‣ Analizar a la competencia
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![Page 75: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/75.jpg)
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Final Boss 3
• Los usuarios sólo se mueven por...
‣ Dinero y recompensas tangibles
‣ Por diversión
‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos
‣ Acceso privilegiado
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Final Boss 3
• Los usuarios sólo se mueven por...
‣ Dinero y recompensas tangibles
‣ Por diversión
‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos
‣ Acceso privilegiado
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Final Boss 4
• ¿Un juego sobre una serie es gamification?
‣ Sí
‣ No
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Final Boss 4
• ¿Un juego sobre una serie es gamification?
‣ Sí
‣ No
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![Page 79: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/79.jpg)
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Final Boss 3
• La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son:
‣ Socialicers
‣ Killers
‣ Achievers
‣ Explorers
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![Page 80: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/80.jpg)
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Final Boss 3
• La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son:
‣ Socialicers
‣ Killers
‣ Achievers
‣ Explorers
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![Page 81: Gamification en el sector audiovisual](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042813/5484de5bb47959e70c8b4ceb/html5/thumbnails/81.jpg)
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Yuhuuu!
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Recompensas
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Mundo
Jugadores
Interactuar Actuar
KillersSocialicers
Explorer Achiever
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Recompensas
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Mundo
Jugadores
Interactuar Actuar
KillersSocialicers
Explorer Achiever
NetworkingEventos Has derrotado al resto
+13 puntos de experiencia en Gamification.
¡Has llegado al nivel 3!
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Recomendaciones
• Gamification by Design. (Libro)
• Estudio Gamificación en España.
• Gamification 101 (Badgeville)
• Sistemas de Karma y Patrones de Diseño de Interacción
• Sistemas de Reputación en la Web
• Vinculación a través de Gamification
• Plataformas
• Curso en Coursera (Kevin Werbach, terminado)
• Wiki (muy muy muy completo)
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A los diseñadores de juegos nos apalearían si hiciéramos juegos tan
aburridos que tuviéramos que engañar a la gente para que jugara a
ellos.
Richard Bartle.
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