Gabriel Lucchesi - Marketing - Caso Absolut Vodka

ClubMarketing - FCE - UBA 1

MarketingCaso de Estudio

Comercialización

Facultad de Ciencias Económicas

Universidad de Buenos Aires (UBA), Argentina

ABSOLUT VODKA:Análisis del posicionamiento y campaña histórica

Autor:

Mg. Gabriel Lucchesi

¿QUÉ

SABÉS

DE LA

MARCA?

Gabriel LucchesiMarketing - FCE - UBA

3

3ra marca de bebidas alcohólicas más importante del mundo (1era – Smirnoff)

#1


4

+150 mercados/países con su Head Office en Estocolmo, Suecia.

#2

5

Comenzó expansión internacional en 1979 con ventas en EEUU (100K ltrs.)

#3


6Gabriel Lucchesi

Marketing - FCE - UBA

Una de

las mejores

campañas

del último

siglo!!!

#4

CAMPAÑA GRÁFICA


Desarrollo de campañas

centradas siempre con un mismo hilo

comunicacional

¿INFLUYÓ ESTA

CAMPAÑA EN

LAS VENTAS

DE LA MARCA?


Ventas globales en 2010: 100 MILLONES DE LITROS!!!

RAZONES

DEL

ÉXITO


24

¿En qué se focalizó?

El Marketing Mix se compone de - Advertising, - PR - Sales Promotion.

Variedad de producto (17 sabores + special editions con artistas y músicos incluídos) Campañas de branding consistentes y largas, que se mantienen coherentes y vigentes a pesar del paso del tiempo.


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¿En qué se focalizó?

El Marketing Mix se compone de - Advertising, - PR - Sales Promotion.

Variedad de producto (17 sabores + special editions con artistas y músicos incluídos) Campañas de branding consistentes y largas, que se mantienen coherentes y vigentes a pesar del paso del tiempo.

Autor:

Mg. Gabriel Lucchesi

Este material educativo fue realizado con fines didácticos y es utilizado exclusivamente para el dictado de cursos en diferentes universidades.

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