G1 Marketing Digital Case
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Marketing Digital
Alunos: Anna Bárbara Corbelli Aron Altman Gabriela Solera Leonardo Bordovsky Nycole Reif
Público-alvo
• Jovens sempre conectados
• Preço x Público
Objetivo
• Gerar um buzz em torno do lançamento do Nokia Pure View 808
• Atrair a atenção das pessoas para um produto de uma maneira espontânea
A campanha
Daniel Alcântara conheceu Fernanda em uma balada. Anotou seu celular em um papel, mas o perdeu. Assim, ele começa uma campanha nas redes sociais procurando o “amor da sua vida”.
Nasceu, assim, o primeiro vídeo, que
foi visto mais de 800 mil vezes
• Vídeo
Vídeos
• Centenas de comentários mostravam que as pessoas acreditavam na história de Daniel
• 3.750
Vídeos
• Não tem no Youtube por violação de direitos autorais
• Produção mais profissional
• 116 mil views
Vídeos
274 3090
Fan Page
• + de 100 mil fãs
Perdeu muitos fãs logo depois do terceiro vídeo, que explicitava a Nokia
Vídeos
• Estava lançado o novo Nokia Pure View 808 com 41 MP de câmera e sistema Symbian
• Comentários negativos
• A Nokia apagava os comentários
Vídeos
• Sucesso x frustração
• Números x pessoas
• Dúvidas do espectador sobre o fim do terceiro vídeo
O que faríamos de diferente?
• Campanha errada desde o início ou foi mal executada?
• A verossimilhança tem um limite na publicidade?
O que faríamos de diferente?
• 2006
• Lançamento da MTV Espanha
• Feita para gerar Buzz
Saca tu lado MTV
• E-mail marketing, anúncios online que levavam para o site www.sacatuladomtv.com.
• "MTV te da la música que te pide el cuerpo".
Saca tu lado MTV
Asociación Nuevo Renacer
• 2.349.418 views• www.nomiresmtv.com 2.349.418
visitas• www.sacatuladomtv.com 147.542
visitas
• Investimento de € 200 mil e retorno de € 2 milhões
• Aumento da audiência em 50% em 3 semanas
Asociación Nuevo Renacer
• “Ser enganado" não é o problema
• O que frustou foi o fraco desfecho da história
• A verossimilhança não é necessariamente algo ruim para publicidade
Conclusão
• http://vinnyamaral.tumblr.com/post/27427640086/perdi-meu-amor-na-balada-nokia
• http://motdigital.com/cases/perdi-meu-amor-na-balada-storytelling-planejamento/
• http://ideiasdeummilhao.wordpress.com/• http://luzbalao.wordpress.com/2012/07/28/case-
nokia-perdi-meu-amor-ou-a-dignidade-na-balada/• http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-
perdi-meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html
Fontes
• http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-perdi-meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html
• http://ainhoa-marketingviral.blogspot.com.br/
Fontes