Fussballeuropameisterschaft und Social Media
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Phänomen Fußball: Keine Kampagne ohne
die UEFA Euro 2012
Gerade ist mal wieder ein Phänomen zu beobachten,
das uns alle zwei Jahre einholt: passend zur Fußball
Europa- oder Weltmeisterschaft scheinen alle
bedeutenden Firmen und Marken ihre Werbeaktionen
auf genau diese Großereignisse zurechtzuschneidern.
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Beispiele für social media Kampagnen
Grundvoraussetzung für eine gute Social Media
Kampagne ist ein echter Mehrwert. Dieser kann auf
verschiedene Arten entstehen: ein besonders großer
Hauptpreis, tiefergehende Informationen, die ich sonst
in dieser Form nicht finde, oder eine noch nie da
gewesene Form des Tippspiels (für letzteres habe ich
selbst lange überlegt, leider ohne Erfolg). Ich will an
dieser Stelle vor allem ein paar Beispiele nennen, die
sich nicht auf die Idee eines Tippspiels beschränkt
haben.
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Pizza Hut Deutschland macht es seinen Fans relativ
einfach: „wähle einfach 10 Deiner Freunde aus und
stell Dein Gewinnerteam zusammen!“. Die Profilfotos
der Freunde werden in ein Comic-Team integriert und
als Foto auf der Seite angezeigt. 3 Tage vor Beginn der
EM waren immerhin bereits 363 Teams dabei, wenn
alle Freunde real und nicht doppelt dabei sind also
immerhin 3.993 Fans.
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Volkswagen Deutschland konzentriert sich ganz auf
das Länderspiel Deutschland – Holland: „Bevor das
reale Spiel angepfiffen wird, spielst du live gegen
echte Holländer“. Es geht dabei um ein virtuelles
Elfmeterschießen, bei dem der Sieger einen Punkt für
sein Land holt. Am Ende der Kampagne wird unter
den besten 500 Spielern des Siegerlandes ein VW up!
verlost. Aktuell steht es übrigens 110.406 : 101.234 für
Holland; hoffen wir mal, dass dies nicht dem Ergebnis
bei der EM entspricht.
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Philips hat auf seiner Facebook Page unter dem Motto „Express yourself every day“ einen ganz anderen und den meisten wahrscheinlich schon bekannten Ansatz: „Mach‘s wie Jürgen Klopp und lass den Bart wachsen so lange unsere Jungs im Turnier sind!“ Zur Teilnahme sollen die Fans ein Bart-Tagebuch anlegen, als Hauptpreis locken 10×2 Tickets zur EM-Final-Party mit Jürgen Klopp in Hamburg, darüber hinaus natürlich viele weitere Produkte von Philips (mit denen der EM-Bart nach dem Ausscheiden oder dem Sieg des deutschen Teams wieder in Form gebracht werden kann). Die Aktion ist übrigens nicht so frauenfeindlich wie man auf Anhieb meinen könnte: zum einen sind Anklebe-Bärte erlaubt und außerdem nehmen alle registrierten Teilnehmer auch ohne eigene Bilder an bestimmten Verlosungen teil. Die Gewinne ziehen dann aber doch vor allem die Zielgruppe „männliche Fußballfans“ an.
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• BMW bewegt sich hauptsächlich außerhalb von
Facebook und setzt auf eine iPhone-App, die jeden
Nutzer per Alarm über jedes einzelne EM-Tor
informiert und zur Laola-Welle auffordert. Der
Bewegungssensor des iPhones kontrolliert wie fleißig
man ist und der Nutzer, der am Ende der EM die
meisten Punkte durch Laolas gesammelt hat
(schade, dass es keine Bonuspunkte gibt, wenn
man während des Tors gerade in einer
Besprechung oder sonstigen „herausfordernden“
Situation ist), gewinnt einen BMW 1er. Prinzipiell
auch eine tolle Idee, schade nur, dass hierbei jeder
Fan ohne ein iPhone von der Teilnahme
ausgeschlossen wird – oder zumindest deutlich
schlechtere Chancen hat.
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Die AOK Nordost hat die App „AOK EM Supertipp“
erstellt, die neben einer Tippspielfunktion Infos rund um
die besten Public Viewing Plätze in der Region Berlin /
Brandenburg / Mecklenburg-Vorpommern liefert. Die
Fans können diese Liste durch ihre eigenen
Lieblingsplätze ergänzen und es wird zusätzlich im EM-
Blog zu den Spielen der deutschen Mannschaft von
ausgewählten Public Viewings berichtet.
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