Funkcjonowanie nośników reklamy w przestrzeni publicznej
description
Transcript of Funkcjonowanie nośników reklamy w przestrzeni publicznej
Funkcjonowanie nośników reklamyw przestrzeni publicznej
Komisja Rozwoju PrzestrzennegoRady Miasta Poznania10 kwietnia 2013 roku
Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej
Organizacja samorządu gospodarczego
Skupia firmy działające na rynku OOH
Reprezentuje ponad 85% rynku OOH w Polsce (członkowie zwyczajni, wspierający i raportujący do Izby)
Jest członkiem Krajowej Izby Gospodarczej i Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy
Przygotowuje i opracowuje analizy rynku OOHna potrzeby różnych instytucji, także rządowych i samorządowych
Uczestniczy aktywnie w konsultacjach procesów legislacyjnychna szczeblu rządowym (ministerstwa) i parlamentarnym (komisje)
Planowanie przestrzennea Reklama OOHPlanowanie przestrzenne jest działaniem planistycznym, którego celem jest poprawny rozwój kraju, regionów, powiatów, gmin i miast z punktu widzenia racjonalnego użytkowania przestrzeni i środowiska oraz zapewnienie warunków rozwoju społecznego i gospodarczego (za A. Jędraszko, 2005)
Reklama OOH
Jest na obecnym poziomie rozwoju cywilizacyjnego ważnym elementem współczesnego krajobrazu kraju, zwłaszcza polskich miast
Jest związana z życiem miast, z ich rozwojem społecznym i gospodarczym
Jest gałęzią gospodarki (zatrudnienie, podatki, obsługa przedsiębiorców)
Służy informacji i promocji przedsiębiorców, usługodawców, mieszkańców, samorządów, pomaga dokonywać wyborów
Jest i może być istotnym źródłem finansowania projektów miejskich (w ramach partnerstwa publiczno-prywatnego)
Reklama OOHNegatywnie reaguje na nakazy, zakazy i ograniczenia, a administracyjne likwidowanie nośników reklamy w żadnym mieście (ani w Europie, ani na świecie) nie doprowadziło do oczekiwanych, pożądanych rezultatów. W Polsce na przykład spowodowało rozbudowę nośników na gruntach prywatnych.
Pokazuje, że w określonych, spójnych ramach funkcjonuje najlepiej, z korzyścią dla jej wizerunku i wizerunku przestrzeni miejskiej. Dlatego potrzebuje koncepcji.
Gospodarka przestrzennaa Reklama OOH
Brać pod uwagę specyfikę ukształtowania miasta, jego historyczny rozwój i uwarunkowania komunikacyjne
Uwzględniać potrzeby przedsiębiorców i mieszkańców
Opierać się na międzynarodowych standardach wypracowanych przez branżę OOH /definicje i klasyfikacje/
Współgrać z systemem miejskiej informacji oraz monitoringiem miejskim
Zapewniać miastu stałe dochody z tytułu korzystania z przestrzeni miejskiej
Patrzeć perspektywicznie na zastosowanie nowych technologii
Gospodarka przestrzenna jest działalnością mającą doprowadzić do racjonalnego wykorzystania przestrzeni w zakresie zgodnym z potrzebami społeczeństwa, w wyniku transformacji istniejącego stanu rzeczy w stan pożądany, uwzględniający wynegocjowane cele społeczne (IGPiK, 1998)
Dla reklamy OOH
Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej
Przyjęła opierając się na europejskich standardachklasyfikację nośników reklamy
Nośniki tradycyjne:
12 m², 18 m², 36 m², 48 m², mały format, pozostałe (9 m²)
Nośniki podświetlane (backlight):
citylight (120x180 cm), 9 m², 18 m², 32 m², pozostałe
Klasyfikacja nośników reklamy ma znaczenie w systemie sprzedażyoraz w prowadzonych statystykach
Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej
Opracowała ogólne definicje formatów nośników reklamy
Format mały – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej do 3 m²
Format średni – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej formatu małego i do 9 m2 włącznie
Format standard – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej od 9 do 18 m2 włącznie
Format wielki – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej 18 m²
Maszt flagowy – nośnik reklamy z powierzchnią ekspozycyjną ruchomą, o powierzchni ekspozycyjnej do 40 m2 , w układzie pionowym lub poziomym.
Słup ogłoszeniowo – reklamowy – szczególny rodzaj nośnika reklamy w formie walca lub graniastosłupa o średnicy lub szerokości od 120 do 175 cm, wysokości od 170 do 360 cm dla części ekspozycyjnej i maksymalnej wysokości nie przekraczającej 470 cm
Definicje formatów mają znaczenie przy sytuowaniu nośników reklamy
WiedeńPowierzchnia 415 km²Mieszkańców 1,72 m
Strefy ochronne:
Dzielnica nr 1 (3 km²)Pałac SchönbrunnGrinzing, w których istnieją znacząceograniczenia –wyłączając ciągikomunikacji drogowej (zgoda)
Słupy ogłoszeniowo-reklamowe i nośniki reklamy nie wyższe niż 3,5 mmogą być sytuowane bez ograniczeń i nie wymagają pozwoleńInne nośniki wymagają pozwolenia lub zgłoszeniaReklama na budynkach tylko w czasie prac remontowych
MadrytPowierzchnia 607 km²3,28 mln mieszkańców (6,3 mln w aglomeracji)
Nośniki reklamy wg stref wyznaczonych na terenie miasta:strefa Centrumstrefa okalająca Centrumstrefa podmiejska
Wyznaczenie lokalizacji we współpracy z branżą OOH(ponad 8 tysięcy lokalizacji w strefie Centrum i strefie okalającej Centrum)
Limitowana liczba siatek wielkoformatowych na remontowanych budynkach w strefie centrum
Chicago
Inicjatywa burmistrza: meble miejskie oraz nośniki informacji kulturalnych w centrum miasta, między innymi 1600 nowych wiat przystankowych (ponad 3 tysiące powierzchni ekspozycyjnych, blisko 1500 słupów ogłoszeniowo-reklamowych)
Brak ograniczeń na nieruchomościach prywatnych
Powierzchnia 606,1 km²
2,7 mln mieszkańców (9,8 mln w metropolii)
Frankfurt nad MenemPowierzchnia 248 km²
700 tys. mieszkańców (5,8 mln w metropolii)
Urząd Miasta dostrzegł potrzebę nowego zagospodarowania przestrzeni publicznej w zakresie funkcjonowania nośników reklamy i powołał dedykowany temu zadaniu oddział w Nadzorze Budowlanym
Dokonał oceny stanu faktycznego, przygotował wytyczne dla lokalizacji nośników reklamy oraz stworzył plan strefowy z określeniem rodzajów dopuszczalnej formy nośników reklamy
Wytyczne dotyczące nośników reklamy zostały włączone do istniejących miejscowych planów zagospodarowania przestrzennego jako wiążące i są przestrzegane
Wyniki: uporządkowana przestrzeń publiczna, brak dzikiej reklamy, stałe dochody kasy miasta, partnerzy prywatni
Frankfurt – ekspertyza dla planu strefowego
Źródło: Ströer out of home media
Brak reklamySzyldy reklamowe podmiotów gospodarczych
Małe formy reklamy, typu CLPFormy reklamy do 9m²
Wszystkie formy reklamyTymczasowe formy reklamy – teren targów
Frankfurt - plan strefowy
Źródło: Ströer out of home media
Zasady funkcjonowania nośników reklamyw przestrzeni publicznej
Izba Gospodarcza Reklamy ZewnętrznejWarszawa, 14 lipca 2011 roku
Nośniki reklamy winny:
Być pod względem konstrukcyjnym wykonane zgodnie z regułami sztuki budowlanej i przepisami prawa budowlanegoUwzględniać przepisy dotyczące zabudowy i wykorzystania dróg oraz pasa drogi
Uwzględniać wymagania dotyczące wyglądu estetycznego i architektonicznegoByć wykonane zgodnie z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa pracy
Posiadać czytelny identyfikator zawierający informację dotyczącą właściciela nośnika lub jego operatoraByć ubezpieczone od odpowiedzialności cywilnej
Być utrzymywane przez właściciela w należytym stanie technicznymi estetycznym
Zasady ogólne dotyczące nośników reklamy
Meble miejskie (obiekty małej architektury) – stałe i niestałe elementy wyposażenia ulicy, takie jak: budka telefoniczna, infomat, kiosk o powierzchni do 12 m2, kosz na śmieci, pojemnik do selektywnej zbiórki odpadów, ławka, siedzisko, pojemnik z zielenią, kwietnik, parkometr, słup ogłoszeniowy, stojak na rowery, wygrodzenia drzew, toaleta publiczna, wiata przystankowa, maszt flagowy, zegar i inne, w których funkcja reklamowa jest uzupełnieniem podstawowej funkcji użytkowej.
Określenia i pojęcia dotyczące nośników reklamy
Określenia i pojęcia dotyczące nośników reklamyNośnik reklamy – urządzenie reklamowe lub reklama w jakiejkolwiek materialnej formie, ze stałą lub zmienną powierzchnią ekspozycyjną – nieoświetloną, oświetloną, podświetloną lub elektroniczną/cyfrową; przeznaczone do eksponowania reklamy; nie będące znakiem w rozumieniu przepisów o znakach i sygnałach drogowych, elementem miejskiego systemu informacji lub pojazdem samobieżnym.
Do nośników reklamy zalicza się m.in.:
Format mały – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej do 3 m²
Format średni – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej formatu małego i do 9 m2 włącznie
Format standard – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej od 9 do 18 m2 włącznie
Format wielki – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej 18 m²
Maszt flagowy – nośnik reklamy z powierzchnią ekspozycyjną ruchomą, o powierzchni ekspozycyjnej do 40 m2 , w układzie pionowym lub poziomym.
Słup ogłoszeniowo – reklamowy – szczególny rodzaj nośnika reklamy w formie walca lub graniastosłupa o średnicy lub szerokości od 120 do 175 cm, wysokości od 170 do 360 cm dla części ekspozycyjneji maksymalnej wysokości nie przekraczającej 470 cm, służący do umieszczania materiałów reklamowych, promocyjnych oraz ogłoszeńi informacji o imprezach (wydarzeniach) kulturalnych, sportowych, oświatowych lub edukacyjnych
Określenia i pojęcia dotyczące nośników reklamy
Powierzchnia ekspozycyjna – część nośnika reklamy przeznaczona do eksponowania reklamy.
Oświetlona powierzchnia ekspozycyjna (np. frontlight) – powierzchnia ekspozycyjna czytelna w nocy poprzez oświetlenie własnym zewnętrznym źródłem światła.
Podświetlana powierzchnia ekspozycyjna (np. backlight lub city light poster) – powierzchnia ekspozycyjna czytelna w nocy dzięki wewnętrznemu źródłu światła.
Elektroniczna/cyfrowa powierzchnia ekspozycyjna – powierzchnia ekspozycyjna, na której treści reklamowe generowane są przy pomocy technologii elektronicznej, cyfrowej lub wykorzystującej inne nowoczesne technologie oraz wytwarzane w dowolnej formie obrazy przestrzenne
Określenia i pojęcia dotyczące nośników reklamy
Reklama – powiadamianie w jakiejkolwiek wizualnej formie i przy wykorzystaniu nośnika reklamy o towarach i usługach, jak również przy wykorzystaniu innych form przekazu, w tym m.in.:
Baner – rodzaj reklamy będącej grafiką na nośniku tekstylnym lub pcw, rozpiętej na niezależnej konstrukcji z mocowaniem nośnika na jego obrzeżu.
Reklama remontowo – budowlana – reklama umieszczona na rusztowaniu oraz ogrodzeniu lub wyposażeniu placu budowy, stosowana tylko w trakcie formalnie prowadzonych robót budowlanych.
Flaga – rodzaj reklamy zadrukowanej na materiale tekstylnym zawieszonej na maszcie flagowym.
Określenia i pojęcia dotyczące nośników reklamy
Szczegółowe zasady sytuowania konstrukcjinośników reklamy w przestrzeni publicznejParametry obszarów chronionych
Zasady sytuowania wolnostojących nośników reklamy prostopadłych i „półprostopadłych” w przestrzeni publicznej
Zasady sytuowania równoległych nośników reklamy w przestrzeni publicznej
Zasady sytuowania naściennych nośników reklamy na ścianach szczytowych
Uregulowania dotyczące nośników reklamy małego formatu
Uregulowania dotyczące nośników reklamy posiadających podświetlane i oświetlone powierzchnie ekspozycyjne ze zmienną liczbą powierzchni
Uregulowania dotyczące nośników reklamy elektronicznych/cyfrowych
Wykorzystanie nowych technologii w reklamie OOH:Przyszłość, która już funkcjonujeElektroniczne/cyfrowe nośniki informacji i reklamy, emitujące stałe obrazy dla:Informacji kryzysowych, informacji komunikacyjnych, informacji drogowych, komunikatów, akcji promocyjnych, informacji kulturalnych, reklamy2013. Massachusetts (USA)
Sieć takich nośników posłużyła pierwszy raz do przekazania wyprzedzającej informacji dotyczącej zbliżającego się zagrożenia
Komunikaty te uratowały tysiące podróżujących w tym czasie ludzi
PodsumowaniePrzedstawione podstawy koncepcji komponowania nośników reklamy, ale takżeinformacji wizualnej w przestrzeni miejskiej wymagają ostatecznegoprzygotowania, opracowania i wdrożenia
Realizacja koncepcji wpłynie na istotne uporządkowanie przestrzeni publicznej,prowadzące do poprawy wizerunku Poznania, jako nowoczesnego i przyjaznego inwestorom miasta
Pozwoli branży OOH oraz innym przedsiębiorcom kształtować plany na gruncieposzanowania ustalonego ładu i pewności trwałości inwestycji oraz prowadzonejdziałalności gospodarczej
Proponowana koncepcja sytuowania nośników reklamy w przestrzeni publicznejwinna znaleźć odzwierciedlenie w Studium uwarunkowań i kierunków zagospodarowania przestrzennego miasta Poznania, jak również w stosownychaktach wykonawczych
Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej
Al. Niepodległości 227/233 lokal 105, 02-087 Warszawa
tel. +48 22 49 96 104
mail: [email protected]
www.igrz.com.pl