Fundraising Modelle für Web 2.0 und Handy
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Fundraising Modelle für Web 2.0 und Handy
Best-Practice-Beispiele für gutes Online-Fundraising
16. April 2010
Foto: e³°°°
Foto: Wanderlinse
Foto: United Nations Development Programme
Fundraising-Instrumente
12.01.22:48 Uhr Erdbeben auf Haiti
Spendenaufruf auf tagesschau.deKampagne in
den VZ-Netzwerken
Spendengala im ZDF
12.01.22:56 Uhr Haitianer twittert
Startschuss Internet For Good
SMS-Spendenaufruf Weißes Haus
SMS-Spendenhöhe American Red Cross
USD 21 Mio.
09:00 UhrErster SMS-Spendenaufruf
HAITI Timeline
Rettungsanker startet
ErsteSpenden-aktion auf Helpedia
13.01. 14.01. 15.01. 16.01. 17.01. 18.01.
Social Media - was ist anders?
• Partizipation der Unterstützer
• Multiplikation über Unterstützer
• Identifikation der Unterstützer mitOrganisation
> Authentisches und virales Fundraising
Warum SMS-Spenden?
Nah an der jungen Generation
EFFIZIENTBei kleinen Beträgen
im Vergleich
SICHERSensible Daten sind
nicht nötig
EINFACHMax. 2 Schritte zu
Spende
Twitter macht den Anfang
Das Weiße Haustwittert SMS-Spendenaufruf
> 500 Retweets pro Minute
Social Networks: VZnet
• Promotion überdie persönlicheStartseite ab13.01.
• HAITI Edelprofil>13.000 Unterstützer
„helfomat“ App bei VZnet
• Jeder Nutzerkann zumKatastrophen-helfer werden
• Unterstützungfindet dabei nichtnur durchSpenden statt
Video-Portale
330.000 Views
Internet for Good
Ziel:Reichweite für HAITI
Werkzeuge:Widgets
Ergebnis: >30 Mio. Ad-Impressionsbinnen 2 Wochen
Unterstützer werden aktiv
• "...dachte ich noch, sowas wäre unnötig. Wer spenden will, dachte ich, findet schnell einen Weg..."
• "Ich wusste bis vor wenigen Stunden nicht, wieviel mehr Spaß es macht, gemeinsam zu spenden, als allein."
Johnny Häusler („Spreeblick“) startet Rettungsanker für Haiti
Sammeln statt Spenden
Unterstützer nutzen Kanäle
Facebook-App
Widget
• Einbindung Aktionen per Code in Blogs und Webseiten
• Jeder kann Aktionenweiter verbreiten
• Inhalte weden in Echtzeitdargestellt
Twitter erreicht Relevanz
Tausende Tweets, davon> 5000 SMS Spenden-aufrufe bei Twitter> 100.000 deutsche Tweeple erreicht
= Größte deutschsprachige Charity Twitter-Kampagne
Offline springt auf
Unterstützer als Fundraiser
Fazit: HAITI und ADH
Aktion Rettungsanker 27
Tsd. € nach 3 Wochen
Insgesamt 100 Aktionen mit 100
Tsd. € bei Helpedia
85 Tsd. € SMS-Spenden via Social
Networks und Twitter
2.25 Millionen €online nach 3
Monaten
15 Millionen €insgesamt nach 3
Monaten
Online-Anteil ca. 15%
Social Media Ergebnis:
Überblick Aktion Deutschland Hilft
Ausblick und USA