Fundación Tierra Viva: RSE en torno al saneamiento ambiental
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RSE en torno al saneamiento ambiental. Resultados de la alianza Botiquería -
Fundación Tierra Viva.
Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela”
30 de octubre 2012
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• La alianza: su nacimiento y características
• Qué hemos hecho
–Productos
–Resultados cuantitativos
• ¿Realmente necesitas la bolsa? (video)
–Resultados cualitativos: evaluación expertos y evalaución externa
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La alianza: nacimiento y características
• Red de empresas (farmacias) familiares
• 20 estados, 120 aliados
• “La basura” como RSE (Saneamiento ambiental)
• No es un tema “fashion” o vinculado con impacto de su operación
• RSE comprometida con un problema socio-ambiental
• ONG creada en 1992
• Promueve el Desarrollo Sustentable
• Acción local, focalizada
• Experiencia en educación ambiental
• Capacidad técnica
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Resultados cuantitativos
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2009
210.000 ejemplares
2010
305.000 ejemplares
2011
390.000 ejemplares
2012
640.000 ejemplares
Impresos
3 dípticos/año: 22 abril, 5 de junio, 3 de septiembre
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Contenidos • Aspectos legales e institucionales
• Reciclaje y Reutilización
• Consumo responsable
• Basura y salud
• Desechos peligrosos (en el hogar)
• Acciones individuales y comunitarias para contribuir al saneamiento ambiental y una mejor calidad de vida.
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Abril 2010
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Septiembre 2011
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Junio 2012
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2009 • 3 dípticos y 3 afiches
2010 • 3 díptico y 3 afiches
• 3 micros radiales
2011
• 3 dípticos y 3 afiches
• 2 micros para TV
• “Bolsa” y “Aceite”
2012
• 3 dípticos y 3 afiches
• 1 micro para TV
• “¿Realmente necesitas la bolsa?”
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• 10 segundos
• Televen, Canal de las Estrellas, Venevisión Plus
• 956 veces (2 meses)
Micro Bolsa Micro Aceite
•20 segundos
•Televen y Venevisión Plus
•900 veces (2 meses)
¿Realmente necesitas una
bolsa?
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Resultados cualitativos Evaluación de Video
¿Realmente necesitas la bolsa?
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¿Realmente necesitas la bolsa?
58,81%
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• Aciertos
–Mejor conexión entre el tema de la cuña y la problemática
– El uso del humor para trabajar el tema
– El mensaje está mejor logrado
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• Deficiencias
–Audiencia restringida, sólo para adultos
– El tratamiento del tema central, “uso adecuado de bolsas plásticas”, es muy sutil
–Mensaje final debe ser más incluyente en la relación hombre-ambiente
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¿Realmente necesitas la bolsa?
Estudio de opinión pública (590 personas)
81,70%
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• Mensaje predominantes – Cuidar el medio ambiente y la salud de la
comunidad, 24,1% – Educar a la comunidad para que se utilice
bolsas plásticas solamente cuando sea estrictamente necesario, 22, 5%
– No pedir una bolsa si lo que compra se lo puede guardar en un bolsillo o en la cartera, 18%
– Reducir la cantidad de basura, 18%
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Muchas gracias
Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela”
30 de octubre 2012
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Presentación realizada el 30 de octubre de 2012 en el
Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela”
Proyecto “Fortalecimiento y articulación del sector ambiental en tres regiones de Venezuela” Financiado por la Unión Europea