Francisca Vera

CAMPAÑA CORPORACIÓN BARTIMEO

Soluciones Comunicacionales

FODA

Fortalezas

Alianzas con otras Instituciones y Municipalidades de la Región.

Comisión de supervisión para actividades.

Experiencia en realización de proyectos.

Independencia de la Corporación

Estructura corporativa organizada

Existencia en formas de financiamiento

Estructura adecuada para acciones de capacitación.

OportunidadesEstrategia regional

Región con alto número de organizaciones sociales: mayor entrega de ayuda de parte de privados y Gobierno.

Participación en reuniones a nivel nacional.

FODA

Debilidades

Limitado apoyo financiero y técnico a la cooperación.

Débil incidencia política.

FODA

AmenazasCambios coyunturales en materia económica ejecutados por el Gobierno.

Falta de una auténtica integración de fundaciones o corporaciones en la región.

Incoherencia entre gobierno, sociedad civil y cooperación en lo relativo a metodologías a utilizar en monitoreo de las actividades de la fundación.

Que el gobierno ignora a regiones en proceso de construcción con participación ciudadana.

Zona territorial extensa con municipios con grandes distancias que dificultan la comunicación para crear actividades regulares para discapacitados: Loncoche.

FODA

OBJETIV O

COMUNICACI ONAL

GeneralCrear Posicionamiento de Marca “Corporación Bartimeo” para Colecta Anual de la Corporación Bartimeo.

OBJETI VO

COMUNI CACIONAL

EspecíficosRenovación y fortalecimiento de la imagen corporativa

(modernizar el logotipo de la corporación).

Plan de comunicación acorde a nuestro target.Generar acciones comunicacionales masivas, para

despertar el deseo de las personas en los temas referentes a discapacidad y el cuidado de las personas no videntes.

Grupo ObjetivoNos enfocaremos a 3 públicos específicos.Público en general de la región de la Araucanía: a. Padres de familia en general. b. Padres de familia de personas con discapacidad.

Establecimientos:Empleados establecimientos Públicos (Notarias,

Municipalidades, Registro civil)

Empleados establecimientos Privados (Solo los que se adhieran)

Escuelas: a. Escuelas Públicas (niños y adolescentes) b. Escuelas Privadas (Adhesión) TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Segmentación Geográfica

Región de la Araucanía.

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Segmentación Psicográfica

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

1. Situaciones de recompensa

2. El estado de humor3. Situación de

modelado4. Situaciones de

apremio4. Atribución de

altruismo5. Por norma

Segmentación Socio-Económica

C2 – C3 – ABC1

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Periodo de Campaña Lunes 29 de Agosto a Martes 4 de Octubre. (5 Semanas)

1. Evento “Ganador de Medalla de Oro Paraolímpico” Cristian Valenzuela: 29 de Agosto, Lanzamiento Nueva Imagen. Sala Auditorio Municipalidad Temuco. Asistentes invitados: Alcalde, Diputados, Prensa y otros miembros importantes de la Región.

2. Instalación: 29 de Agosto. Vía publica, radio e Internet y este durará hasta el final de la campaña.

3. Instalación: 21 de Septiembre. TV, Prensa y Btl, hasta el fin de la campaña.

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Objetivo Cualitativo y Cuantitativo/ Selección soportes

Vía públicaTVBTLPrensaRadioInternetHerramientas Complementarias de Comunicación:Elementos Promocionales.

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Táctica de CampañaSelección soportes

Vía pública: Refugios peatonales o paletas.Prensa: Diario AustralRadio: Radio Infinita, Rádio Romantica, Radio

Futuro.Btl: Av. Alemania y centro.Internet: Página web y banner.Herramientas complementarias:

Elementos Promocionales: Afiche (Pegados en Servicios).

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Táctica de CampañaSelección intersoporte

Vía Pública: recorrido de Av. Alemania y Av. Caupolicán.

Prensa: Contraportada Diario Austral.Radio:

Futuro 15 seg. Horario repartido.Infinita: 15 seg. Horario repartidoRomantica: 15 seg. Horario repartido

Internet: Banner Municipalidaes de la región.Herramientas Complementarias:1. Elemento Promocional: b. Afiche: 40 x 55 cm, papel couche 1.70 gr. 4/0.

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Conceptos de Campaña

Brief.Colecta anual Corporación BartimeoCC.Ellos pueden pueden ser mas felices, pueden lograr cambios.Slogan.Con un pequeño gesto las cosas pueden cambiar.

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Racional Creativo

Se busco entender las dificultades que tienen las personas con discapacidad visual para poder lograr sus metas, para realizarse, para lograr seguridad en si mismos, y así el éxito. Sabiendo esto, mostrar que muchos han sido capaces de lograr grandes cosas, estas soñándolas, y luchando por ellas. Grandes personajes de la Historia Universal que admiramos han tenido esta discapacidad, y que mejor que alentar a las personas videntes a participar en la realización de las personas no videntes para que se desarrollen y logren sus sueños.

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Ejes Creativos.Fondo, Elemento visual, mensaje, bajada, slogan, Logotipo.

Tono: Serio y Elegante.

Personalidad: Vivaz

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Prensa

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Refugio Peatonal

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Banner

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

BTL

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Afiche

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Elementos:

Caja Donaciones

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Radio1. Sonido de persona tocando bien el piano.2. Sonido de persona tocando mal el piano,

equivocándose.3. Relator 1 – Vivir con discapacidad visual es

un sacrificio. Las personas con discapacidad visual deben realizarse, soñar y luchar.

4. Relator 2 – Con un pequeño gesto las cosas pueden cambiar. Colecta anual Corporación Bartimeo. Martes 4 de Octubre.

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Spot

Entrevista a

Cristián Valenzuela

Ganador medalla de oro Paraolimpicos

http://www.mega.cl/programas/mucho-gusto/reportajes/entrevista-a-ganador-de-medalla-de-oro-paraolimpico.html