Francisca MadridCristián PeñaIvanna Toledo

ANTECEDENTES

Fuente: Futuro Laboral documentos, Ministerio de Educación. 2011

ØNúmero matriculados 1er año (Matrícula 2010): 79ØDisminución en el ingreso de alumnos a la carrera

de publicidad UDP.

MATRÍCULAS

CONDICIONANTES DE LA ELECCIÓN DE CARRERA

Fuente: “Adolescentes y elección de carrera profesional: factores que influyen en la decisión”. Congreso Latinoamericano de Jóvenes investigadores en juventud, Jóvenes en el saber. Noviembre 2008

Joven

Gustos Capacidades

InserciónLaboral

Ayuda  Social

ModeloProfesional

Pres=gio

FamiliaCultura

Sociedad

Caracterís=cas  EducaciónSuperior

84%

8%5%

2%

1%

Varias veces al díaAl menos una vez al díaVarias veces por semanaAl menos una vez por semanaAl menos una vez al mes

Consumo de medios OnLine

Fuente: ComScore 2010, Estudio medios digitales. Jóvenes 12 a 17 años.

GRUPO OBJETIVO

ØSon hombres y mujeres de edades entro los 15 a 18 años. Integran el GSE abc1 c2.

ØEstán cursando la enseñanza media. Pertenecen a colegios particulares y particulares subvencionados.

ØSon jóvenes indecisos, que no saben qué estudiar. Muchas veces las decisiones que toman son influenciadas por sus padres o amigos.

ØLes importa el futuro económico, pero están abiertos a arriesgarse con lo que eligen.

DESCRIPCIÓN GRUPO OBJETIVO

Fuente: “Adolescentes y elección de carrera profesional: factores que influyen en la decisión”. Congreso Latinoamericano de Jóvenes investigadores en juventud, Jóvenes en el saber. Noviembre 2008

Dejar que los demás decidan por ti.PROBLEMA

Presentar el racional para la elección de una carrera, en este caso Publicidad

CONTENIDO

OBJETIVOS

ESPECÍFICOS

GENERAL

Ø Aumentar el ingreso de alumnos de publicidad en la escuela de la UDP en al menos un punto porcentual.

Ø Informar sobre la carrera a través de una nueva metodología usando internet (Medible a través de la comunidad en Facebook y Twitter).

Ø Incentivar a los estudiantes de enseñanza media a estudiar Publicidad.

COMUNIDADES

Personas similares a él.

FacebookGrupos

Fotos Foros Chat

Videos

ESTRATEGIADifusión del contenido a través de distintas

plataformas, poniendo énfasis en 3 aspectos: motivar. Compartir y aclarar.

PLATAFORMAS DE DIFUSIÓN

Reunir a comunidades con gustos similaresIlike: Fb.com/AdmisionPubli

Llego al grupo de gente de forma más personalizada y breve. @AdmisionPubli

Como fuente/soporte para encontrar el viral.

TÁCTICAS

GRÁFICAS

GRÁFICAS