FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

FUNÇÃO E APLICAÇÃO

No mundo da publicidade as fotos tem que transmitir algo que

instigue quem está vendo

A imagem hoje tem a função de fazer com que o desejo de

consumo seja despertado – o que leva ao lucro.

COMO FAZER ISTO?

Fazendo uma boa campanha, e claro: com um bom profissional

Por isto, as fotografias de publicidade mais famosas do mundo são creditadas boa parte, pelo

sucesso de um bom profissional da fotografia publicitária

Ricardo de Vick - fotógrafo publicitário

Victor e Rolf para Eau Mega – Raquel Zimmermann

O olhar dos fotógrafos de publicidade é diferente dos fotojornalistas

Pois ele não tem compromisso com a verdade, ou seja, este tipo de fotógrafo não registra fatos

Foto: Thomas Susemihl e Sérgio Coimbra

FUNÇÃO DO FOTÓGRAFO DE PUBLICIDADE

Construir uma imagem que atraia o olhar do consumidor com todas essas características – a da

fotografia publicitária

**VENDER UM PRODUTO OU SERVIÇO**

Por princípio, podemos definir a fotografia para a publicidade como:

- Uma prestação de serviço feita sobre encomenda

- Assim, o fotógrafo imprime seu talento, técnica e disponibiliza recursos para sua realização

- E como a fotografia encomendada para publicidade é sempre mais sofisticada e exigente, será sempre mais cara

- Por quê? Envolve custos de produção, de cachês, de locação, de equipamentos e de pós produção, assim por

diante.

Todas as fotografias utilizadas comercialmente são consideradas de publicidade

Quais são as áreas de atuação?

PRODUTOS

INDUSTRIAL

INSTITUCIONAL

ARQUITETURA E DECORAÇÃO

MODA

GASTRONOMIA

O FOTÓGRAFO DE PUBLICIDADE TEM DOIS TIPOS DE CLIENTES:

CLIENTES DIRETOS

TODA PESSOA OU EMPRESA QUE CONTRATO UM FOTÓGRAFO EM INTERMÉDIO DE UMA

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

PÓS E CONTRAS:

. Relacionamento pode ser difícil, pois a maioria não conhece o mercado fotográfico

. Não há layout, nem direção de arte, portanto exige uma participação criativa maior do fotógrafo

. Orçamentos sempre serão discutidos

AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

• Faz a ponte entre o cliente e o fotógrafo

• Assim o fotógrafo tem a possibilidade de ter contato direto com o diretor de arte e de criação

• Às vezes, o relacionamento pode ser difícil – muitos acham que sabem mais que o fotógrafo

• Mas existem diretores de arte que entendem de fotografia, sabem o que estão pedindo e conhecem as dificuldades e desafios na produção de uma imagem

A IDEIA É PASSADA ATRAVÉS DO LAYOUT

• Problema: com os bancos de imagem ficou mais fácil fazer um layout. Ou seja – pegam vários pedaços de fotos, mistura tudo usando ângulos e proporções diferentes, o que dificulta a execução.

• Antes eram desenhados - diretor de arte tinha noção de perspectiva, sombra e volume.

• Geralmente o diretor de arte acompanha a produção da foto

• As agências cobram cerca de 10 a 20 por cento de comissão – caso contrário o fotógrafo pode receber mais pelo trabalho

COMO REALIZAR UM BOM TRABALHO:

• Um bom profissional tem que ter capacitação, conhecimento e profissionalismo

• Saber a técnica não é o suficiente

• Pois o fotógrafo não pode ser escravo do equipamento

• O fotógrafo tem que ver: CINEMA, ARTE, TEATRO – formação artística

• Ao visualizar uma cena, o profissional da fotografia vê aquilo de formas diferentes, pois seu olhar é feito da sua cultura.

Bob Wolfenson

Bob Wolfenson

“FOTOGRAFAMOS O QUE VEMOS E O

QUE VEMOS DEPENDE DE QUEM

SOMOS”

Ernest Hass