FOTO: LIDL 37/2017 - horizont.net · DISCOUNTER: Was Aldi und Lidl mit ... FOTO: LIDL...
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THEMA DER WOCHE: Die IAA war eine Automesse, jetzt wandelt sie sich. 4
ALLIANZ: Der Versicherer nutzt einen Disney-Blockbuster für seine Werbung. 8
ONLINE AD SUMMIT: Die Werbeindustriehat ihre Kunden vernachlässigt. 9
LEUTE: Sheryl Sandberg, Andreas Schoo,Birgit v.d. Valentyn, Donata Hopfen. 10
AGENDA
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: IAA
DISCOUNTER: Was Aldi und Lidl mitihren Modekollektionen bezwecken. 11
STREITGESPRÄCH: Strerath vs. Dastyarizum Thema Content Marketing. 12
WERBEWIRKUNG: Print ist unverzichtbar,meint Boris Schramm. 14
WAHLKAMPF: Die Parteien verzichten weitgehend auf Online-Werbung. 15
ZEITUNGEN: BDZV-Chef Dietmar Wolffüber die Reformen in seinem Verband. 16
TELEMEDIEN: Private und Öffentlich-Rechtliche streiten über die Zukunft. 17
GOOGLE: Tara Walpert Levy über dieguten Absichten des Internet-Riesen. 18
HINTERGRUND
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: LID
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FOMA-TRENDMONITOR: Digital wächst,vor allem mit Smart-TV. 19
MEDIA IMPACT: Springers Vermarkter führteinen neuen Leistungsindex ein. 20
PRAXIS
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: BV
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URBAN NATION: In Berlin treffen sich StreetArt und Werbung im Museum. 21
MUSIK: Das Reeperbahnfestival wird fürMarken und Kreative immer wichtiger. 22
KREATION
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ATIO
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ADBLOCKER: Gibt es Hoffnung auf bessereRezepte gegen Werbemuffel? 31
INSTANT ARTICLES: Nutzen oder schadenInhalte in sozialen Netzwerken? 32
NATIVE ADVERTISING: ProgrammatischeMechanismen können unterstützen. 34
STUDIE: Glaubwürdige Marken erreichenneue Kunden und Käufer. 36
DIGITAL MARKETING
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MARKT: Die deutsche Musikindustrie istdank Streaming weiter im Aufwind. 39
UNIVERSAL MUSIC: Der Marktführer lässtbei der Jahrestagung die Muskeln spielen. 40
EXPERIENTIAL MARKETING: Discounterentdecken Musikfestivals. 42
STORYTELLING: Bei Brand Partnershipsmuss die Geschichte stimmen. 44
MUSIKMARKETING
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INHALTHORIZONT37/2017