Formation Referencement 2014

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    26-Jun-2015
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  • 1. &FormationEtreautonomepourlerfrencementdesonsiteinternetMis jour Octobre 2014

2. VotreIntervenantFormateurGuillaumeEouzan,CEOFounderMindFruitsetOncleWeb!DiplmdeSciencesEconomiques-StatistiquesetPolitiqueEconomique(ancienprofesseurdEconomieetMarketing)!AnciendirecteurdelEcoleSuprieuredesEntreprisesdAixenProvence! ToujoursProfesseurdeDigitalMarketinglIAEdAixenProvence,maisaussidansdenombreusesGrandesEcolesdontSupdePubParis(MasterDigitalmarketing-ClassN1enFranceen2014avec100%detauxdembaucheaprs3mois)!!CEOFounder!CabinetdeConsultingenWebStratgie(1reagencedigitalelablisepar!enFrancedontjesuismaintenantexpertdigitalmarketing)!!ConfrencierGuestSpeakerpourdesgrandsgroupesdigitauxinternationauxcommeGoogleouOptimizely!Confrenciersurdenombreuxvnements(SMXParis,VADLille,TOPTIC)!Collaborationavecdenombreuxmagazines(Chefdentreprise,Capital.)!!!!!!!GuestSpeakerGoogleAdwordsSummit2014GuestSpeakerOptimizelyRoadshow2014& 3. AuteurduLivreWebmarketingLivreWebmarketinglemieuxnotparleslecteurssurAmazonauxEditionsENI(ClassdansleTop2desventesLivreswebmarketing2013) 4. QuelquesRfrences1 million de pages vues / mois1,5 million de visites / moisGroupe Anglais,!N1 Europen matriel bijouterieGroupe US, Leader Mondial de le HEC japonaislOptimisation de site 5. QuelquesRfrencesetTmoignagesNombre de leads en trs forte augmentation!Lanalyse de nos statistiques nous a dmontr desproblmatiques de navigation sur notre site. Nousavons alors dcid de refondre notre site avec pourrsultat un nombre de leads en trs forteaugmentation !!Julie P., Directrice MarketingDiviser par 3 notre cotdacquisition!Laccompagnement et la gestion denos campagnes AdWords sur lesecteur trs concurrentiel du crditimmobilier nous a permis enquelques semaines de diviser par 3notre cot dacquisition qui tait djtrs bas.!Directeur GnralTrafic plus que doubl!En 1 an, la stratgie de rfrencementnous a permis de nous positionner dans letop 3 dexpressions trs concurrentielles etainsi notre trafic a plus que doubl.!Directeur Gnral 6. NosclientsparlentdenosformationssurGoogle=>RetrouvezlensembledesavissurnosformationssurnotrepageGoogle+CesavissontNonAnonymesdoncrels! 7. QuelquesRfrencesetTmoignagesNombre de leads en trs forte augmentationLanalyse de nos statistiques nous a dmontr desproblmatiques de navigation sur notre site. Nous avonsalors dcid de refondre notre site avec pour rsultat unnombre de leads en trs forte augmentation !Julie P., Directrice MarketingDiviser par 3 notre cot dacquisitionLaccompagnement et la gestion de noscampagnes AdWords sur le secteur trsconcurrentiel du crdit immobilier nous apermis en quelques semaines de diviser par3 notre cot dacquisition qui tait dj trsbas.Directeur GnralTrafic plus que doublEn 1 an, la stratgie de rfrencement nous apermis de nous positionner dans le top 3dexpressions trs concurrentielles et ainsi notretrafic a plus que doubl.!Directeur Gnral 8. &Formation rfrencement 2014 9. Prambule : vu que lon ne fait quede lutile. On ne parlera aujourdhuique de Google ! 10. Mais au fait, Quand on parle deRfrencement Naturel . De quoiparle ton exactement ?10 11. Dtre visible l o cherchent lesinternautes !!Aujourdhui le SEO cest tre visible. Partout chez Google. Et Google est trs connectMulti-Canal ! 12. Le rfrencement naturel est lui aussi multicanal : Aujourdhui leSEO cest tre visible.Partout chez GoogleCest ce que lon appelle aussi la recherche universelle, etqui se dcompose de la faon suivante :Le search Web : trafic en provenance du moteur rsultat textuelSearch Image et vidoLe search local (issu de Google maps et des pagesgoogle adresse)Google + visible directement dans les rsultats derecherche12 13. De quoi allons nous parler ? 14. Quest ce que Le positionnement ? Les pages de notre sites vont se positionner sur desexpressions cls Sur Combien dexpressions doit on essayer de sepositionner ? Dmonstration => Web master Tools => Sem rush => Myposeo 15. Comment ca fonctionne ?Lalgorithme de Google 16. Une Formule Mathmatiques Lalgorithme de Google estau dpart une simpleformule mathmatiques (en1998 cest juste la formuledu Page Rank) Aujourdhui cest unsystme dquationcomplexe qui intgre plusde 200 critres 17. Est ce que lon connat la formule ? Google prend en compte plus de 200 critres lorsquilanalyse vos pages afin de les positionner dans son index. lheure daujourdhui, il ny a aucune liste exacte de cescritres. Une grande partie des 200 critres sont identifis Par contre les proportions dimportances sont inconnues Et les critres voluent sans cesse : Prt de 500 Modifications Annuelles Ex : La lemmatisation Dont les fameux Pingouins et Panda ! 18. Pourquoi des noms aussi bizarre ? Pourquoi Panda et Pingouins ? Les volutions les plus connues : Panda, Pingouins Ce sont des animaux Noir et Blanc Dans le milieu du rfrencement (SEO), il existe 2 catgories deprofessionnels : Les White Hat SEO => les professionnels qui respectent les GuidesLines de Google Les Black Hat SEO => les professionnels qui les contournent Une trs grande parties des optimisations de lalgorithme sont faitespour contrer les Techniques Black Hat SEO Les dernieres en dates : Colibri, Panda 4 ; 19. Les consquences de ces volutions En mai et juin 2013, 72 % des sites ont t impacts par lesvolutions de lalgorithme 20. Les critres de lalgorithme Il y a notamment 2 types de sources dinformations fiablespour connatre lalgorithme mais aussi et surtout cesvolutions20 21. Matt Cutts : La voix de Google Il est le Responsable de la celluleAnti Spam de Google, cest a direla cellule qui analyse les solutionspour rendre Google plus fiable faceaux techniques des webmasters Il est aussi et surtout la Voix deGoogle pour nous ! MAIS Matt Cutts a quittGoogle.. ! 22. Comment fonctionne un moteur de recherche ?! C'est un ensemble de logiciel (Robots spiders) parcourantle web (crawl) puis indexant automatiquement les pagesvisits La navigation des spiders ce sont les liens (portes dentre /sortie) Les Spiders passent de faon rgulire sur vos pages et vousallouent un certain temps de crawl chaque fois (dolimportance de la vitesse de chargement) Puis Google positionne vos pages en fonction de son algorithme24 23. Comment fonctionne un moteur de recherche ?! Les spiders passent rgulirement sur chacunedes pages de votre site (normalement ! ;) Dmonstration :Cache:www.fr25 24. Comment savoir si Google ma indx ?! A til indx toutes mes pages ? Site:! Quand est il pass ? Cache:26 25. Les fondamentaux intgrer 26. Pensez Positionnement de vos pages Pensez Positionnement de vos pageset non rfrencement de votre site ! Pensez Internaute et non moteur 100 % White Hat Rien craindre dans ce cas des volutions Noir et Blanc delalgorithme de google28 27. Pensez Pertinence et Originalit Le plus important : la pertinence du contenu Thmatique unique par page Le contenu original Le contenu unique et non dupliqu ! Ex: Un site de location de jouet Le contenu forte valeur ajout29 28. Pensez Conversion et non Position ! Limportant est dobtenir un trafic qualifiquantitativement suffisant pour votre activit Limportant nest pas de faire venir mais de faire rester ! Qualit du site Pensez conversion! Juste Etre 1er sur Google ne rapporte pas de business.30 29. Pensez Longue TraineNe vous focalisez pas sur des expressions courtes inaccessiblesmais plutt sur des expressions un peu plus longues, moinsconcurrentielles et souvent plus efficaces Ex : Fred Perry ou Polo Fred Perry Bleue ou Polo Fred PerryBleue Liseret blanc! Pensez aux besoins dinformations des internautes FAQ, Guides Livres Blancs Et Google pensera vos positions !31 30. Pensez long terme Mme si les moteurs de recherche sont aujourdhuiextrmement ractifs quelques minutes peuvent suffire certains sitespour tre visibles dans les pages de rsultats! Il faut surtout travailler un positionnement durable et celaprend plus de temps32 31. Vous ntes pas seul ! Et noubliez pas que vous ntes pas tout seul...Quand vous baissez dans les rsultats, ce nest pas toujoursde votre fait .... Mais parce que ce sont les autres qui sontmonts ... Et inversement! Comment connatre ma concurrence sur des expressionscls qui me semblent utiles ?33 32. Et pour optimiser son SEO Disposer des 2 outils fondamentaux2 outils nous apparaissent indispensables installer : Google Analytics Google Outils pour webmaster (ex: Webmaster Tools)!Ces 2 outils gratuits vous fourniront 100 % desinformations utiles loptimisation de votre visibilit34 33. La base en E-SEO-Marketing :Comprendre le consommateur et donc linternaute35 34. Comprendre linternaute 1 seul moteur utilis en France plus de 90 % Nombre de pages regardes 50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page Mais attention.... Google prpare le 100 rsultats par page36 35. Comprendre linternaute Taux de clic par page de rsultats37Position Moyenne Taux de clicPosition 1 35 %Moyenne 1-3 20 %Moyenne au delde la 3me position 4 % 36. Comprendre linternaute Taux de clic par page de rsultats38 37. Comprendre le mode de recherche de linternaute! Linternaute saisi une expression cl dans le moteur. Il pense que Google va rpondre ses questions.... alors quen fait il cherche uniquement la question ! Linternaute cherche comme il parle Comportement de recherche des internautes linfini ! Ex : Si nous avons 10 000 visiteurs sur notre site SourceGoogle, combien dexpression diffrentes auront nousau total ?39 38. Comprendre le mode de recherche de linternaute! Et la Lemmatisation a tout chang ! Les synonymes Rponses aux questions Recherche personnalise et historique de recherche40 39. Comprendre Google le premier mot saisi question sera considr par Google commele plus important, Il aura donc un poids plus important que les autres dans les rsultats,en faisant par exemple remonter dans les premires rponses lespages web o ce mot est dans le titre de la page. Ce point peut avoir un effet trs important sur le tri des rsultats parGoogle, en amenant dans les dix premires rponses une page we