Formació máster blanquerna
48
Estratègia Electoral Online guillem lópez bonafont @glbonafont
-
Upload
guillem-lopez-i-bonafont -
Category
Documents
-
view
60 -
download
0
Transcript of Formació máster blanquerna
Estratègia Electoral Onlineguillem lópez bonafont
@glbonafont
AAD AAD
AADC
PARTIT
CONSULTORIA
VA O
Campanya electoral 100 dies CongrésPrograma Candidat
Procés participatiu
Partit polític
estratègia
CiU2010
fidels
contrarisindecisos
OBJECTIUS1. Digitalitzar els fidels 2. Atraure als indecisos3. Contrarestar els contraris
LÍNIES D’ACCIÓ
Guanyar les eleccionsDifondreFormar les bases
Desenvolupar una identitat digital
Obrir el partitMobilitzar
1ª FASE
• Digitalització de les bases • Obrir espais d’interacció propis a Internet
2ª FASE
• Desenvolupar una identitat digital• Posicionar-se com a partit pioner a Internet
3ª FASE
• Posar en pràctica la transparència informativa• Obrir el partit a la població
4ª FASE
• Foment de la participació• Activisme
5ª FASE
• Difusió • Construcció de coalicions
FASES
EINES
CIU.CAT (La web del partit i l'agregador de recursos. Per
poder tenir tota la informació sobre el partit, el candidat, el programa i les activitats de
campanya a un sol clic)
ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per poder conèixer-lo a fons, seguir el seu dia a dia i traslladar-li les preguntes que
més interessin)
IDEESPELCANVI.CAT (La web del debat i les idees. Per poder
plantejar les idees sobre tots els aspectes pels quals cal un canvi
en la forma de gestionar els recursos de la Generalitat)
CATIVISTES.CAT (La web d'acció on en el protagonista són els activistes de base. Per poder tenir a l'abast totes les eines necessàries per treballar pel
canvi i fer activisme a la xarxa)
Xarxa Social Activisme Facebook
Twitter iPhone i Blackberry Assessor 2.0
Formacions Iniciatives Manual ciberactivisme
Publicitat online Google Moderator You Tube
Blocs i Vídeobloc Live Streaming Catalonia Voices
Flikcr SlideShare Idees pel canvi
1ª FASE
Objectius: digitalització de les bases del partit i obrir espais propis d'interacció a Internet
Cativistes.cat (CiU ha estat el primer partit
català en crear una xarxa social pròpia i oberta
a tothom)
Formacions pel territori (s'han format més de 200 activistes
en tot el territori català)
Blocs.ciu.cat (286 blocs
inscrits)
Perfil corporatiu a xarxes socials (CiU ha estat el primer partit a entrar a Twitter
i juntament amb el perfil de Cativistes suma
més de 3000 seguidors)
Manual de ciberactivisme
(CDC ha estat el primer partit en
crear un manual i una guia d'estil de l'activisme a la
xarxa)
Assessor 2.0 (més de 300
dubtes resolts via Formspring,
email i xat )
2ª FASE
Objectius: desenvolupar una identitat digital pròpia i posicionar-se entre els partits pioners a Internet
Vídeobloc d'Artur Mas
(primer candidat a tenir un
vídeobloc a Catalunya)
iPhone (primer partit de l'Estat a desenvolupar
una aplicació pròpia)
Live Streaming
de les DOCsessions
(primer partit català
en retransmetre en directe a través de
la pàgina de Facebook XXXXXXX visitants)
You Tube (Primer partit català en
nombre de reproduccions:
302.341 visionats)Flickr (2.408
imatges. En els actes més destacats
les imatges s’han penmjat
instantàniament)
Twitter ciu (1.975
seguidors) Perfil:
Informació corporativa i posicionament oficial del
partit
Twitter cativistes
(1.050 seguidors)
Perfil: Interactivitat i proximitat
amb l'usuari, rastreig de
tendències a la xarxa i
promoció de l'activitat
dels cativistes
Facebook CiU (3.590 seguidors i
3.010 amics) Perfil:
Informació corporativa,
agenda i posicionament oficial del
partit
Facebook Cativistes
(2.215 seguidors i
1.029 amics) Perfil:
Informació d'interès,
tendències a la xarxa, agendes locals i
seguiment personalitzat
Facebook Artur Mas
(4.370 seguidors i
5.001 amics)
3ª FASE
Objectius: obrir el partit a la població i posar en pràctica la transparència informativa
Idees pel canvi (web participativa del
programa electoral de CiU)
Pregunta a Mas (primer candidat
català en utilitzar el Google
Moderator per respondre les
preguntes plantejades i votades
pels ciutadans)
Passadissos del parlament (vídeos en
primícia pels cativistes sobre els
debats portats a terme al parlament
explicats pels mateixos
diputats/des de CiU)
Diputats 2.0 (19 diputats amb bloc,
31 amb Facebook i 14 ambTwitter)
Butlletí (enviament periòdic d'informaci
ó i anàlisis de la campanya a tots els
membres de cativistes.cat)
4ª FASE (1/2)
Objectius: foment de la participació i activisme polític
Les cares del canvi (iniciativa
enfocada a retratar amb un somriure tots els
veritables protagonistes
del projecte del canvi)
5 clics pel canvi (centre d'acció
enfocat a proposar accions
pel canvi a Catalunya )
Rànquing dels cativistes
(sistema de gratificació i
seguiment dels activistes més implicats en la
campanya)
Espai Cativistes (espai obert als
activistes interessats en formar part de
l'equip de campanya)
CATalertes (plataforma
oberta per pujar informació destacada,
anunciar actes organitzats a nivell local,
exposar opinions personals , etc.)
4ª FASE (2/2)
Objectius: foment de la participació i activisme polític
Enciuta’t (concurs de creativitat destinat a
personalitzar-se la nova imatge corporativa de
CiU )
Trobada Mas amb els amics de Facebook
(iniciativa de desvirtualització
destinada a gratificar i establir una major
proximitat amb els amics i seguidors de Mas a
Facebook)
Iniciatives (s'ha coordinat la primera
onada virtual via twitter en motiu de la
manifestació del 10J, s'ha promogut un post unitari, s'ha iniciat una
iniciativa per personalitzar el Firefox, s'ha creat una llista de
Spotyfy que unificava les antigues i noves cançons
d'afirmació nacional, s’ha creat un compte
enrere, etc.)
CATwalk (vinyeta còmica setmanal relacionada
amb temes d'actualitat política que demostra
que amb humor també es pot fer campanya)
Aplicacions de Facebook (livestreaming a través
de les pàgines de Facebook, landing pages
amb informació privilegiada pels
seguidors, aplicacions per saber quin tipus de
cativista ets, etc.)
5ª FASE
Objectius: difusió i construcció de coalicions
Publicitat online (campanyes de
Google Adwords, compra de banners en
mitjans digitals, etc.)
Campanyes de posicionament
web i SEO
Generació i interconnexió
dels continguts generats pels
usuaris (agregador de
blocs dels cativistes, Portal
creaCATivitat, StumbleUpon de
cativistes )
Altres plataformes de
difusió: (StumbleUpon,
Tumblr i Slideshare)
Catalonia Voices (bloc gestionat
per membres de la comunitat internacional
convençuts de la necessitat d'un
canvi a Catalunya i
partidaris del projecte de CiU)
1. http://www.facebook.com/home.php?#!/pages/Artur-Mas/50747210078?ref=ts 2. http://www.facebook.com/arturmas 3. http://www.facebook.com/cativistes.cat 4. http://www.facebook.com/cativistes 5. http://www.facebook.com/elfuturdecatalunya 6. http://www.facebook.com/convergencia.i.unio 7. http://www.facebook.com/pages/Convergencia-i-Unio/133784158423?v=info&ref=ts 8. http://cativistes.cat 9. http://ciu.cat 10. http://ideespelcanvi.cat/ 11. http://arturmas.cat 12. http://twitter.com/ciu 13. http://twitter.com/cativistes 14. http://cataloniavoices.com 15. http://absolutmas.com 16. http://itunes.apple.com/es/app/ciu/id372351262?mt=17. http://www.ciu.cat//descripcioPlana.php?id=8418. http://ciu.cat/descripcioPlana.php?id=8719. http://www.ciu.cat/apuntat 20. http://www.cativistes.cat/page/5-clics-pel-canvi21. http://cativistes.cat/page/enciutat-122. http://cativistes.cat/profiles/comment/list?attachedToType=User&attachedTo=2li696703rqm023. http://www.formspring.me/Assessor2024. http://cativistes.cat/page/manual-de-ciberactivisme-de 25. http://cativistes.cat/page/blocs-cativistes-126. http://cativistes.cat/page/catwalk-127. http://cativistes.cat/page/50-clics-pel-canvi28. http://www.ciu.cat/descripcioPlana.php?id=27429. http://cativistes.cat/page/sr-candidat-201030. http://cativistes.cat/page/fotobloc-dia-de-ciu31. http://www.cativistes.cat/page/les-cares-del-canvi32. http://www.facebook.com/cativistes.cat?v=app_7146470109&ref=ts 33. http://www.facebook.com/cativistes.cat?v=app_7146470109&ref=ts#!/group.php?gid=113263102050187&ref=ts 34. http://www.facebook.com/cativistes.cat?v=app_7146470109&ref=ts#!/
pages/Convergencia-i-Unio/133784158423?v=app_2490221586&ref=ts 35. http://cativistes.cat/page/ple-al-parlament
ENLLAÇOS
CiU2012
Campanya llampec
Presidencialista i personalista
Single issue
Pocs recursos
Domini dels rumors
Electorat tensionat
Obra de govern no
QUÈ SABÍEM?
OBJECTIUS1. Generar un moviment al voltant del
president2. Millorar la capacitat de resposta3. Evitar errors
Xarxa Social Activisme Facebook
Twitter iPhone i Blackberry Assessor 2.0
Formacions Iniciatives Manual ciberactivisme
Publicitat online Google Moderator You Tube
Blocs i Vídeobloc Live Streaming Catalonia Voices
Flikcr SlideShare Idees pel canvi
Noves eines1. Nova web arturmas.cat2. Nova web totsambelpresident.cat3. Instagram President Mas
Prioritats1. Prioritat per les imatges i les infografies. Nova
línia gràfica2. Prioritat en desmentir rumors i afrontar les
pors3. Concentrar esforços en allò més efectiu
OBJECTIUS1. Facebook ads2. Google Adwords
Espanyolització de la campanya
Participació electoral
Batalla en l’entorn
independentista
Polarització del vot
QUÈ NO ES VA TENIR EN COMPTE?
