Dag Slettemeås

Forelesning IMK26.01.2011MEVIT 4114

Forbrukeren i informasjons-

samfunnet

Dag SlettemeåsForsker/stipendiat SIFOPhd-kandidat IMK, UiOdag.slettemeas@sifo.no

Dag Slettemeås

Bakgrunn

• Basert på utredning for BLD:• ”Forbrukernes stilling i informasjonssamfunnet” (SIFO-rapport 2007)

http://www.sifo.no/files/file72356_oppdragsrapport2007-15web.pdf

• …handlingsorientert dokument for politiske prioriteringer innen forbruksfeltet

• …med spesielt henblikk på IKT-relaterte utfordringer• …ingen sosiologisk samfunnsanalyse

• Endringer siden 2007 (nye fenomener eller akselerert utbredelse)• Facebook og sosiale medier• Lokasjonstjenester og geososiale nettverk• Utbredelsen av smarttelefoner og app’s• Debatten om DLD• Streaming-stjenester (Spotify)• Wikileaks

• Flere kanaler og tilgangsmuligheter• Mer personlig informasjon og data på nett

Dag Slettemeås

Oppbygning

• Informasjonssamfunnet og politikken

• Informasjonssamfunnet – utfordringer, definisjon og betydning

• Noen grunnleggende digitale problemstillinger

• ’Nye’ aspekter knyttet til utøvelsen av forbrukerrollen

• Informasjonens rolle i det digitale forbruket

• Nye markedsforutsetninger og tjenester for forbrukerstøtte

• Ny teknologi – rask utviklingshastighet

• Sammensatte produkter

• Markedslogikk i det offentlige

• Aktivert eller passivisert forbruker?

• Oppsummering

Dag Slettemeås

Informasjonssamfunnet og politikken

Dag Slettemeås

EU og informasjonssamfunnet

Europakommisjonen: http://ec.europa.eu/information_society/index_en.htm

EU har satt en ”Digital agenda”

• Europas strategi for en blomstrende digital økonomi innen 2020• Politikk og handling for å maksimere fordelen den digitale

revolusjonen kan gi – for alle • Teknologioptimistisk

• Hindringer kan redusere hastigheten i utrullingen av ”Informasjonssamfunnet” • Derfor viktig å sikre at:

• IKT gir fordeler for alle innbyggere• Utvikler bedre offentlige tjenester• Forbedrer livskvaliteten til innbyggerne

DG Information Society & Media:

• Ansvaret for å redusere mulige hindringer og uønskete konsekvenser i kjølvannet av strategier knyttet til informasjonssamfunnet

Forarbeider, EUs informasjonsamfunn fra 1997 (FAIR prosjektet)

• ”…harnessing advanced communication technologies and services willenhance economic growth, accelerate job creation and contribute to a 'second European renaissance' in cultural, political and social life.

Dag Slettemeås

Norge og informasjonssamfunnet

• St.meld.nr 17 (2006-2007) : ”Eit informasjonssamfunn for alle”

• IKT-politikken er grenseoverskridende � helhetlig politikk• Utfordring;

» teknologisk utvikling � rask» beslutningsprosesser knyttet til ny politikk og nytt regelverk � trege

• Fordel � Norge i verdenstoppen i utbredelse av IKT i samfunnet• Derfor � Godt utgangspunkt for deltakelse og inkludering ved hjelp av IKT

• Visjon for forbrukerrollen?• IKT til å effektivisere næringslivet• For forbrukere – i stor grad personvern og IKT-sikkerhet.• Indirekte – digital kompetanse.

• FAD – ansvarlig departement for IKT-området• BLD, FO og FR – ansvarlig for forbrukerområdet

Dag Slettemeås

ANEC

The European consumer voice in standardisation: http://www.anec.org/anec.asp

• Behov for standarder, for å skape tilstrekkelig• Trygghet• Informasjonssikkerhet• Interoperabilitet• Tigang/tilgjengelighet til alle forbrukergrupper

• Rapport om ”Consumer Requirements in Standardisation relating to the Information Society”

• Identifiserer og beskriver blant annet generiske forbrukerkrav som må tas hensyn til når IKT-standarder produseres:

• Accessibility /Design for all• Consistent user interface• Ease of use• Environmental issues• Interoperability and compatibility• Quality of service• Child safety issues• Cost transparency• Privacy and security of information• System reliability and durability

Dag Slettemeås

Informasjonssamfunnet –utfordringer, definisjon og betydning

Dag Slettemeås

Informasjonssamfunnet – overordnete utfordringer

Teknologien blir i større grad:

• Allestedsnærværende…

• Gjennomgripende…

• Påtrengende…

Den bidrar til:

• Transparent samfunn…

• Tid-sted kompresjon…

• Redusert menneskelig kontroll…

• Menneske-teknologi hybridisering…

• Overvåkning og utfordret personvern…

• Forvitres kollektiv offentlighet, felles referanser?

• Fragmenterte og personaliserte arenaer og innsikter?

• kontrast til ideen om informasjonssamfunnet?

• eller vil begge former eksistere parallelt, trekke på og utfylle hverandre?

Dag Slettemeås

Informasjonssamfunnet – analytiske utfordringer

• Radikal samfunnsendring eller naturlig og glidende overgang?

• Tradisjonelt begrepsapparat utfordret

• Spesielt enkelte begrepspar:

» Analog-digital

» Borger-forbruker

» Privat-offentlig

» Produksjon-konsum

» Virkelig-virtuell

» Global-lokal

Dag Slettemeås

Informasjonssamfunnet – definisjon og betydning

• Informasjonssamfunnet – mange tilnærminger• Ingen gode og universelle definisjoner - mangetydig

Andre: kunnskapssamfunnet, nettverkssamfunnet, informasjonsøkonomien

• Sosiologisk betydning• dyptgående endringer av samfunnsmessig struktur• informasjon er fundamentet for endring og aktivitet.

• Kunnskapsøkonomien;• Økonomiske motsatsen til informasjonssamfunnet

� Verdi skapes på grunnlag av kunnskap produsert med tilgengelig informasjon.• Mao: utnyttelse av informasjon genererer verdi og velferd for samfunnet

som helhet.

• OECDs definisjon av informasjonssamfunnet;• Et samfunn der mer enn halvparten av BNP produseres gjennom, og mer

enn halvparten av arbeidsstokken jobber innenfor, informasjonsøkonomien

Politisk idé om informasjonssamfunnet; mer overfladisk• utgangspunkt i IKT-utviklingen (internett/medier), ikke i samfunnsmessige problemstillinger

•

•

Dag Slettemeås

Informasjonssamfunnet – deltakelse

• Deltakere i informasjonssamfunnet;• Digitale borgere eller e-borgere• Informasjonsteknologi integrert i rollebeskrivelsen

• Hva med e-forbrukeren?

• Hvilke digitale utfordringer støter norske forbrukere i informasjonssamfunnet?

• Hvilke forutsetninger har norske forbrukere for å håndtere informasjonshverdagen?

Teknologiens paradoks og selvopprettholdelse� Teknologi skaper muligheter for enormt datatilfang og produkttilbud, � Behov for stadig nye teknologier og applikasjoner for å håndtere dette

De endrete forutsetninger i informasjonssamfunnet

� legger stort press på den enkelte forbruker

Dag Slettemeås

Noen grunnleggende digitale problemstillinger

Dag Slettemeås

Digital tilgang og bruk

• Teknologitilgang og -bruk:

• Tilgang og bruk økende for alle samfunnsgrupper

• Enkelte relative forskjeller

• Samtidig utgjør teknologien en viktigere og større del av forbruket;

• I tidsbruk, andel husholdsbudsjett, til kommunikasjon, til handelsformål

• Kompetanse ���� knyttet til en rekke forbruksaspekter i den digitale hverdagen:

- Forberedelse til kjøp

- Kjøpsprosessen

- Bruken- Avhending

• Likevel; Norge i tetskiktet i Europa på de fleste områder; - PC-eierskap, mobiltetthet, bredbånds- og nettilgang, netthandelsaktivitet,

bruk av sosiale medier, tilgang til rimelig forbrukerelektronikk, etc

Dag Slettemeås

Digitale kompetanse og skiller

Demokratisk prinsipp:

• Alle har lik rett til informasjon (digital?)� derfor må alle ha tilgang til digitaleverktøy.

• Fokuset på tilgang og bruk ikke nok � men meningsfull (kompetent) bruk

• Marginaliserte grupper (eldre, fattige, handikappede, innvandrere):

- Tilgang (adgang) ikke nok – men tilgjengelighet (evne å ta i bruk, forstå)

- Fare for dobbel marginalisering

• Absolutt kompetanse øker, men mer hos sterke grupper enn hos svake - dermed et økende relativt gap.

• Likevel: absolutt kompetanse � grunnlaget for at kommersielle og offentlige aktøreroppjusterer forventninger til innbyggerne, tilbyr mer avanserte tjenester og teknologi

Dag Slettemeås

’Nye’ aspekter knyttet tilforbrukerrollen og forbrukerarenaen

Dag Slettemeås

Informasjonssamfunnet – forbruksareaen

• Gryende endringer på forbruksarenaen:

• nedleggelse av fysiske filialer

• oppblomstring av rene nettjenester

• …og økende ”hjemmehandel”

• globalisert handelsvirksomhet

• nye forretningsmodeller

• økt grad av automatisering og selvbetjening

• større interaksjon mellom kommersielle

tilbydere og forbrukere

• endring i makt- og kommunikasjonskonstellasjoner

Dag Slettemeås

1. Delings- og gratiskultur

• Holdninger til eierskap og opphavsrett utfordres av digitaliseringen

• Gratis- og delingskulturen � stått sterkt fra begynnelsen av informasjonsrevolusjonen.

• Dagens digitalt innfødte � vokst inn i en uavklart situasjonder regulering og normer er i spill

» (eks: kopiering og distribusjon av opphavsrettslig sikret materiale)

• Normativ og regulatorisk debatt på politisk nivå og blant særinteressene � mens unge brukere praktiserer egen forståelse av hva som er rett og galt.

• ”Gratis”, ”deling/bytte”, ”samproduksjon” � blir viktig del i forståelsen av fremtidig forbruk.

Dag Slettemeås

2. Informasjons- og tilbudsoverflod

• Tilgangen til informasjon og kunnskap skaper dilemmaer:

• Den enkelte må være grundig og bevisst når valg av kilderog tjenestetilbydere skal foretas.

» Ikke all informasjon er redaksjonelt gjennomgått.» Antallet useriøse tjenestetilbydere er enormt

• I og med informasjonsoverfloden � ideen om ”oppmerksomhetsøkonomi” gjort seg gjeldende.

» Til grunn ligger tesen om at informasjonsrikdomskaper oppmerksomhetsfattigdom.

» Forbrukere (bør) kompenseres for å vie kommersielle budskap sin oppmerksomhet, som vurderes som en knapp ressurs.

» Forbrukere bør være seg bevisste slike ressursforhold.

Dag Slettemeås

3. Forbrukeres markedsverdi

• Oppmerksomhetsøkonomien og andre utviklingstrekk

• Behov for at forbrukeren forstår sin rolle som informasjonsprodukt.

• Bedrifter ønsker lojale kunder. Må sikre seg mest mulig oppmerksomhet og persondata for å kunne opprette profiler og markedsføre skreddersydde produkter.

• Bedrifter orienterer seg i større grad mot sosiale medierog nettverkslogikk for å sikre nærere og dypere relasjoner til kundene � skape nye kommunikasjonskanaler og –arenaer.

• Fordrer bevissthet rundt skillet mellom kommersielle og personlige relasjoner og budskap, og viktigheten av sunt personvern og � krav til bedre personlig informasjons- og identitetshåndtering

Dag Slettemeås

4. Trygge rutiner og transaksjoner

• Økende ansvar for å håndtere økonomiske opplysninger og sensitive persondata (off. og priv.) i digitale systemer:

• Fordrer en sterk tillits- og sikkerhetskjede der forbrukeren og husholdsteknologien er kjerneutfordringer.

• Forbrukeren må:» Utvise nettvett» Installere og oppdatere nye sikkerhetsløsninger» Ta back-up av data og programvare» Lage sikrere pinkoder» Håndtere krypterte og ukrypterte sider» Vurdere troverdigheten til nettilbydere, » Unngå forbrukerfiendtlige avtaler og kontrakter» Sette seg inn i hvordan man kan unngå malware,

phishing og mulig identitetstyveri.

• En forbruker i tradisjonell butikk har langt færre vurderinger å ta enn ved digitalt baserte transaksjoner.

Dag Slettemeås

5. Informerte og ’riktige’ valg

• Internett åpner for at produkter og bedrifter kan sammenstilles og vurderes etter mange ulike parametre

• Fremdeles; sammenlikningstjenester for pristilbud det mest vanlige.

• Videre; kan trekke på forbrukererfaringer fra nettforum, der produkter vurderes gjennom

» individuelle brukererfaringer (ekspertbrukere) » eller gjennom aggregerte erfaringer fra mange

brukere» ulike tester fra tredjeparter

• Oversikt over sikkerhetsløsninger og kjøpsavtaler» Behov for mer forenkling og standardisering

Dag Slettemeås

6. Maktforskyvninger

• Større tilgjengelighet til informasjon og andre brukeres erfaringer bidrar også til endringer i maktforholdet mellom markedsaktørene.

• Tidligere; bedrifter eksperter på egne produkter, kunne skape myter om disse gjennom branding og markedsføringsteknikker

• Forbrukere; i større grad sett på som passive, ”villedede” og utnyttede mottakere

• Potensiell endring i digitalsamfunnet der alle typer informasjonskilder kan benyttes – og forbrukere kan selv bidra med egen innsikt

• Produsentene må forsvare seg, mytene brytes ned

• Informasjons- og maktasymmetrien viskes ut eller snus i favør forbrukerne

Dag Slettemeås

7. Forbrukerdeltakelse

• Samproduksjon, delproduksjon, testing og andre bidrag fra forbrukere blir mer vanlig i produksjonsprosessen:

• Forbrukere deltar i ulik grad og dybde i verdikjeden.

• Forbrukere kan innvirke på produkter og få mer kontroll med prosessene i forkant av produksjon (inkludert miljøhensyn og etiske aspekter).

• Samtidig kan i større grad bli ansvarliggjort for produksjonsfeil, feilslåtte lanseringer, eller etiske overtramp.

• Reklamasjonsprosesser kan bli problematiske dersom forbrukere har vært bidragsytere til produksjonen.

• Spørsmål om gevinstoverføring til forbruker ved profitable produkt-lanseringer. Skal forbrukere kompenseres for sin arbeidsinnsats eller forbli gratis arbeidskraft?

• Generelt må forbrukere ta inn over seg nye kompensasjons- og forretningsmodeller, markedsmekanismer og aktørkonstellasjoner.

Dag Slettemeås

8. Markedsføring

• Markedsføringen blir mindre synlig og ’typisk’

• Dominerende forretningsmodell på nett er den annonsebaserte. Annonsene finansierer tjenestene som tilbys.

• Annonseringen er mangfoldig og kreativ, og i større grad blandet med redaksjonelt innhold hos tradisjonelle medieaktører.

» Eks viral markedsføring – snutter, konkurranser, spam formidlet via venner og kjente.

• En annen og ny markedsføring: ”rosabloggere”» Trendsettere og opinionsledere når det gjelder

kommersielle produkter.

» Slike blogger fremstår som en blanding av private og kommersielle ytringer. Bidrar til en utvisking av skillet mellom betalt annonsering, produktanmeldelser, og fri uhildet produktvurdering.

Dag Slettemeås

Informasjonens rolle i det ’digitale’ forbruket

Dag Slettemeås

Informasjonsoverflod

Flere relaterte begreper:

• Information abundance - informasjonsoverflod

• Information overload - informasjonsoverbelastningDet siste en konsekvens av det første

• Enorme mengder (strukturert og ustrukturertinformasjon) i digital form. Hentes inn fra individerdet offentlige, sensorer, ting, lokasjoner, etc

• Større flyt av informasjon i.o.m. digitaliseringen

• Fragmentering av informasjon; rykkes ut av en kontekst og plasseres i en annen.

• global spredning av informasjon på sekunder.

• Web 2.0 – langt mer personlig informasjon(i form av tekst, bilder, video)

IDC:

• Informasjon som produseres i digital form vilseksdobles fra 2006 - 2010, til ca. 1000

milliarder gigabyte.

• Bredbånd og digitalisering av tungt innholdsom bilder, film, musikk og telefoni � drivere.

• 20% av dagens informasjon har restriksjoner.

• 95% av digital informasjon er ustrukturertedata

�vanskelig tilgjengelig for forbrukere

Kilde: IDC, 2008http://www.emc.com/collateral/analyst-reports/diverse-exploding-digital-universe.pdf

• Tingenes internett – informasjon om ting - egenskaper ved produkter samles og analyseres digitalt(opprinnelse, sensoriske data, etc)

Dag Slettemeås

Informasjonskvalitet

• Stadig mer informasjon:

• Vanskeligere å vurdere informasjonens kvalitet

• Større risiko for apati hos forbruker• Må kunne håndtere informasjonen

Studie: - Selv med høy kvalitet og relevans kan for mye informasjon lamme forbruker.

- Følelse av frihet reduseres ved mange valg, mye informasjon.

- Mindre tid til å vurdere hvert ”produkt” � redusert kunnskap om enkeltprodukter.

• Utfordring digital-analog informasjon:

- Problem dersom man kun ser digital informasjon som relevant informasjon

- Digital informasjon lar seg enkelt hente frem, navigere i og sammenstille

- Disse kvalitetene har ikke analog informasjon.

- Dermed vil analog informasjon i praksis ikke eksistere, eller defineres somirrelevant for mange forbrukere.

Dag Slettemeås

Informasjonsmakt

• Markedsmakt

• Kan likestilles med informasjonsmakt i informasjonssamfunnet• Mulighet og evne til å tilegne, nyttiggjøre og kommunisere (formidle) informasjon• Forbrukere kan sikres markedsmakt på linje med bedrifter og ekspertvelde

• Forskyvningen av informasjonsmakt• Kan endre selve markedet (mekanismer, struktur)

• Bidra til i maktforskyvning fra bedrift til enkeltindivid / grupper

• Bidra til rolleendringer

• Internett• Hjulpet forbrukere å overkomme informasjonsasymmetrien i relasjon til ekspertveldet

• Bidratt til økende transparens i markedet – Google er portvakten til relevant informasjon

• Mulighet for organisering av interesser til lave kostnader

• Gitt forbrukere mulighet til å benytte sanksjonsformene ”exit” og ”voice”

- Exit; pga lave byttekostnader, god tilgang til alternative tilbydere

- Voice; utrykke misnøye - gjennom ulike fora; blogger, review, direkte, sosiale nettverk

• Samtidig motsatt tendens:

• Store, vertikalt integrerte konsern blir monopolister

• Portvakter til klarert innhold og applikasjoner• Styrer forretningsmodeller

Dag Slettemeås

Nye markedsforutsetninger og tjenester for forbrukerstøtte

Dag Slettemeås

Nye markedsforutsetninger (1)

• Utstrakt selvbetjening blant forbrukere med digitale verktøy

• Forventning � forbruker skal utføre hele handelen selv v/ digital betjening

• Private/offentlige aktører ”straffer” forbrukere:

- ved økt prising bruk av ”fysisk” handel

- gir fordeler ved netthåndtering

- gebyrlegger analog kundeservice

• Effektivisering; forbruker erstatter mellomledd; gir effektivisering og logistikkgevinst.

- Mindre lager, færre utsalgssteder, mindre personell.

• Men; forkludrer ideen om arbeidsdelingsprinsipp og komparative fortrinn?

• Blir forbrukere middelmådige ekspeditører?

• Tas effektiviseringsgevinster ut hos forbruker?

Dag Slettemeås

Nye markedsforutsetninger (2)

• Dypere involvering i verdikjeden

• Forbruker beveger seg fra passiv kjøper til aktivt forhandlende både påpris og produktspesifikasjoner.

• Deltar også i produksjon og dermed i verdikjeden gjennom eks feedback-prosesser, beta-testing, wiki-relatert arbeid.

• Problem: kommersielle aktører � overføring av ansvar til forbruker pga. dypere involvering i verdikjede og produktutvikling?

* * *

• Men; størstedelen av forbruk relatert til fysiske, standardiserte varer -med få krav til skreddersøm (eks matvarer) [ordinary consumption]

• Derfor; et aktivt og involvert forhold til enhver kjøpssituasjon: - Unødvendig, komplekst, overbelastende og utmattende.

• Relevant kun for visse (gjerne digitalt baserte) produktgrupper

Dag Slettemeås

Digitale tjenester for forbrukerstøtte (1)

• Økt behov for avanserte tjenester for forbrukerstøtte

• Mange typer tredjepartstjenester, delvis basert på forbrukerinvolvering

• Søkemotorer, infomediaries: prissammenliknings- (shopbots) ogrådsagenter, amatørtestsider, blogger, boikott-/buycott-sider, gruppekjøps-(powerbuy) sammenslutninger, si-din-pris-sider, auksjonsmodeller, forbrukersider med pris- og kvalitetstester, råd via Facebook/Twitter

• Bedrifters tjenester:

• brukerforum - der forbrukerne diskuterer produkter + utvikling/oppdatering produkter og forbedring av service.

• beta-brukere - tester produkter når lansering av et produkt er nært forestående.

• Slike tjenester:

• skal bidra til å heve relevans…

• …og redusere søkekostnader for forbrukere

• antakelse; mange bedrifter ønsker å øke søkekostnadene(eks: mobilabonnementer)

Dag Slettemeås

Digitale tjenester for forbrukerstøtte (2)

• Troverdighet til råd og søketreff fra tredjepartstjenester:

• Tillit ���� Hvem står bak, hvem legger inn/ikke inn, hvor ofte oppdateres tilbudene,kan mellomleddet garantere for troverdigheten til bidragsytere?

• Prisagentene � anbefaler ofte ulike butikker/produkter. Kan man stole på anbefalingene?

• Søkemotorer � søk basert på opplenking til nettsider, men; link farming, link spamming, betaling for plassering (annonsører).

• Forbrukere som informatører:

• Feedback - som vurderinger, terningkast, stemmegivning� påkalles oftere og aggregeres til ulike formål.

• Kumulering av ”subjektive vurderinger”� forbrukere ses som ”nøytrale og ærlige markedsførere”

• Men tjenester kan manipuleres gjennom crowd-hacking� fremmer egne, sverter andre bedrifters produkter”� selger sin stemme, støtte

• Offentlige tjenester � høy tillit (Telepriser – Finansportalen)

Dag Slettemeås

Ny teknologi – høy utviklingshastighet

• Rask utviklings- og omsetningshastighet – utfordring for forbrukere:

• Rask turnover (produkter byttes ut etter kort tid - spesielt mobiltelefoner)

• Stadig nye modeller (eller krav til oppgradering)

• Uviklingshastigheten går på bekostning av kvaliteten på både produkt ogservice

• Kontinuerlig krig om standarder og formater:

- Teknologiske plattformer forsvinner (innholdet låst til plattformen) » VHS-filmer � DVD-plater � Blue-Ray

» Musikk-kassetter � CD-er � Mp3-filer

Dag Slettemeås

Sammensatte produkter

• Kombinasjon av vare, tjeneste, support/service

• Typisk; varer gis bort, mens man betaler for tjenester (gjerne med bindinger eks: abonnement)

• Bidrar til komplekse produkter - ofte vertikalt integrerte leverandører

• Vanskelig å vurdere pris og kvalitet opp mot andre produkt

• Fordel helintegrerte tjenester (som Triple Play). � ett kontaktpunkt - tillit hos én aktør���� ikke kasteball blant underleverandører

• Service/support har økt i aktualitet.

Dag Slettemeås

Markedslogikk i det offentlige

• Privatisering:• Opptrapping av forbrukerrollen og forbrukerlogikk• Glidende overgang borger-forbruker (deregulering /

markedsretting av off. tjenester)• Allsidighet og bevissthet i forbrukerkompetansen

• Kommersialisering:• Videreforbruk og foredling av off. finansiert innhold• Fri tilgang for alle? • Eller skal videreforedling koste? (aktører som får

tilgang til innholdet og utvikler kommersielle tjenester)

• Digitalisering av infrastruktur• Nytt digitalt bakkenett for fjernsyn og DAB-radio• Store teknologiskifter av lavterskelteknologier• Nytt og dyrt tilleggsutstyr• Forbrukerrolle der mange ønsker borgerrollen

Dag Slettemeås

Aktivert eller passivisert forbruker?

Aktivering av forbrukerrollen - (økt ansvarliggjøring?)

• Selvbetjening, deltakende i verdikjeden, bidrag til støttetjenester, flere felt blir privatisert/kommersialisert.

• Nye trekk i informasjonssamfunnet - sosiale nettverk - Web 2.0 og Consumer 2.0

• Mer aktiv, involvert og produserende forbruker - en prosumer.

Passivisering av (i) forbrukerrollen - (hva med ansvar her?)

• Teknologi infiltrerer hverdagslivet – og blir mer usynlig

• RFID � kommunikasjon mellom teknologier/omgivelser og mennesker

• Robotisering ���� datachips styrer forbruksprodukter.

• Teknologisk overstyring � eks. smarte hus, smarte biler

Mange beslutninger tas ikke lenger av mennesker - færre aktive valg:

� teknologi tilpasser seg omgivelser.� avlæring av analoge teknikker for håndtering av hverdagslige gjøremål. � avhengighetsrelasjon til teknologien.

Trekker i begge retninger…både aktiv og passiv

Dag Slettemeås

Oppsummering

• Kravene til bevissthet rundt flere og flere valg på forbruksarenaen kan fremstå som en formidabel oppgave for forbrukeren.

• Den enkelte blir mer aktiv og deltakende, men får også større ansvarfor egne valg og bidrag.

• Forbrukeren skal i større grad betjene seg selv gjennom digitaliserte og automatiserte systemer, samtidig som forbrukerollen delvis utvidesgjennom liberalisering, kommersialisering og forbrukerretting avoffentlige tjenester og innhold.

• Markedet forventer videre at forbrukeren skal være oppdatert både med tanke på kunnskap og systemer, og stadig mer avanserte løsninger lanseres på dette grunnlag.

• Dette gir stort manøvreringsrom for den enkelte, men også et betydelig potensiale for økte skiller mellom de som har evne og vilje til å utnytte dette og de som mangler et slikt ressursgrunnlag.

• Umiddelbar tilgang til et uendelig produkttilbud, gjennom et vell av personlige, digitale transaksjons- og distribusjonskanaler, til enhver tid –krever også stor evne til selvkontroll.

Utfordrer delvis den politiske teknologioptimismen knyttet til informasjonssamfunnets fremvekst