FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft
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Social Trends
Seite 2
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focus-media.de/marktforschung/social-trends/
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Social Trends – Automobil und Mobilität der Zukunft
Seite 3 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Automobil und Mobilität der Zukunft. Wie häufig wird das Auto genutzt und welchen Stellenwert hat es wirklich? Und wie stehen die Deutschen zu neuesten Trends und Entwicklungen, die die Automobilbranche auf den Markt bringt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
• Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen zu und Nutzungsverhalten von Autos
• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Studiensteckbrief
Seite 4
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=594
Erhebungszeitraum: Januar 2015
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Part I: Status Quo
Seite 5
• Welches ist das beliebteste Verkehrsmittel der Deutschen und wieviel Prozent
besitzen einen Führerschein?
• Wieviel Kilometer werden täglich im Straßenverkehr zurückgelegt und welchen Einfluss haben die Benzinpreise?
• Wieviel Wert wird auf umweltschonendes Fahren gelegt?
• Wie groß ist das Interesse an Informationen über Autos und woher werden diese bezogen?
• Wie verhält es sich mit der Nutzung von Navigationssystemen, dem Musikhören und der WLAN-Verfügbarkeit im Auto?
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Das Auto ist das meistgenutzte Verkehrsmittel.
Seite 6
Meist genutztes Verkehrsmittel Angaben in %
Fragestellung: Basis n=584 „Mit welchem Verkehrsmittel bewegst Du Dich am häufigsten fort?“ Basis n=584 „Wie viel Zeit verbringst Du täglich im Straßenverkehr?“
63,8
14,1
9,3
8,2
3,4
1,3
Auto
Bus, Straßenbahn
Fahrrad
S-Bahn, U-Bahn
Zug
Sonstige
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Zeit im Straßenverkehr Angaben in %
8,6
18,2
30,0
21,3
21,8
Weniger als 10 Minuten
Zwischen 10 und 20
Minuten
Zwischen 20 und 40
Minuten
Zwischen 40 und 60Minuten
Mehr als 60 Minuten
Fast 90 Prozent haben einen Führerschein, ein Auto besitzen rund 80 Prozent der Befragten.
Seite 8
Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du einen Führerschein?“ Basis n= 524 „Hast Du ein Auto?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
89,9
10,1
Ja
Nein
Führerscheinbesitz Angaben in %
82,6
17,1
Ja Nein
Autobesitz Angaben in %
Mehr als jeder Vierte besitzt ein Auto, das jünger als drei Jahre ist.
Seite 9
Alter des Autos Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie alt ist das Auto, das Du fährst?“ Basis n= 433 „Wie viele Kilometer legst Du am Tag im Schnitt mit dem Auto zurück?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
5,9
21,3
18,2
29,7
23,7
1,4
< 1 Jahr
Zwischen 1 und 3 Jahren
Zwischen 3 und 5 Jahren
Zwischen 5 und 10
Jahren
Zwischen 10 und 20
Jahren
> 20 Jahre
Kilometer pro Tag Angaben in %
33,4
42,4
18,8
4,9
0,5
Weniger als 20 Kilometer
Zwischen 20 und 50
Kilometer
Zwischen 50 und 100
Kilometer
Zwischen 100 und 200
Kilometer
Mehr als 200 Kilometer
27,2%
Fahren & sparen – knapp jeder vierte Autofahrer unter 25 Jahren vergleicht online die Preise vor dem Weg zur Tankstelle.
Autofahrer unter 25 vergleichen am häufigsten die Spritpreise.
Seite 11
23,1
19,2 19,2
38,5
10,3
21,3 19,9
48,5
16,2
22,1
15,9
45,8
Ja, immer Ja, ab und zu Sehr selten Nein, nie
unter 25 26 bis 45 Jahre 46 und älter
Spritpreise im Internet vergleichen Angaben in %
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Fragestellung: Basis n= 433 „Prüfst Du über das Internet (PC oder Smartphone), wo die Spritpreise am günstigsten sind?“ Basis n= 433 „Wenn Du einmal überschlägst, wie hoch sind Deine monatlichen Spritkosten?“
Jeder dritte Haushalt verfügt über zwei Autos.
Seite 12
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie viele Autos gibt es in dem Haushalt, in dem Du lebst?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
57,9
34,3
6,6
1,3
Ein Auto Zwei Autos Drei Autos Mehr als drei Autos
Der Umwelt zuliebe – mehr als 85 Prozent der Frauen bemühen sich um einen umweltschonenden Fahrstil.
Umweltschonendes Fahren hat eine große Bedeutung.
Seite 14
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie wichtig ist Dir umweltschonendes Autofahren?“
Bedeutung umweltschonendes Fahren Angaben in %
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Sehr wichtig; 24,5
Wichtig; 57,9
Weniger
wichtig; 14,8
Gar nicht
wichtig; 2,7
Informationen über Autos sind beliebt...
Seite 15
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie häufig informierst Du Dich über Autos?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
14,1
45,9
32,5
7,5
Sehr häufig Ab und zu Selten Nie
Suche nach Informationen über Autos
Angaben in %
… und werden hauptsächlich von Männern gesucht! Informationssuche sehr häufig / ab und zu: Männer: 73,3% Frauen: 47,3%
Für Informationen über Auto steht das Netz an erster Stelle.
Seite 16
82,7
39,0
33,0
32,8
9,3
11,5
Internet
Autozeitschriften
Autohändler
Bekannte
Messen
Sonstige Quellen
Informationsquellen über Autos Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 401 „Wo informierst Du Dich über Autos?“ Basis n= 331 „Du hast angegeben, Informationen im Internet zu suchen. Welche Quellen nutzt Du?“
Online-Informationsquellen Angaben in %
65,5
61,4
21,6
9,4
Suchmaschinen
spezielle Auto-Websites
Foren / Chats
Sonstige Online-Quellen
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Das mobile Navigationssystem ist das beliebteste!
Seite 18
21,8
48,6
23,8
19,3
Ein im Fahrzeug integriertes Navigationssystem
Ein mobiles Navigationssystem
Das Smartphone / Tablet
Ich verwende kein Navigationssystem
Bevorzugte Art der Navigation Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 433 „Welche Art der Navigation verwendest Du in Deinem Fahrzeug?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Musik wird fast ausschließlich über das Radio oder den CD-Player im Auto gehört.
Seite 19
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie hörst Du Musik in Deinem Fahrzeug?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
92,8
10,1
5,3
über Radio / CD-Player
Streaming über das Smartphone
Sonstige
Musik hören im Auto Angaben in %
Ja; 6,9
Nein; 93,1
Das Interesse an WLAN im Auto ist groß.
Seite 21
Fragestellung: Basis n= 433 „Verfügst Du über einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug?“ Basis n= 403 „Könntest Du Dir vorstellen, einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug zu installieren?“
Besitz WLAN Hotspot im Auto Angaben in %
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Interesse an WLAN Hotspot im Auto Angaben in %
42,3
57,7
Ja
Nein
Knapp die Hälfte der Befragten hat Interesse daran, sich Nachrichten im Auto vorlesen zu lassen.
Seite 22
Fragestellung: Basis n= 433 „Einige Apps (z.B. Nachrichten-Apps) bieten die Möglichkeit, dass der Inhalt der App vorgelesen wird. Nutzt Du solch eine Funktion bereits, um Dir z.B. beim Autofahren Informationen vorlesen zu lassen?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Nutzung von Vorlesen von Nachrichten im Auto Angaben in %
6,6
47,7
45,7
Ja
Nein, aber finde ich
interessant.
Nein, ich benötige so
etwas nicht.
11,9
39,4 41,6
7,1
Ja, das mache ichregelmäßig.
Ja, aber eherunregelmäßig oder
einmalig.
Nein, das habe ichnoch nie ausprobiert.
Nein, aber ich habeschon einmal darüber
nachgedacht, eineFahrgemeinschaft
oderMitfahrgelegenheit
zu nutzen.
Nutzung Fahrgemeinschaften oder Mitfahrgelegenheit
Angaben in %
Gemeinsames Fahren findet großen Anklang.
Seite 23
Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du schon mal eine Fahrgemeinschaft gebildet oder eine Mitfahrgelegenheit genutzt?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Part II: Insights
• Typologie
• Trends
Seite 24 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 25
53,7%
Die Mitläuferin
22,9%
Der Fortgeschrittene
23,4%
Die Nostalgikerin
Basis: n=594
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Der Fortgeschrittene
„Ich finde diese Entwicklung großartig – je mehr solcher internetbasierter Anwendungen es für das Fahrzeug gibt, desto besser.“
Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 26 und 35 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebe Produkte und Themen: Auto, Computer und Telekommunikation, Fotografie, Reisen, Mobile Medien, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik
Seite 26 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Für den Fortgeschrittenen ist das Auto mehr als nur ein Fortbewegungsmittel.
Seite 27
Basis: n= 133
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Der Fortgeschrittene…
Die Mitläuferin
„Ich finde diese Entwicklungen interessant, aber nicht unbedingt notwendig.“
Eher weiblich, 40 Jahre oder älter, lebt meist in einem Erwachsenenhaushalt, ohne Kinder oder mit einem Kind, hat mindestens eine weiterführende Schule besucht, verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen
Seite 28 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Die Mitläuferin nutzt ihr Auto sehr häufig.
Seite 29
Basis: n= 313
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Die Mitläuferin…
Die Nostalgikerin
„Ich finde das vernetzte Fahren unnötig und würde lieber auch in Zukunft darauf verzichten.“
Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 50 Jahre alt, arbeitet in Vollzeit, Teilzeit oder ist bereits in Rente.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Kochen, Haushaltsprodukte und –geräte, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen
Seite 30 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Die Nostalgikerin betrachtet ihr Auto als Mittel zum Zweck.
Seite 31
Basis: n= 138
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Die Nostalgikerin…
Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Funktionen im Fahrzeug ermöglichen es, den Zielort schneller, sicherer und kostengünstiger, sowie mit optimiertem Verbrauch zu erreichen. Dabei werden hochaktuelle Verkehrsinformationen übermittelt, der Parkplatz wird schneller gefunden und ein vorausschauendes, verbrauchsoptimiertes Fahren wird unterstützt.
Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen
Seite 33
66,2
53,0
39,4
Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Bekanntheit
Angaben in %
23,3
10,9 6,6
Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Bereits genutzt
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583 „Sind Dir solche Funktionen bereits bekannt?“ „Hast Du diese Funktionen bereits einmal genutzt?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen
Seite 34
97,0
84,3
29,9
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
93,2
67,6
26,5
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Mehrwert
Angaben in %
88,7
27,8
5,8
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Trend 2: Wellbeing-Funktion Das Wohlfühlen und die Fahrtüchtigkeit des Fahrers werden ermittelt – dazu zählt der Müdigkeits-, Wohlfühl- und Vitalassistent. Durch Einsatz dieser Technologien wird die Sicherheit beim Autofahren deutlich erhöht.
Trend 2: Wellbeing-Funktion
Seite 36
49,6
41,9
28,5
Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Trend 2: Wellbeing-Funktion
Seite 37
79,1
58,5
15,3
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
86,9
58,4
25,5
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Mehrwert
Angaben in %
52,2
28,6
8,8
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Trend 3: Home-Integration Dies beinhaltet Funktionen, die das Fahrzeug mit dem Zuhause, dem Büro etc. vernetzt und dadurch umfassende Lösungen schafft. Hierzu zählt dazu etwa die Vernetzung mit der Heimalarmanlage oder aber dem Heizsystem.
Trend 3: Home-Integration
Seite 39
12,0
2,9 2,2
Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Trend 3: Home-Integration
Seite 40
79,7
48,2
19,0
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
72,1
41,4
16,9
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Mehrwert
Angaben in %
52,7
20,1
6,6
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Diese App wertet durch eine Verbindung des Smartphones mit dem Auto Daten über den Zustand des Autos aus, beispielsweise den Reifendruck oder den Ölstand, und kann diese auf dem Infotainment-System anzeigen oder vorlesen.
Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos
Seite 42
8,3
3,5 1,5
Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos
Seite 43
86,5
68,9
33,8
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
82,0
61,5
35,8
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Mehrwert
Angaben in %
48,9
33,0
12,5
DerFortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Soziodemografie*
Seite 44
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 47,3
Weiblich 52,7
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 4,7
16 – 25 Jahre 9,7
26 – 35 Jahre 13,9
36 – 45 Jahre 15,4
46 – 55 Jahre 19,6
55 und älter 36,7
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 38,5
Teilzeit berufstätig 13,2
Arbeitslos 3,3
Rentner 19,9
Auszubildender 1,1
Schüler 8,2
Student 3,9
Freiberuflich tätig 7,9
Nicht berufstätig 4,0
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
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Seite 45 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015