FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft

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Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft

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Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft

Social Trends

Seite 2

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focus-media.de/marktforschung/social-trends/

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Social Trends – Automobil und Mobilität der Zukunft

Seite 3 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Automobil und Mobilität der Zukunft. Wie häufig wird das Auto genutzt und welchen Stellenwert hat es wirklich? Und wie stehen die Deutschen zu neuesten Trends und Entwicklungen, die die Automobilbranche auf den Markt bringt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.

• Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen zu und Nutzungsverhalten von Autos

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Studiensteckbrief

Seite 4

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=594

Erhebungszeitraum: Januar 2015

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Part I: Status Quo

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• Welches ist das beliebteste Verkehrsmittel der Deutschen und wieviel Prozent

besitzen einen Führerschein?

• Wieviel Kilometer werden täglich im Straßenverkehr zurückgelegt und welchen Einfluss haben die Benzinpreise?

• Wieviel Wert wird auf umweltschonendes Fahren gelegt?

• Wie groß ist das Interesse an Informationen über Autos und woher werden diese bezogen?

• Wie verhält es sich mit der Nutzung von Navigationssystemen, dem Musikhören und der WLAN-Verfügbarkeit im Auto?

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Das Auto ist das meistgenutzte Verkehrsmittel.

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Meist genutztes Verkehrsmittel Angaben in %

Fragestellung: Basis n=584 „Mit welchem Verkehrsmittel bewegst Du Dich am häufigsten fort?“ Basis n=584 „Wie viel Zeit verbringst Du täglich im Straßenverkehr?“

63,8

14,1

9,3

8,2

3,4

1,3

Auto

Bus, Straßenbahn

Fahrrad

S-Bahn, U-Bahn

Zug

Sonstige

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Zeit im Straßenverkehr Angaben in %

8,6

18,2

30,0

21,3

21,8

Weniger als 10 Minuten

Zwischen 10 und 20

Minuten

Zwischen 20 und 40

Minuten

Zwischen 40 und 60Minuten

Mehr als 60 Minuten

Beliebt wie eh und je: mehr als 80 Prozent der Befragten besitzen ein Auto.

Seite 7

Fast 90 Prozent haben einen Führerschein, ein Auto besitzen rund 80 Prozent der Befragten.

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Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du einen Führerschein?“ Basis n= 524 „Hast Du ein Auto?“

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89,9

10,1

Ja

Nein

Führerscheinbesitz Angaben in %

82,6

17,1

Ja Nein

Autobesitz Angaben in %

Mehr als jeder Vierte besitzt ein Auto, das jünger als drei Jahre ist.

Seite 9

Alter des Autos Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 433 „Wie alt ist das Auto, das Du fährst?“ Basis n= 433 „Wie viele Kilometer legst Du am Tag im Schnitt mit dem Auto zurück?“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

5,9

21,3

18,2

29,7

23,7

1,4

< 1 Jahr

Zwischen 1 und 3 Jahren

Zwischen 3 und 5 Jahren

Zwischen 5 und 10

Jahren

Zwischen 10 und 20

Jahren

> 20 Jahre

Kilometer pro Tag Angaben in %

33,4

42,4

18,8

4,9

0,5

Weniger als 20 Kilometer

Zwischen 20 und 50

Kilometer

Zwischen 50 und 100

Kilometer

Zwischen 100 und 200

Kilometer

Mehr als 200 Kilometer

27,2%

Fahren & sparen – knapp jeder vierte Autofahrer unter 25 Jahren vergleicht online die Preise vor dem Weg zur Tankstelle.

Autofahrer unter 25 vergleichen am häufigsten die Spritpreise.

Seite 11

23,1

19,2 19,2

38,5

10,3

21,3 19,9

48,5

16,2

22,1

15,9

45,8

Ja, immer Ja, ab und zu Sehr selten Nein, nie

unter 25 26 bis 45 Jahre 46 und älter

Spritpreise im Internet vergleichen Angaben in %

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Fragestellung: Basis n= 433 „Prüfst Du über das Internet (PC oder Smartphone), wo die Spritpreise am günstigsten sind?“ Basis n= 433 „Wenn Du einmal überschlägst, wie hoch sind Deine monatlichen Spritkosten?“

Jeder dritte Haushalt verfügt über zwei Autos.

Seite 12

Fragestellung: Basis n= 433 „Wie viele Autos gibt es in dem Haushalt, in dem Du lebst?“

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57,9

34,3

6,6

1,3

Ein Auto Zwei Autos Drei Autos Mehr als drei Autos

Der Umwelt zuliebe – mehr als 85 Prozent der Frauen bemühen sich um einen umweltschonenden Fahrstil.

Umweltschonendes Fahren hat eine große Bedeutung.

Seite 14

Fragestellung: Basis n= 433 „Wie wichtig ist Dir umweltschonendes Autofahren?“

Bedeutung umweltschonendes Fahren Angaben in %

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Sehr wichtig; 24,5

Wichtig; 57,9

Weniger

wichtig; 14,8

Gar nicht

wichtig; 2,7

Informationen über Autos sind beliebt...

Seite 15

Fragestellung: Basis n= 433 „Wie häufig informierst Du Dich über Autos?“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

14,1

45,9

32,5

7,5

Sehr häufig Ab und zu Selten Nie

Suche nach Informationen über Autos

Angaben in %

… und werden hauptsächlich von Männern gesucht! Informationssuche sehr häufig / ab und zu: Männer: 73,3% Frauen: 47,3%

Für Informationen über Auto steht das Netz an erster Stelle.

Seite 16

82,7

39,0

33,0

32,8

9,3

11,5

Internet

Autozeitschriften

Autohändler

Bekannte

Messen

Sonstige Quellen

Informationsquellen über Autos Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 401 „Wo informierst Du Dich über Autos?“ Basis n= 331 „Du hast angegeben, Informationen im Internet zu suchen. Welche Quellen nutzt Du?“

Online-Informationsquellen Angaben in %

65,5

61,4

21,6

9,4

Suchmaschinen

spezielle Auto-Websites

Foren / Chats

Sonstige Online-Quellen

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Wenn der Weg das Ziel ist: fast jeder Fünfte verwendet kein Navigationssystem.

Das mobile Navigationssystem ist das beliebteste!

Seite 18

21,8

48,6

23,8

19,3

Ein im Fahrzeug integriertes Navigationssystem

Ein mobiles Navigationssystem

Das Smartphone / Tablet

Ich verwende kein Navigationssystem

Bevorzugte Art der Navigation Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 433 „Welche Art der Navigation verwendest Du in Deinem Fahrzeug?“

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Musik wird fast ausschließlich über das Radio oder den CD-Player im Auto gehört.

Seite 19

Fragestellung: Basis n= 433 „Wie hörst Du Musik in Deinem Fahrzeug?“

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92,8

10,1

5,3

über Radio / CD-Player

Streaming über das Smartphone

Sonstige

Musik hören im Auto Angaben in %

Always on? Das wünschen sich viele! 42,3 Prozent hätten gerne einen WLAN Hotspot im Auto.

Ja; 6,9

Nein; 93,1

Das Interesse an WLAN im Auto ist groß.

Seite 21

Fragestellung: Basis n= 433 „Verfügst Du über einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug?“ Basis n= 403 „Könntest Du Dir vorstellen, einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug zu installieren?“

Besitz WLAN Hotspot im Auto Angaben in %

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Interesse an WLAN Hotspot im Auto Angaben in %

42,3

57,7

Ja

Nein

Knapp die Hälfte der Befragten hat Interesse daran, sich Nachrichten im Auto vorlesen zu lassen.

Seite 22

Fragestellung: Basis n= 433 „Einige Apps (z.B. Nachrichten-Apps) bieten die Möglichkeit, dass der Inhalt der App vorgelesen wird. Nutzt Du solch eine Funktion bereits, um Dir z.B. beim Autofahren Informationen vorlesen zu lassen?“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Nutzung von Vorlesen von Nachrichten im Auto Angaben in %

6,6

47,7

45,7

Ja

Nein, aber finde ich

interessant.

Nein, ich benötige so

etwas nicht.

11,9

39,4 41,6

7,1

Ja, das mache ichregelmäßig.

Ja, aber eherunregelmäßig oder

einmalig.

Nein, das habe ichnoch nie ausprobiert.

Nein, aber ich habeschon einmal darüber

nachgedacht, eineFahrgemeinschaft

oderMitfahrgelegenheit

zu nutzen.

Nutzung Fahrgemeinschaften oder Mitfahrgelegenheit

Angaben in %

Gemeinsames Fahren findet großen Anklang.

Seite 23

Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du schon mal eine Fahrgemeinschaft gebildet oder eine Mitfahrgelegenheit genutzt?“

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Part II: Insights

• Typologie

• Trends

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Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 25

53,7%

Die Mitläuferin

22,9%

Der Fortgeschrittene

23,4%

Die Nostalgikerin

Basis: n=594

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Der Fortgeschrittene

„Ich finde diese Entwicklung großartig – je mehr solcher internetbasierter Anwendungen es für das Fahrzeug gibt, desto besser.“

Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 26 und 35 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone

Beliebe Produkte und Themen: Auto, Computer und Telekommunikation, Fotografie, Reisen, Mobile Medien, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik

Seite 26 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Für den Fortgeschrittenen ist das Auto mehr als nur ein Fortbewegungsmittel.

Seite 27

Basis: n= 133

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Der Fortgeschrittene…

Die Mitläuferin

„Ich finde diese Entwicklungen interessant, aber nicht unbedingt notwendig.“

Eher weiblich, 40 Jahre oder älter, lebt meist in einem Erwachsenenhaushalt, ohne Kinder oder mit einem Kind, hat mindestens eine weiterführende Schule besucht, verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro oder mehr.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone

Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen

Seite 28 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Die Mitläuferin nutzt ihr Auto sehr häufig.

Seite 29

Basis: n= 313

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Die Mitläuferin…

Die Nostalgikerin

„Ich finde das vernetzte Fahren unnötig und würde lieber auch in Zukunft darauf verzichten.“

Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 50 Jahre alt, arbeitet in Vollzeit, Teilzeit oder ist bereits in Rente.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop

Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Kochen, Haushaltsprodukte und –geräte, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen

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Die Nostalgikerin betrachtet ihr Auto als Mittel zum Zweck.

Seite 31

Basis: n= 138

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Die Nostalgikerin…

Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Funktionen im Fahrzeug ermöglichen es, den Zielort schneller, sicherer und kostengünstiger, sowie mit optimiertem Verbrauch zu erreichen. Dabei werden hochaktuelle Verkehrsinformationen übermittelt, der Parkplatz wird schneller gefunden und ein vorausschauendes, verbrauchsoptimiertes Fahren wird unterstützt.

Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen

Seite 33

66,2

53,0

39,4

Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Bekanntheit

Angaben in %

23,3

10,9 6,6

Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Bereits genutzt

Angaben in %

Fragestellungen: n= 583 „Sind Dir solche Funktionen bereits bekannt?“ „Hast Du diese Funktionen bereits einmal genutzt?“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen

Seite 34

97,0

84,3

29,9

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

93,2

67,6

26,5

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Mehrwert

Angaben in %

88,7

27,8

5,8

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Trend 2: Wellbeing-Funktion Das Wohlfühlen und die Fahrtüchtigkeit des Fahrers werden ermittelt – dazu zählt der Müdigkeits-, Wohlfühl- und Vitalassistent. Durch Einsatz dieser Technologien wird die Sicherheit beim Autofahren deutlich erhöht.

Trend 2: Wellbeing-Funktion

Seite 36

49,6

41,9

28,5

Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Bekanntheit

Angaben in %

Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Trend 2: Wellbeing-Funktion

Seite 37

79,1

58,5

15,3

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

86,9

58,4

25,5

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Mehrwert

Angaben in %

52,2

28,6

8,8

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Trend 3: Home-Integration Dies beinhaltet Funktionen, die das Fahrzeug mit dem Zuhause, dem Büro etc. vernetzt und dadurch umfassende Lösungen schafft. Hierzu zählt dazu etwa die Vernetzung mit der Heimalarmanlage oder aber dem Heizsystem.

Trend 3: Home-Integration

Seite 39

12,0

2,9 2,2

Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Bekanntheit

Angaben in %

Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Trend 3: Home-Integration

Seite 40

79,7

48,2

19,0

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

72,1

41,4

16,9

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Mehrwert

Angaben in %

52,7

20,1

6,6

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Diese App wertet durch eine Verbindung des Smartphones mit dem Auto Daten über den Zustand des Autos aus, beispielsweise den Reifendruck oder den Ölstand, und kann diese auf dem Infotainment-System anzeigen oder vorlesen.

Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos

Seite 42

8,3

3,5 1,5

Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Bekanntheit

Angaben in %

Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos

Seite 43

86,5

68,9

33,8

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

82,0

61,5

35,8

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Mehrwert

Angaben in %

48,9

33,0

12,5

DerFortgeschrittene

Die Mitläuferin Die Nostalgikerin

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Soziodemografie*

Seite 44

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 47,3

Weiblich 52,7

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 4,7

16 – 25 Jahre 9,7

26 – 35 Jahre 13,9

36 – 45 Jahre 15,4

46 – 55 Jahre 19,6

55 und älter 36,7

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 38,5

Teilzeit berufstätig 13,2

Arbeitslos 3,3

Rentner 19,9

Auszubildender 1,1

Schüler 8,2

Student 3,9

Freiberuflich tätig 7,9

Nicht berufstätig 4,0

*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)

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Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

Fax: 089/92 50-28 51

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Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

Fax: 089/92 50-28 51

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Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

Fax: 089/92 50-28 51

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Vielen Dank!