Fondamenti di comunicazione sociale

“Vita”, “l’Espresso del sociale”

Gaia PeruzziScienze della Comunicazione

Uffici relazioni con il pubblico

e uffici stampaLe definizioni “classiche” della comunicazione sociale

La comunicazione sociale può essere

interessante e, addirittura,

fare economia…

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 2

La scoperta di un’altra Italia…

Il coraggio di vivereRai Due 1991 – 1994

temi “classici” del dolore e sul disagio

il volontariato come fonte

Pagina 3“Vita”, “l’Espresso del sociale”

…

Pagina 4“Vita”, “l’Espresso del sociale”

…scoprii che intorno a tutte queste malattie c’era una vivacità di vita delle associazioni, le relazioni capaci di voltarsi al nuovo con nuove energie familiari... proposi di lasciar perdere il medico, e, al di là dei film, di provare a fare su Rai2 uno spazio quotidiano di informazione dedicata a questa Italia che faceva, si associava, finanziava la ricerca...

…chiamavo in genere i presidenti, i direttori [delle associazioni non profit], per capire come affrontare il problema… Questa cosa li sconvolse molto… parlo delle associazioni, del volontariato… apprezzarono molto questo essere convocati per capire come approcciare le cose. Poi, naturalmente, avevano spazio in studio, c’erano i centralini e la gente chiamava…

Riccardo Bonacina

…e di un’altra, possibile, tv

Pagina 5“Vita”, “l’Espresso del sociale”

I numeri delle audience certificano il doppio “miracolo”:milioni di volontari pronti a farsi voce e pubblico appassionatola dimostrazione che in televisione una programmazione diversa, più sensibile e attenta ai valori della solidarietà, è possibile

Lo spirito del programma è opposto al filone della teledisgrazia. Le storie e le testimonianze che trasmettiamo sono esperienze costruttive di risoluzione di problemi sociali, vicende che possono essere di aiuto anche a coloro che assistono al programma da casa.

La scommessa di “Vita”

Pagina 6“Vita”, “l’Espresso del sociale”

14 ottobre 1994

Caro amico,voltando questa pagina bianca troverai una buona notizia. Sta per nascere un giornale libero, concreto, diverso da tutti gli altri. Forse è il giornale che avevi sempre cercato senza mai trovare. Pensato e scritto su misura della tua generosità e delle tue necessità. Un giornale capace di muovere le cose, capace di raccontare la vita capendone i problemi e proponendo risposte. Insomma, un giornale dalla parte della vita. Per questo lo abbiamo chiamato semplicemente VITA. Volta pagina, cominciamo a conoscerci.

Pagina 7“Vita”, “l’Espresso del sociale”

Far irrompere nel dibattito sociale e politico la vita concreta di migliaia di persone, gruppi, associazioni, movimenti.

cronaca

reportage e storie

attualità

info diservizio

no opinioni

spazi di confronto

no editoriali

2 redazioni – Milano, Roma

9 giornalisti

punti di corrispondenza in 10 regioni

1427 abbonamenti prima di nascere

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 8

Una sfida culturale ed economica

nuovi produttori: piccoli e medi imprenditori, giornalisti, 21 associazioni che entrano nel comitato editoriale

nuovi interlocutori: cittadini impegnati del volontariato, dell’associazionismo, della società civile

un giornale indipendente che nasce dal basso

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 9

Una vita di scommesse

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 10

19971999

20002001

Un segnale per l’economia

Il progetto di Vita è diverso perché la creazione di valore non viene distribuita sotto forma di dividendi ma

reinvestita in progetti che vanno a sviluppare ulteriormente il valore della società. Quindi è una grande novità per il mercato italiano, una buona novità a livello internazionale, e credo che possa rappresentare un segnale positivo perché porta a riflettere su quelli che possono essere dei modelli di sviluppo diversi da quelli cui siamo abituati.

Raffaele Jerusalmi

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 11

20 ottobre 2011: “Vita” si quota in Borsa

Un segnale per il Terzo Settore

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 12

La Borsa unisce risparmio e attività creatrici di valore. Il Terzo Settore può essere creatore di valori importanti ed il suo peso è destinato a crescere. La novità è che questa volta, con Vita S.p.A, si passa attraverso la Borsa.

Marco Vitale

Una public company partecipata

da oltre 20 soggetti non profit

2 soli azionisti oltre il 10%

Si può garantire la natura pubblica e plurale di un bene comune come l’informazione

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 13

“Vita” oggi: il magazine

45.000 copie sul territorio nazionale eOltre 200.000 lettori ogni settimana

diverse battaglie per leggi storiche del non profit in Italia

tra i leader dell’informazione sociale italiana

interlocutore importante del Terzo Settore e della società civile davanti a politici ed amministratori

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 14

buone pratiche di persone e associazioni

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 15

tra pubblico, non profit e impresa, le esperienze del welfare di oggi e di domani

uno sguardo critico sui fatti italiani e internazionali

fascicolo monografico su ambiente e sostenibilità

“Vita” oggi: un mondo editoriale

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 16

Vita SpA: il magazine

Vita Consulting: consulenza in management, comunicazione, attività filantropiche, di ricerca e formazione.

Vita Web: contenuti digitali e applicazioni interattive

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 17

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 18

Le fonti in redazione

la propensione all’inchiesta

l’indipendenza della testata

una redazione culturalmente eterogenea

l’attenzione agli esteri

il punto di vista sociale

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 19

Sociale vuol dire per noi avere anche altre fonti, altre antenne nel territorio. Queste antenne sono le associazioni, che poi stanno anche nel nostro comitato editoriale.

Riccardo Bonacina

Ci occupiamo di tutti i grandi temi, però ci occupiamo anche di tanti altri. In entrambi i casi, sia i grandi temi che quelli meno grandi, hanno uno sguardo diverso. La diversità di Vita è proprio nello sguardo.

Maurizio Regosa

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 20

Il comitato editoriale:

giornalisti

associazioni

ospiti esterni

un "bacino di realtà” da cui prendere spunti, scoprire temi nuovi, raggiungere persone che altrimenti sarebbe difficile contattare

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 21

Il comitato editoriale:

oltre 60 organizzazioni del terzo settore in rappresentanza di oltre 52.000

associazioni territoriali

aiutano i giornalisti a “decriptare” la realtà del non profit

si fanno fonti se ritengono che un fatto meriti di essere segnalato alla redazione

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 22

La voce dell’Italia responsabile

Con il nuovo format il giornale è molto cambiato, perché ha focalizzato meglio l’idea di raccontare i percorsi della responsabilità, che hanno sempre come attori i soggetti… ma i soggetti ora sono la società civile in tutte le sue varie declinazioni: il volontariato, le imprese non profit, ma anche quelle profit che fanno azioni di responsabilità sociale, e alcune buone prassi della Pubblica Amministrazione.

Maurizio Regosa

La voce di tutti coloro che, a prescindere dalle appartenenze, desiderano impegnarsi

“Vita”, “l’Espresso del sociale” Pagina 23