Drive-In кинотеатр под открытым небом ~ имиджевый проект ~ Дата проведения: август – сентябрь 2011 года

Количество гостей: до 15 400 человек за весь период

Состав гостей: владельцы автомобилей с друзьями и семьями, посетители торгового центра

Предложение ~ Описание проекта ~

Владимир Ильич Ленин назвал кинематограф важнейшим из искусств. И в чем-то он был прав! Но Folkner Studio ценит не только советских вождей – мы также открыты всем западным идеям и революциям и видим великие возможности в сочетании, смешении культур. Именно поэтому наша студия возрождает незаслуженно забытое летнее развлечение, которое родилось в Америке в 50-60 годах ХХ века – drive-in кинотеатры или ”кинотеатры на колесах”!

В то время молодые люди приезжали на автомобилях на стоянки и другие площадки, чтобы посмотреть кино, приятно провести время с любимой, а многие люди отправлялись на просмотры всей семьей! В Киев уже пришло лето, и множество любителей ночных катаний бесцельно бороздят центральные улицы и шоссе в поисках развлечений – они еще не знаю, что вскоре их поискам придет конец!

Drive-in кинотеатр – главное ночное развлечение лета!

Реализация ~ Площадка ~

Для организации и успешного проведения кинопоказов в таких масштабах первое место по важности занимает площадка. Основная целевая аудитория drive-in кинотеатров – владельцы автомобилей, поэтому лучшего места, чем парковка у большого торгового центра, не найти. Возможности торгово-развлекательного центра значительно повысят посещаемость кинотеатра, а также оповестят постоянных лояльных покупателей этого центра о новом сервисе на парковке!

Каждый посетитель торгового центра, заезжающий на парковку, оповещается о проведении кинопоказа на территории парковки посредством билбордов и киосков с программой показов. Билеты на показ можно будет приобрести у промоутеров, которые уже будут находиться на парковке. Мы предлагаем установить ценовую политику таким образом, чтобы не конкурировать с крытыми кинотеатрами, но при этом выгодно отличаться от них (100 грн с машины в будние дни, 130 грн – в выходные).

Наша целевая аудитория – владельцы автомобилей от 18 до 60 лет, которые хотят приятно провести время с друзьями, семьей, любимым человеком.

Реализация ~ Вещание ~

Важным моментом является организация видео и аудио вещания. Для трансляции изображения необходима ровная горизонтальная поверхность для установки специального надувного экрана, который достаточно прост в использовании и обходится без дополнительных жестких конструкций. Эта разработка уже давно и успешно применяется в Европе в кинотеатрах такого типа.

Проекционная техника располагается на нужном для фокусировки расстоянии от экрана так, чтобы даже высокие автомобили, оказавшиеся поблизости, не могли бросать тень на экран. Аудиосигнал фильма передается посредством FM волн на магнитолы владельцев автомобилей. Частота сообщается сотрудниками кинотеатра, либо пропечатывается на билете.

Реализация ~ Снек-бар и напитки ~

Основной доход торгово-развлекательный центр получает от развитой сети обслуживания в сфере закусок, снеков и напитков. У каждого посетителя кинотеатра есть возможность сделать заказ в дружественной сети общественного питания, имеющей филиал в торговом центре, либо заказать традиционный поп-корн и напитки.

Сотрудники кинотеатра принимают заказы, перемещаясь по территории парковки на роликовых коньках. Для того чтобы сделать заказ, водителю достаточно лишь на несколько секунд включить аварийные огни, и к машине тут же подъедет официант кинотеатра.

Жанровая политика ~ Фильмы и шоу ~

Учитывая ночное время показов и аудиторию, жанры фильмов в кинотеатре весьма ограничены, поэтому в первую очередь основу репертуара Drive-In составляют:

§  Масштабные зрелищные боевики, фантастические, исторические фильмы (с захватывающими спецэффектами). Примеры: “Аватар”, “Трон”, “Запрещенный прием”, “Трансформеры”, “Пираты Карибского Моря” и т.п. §  Анимационные фильмы, ориентированные на семейный просмотр. Примеры: “Шрек”, “Рио”, “Мадагаскар”, “Как приручить дракона” и т.п. §  Эксклюзивные показы живых концертов самых популярных групп и исполнителей и знаковых событий в шоу-бизнесе. Примеры: феерические концерты Леди Гаги, Beyonce, U2, Bjork, церемония вручения наград Oscar, Grammy, Brit Awards.

Ближайшие сеансы ~ Фильмы на открытии кинотеатра ~

В преддверии повсеместного появления летних блокбастеров –сиквелов Drive-In делает ставку на предыдущие фильмы известных сериалов. Традиционно перед показом новой серии известного франчайза в кинотеатрах зрители ищут в интернете, магазинах и прокатах DVD прошлые серии фильма, на которые резко возрастает спрос. Для ближайших сеансов кинотеатра нами были отобраны самые зрелищные и знаменитые фильмы, посмотреть которые в хорошем качестве и комфорте приедут все: §  Трилогия “Пираты Карибского Моря” §  Дилогия “Трансформеры” §  Первый мультфильм “Кунг-фу Панда”

Спонсорский пакет ~ Пакет официального партнера ~  

Данный спонсорский пакет включает в себя следующие возможности (но не ограничивается ими):

§  Предоставление статуса официальный партнер;

§  Размещение логотипа на рекламно-информационных материалах, выпущенных в рамках проекта (листовки, билеты, программа мероприятия, бумажные пакеты, форма промоутеров, интернет-баннера, и т. д.); §  Размещение логотипа партнера на официальном сайте проекта с переходом на свой сайт;

§  Размещение информации о партнере на всех аккаунтах проекта в социальных сетях;

§  Размещение логотипа в программке показов; §  Семплинг собственной продукции партнера;

§  Логотип официального партнера в видеоролике проекта (будет транслироваться до и после каждого показа); §  Объявление статуса партнера в аудиоролике проекта (звуковой ряд под транслируемый на экране ролик; будет транслироваться до и после каждого показа);

§  Упоминание партнера в официальных пресс-релизах мероприятия (анонсном и итоговом);

§  Предоставление организаторами пригласительных билетов на показы; §  Дополнительные возможности (обсуждаются индивидуально).

Вклад ТРЦ-партнера ~ Ресурсы и поддержка ~

§  Предоставление территории ТРЦ для проведения проекта. Период с августа по сентябрь 2011 года, время с 22:00 до 02:00; §  Выделение площадки и ресурсов для организации медпункта на территории ТРЦ;

§  Организация склада рекламно-информационных материалов на территории ТРЦ; §  Обеспечение охраны (в дневной период времени) установленного на территории парковки оборудования;

§  Обеспечение работы кафе-арендатора в ночное время (в период показов). Обеспечение персонала-официантов, работающего на роликовых коньках, в кол-ве 26 человек (только официанты, без учета персонала кухни и пр.);

§  Размещение анонсов мероприятия на своих свободных рекламных площадях; §  Предоставление возможности семплинга листовок на территории парковки (под дворники припаркованных машин).  

Drive-In в цифрах ~ Количественные и финансовые выкладки ~

Drive-In – уникальный масштабный проект подобного формата в Украине, поскольку он полностью окупаемый, в нем нет затратной части, а охвату аудитории могут позавидовать даже телекомпании!

§ Стоимость проекта – 528 000 грн § Прибыль от продажи билетов – 528 000 грн § Окупаемость проекта – 14 дней § Ожидаемое ежедневное посещение – около 500 машин § Ожидаемое количество аудитории за 14 дней – около 15 000 человек § Средний доход за один сеанс с билетов – около 45 000 грн

Присутствие в сети ~ Сайт кинотеатра ~ Под этот масштабный проект нашей компанией будет разработан отдельный сайт, на котором в будущем путем зрительского голосования можно будет отбирать фильмы для дальнейших показов, вести отчеты с прошедших вечеров Drive-In, информировать зрителей об акциях и специальных мероприятиях, связанных с кинопоказом. Сайт кинотеатра Drive-In также является отличной площадкой для продвижения и рекламы компаний-партнеров, которые заинтересованы в широком охвате аудитории и укреплении своих позиций на рынке.

Рекламная кампания ~ Проявление в СМИ ~

Прогноз согласно медиаплану Drive-In:

Семплинг листовок на территории парковки – 9 600 человек Продвижение в социальных сетях – около 22 800 человек Баннерная онлайн реклама (развлекательные сайты) – около 2 470 000 человек Баннерная онлайн реклама (автомобильные сайты) – около 1 300 000 человек Сайт проекта – около 300 000 человек Проявления на самом мероприятии – около 15 400 человек

Итого, планируемый охват аудитории по всему проекту – около 4 млн человек!

Цели и выгоды ~ Уникальность проекта ~ Реализация этого масштабного проекта позволяет достичь множество целей и получить прямые выгоды, вот лишь некоторые из них:

§  Повышение популярности торгового центра и нестандартное продвижение §  Гигантский экран Drive-In – самая лучшая площадка для размещения рекламы! §  Привлечение дополнительной аудитории §  Доход от продаж билетов и сопутствующих продуктов (снеки и напитки) §  Широкий резонанс в культурной жизни Киева

О нас ~ Описание компании ~

Folkner Studio – инициатор и организатор данного проекта. Мы уверены, что у киевского Drive-In большое будущее и грандиозные перспективы!

По музыкальным и литературным пристрастиям человека можно очень просто определить характер и уровень его развития, а также судить о наличии вкуса. То же самое можно сказать и о компаниях, которые занимаются предоставлением рекламных услуг и организацией мероприятий. Folkner Studio ценит свое время и развивает вкус.

Опыт, приобретенный нами в разных организациях, позволяет объективно судить о перспективах и значимости любого мероприятия, будь то индустрия развлечений или промышленный сектор. В основу реализации каждого проекта мы закладываем красивую идею, воплощением которой будем гордиться мы и наши клиенты.

+380 (44) 362-90-10

www.folkner.com.ua

Киев, ул. Мельникова, 83д, офис 117

Увидимся в кино!