Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def
-
Upload
brievenbusreclame-onderdeel-van-de-dm-council -
Category
Documents
-
view
292 -
download
5
description
Transcript of Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def
![Page 1: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/1.jpg)
Foldervisie
Peter Wiegman, 24 mei 2012
![Page 2: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/2.jpg)
Foldervisie
• Intro
• Thuis binnen bereik
• Folderbeleving
• Crossmedia
• Foldervisie
![Page 3: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/3.jpg)
Aangenaam
• Het Media Loket
• Mediaonderzoek.nl
• STIR en VINEX
• Social Media Class Baarn
• 20 jaar in het vak
• Waarvan 15 jaar als zzp-er
![Page 4: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/4.jpg)
Folderfacts (#)
• Wekelijks huis-aan-huis
• 11,4 miljard per jaar
• ± 1 miljard per maand
• 231 miljoen per week
• 19% sticker
• 36,5 per huishouden
![Page 5: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/5.jpg)
Folderfacts (€)
Totale uitgaven 920 miljoen
Drukwerk 38%
Verspreiden 23%
Creatie 14%
Planning/Onderzoek 11%
Overig 16%
Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder
![Page 6: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/6.jpg)
De folder als mediumtype
• Bereik en Bestedingen
• Dus ook Bereiksonderzoek!
![Page 7: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/7.jpg)
Thuis binnen bereik
Peilstok sinds 1988
1. Bereik
2. Waardering
3. Likeability
4. Effect
2011:
N = 800
30.000 folders in 4 perioden
![Page 8: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/8.jpg)
TBB-keyfacts
2011 2010
Bereik 50% 48
Leestijd (min.) 44 47
Rapportcijfer 7,4 7,3
Effect 26% 26%
![Page 9: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/9.jpg)
Bereik
• 50% constante factor
• 2,2 lezers per folders
• Meelezers
- partner 79%
- kinderen 25%
- 0verige 18%
![Page 10: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/10.jpg)
Leestijd (min./week)
Totale populatie 44
Man 41
Vrouw 47
16-34 45
35-54 42
55+ 45
![Page 11: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/11.jpg)
Leestijd (min./week)
2007 36
2008 40
2009 43
2010 47
2011 44
![Page 12: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/12.jpg)
Rapportcijfer
2007 6.9
2008 7.1
2009 7.3
2010 7.3
2011 7.4
Man 7,2
Vrouw 7,6
![Page 13: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/13.jpg)
Uniciteit
2007 55%
2008 63%
2009 61%
2010 59%
2011 51%
![Page 14: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/14.jpg)
Effecten
2011 2010
Informatie 3% 3%
Koopintentie 8% 7%
Kooprealisatie 15% 16%
Totaal 26% 26%
![Page 15: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/15.jpg)
Appreciatie (zeer)
2011 2010
Duidelijk 42% 42%
Informatief 28% 29%
Vakkundig 22% 21%
Aansprekend 25% 25%
Relevant 20% 19%
Opvallend 22% 24%
Onderhoudend 13% 14%
![Page 16: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/16.jpg)
Folders en internet (1)
Bekijkt folders online:
19% regelmatig
55% wel eens
49% zegt dat online en papier elkaar
goed aanvullen.
Meer weten over speciale aanbieding.
![Page 17: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/17.jpg)
Conclusies TBB 2011
• Vrijwel alle parameters constant
• Bevestiging vaste positie folders in
mediamix
![Page 18: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/18.jpg)
Mediabeleving
• Uniek onderzoek naar beleving
media en reclame
• Sinds 1997
• Eens per vier jaar
• 2011: n = 1.703 (13+)
• Dimensies
![Page 19: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/19.jpg)
Dimensies Mediabeleving
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
![Page 20: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/20.jpg)
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
![Page 21: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/21.jpg)
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
![Page 22: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/22.jpg)
Papier
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
![Page 23: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/23.jpg)
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
![Page 24: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/24.jpg)
Bron: Stroom, april 2012
![Page 25: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/25.jpg)
Harry Dekker
• E-commerce is nog maar een fractie
van totale omzet
• Klanten en retailers veranderen
• Digitaal is complex en heeft
voortdurende evaluatie nodig
• Truus.nl
Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012
![Page 26: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/27.jpg)
Folders op internet
Folders.nl
• 120.000 visits per week
• 327.000 folders bekeken
• 50% keert terug binnen week
• App groter dan web
• 92% views >10 seconden
![Page 28: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/35.jpg)
Database?
Wekelijks 1.500 aanbiedingen
Verdeeld over 27 folders
Top 5 heeft 54% aandeel
• Relevantie
• Transparantie
n = 1
![Page 36: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/40.jpg)
Foldervisie (1)
• Stabiel medium dat keer op keer z’n
kracht bewijst
• 63% gefinancierd door fabrikanten
• Marges staan onder druk
• Opkomst van online initiatieven
• Online oriëntatie van fabrikanten breidt
zich uit
![Page 41: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/41.jpg)
Foldervisie (2)
• Snelle opkomst van smartphones en
tablets
• Location based in combinatie met
aanbiedingen
• Relevantie en transparantie
• Efficiënter communiceren
![Page 42: Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559c73d91a28ab8d088b4754/html5/thumbnails/42.jpg)