FOKUSÖRESUNDN R 3 · 2 0 1 1 N Y T T O M Ö R E S U N D S R E G I O N E N

Låg svensk skatt ger bonus för danskar i MalmöÄven om valutakursen har vänt, så finns det fort­

farande mycket pengar att spara för danska familjer

om de flyttar till Malmö i stället för Köpenhamn.

7470 DKK i månaden visar nya beräkningar.

Se sidan 5

Temaparker ska tala till hjärnanFramtidens temaparker och attraktioner i Öresunds­

regionen ska tala till förnuftet och göra oss klokare,

samtidigt som vi har det roligt. God idé, säger

turistforskare.

Läs temat på sidan 6 – 9

Det är framförallt naturen som lockar när själländarna ska planera sin semester i Skåne. För skåningarna däremot är det storstadens stämning som drar i Köpenhamn. Det visar en ny undersökning, som också avslöjar att skåningarna sällan besöker de klassiska turistmålen när de åker till Köpenhamn.

I stället jagar de den danska mentaliteten och slappar i stan, medan danskarna försöker hitta lugn och ro utanför stan i Skånes skogar.

Läs mer sidan 10 – 11

Upp och nervända världen? Nej, bara Öresundsregionen! 2

Säg vad du tycker om Fokus Öresund 3

Øresund Business Meeting bjuder in till frukostmöte i Köpenhamn 4

– Smältdegeln kan växa 12

Sverige lockar med spännande jobb för it-specialister 14

Stor kampanj ska avliva myten om ”den dyra bron” 16

Danskar och svenskar söker olikheterna på semestern över sundet

2 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

Få Fokus Öresund med posten eller via mailSkriv ett mail till oss på

redaktionen@oresundsbron.com

med den adress som du vill ha

tidningen skickad till. Vi skickar

både med post och per mail,

om du så önskar.

Redaktion:Karsten Østergaard Nielsen (redaktör)Sanna Holmqvist (pressansvarig)Britt AndresenJesper Skjønnemand

Detta och tidigare nyhetsbrev kan även läsas på www.oresundsbron.com

Fokus Öresund9. årgångNr 3, juni 2011

ISSN: 1600-972X

Øresundsbro KonsortietBox 42 78S-203 14 MalmöTel. 040-676 60 00

redaktionen@oresundsbron.com

Design: BGRAPHICTryck: KLS Grafisk Hus, KöpenhamnTryckt upplaga: cirka 8.000 exInternet: cirka 17.000 abonnenter

Ansvarig utgivare:Caroline Ullman-Hammer

Nu står sommaren för dörren och även om det i skrivande stund inte bjuds högsommarvärme och solsken, törs man väl i alla fall konstatera, att sommar, det blir det. Hur den nu än blir vädermässigt.

Sommaren är förstås den tid då vi i Öresunds­regionen passar på att åka över till den andra sidan, inte bara för att bo eller arbeta. Nu tar vi oss tid att upptäcka grannlandet och grannarna. Så vad gör vi då när vi åker över? Tja, danskarna besöker vänner och gör upp­täcktsfärd i den svenska naturen. Svenskarna besöker storstadsattraktioner i Köpenhamn och tar sig gärna en öl och ett smörrebröd. Shopping är ett nöje både svenskar och danskar ägnar sig åt på den andra sidan. Allt detta enligt en undersökning som du kan läsa mer om i detta nummer av Fokus Öresund.

När vi sedan är mätta på semestrar kommer förstås hösten. Då blir det aktuellt att tänka i termer av bostäder och arbete igen. Ny statistik visar, att det fortfarande är all idé för danskar att bo i Sverige och arbeta i Danmark, eftersom skatterna på bil och hus är lägre i Sverige. Om man har lust att göra det om vända, bo i Danmark och arbeta i Sverige, så finns alla möjligheter för det också. Det finns dubbelt så många lediga jobb i Skåne som på Sjaelland, berättar vi i en annan artikel här i Fokus Öresund.

Bo i Danmark och arbeta i Sverige? Upp­ och nervända världen, tycker kanske några. Nej då, bara Öresundsregionen, menar vi. Här dyker nya möjligheter upp hela tiden.

Trevlig sommar önskar vi på Fokus Öresund!

Caroline Ullman­Hammer VD, Øresundsbro Konsortiet

Upp och nervända världen? Nej, bara Öresundsregionen!

EU-medel till dansk-svenskt skolprojektGeijerskolan i Malmö har nu under

några års tid undervisat några

klasser på skolan i det så kallade

Öresundsprojektet. Tanken är att

undervisa i både danskt och

svenskt språk, kultur och historia

samtidigt. Nu får projektet extra

stöd i form av 25 000 euro från

en EU­grupp, skriver nyhetsbyrån

TT. Pengarna ska användas till

att göra analyser och undersöka

vilka områden skolprojektet bör

fokusera på i framtiden. Med

i projektet är Malmö högskola,

Danmarks Pædagogiske Universi­

tet och Föreningarna Nordens

förbund.

Ny styrelsemedlem i Øresundsbro KonsortietFrån och med den 29 april 2011

avlöser Hans Brändström,

departementsråd på Närings­

departementet, Gunnar Malm i

Øresundsbro Konsortiets styrelse.

Hans Brändström är även

styrelse medlem i Svedab AB,

som äger den svenska delen

av Øresundsbron, och har därmed

kännedom om verksamhetens

område. Allt som allt består

Øresundsbro Konsortiets styrelse

av fyra danska och fyra svenska

representanter. Styrelseord­

förande är fortfarande danske

Henning Kruse Petersen.

Dubbelt så många jobb i Skåne som på SjällandI senast numret av Fokus Öresund

berättade vi om hur danska

sjuksköterskor åkte till Skåne

för att få jobb. I detta nummer

kan du läsa om Nokias 1000

avskedade danska ingenjörer

och it­experter, som nu söker

sig samma väg. Och enligt for­

skningsprojektet Job og Kompe­

tencer upphör strömmen inte i det

närmaste. Just nu är det nämligen

dubbelt så många lediga jobb

i Skåne som på Själland. Det är

speciellt inom byggbranschen,

it och telekommunikation samt

inom sjukvårdsområdet, som

det saknas arbetskraft på den

svenska sidan sundet.

Caroline Ullman-Hammer

Kort nytt om Öresundsregionen

F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1 / 3

Det finns en risk för att man stirrar sig blind på saker och ting, om man sitter för länge med något. Det är vi naturligtvis uppmärksamma på här på Fokus Öresund och därför drar vi nu igång en läsvärdesundersökning som ska ge svar på vad vi är bra på och vad vi kan bli bättre på.

Målet är som alltid att klara ut styrkor och svagheter – och därmed säkra att vi kan ge läsarna en bättre tidning. Undersökningen

består av 19 frågor och tar bara fem minuter att besvara, och vi hoppas att så många som möjligt vill ta sig tid att delta.

Undersökningen pågår från och med nu till och med den 1 juli och det kommer att dras lott om priser till dem som svarar på frågorna.

Du kan delta genom att följa länken: www.oresundsbron.com/fokus

Av Kars ten Østergaard N ie lsen, fo to : Fokus Öresund

Fokus Öresund drar igång en ny läsvärdesundersökning i ett försök att göra en så bra tidning som möjligt. Tycker du till exempel att vi ska slopa att översätta texterna och komma ut som en mix mellan svenska och danska? Och hur kan vi bli bättre? Din åsikt kan påverka tidningen.

Säg vad du tycker om Fokus Öresund

Hur ska Fokus Öresund se ut i framtiden? Det är en av de saker som det frågas om i en ny läsvärdesundersökning för Fokus Öresund. Delta och vinn priser på shopping i Danmark och i Sverige.

4 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

Program för Øresund Business Meeting den 15 juni

8.30 Frukost och mingel

9.00 Øresundsbron och partner­

företaget Proffice hälsar

välkommen

9.10Morten Kirckhoff, Advance

och Dorthe W. Barsøe från Tivoli

berättar om sina affärserfaren­

heter på den andra sidan Sundet.

Kom gärna med frågor och

kommentarer.

10.00 Tack for i dag.

Hur försäkrar du dig om att dina varor eller tjänster blir marknadsförda på bästa sätt på den svenska marknaden? Vad ska till för att dina tjänster blir en succé? Kort sagt, hur kommunicerar man till en marknad som är lite annorlunda än sin egen?

Det är ämnet när Øresundsbron bjuder in till Øresund Business Meeting på NIMB Rotunden vid Tivoli i Köpenhamn den 15 juni klockan 8.30.

Dagen startar med frukost och lite tid att närverka innan dagens två inspiratorer tar vid.

Första talare blir Morten Kirckhoff, som är kreativ direktör för reklambyrån Advance. Med en rad kunder i både Danmark och Sverige känner Morten Kirckhoff till det mesta om att kommunicera varor och tjänster till båda marknaderna.

Därefter följer Dorthe Weinkouff Barsøe, som är underdirektör på Tivoli. Hon har ansvar för Tivolis samlade marknadsföring till både danska och internationella målgrupper. På Øresund Business Meeting kommer hon bland annat dela med sig av sina erfarenheter från

att locka svenska turister till Tivoli på en marknad som bågnar av erbjudanden till dem som söker upplevelser.

Stort Øresund Business Meeting i höst

Redan den 8 juni hölls det svenska frukost­mötet och mötet i Köpenhamn avrundar morgonutgåvan av Øresund Business Meeting för nu. Men Øresund Business Meetings slutar inte med det. Tvärtom är planerna för nästa möte något större.

– Vi räknar med att återuppta succén från förra året och hålla ”det stora” Øresund Business Meeting i höst. Här handlar det om en hel dag med spännande upplägg och inte minst möjlighet att prata med andra, som också överväger att göra affärer över sundet, säger Fredrik Jenfjord, sälj­ och marknads­direktör för Øresundsbron.

Innan dess kan man dock besöka morgon­mötet på NIMB den 15 juni. Läs mer om arrangemanget och anmäl dig här: www.oresundsbron.com/bmdk

Av Kars ten Østergaard N ie lsen, fo to : Peter Br inch

Den 15 juni håller Øresundsbron åter Øresund Business Meeting – denna gång på NIMB Rotunden vid Tivoli i Köpenhamn. Entreprenörer och företagare är välkomna till ett frukostmöte om hur man får igång affärer över sundet.

Øresund Business Meeting bjuder in till frukostmöte i Köpenhamn

Så här långt har Øresund Business Meetings frukostmöten varit ett hit, varje gång som de arrangerats. Nästa möte är den 15 juni klockan 8.30 på NIMB Rotunden vid Tivoli.

F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1 / 5

350000 DKK i Sverige, medan det danska avgiftssystemet gör att bilen kostar hela 800000 DKK i Danmark. Det betyder att samma bil kostar 5600 DKK mer i månaden att köpa i Danmark än i Sverige.

– Och så är det barnomsorgen. Här kostar det i genomsnitt 3400 DKK för två barn i Köpenhamn, medan det samma kan göras i Skåne för 1700 DKK. Återigen sparar man alltså halva kostnaden, säger Lone Kjærgaard.

Också på livsmedel, kläder och tandläkare finns det pengar att spara för en dansk familj, som väljer att flytta till Sverige men behålla jobbet i Danmark.

– Så sammantaget finns det fortfarande många fördelar med att flytta till Malmö som dansk. 7470 DKK sparat i månaden blir snabbt mycket pengar, säger Lone Kjærgaard.

Lone Kjærgaard understryker att uträkningen blir mindre fördelaktig om man saknar barn eller inte har lust att köpa hus.

– Då försvinner bonusen med billiga dagisinsti­tutioner och lägre bostadsskatt. Bara fördelen med billigare bil blir kvar. Och köper man en mindre bil så blir besparingen också mindre, säger hon.

Trots en stigande svensk kronkurs finns det fortfarande pengar att spara om man som dansk familj flyttar till Malmö och pendlar till jobbet i Danmark. Det visar nya beräkningar från Arbejdernes Landsbank, som har tittat på hur mycket en genomsnitts­familj spenderar på att köpa hus, bil och utnyttja barnomsorg i Köpenhamns kranskommuner, jämfört med samma utgifter i Malmö.

– Det finns fortfarande mycket pengar att spara genom att flytta till Malmö. Våra beräk­ningar visar att en familj med två barn, som köper en stor bil och ett hus för 2,5 miljoner DKK, kan spara upp till 7470 DKK i månaden genom att flytta till Malmö, i stället för att stanna i Köpenhamns kranskommuner och köpa ett hus till samma pris och samma storlek på bil, säger Lone Kjærgaard, chefs­ekonom på Arbejdernes Landsbank.

Uträkningen kan ses här intill, men enkelt uttryckt beror skillnaderna på större utgifter för boende, bil, barnomsorg och livsmedel i Danmark än i Sverige. Och det som kanske ser ut som småpengar var för sig, ger till­sammans en stor besparing för danskarna, som väljer att flytta till Malmö.

Huspriserna i Köpenhamn och Malmö är i stort sett lika i dag. Men beskattningen är olika. Medan en dansk familj i ett hus för 2,5 miljoner DKK ska betala både värdeskatt av bostad och ”grundskyld” på 2900 DKK i månaden, så ska samma familj, om de köper huset i Malmö, bara betala 440 DKK i bostads­skatt i månaden i Sverige. Bara på boendet sparar man alltså 2450 DKK i månaden, säger Lone Kjærgaard.

Halva priset för bil och barnomsorg

Också på bilen finns det mycket pengar att spara. En Mercedes E220 kostar till exempel

Fortfarande billigare för danskar att bo i Malmö än i KöpenhamnÄven om huspriserna i Malmö och Köpenhamn närmar sig varandra, så kan det fort­farande löna sig för danskar att flytta till Mamö och pendla över sundet. Det visar en ny undersökning från Arbejdernes Landsbank. Lägre skatt på både bil och hus ger ett överskott på kontot för en genomsnittlig pendlarfamilj på 7470 DKK i månaden.

Av Kars ten Østergaard N ie lsen, fo to : Susanne Kronho lm

Danmark Sverige Besparing

Bostadsskatt för villa för 2,5 milj. DKK 2.900 DKK 440 DKK 2.460 DKK

Institutionsplats för två barn 3.400 DKK 1.700 DKK 1.700 DKK

Bil (Mercedes E220) 10.100 DKK 4.500 DKK 5.600 DKK

Inköp 6.000 DKK 5.400 DKK 600 DKK

1 Tågkort – 650 DKK – 1.570 DKK – 920 DKK

1 Brobizz – 1.970 DKK – 1.970 DKK

Samlat 7.470 DKK

Alla siffror är avrundade. Källa: Arbejdernes Landsbank.Därtill kommer att tandläkarbesök är billigare i Sverige.

Om en dansk familj med två barn köper ett hus för 2,5 miljoner DKK och en Mercedes E220, blir det stor skillnad på vad de ska betala i månaden, om de bor i Köpenhamns omnejd respektive Malmö. Här är några av de områden där familjen sparar pengar genom att välja boende i Malmö.

6 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

Flera nya attraktioner är på gång i Öresunds­regionen. I Skåne arbetar man på två olika temaparker samtidigt. I Malmö ska Eksploria Edutainment skapa kunskap genom ny tekno­logi – en mix mellan inlärning, underhållning och framtidsvisioner.

I Lund planerar man att bygga ett Science Center vid namn Lundinnova. Där ska man kunna lära sig allt som har med forsknings­centrumen ESS och MAX IV att göra. Båda ställena är nöjesparker med underhållning både för barn och vuxna – men också en ny form av underhållning i en värld där inte enbart neonfärger och stora rutschbanor skapar turistmål. Här måste mer innehåll in. Och Öresundsregionen vill ligga i framkant.

Hållbar vetenskap

I Malmö har planerna på en vetenskaps­baserad temapark med hållbarhet som bas funnits på ritbordet ända sedan 1991. Och även om ritningen ändrats under åren, är planen fortfarande i grova drag densamma.

– Vi vill bygga en temapark som kombinerar modern virtuell teknik och spännande upp­levelser med möjligheten att experimentera och själv prova på saker inom vårt tema, som är hållbarhet och klimat och hur man själv kan påverka världen, säger Christer Persson, styrelseordförande för Eksploria Edutainment.

Det är första gången någon satsar på klimat­förändringar och människans påverkan på naturen i en temapark. Och på Eksploria är man redo att utnyttja den nya tekniken fullt ut.

– Tanken är att vi ska bygga en virtuell park på nätet innan vi överhuvudtaget bygger parken i verkligheten. Vi vill försöka skapa ett slags community­känsla, där de framtida besökarna själva kan vara med och bestämma vad man vill uppleva i parken På så vis hoppas vi attrahera kunderna redan innan vi ens har öppnat, säger Christer Persson.

Samtidig vill Eksploria producera sin egen energi och mat till kunderna på temaparkens område. Målet är att lära de besökande att man kan leva ett hållbart liv även när man har roligt. Vilket också går igen i parkens motto: ”Save the World. And have fun doing it!”

Eksploria Edutainment satsar på att locka en miljon besökare om året och planen är att öppna parken redan 2016.

– Vi arbetar tillsammans med Malmö stad, som har avsatt 100 000 kvadratmeter mark vid Svågertorp till projektet. Vårt jobb är att hitta investerare som vill vara med och bygga parken, så att vi kan öppna 2016, säger Christer Persson.

Kunskap som nöje

I Lund har inte planerna kommit lika långt, men en sak är säkert: Om några få år står de två forskningsfaciliteterna MAX IV och ESS klara. Och samtidigt är det också säkert att båda ställena ska ha ett besökscentrum där besökande från hela världen kan lära sig vad de två forskningsanläggningarna gör. Men istället för att enbart bjuda in gästerna till information, är planerna att ombilda besökscentrumet till en temapark för kunskap.

Av Kars ten Østergaard N ie lsen, fo to : Eksp lor ia Eduta inment

Överallt i Öresundsregionen arbetas det med att ta fram temaparker och upplevelsecentrum som ska locka framtidens turister. Målet är att Öresundsregionen ska ligga på topp inom området moderna nöjesparker, men det ska snarare ske genom fördjupning och inlärning än genom snabba kickar. Och speciellt Skåne ligger i framkant inom den nya form av kunskapsturism som bygger på kunskap och nöjen i ett.

Skåne satsar på kunskapsturism och temaparker för hjärnan

Skånes nya temaparker

Eksploria Edutainment ska vara

”en modern och unik upplevelse­

park i världsklass för alla åldrar”,

så som det står på projektets

hemsida. Kunskap och framtiden

ska finnas bland upplevelserna

som ska bygga på det nyaste

inom teknologi och interaktiva

nöjen.

Läs mer på www.eksploria.com

Lundinnova ska vara Science

Center för forskningscentrumen

MAX IV och ESS som öppnar

i Lund år 2015 respektive 2019.

Här kommer underhållningen att

bestå av insikt i den nyaste for­

skningen inom allt från medicin,

teknik och informationsvetenskap,

energi, klimat och miljö. Allt

ska baseras på Lunds egna

for skningsresultat. Lundinnova

är ännu på ett så tidigt stadium

att det inte finns någon hemsida.

TEMA: Nöjen för hjärnan

F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1 / 7

Eksploria Edutainment är namnet på Malmös nyaste tillskott inom nöjesparksområdet. Men i motsats till en klassisk attraktion så vill Eksploria gärna lära sina besökare mer om hållbarhet och klimat-förändringar. Tillsammans med Lundinnova, Lunds försök att skapa en nöjespark byggd på den nyaste forskningen, så vill Eksploria lyfta fram Skåne i täten för moderna temaparker för hjärnan.

– Tanken är att man vid detta centrum ska kunna lära sig mer om det man gör inom medicinsk forskning, vetenskap, teknik, informationsvetenskap samt utveckling inom energi, klimat och miljö här i Lund, och särskilt på ESS och MAX IV. Det säger Allan Larsson, styrelseordförande för Lunds Universitet och en av huvudmännen bakom det nya projektet som fått namnet ”Lundinnova” – en samman­slagning av orden Lund och Innovation.

Målgruppen är såväl ung som gammal. Men framför allt alla dem som är intresserade av kunskap och modern forskning.

– Vi är ute efter dem som vi kallar för kunskaps turister. Turismen idag har ändrat karaktär. Det ska mer innehåll in i besöken, och Lund är ju ett område som är byggt på kunskap och vetenskap, säger Allan Larsson.

Inspirationen kommer från Eksperimentarium i Köpenhamn som är ett kunskapsbaserat lekland, samt Universeum i Göteborg som fokuserar på biologi – från de högsta bergen till havets djup. Med 500 000 besökande om året ligger Universeum på den nivå som Lundinnova hoppas uppnå.

Plats för fler temaparker

Både Eksploria Edutainment och Lundinnova söker alltså efter kunskapshungrande turister, men likväl, menar Allan Larsson, finns det plats för båda turistmålen.

– Det är ju skillnad på vad vi står för och de gäster vi vill locka. Jag ser Eksploria Edutain­ment mer som ett ställe där de ser framåt och är ute efter science fiction äventyret, medan vi på Lundinnova vill odla vetenskap och kunskap och bygga allt på forskning. Och så ser vi ju att det finns massor med kunder till den här typen av vetenskapstunga temaparker, säger han.

Det finns inga öppningsdatum för Lundinnova. Men Allan Larsson har en dröm om när Lundin­nova ska öppna.

– År 2016 har Lunds Universitet 350­års jubileum. Och det vore ju lämpligt att fira det med något som handlar om framtiden, säger han.

8 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

Här kan du läsa mer om de nya attraktionerna

Danmarks Rockmuseum

www.danmarksrockmuseum.dk

Maritim Museum

www.maritime-museum.dk

Den Blå Planet

www.denblaplanet.dk

Historama

www.bornholms- middelalder center.dk

Medan Skåne satsar på vetenskap och hållbarhet i framtidens attraktioner är de själländska och bornholmska planerna för Öresundsregionens framtida dragplåster förankrade i den lokala historien och naturen. Här satsar man på rockmusik, sjöfart, havets djup och medeltiden i en ny och spännande förpackning.

Ändå satsar muséet på att få de unga att strömma till via sin blandning av musikaliska klenoder, historisk ingång till musiken och inte minst sitt ljudlaboratorium. Precis som i Skåne är målet att få fart på besökarna, så att de inte bara tittar på, utan lika mycket upplever, agerar och lär.

– Vi anser att vårt ljudlaboratorium är minst lika viktigt, om inte viktigare, än själva utställ­ningen på museet, säger Line Hammershøj.

– Här kan både vuxna och barn lära sig hur det är att arbeta med musik. Man får möjlighet att komponera, spela musik, spela in, producera, redigera och stå på en scen. Det blir i hög grad interaktivt och vi satsar på att skapa ett musik­experimentarium, som inte bara är givande för de unga utan även för de äldre.

Sjöfartsmuséeet i Helsingör blir färdigt först tillsammans med Den Blå Planet vid Kastrup 2013, medan Danmarks Rockmuseum i Roskilde öppnar 2014. Även på Bornholm arbetar man på att locka turister med nytän­kande kring det lokala. Här ska öns historiska perspektiv vidgas i det så kallade ”Historama” – ett levande medeltidscentrum. Historama är dock fortfarande på planeringsstadiet.

Medan planerna för Lundinnova och Eksploria Edutainment i Skåne fortfarande är i sin linda, så öppnar en rad danska attraktioner sina portar inom några få år.

I Helsingör pågår arbetet med att bygga ett nytt och förbättrat Sjöfartsmuseum, som ska berätta om dansk sjöfartshistoria genom tiderna. Ramarna blir en nybyggnation ritad av arkitektgruppen BIG, som fått ett inter­nationellt erkännande, och antalet besökare förväntas öka från 40000 till närmare 70000 om året.

Också Danmarks Akvarium bygger på sin ”Den Blå Planet” vid Kastrup, som ska överta platsen från det nuvarande akvariet i Charlotten lund. Och det blir en utvidgning. Med 9000 kvm blir Den Blå Planet Nord­europas största akvarium. Målet är att locka 700000 besökare årligen.

Rock till folket

Inte riktigt så stora mål har Danmarks Rock­museum i Roskilde. Här hoppas man kunna locka 100000 årliga besökare till ett museum som helt säkert kommer att väcka uppmärk­samhet.

– Vi siktar på en bred publik, men man ska nog vara musikintresserad eller bara älska musik som besökare på Rockmuséet, säger kommu­nikationsansvariga Lise Hammershøj.

Av Kars ten Østergaard N ie lsen, fo to : Danmarks Rockmuseum och Danmarks Akvar ium

Rock, fisk och medeltid ska locka turister till Danmark

Byggnationen av Danmarks Akvariums nya slagskepp, Den Blå Planet i Kastrup, har redan kommit igång. Det samma gäller Maritim Museum i Helsingör, medan Danmarks Rockmuseum i Roskilde för närvarande har en arkitekttävling om vem som ska rita byggnaderna. Vägnamnet finns dock redan: Rabalderstræde…

TEMA: Nöjen för hjärnan

F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1 / 9

Kunskap vinner över andefattig underhållning

Men samtidigt är Eksperimentarium också ett uttryck för att mycket lite har hänt de senaste åren i Danmark, när det gäller utvecklingen av kunskapsturism.

– Eksperimentarium lyfts ofta fram som en förebild för andra. Men vem går vidare? Danmark har ju faktiskt en hel del att erbjuda, bland annat inom vindkraft och forskning kring biomassa. Men ingen har lyckats utveckla det till turism, säger Jørgen Ole Bærenholdt.

Han säger också att svenskarna i allmänhet ligger steget före Danmark när det gäller att tänka internationellt i turismsatsningar.

– Nu får vi snart Danmarks Rockmuseum, och det får nog betraktas som en internationell satsning. Men museets utgångspunkt är dansk musik med Roskildefestivalen som bas. Så är det till stor del med de danska turistattraktionerna. Svenskarna är bättre på att vara framåtblickande, säger Jørgen Ole Bærenholdt.

Tivoli må vara världens äldsta nöjespark och gästerna kommer utan tvekan att fortsätta att strömma till många år ännu. Men fram­tidens nöjesparker behöver inte vara späckade med halsbrytande rutschkanor och glittrande ljus för att attrahera stora besökarantal.

För när man i Skåne satsar på kunskap, klimat, miljö och forskning som turist­attraktioner är man på rätt spår, menar Jørgen Ole Bærenholdt, professor och chef för Institut for Miljø, Samfund og Rumlig Forandring på Roskilde Universitet, RUC.

– Det är ingen tvekan om att Skåne är på rätt väg som satsar på miljö, teknologi och kunskap. Det finns ett stort framtida behov av den typen av turistattraktioner, eftersom de inte bara är popuära utan dessutom kan skapa tillväxt i området, säger Jørgen Ole Bærenholdt.

Han menar att Skåne rent av kan få en fördel när det gäller att attrahera nya företag, evenemang, stora konferenser och liknande till området när de nya temaparkerna står klara.

– Man ska inte glömma att människor som reser oftast har någon form av special­kunskap. När man planerar ett stort evene­mang, eller kanske bara en semesterresa, tittar man först på de områden som lockar mest. På så vis kan Skåne mycket väl få en fördel när platsen för stora evenemang ska väljas, säger Jørgen Ole Bærenholdt.

Eksperimentarium står ensamt

Att kunskapsturism är populärt ser man genom att titta på Eksperimentarium i Köpenhamn. Här har besökarna fortsatt att strömma till under alla åren sedan öppningen.

De nya temaparker som planeras i Öresundsregionen och som ska erbjuda kunskap istället för rutschkanor och pariserhjul, är inne på rätt spår. Kunskap och upplysning ligger helt rätt i tiden. Vi måste blicka framåt, säger turismforskare, som också kritiserar danskarna och menar att de ligger efter svenskarna när det gäller att se möjligheterna.

Av Kars ten Østergaard N ie lsen

På Eksperimentarium i Köpenhamn är kunskapsturism populärt. Här har besökarna fortsatt att strömma till.

1 0 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

1. Vad gjorde du, senast du var i Köpenhamn för att uppleva staden som privatperson?

Angivet i procent

Åt på restaurang 61

Gick runt i stan 55

Shopping i centrum 39

Besökte attraktioner 31

Besökte muséer 21

Shopping i Field’s etc. 13

Övernattning 11

Åkte till Köpenhamns omnejd 11

Gick ut på kvällen 7

Besökte vänner/familj 6

Gick på koncert/festival 5

Gick på teater/opera 3

Gick på sportevenemang 2

Organiserad turisttur 1

Utövade sport 1

Annat 11

2. Vilka av följande attraktioner har du besökt de senaste åren? (2009 – 2010)

Angivet i procent

Nyhavn 31

Tivoli 30

Louisiana 22

Bakken 19

Zoologisk Have 10

Den lille Havfrue 10

Amalienborg 7

Nationalmuseet 7

Det kongelige Teater 5

Danmarks Akvarium 4

Andra attraktioner 14

Inga attraktioner 31

Källa: Wonderful CopenhagenAnalysen är gjord av Userneeds genom deras panel i Sydsverige. Svaren är baserade på 596 respondenter.

Om du trodde att Den lille Havfrue var en självskriven etta på varje turists to do­lista i Köpenhamn så känner du inte till de syd­svenska gästerna.

Bara en av tio sydsvenskar tog vägen förbi Langelinies turistmagnet senast de besökte Köpenhamn. Det visar en undersökning som Userneeds har gjort för Wonderful Copenhagen.

Populärast bland stadens attraktioner är Nyhavn, som 31 procent besökte på sin senaste visit. Men exakt samma procentandel valde att inte se en enda sevärdhet.

– Många svenskar har ju varit i Köpenhamn tidigare och kommer ofta tillbaka, så de ger sig inte tid att se de stora attraktionerna. De kommer oftast över för att ha en mysig dag i stan, uppleva stämningen och äta gott. Ur den aspekten skiljer sig sydsvenskarna markant från långväga besökare, säger Tina Estreich Steiwer, projektledare för Skandinavien hos Wonderful Copenhagen.

Snaps på morgonen, öl till lunch

Generellt sett är den danska huvudstaden en av huvudorsakerna till att svenskar väljer att köra över bron under semestertider. Knappt varannan svensk nämner moderna storstadsupplevelser som det de söker när de reser till Danmark, visar en Visit Danmark­undersökning. Det är dock varken konst­upplevelser på Statens Museum för konst och Glyptoteket eller shopping av dansk design i stadens många butiker som lockar.

Men det finns en annan och mer subtil faktor som lockar, enligt Andréas Näsman, som är marknadschef för Sverige hos Visit Danmark.

– Svenskarna gillar danskarnas avspända livs­stil. I Sverige brukar vi säga ”Se livet från den danska sidan. Se livet från den ljusa sidan”. Vi gillar att ni inte tar allting så allvarligt.

Föreställningen om att danskarna startar morgonen med en Gammeldansk och dricker öl till lunchen lever fortfarande bland svensk­arna enligt Andréas Näsman. De sätter därför också kurs mot Danmark för att ta del av den mera gammeldags bilden med snaps och smørrebrød.

– Ta till exempel Skindbuksen (restaurang i Köpenhamn, red) – ett sådant ställe hittar du inte i Sverige. Och på Tivoli kan man fort­farande finna en atmosfär som om vi vore 40 år tillbaka i tiden. Ni har en god mix av nya och gamla upplevelser, medan Sverige saknar lite av den gamla stämningen, säger Andréas Näsman.

Han tillägger att Lousiana och de sydsjälländ­ska öarna, med Lalandia på Lolland och de vita stränderna på Falster i topp, också lockar många svenskar.

Vykort Sverige

Liksom svenskarna i Danmark söker vad deras eget land inte kan erbjuda, så är det de djupa skogarna och den stora stillheten som många danskar förväntar sig när de sätter kurs mot Skåne.

– Det är framförallt naturen som danskarna kommer för att uppleva. Den skiljer ju sig från den danska med många djupa skogar och små berg. Så de åker ut och fiskar, vandrar eller paddlar kanot, säger Ulrika Brink, som är marknadsansvarig för Norden hos Tourism in Skåne.

Av Pern i l l e Formsgaard, fo to : Johan A lp , imagebank.sweden.se och WOCO

Vad kan locka svenskarna till Danmark förutom valutafördelar? Och vad går danskarna efter när de packar resväskan och sätter kurs mot Skåne? Fokus Öresund har undersökt vad vi gör när vi blir turister på andra sidan sundet.

Svenska skogar och dansk avspändhet lockar på semestern

F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1 / 1 1

Det är den orörda natureni Sydsverige, som oftast lockardanskarna till Skåne......medan det for svenskarna ärdanskarnas avspända mentalitet,som ger något extra och annat än man kan få där hemma. SomNyhavns idyll en sommardag.

Vad söker svenskarna i Danmark?

Rundresa

Aktiviteter och natur

Det goda livet

Ha kul, lek och lärande

Moderna storstadsupplevelser

5%10%

14%

19%

49%

Källa: Visit Denmark

När danskarna åker till Sydsverige är dessa faktorer avgörande

1. Shopping

2. Det är lätt och bekvämt

att ta sig dit

3. Pris

4. Vänner/familj bor där

5. Naturupplevelser/landskapet

Källa: Visit Sweden

– Sverige har fått en position som en plats där man shoppar när man är på semester. Det finns ett annat utbud och så har det länge varit en valutafördel att handla i Sverige. Och även om fördelen numera är lite mindre än för ett par år sedan, så är det faktiskt fort farande flera saker som är billigare att köpa, till exempel elektronik och kläder.

Ulrika Brink hoppas därför också att de fina butikerna i Malmö och Helsingborg även i fortsättningen kan locka danskar till Skåne, även om de inte får lika mycket för pengarna som för två år sedan.

– Valutakursen kommer säkert att påverka shoppingsegmentet till viss del, men jag tror att vi har skapat en vana hos folk. De tänker i högre grad på Sydsverige som en destina­tion, säger Ulrika Brink.

Efter några år med dåliga svenska besökstal förväntar man sig nu på den danska sidan att det vänder tack vare valutakursen.

– Vi har redan sett en ökning och räknar med att få en riktigt bra sommar i år. Danskarna kan räkna med att se många svenskar i gatubilden, säger Andéas Näsman.

Anna Kron Boysen, presschef hos Visit Sweden tillägger att danskarna i en ny undersökning pekar ut Sydsverige som det mest attraktiva närområdet för en aktiv semester.

– Det handlar inte nödvändigtvis om extrema eller hårda sportaktiviteter, utan mer den typ av aktiv semester, där man vandrar och upp lever vacker natur.

Enligt Anna Kron Boysen är naturområdet Kullen och Söderåsens Nationalpark två destinationer, som verkligen lockar danskarna, liksom naturområdena i Nordöstskåne ligger högt på den danska hitlistan.

– Här börjar naturen i högre grad att utskilja sig med sjöar, djupa skogar och mer kuperad terräng. Danskarnas klassiska Sverigebild av en röd stuga vid en sjö inne i en djup skog hittar de här.

Shoppar loss

Men sköna naturupplevelser är långtifrån det enda som danskarna har på dagordningen när de reser till Sverige.

För även om Köpenhamn för de flesta danskar är mera tillgängligt än Malmö och Helsingborg, så shoppar 60 procent av danskarna när de är i Sverige, säger Anna Kron Boysen.

1 2 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

Här händer detJohannes Dybkjær Andersson

pekar på de två bästa ställena att

upptäcka ny musik i Köpenhamn

respektive Malmö:

MalmöBabel – för att de vågar och

bokar brett. Internationellt med

goda vibbar. De engagerar folk

från olika delar av kulturlivet.

This is Heads hemmaplan.

Sommarscen – en utomhus­

festival som sprids ut över

hela sommaren med gratis

konserter på olika platser i stan.

Här spränger man ramarna och

presenterar allt från avantgarde

till folkmusik – alltid med en twist.

KöpenhamnKB18 – den har öppnat i Kød­

byen. En tuff start tror jag, men

otroligt bra bokningar. Jag har

haft flera av detta årets aha­

upplevelser där nere, bland annat

Messy Shelters, Listener och

Causa Sui.

Vega – de är på banan igen

som fönster och har med flera

nya temaklubbar satt fokus på

”nyupptäckter”. Har varit en bra

språngbräda för Brother Grimm

och Emma Acs samt svenska

Familjen och Jonathan Johansson.

I januari månad riktade hela det svenska musiklivet ögonen mot landets viktigaste prisutdelning som liksom i Danmark heter P3 Guld. Kategorin ”Årets Pop” hade ett allt överskuggande namn i världsstjärnan Robyn, men kuvertet innehöll sensationellt namnet på Mamöbandet This Is Head.

– Det er helt otroligt, sa den förbluffade frontmannen Henric Claesson från podiet.

Nyheten nådde Johannes Dybkjær Andersson bara några få sekunder senare. Även han jublade. Under flera år har han varit en av huvudkrafterna bakom att få den rytmiska musiken i Köpenhamn och Malmö att kors­befrukta varandra både konstnärligt och kommersiellt. Därför hade han länge haft ett gott öga till This is Head och nu står han bakom lanseringen av bandet i Danmark via sitt jobb som marknadschef hos Sony Music Denmark.

– Det hela bottnar i att jag har haft en lycklig uppväxt som tvåspråkig, säger Johannes Dybkjær Andersson, vars mamma är svenska medan pappan är dansk. Och han har själv bott i Malmö mellan 2005 och 2009.

– Jag har kunnat se att vi har två kulturer, som geografiskt ligger väldigt nära varandra, men som inom områden som uttryck och ambition är helt olika. Det har fascinerat mig otroligt mycket och den rikedomen har jag inte kunna släppa, säger han.

Skandinaviens Berlin

Det är en rikedom, som lätt kunnat växa och ge fler något ut av den, om man utnyttjade potentialen i regionen bättre, menar han.

– Det har hänt mer sedan bron kom, men smältdegeln kan växa och bli mer fruktbar, om man samarbetar bättre. Potentialen är ohyggligt stor i förhållande till investeringarna. Tillsammans har Malmö och Köpenhamn en storlek som motsvarar Berlin, som är en av Europas största kulturmetropoler. Och vi har samma opolerade kvarter som rymmer en massa kreativa krafter. Det finns inga som plagierar varandra eller kör i samma spår. Möjligheten att ha ett Miniberlin i regionen finns redan nu, säger Johannes Dybkjær Andersson.

Inte minst musiklivet kunde utvidga lekplatsen. Här har Johannes Dybkjær Andersson själv varit gräsrot och kämpat med att få såväl privata som kommunala krafter att investera i initiativ som kunde ge regionen nya konstnär­liga muskler. Men integrationen hålls tillbaka av gamla vanor.

– I Sverige är man inriktad på resten av världen. Här sitter branschen i Stockholm och blickar mot London och New York. De tänker internationellt redan från början, medan du i Danmark tänker mer på att först och främst slå igenom här hemma, säger Johannes Dybkjær Andersson.

På det sättet är det också olika vad som ska justeras i det nationella tankesättet. Svenska musikinvesterare och konstnärer i Malmö bör inte stirra sig blinda på Stockholm, utan komma ihåg att de har en myllrande storstad bara runt hörnet. Och deras danska kollegor ska ha modet att korsa sundet. För bådas vidkommanden kan man, som Johannes Dybkjær Andersson uttrycker det, få fördel av hemmaplan på två platser, vilket rent ekono­miskt exempelvis kan avspegla sig i utvidgad konsertverksamhet.

Av Dann i Travn , fo to : Emma Svensson och Kr is t ian Brasen

– Smältdegeln kan växaÖresundsregionens musikscen har en ohyggligt stor potential i förhållande till investeringarna. Det menar den dansk­svenske branschmannen Johannes Dybkjær Andersson. Själv lanserar han nu ett Malmöband i Danmark.

F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1 / 1 3

Ett urval av Johannes Dybkjær Anderssons initiativ:

– Han grundade det dansk­svenska

bandet Lampshade som var

hemmahörande i Malmö under

många år. I Sverige betraktades

de som svenskar och i Danmark

som danskar.

– Han har, med stöd från Music

Export Denmark och Dansk

Rock Samråd, arrangeret Klubb

Smørre bröd med P3­värden

Carsten Holm, där de fick

danska namn till att spela

i Malmö.

– 2010 turnerade han med sin

fru, sångerskan Rebekka Maria,

i Danmark och Sverige till­

sammans med Malmösångaren

Jonathan Johansson. Konceptet

var att Rebekka Maria var

huvudattraktionen i Danmark

och Jonathan Johansson var

huvud attraktionen i Sverige.

– I rollen som marketingchef hos

Sony Music har han bland annat

lanserat Lundasångerskan

Amanda Jensen och nu Malmö­

bandet This is Head i Danmark.

– Som konsertbokare fick han

de danska artisterna Under Byen

och Karsten Pflum på affischerna

för Sommarscen.

Med debutalbumet ”0001” ute i Danmark och en spelning på Roskilde Festival så är kvartetten This is Head nästa Malmönamn som är på väg att etablera sig i Danmark – liksom deras vän Jonathan Johansson gjorde 2010 med sin P3­hit ”Aldrig Ensam”.

– Som band är det en fördel för oss att vara i Malmö, för det ger oss mycket mer tillgäng­lighet för en dansk publik. Det är enkelt för oss att åka till Köpenhamn och spela. Stockholm ligger långt borta, så Köpenhamn verkar mer som vår huvudstad, säger sångaren Henric Claesson.

Själva brygger This is Head en distinkt, experimenterande genreblandning med en massa instrumentala passager. Ambitionen har varit att ställa alla inspirationskällor åt sidan för att i stället utforska okända territorier.

Det passar bra in i Henrik Claessons bild av skillnaden mellan musikscenen i Danmark och Sverige.

– I Sverige söker man mycket efter något nytt, medan det i Danmark ofta är back to basics. Danmark är mer ett rockland, säger han.

En fördel med Danmark runt hörnet

– Från dansk sida är det anmärkningsvärt hur lite som investeras i att vara på plats med dansk musik i Malmö. Det kunde i första vändan vara en scen en dag på Sommarscen, där man presenterade danska namn eller återupptog traditionen med en dansk dag på Malmöfestivalen. Man kunde med ett enkelt grepp öka sin utbredning i storstadsområdet med 20 – 25 procent. Tidigare har svenskarna varit väldigt kallsinniga gentemot den musik som kommer från Danmark, men det är på väg att vända nu och det bör man utnyttja.

Han pekar på att för första gången sedan Kim Larsen så är dansksjungande artister som Rasmus Seebach och Medina populära i Sverige och jämsides med dem har namn som Efterklang, Fallulah, Volbeat och Alpha­beat också medvind.

– Så danskarna håller på att få själv­förtroende, men det är en lång väg kvar, konsta terar Johannes Dybkjær Andersson.

This Is Head

Johannes Dybkjær Andersson,marketingschef hos Sony MusicDenmark, vill gärna se mer svenskmusik i Danmark. Och omvänt.Potentialen finns där, menar han,men för få tar chansen.

1 4 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

1000 avskedade Nokia­anställda i Danmark kommer inte att gå arbetslösa länge. I Sverige hungrar man efter kvalificerad it­ och telepersonal. Och det är bara att söka, enligt två danskar hos Sony Ericsson i Lund, som ser fler likheter än skillnader mellan danska och svenska arbetsplatser.

Behov av högkvalificerad arbetskraft

Det finns inte någon aktuell statistik över hur många ingenjörer som korsar Öresund för att komma till arbetet, men för några år sedan fastslog man att förhållandet var en dansk ingenjör på var 4 – 5 svensk. Nu verkar det som att skutan vänder.

Några av de verksamheter som har använd­ning för danska ingenjörer är Sony Ericsson, Axis Communication och Gambro Research, som alla har huvudkontor i Lund. Samtliga har behov av att utvidga medarbetarstaben de kommande åren, enligt HR­avdelningarna i de tre verksamheterna. Och hos den danska ingenjörsföreningen IDA och Sveriges Ingen­jörer förnimmer man stigande danskt intresse för de gemensamma medlemsarrangemangen och seminarierna som informerar om förhåll­anden och möjligheter på andra sidan sundet.

– Ingenjörer har inte svårt att hitta jobb i Sydsverige. De stora företagen har alltid lediga tjänster, och det tillkommer förmodligen fler om man ser ett överskott på välkvalificerad arbetskraft. Så har det varit tidigare. Dess­utom är Lund en universitetsstad med en bra forskningsmiljö. Det skapar grogrund för mindre, innovativa verksamheter, säger Ulf Bengtsson, som är förbundsordförande för Sveriges Ingenjörer.

Inte längre till Lund än till Ballerup

En av de danskar som redan har tagit språnget över till Sverige, är Niklas Olesen, som är cand merc och arbetar som head of portfolio plan­ning hos Sony Ericsson. Han arbetade tidigare hos Ericsson Mobile Phones i Danmark, men när avdelningen stängde för 10 år sedan, blev

Om mindre än ett år stänger Nokias utveck­lingsavdelning i Köpenhamn, men de 1000 anställda, om deras anställningar upphör, behöver inte gå arbetslösa. Internationella it­ och mobilverksamheter med huvudsäte i Sydsverige efterfrågar konstant hög­kvalificerad arbetskraft, och Nokia är redan i full gång med att hitta nya arbetsplatser på båda sidor Öresund till de 1000 med­arbetarna.

– Just nu är vi igång med att få fram de många verksamheter i Öresundsregionen som kan vara intresserade av att ta över några av våra medarbetare, och om en månad börjar vi förmedla kontakter, säger Peter Ib, som står för Nokias bridge­program i Danmark.

Av Met te Vaabengaard, fo to : Peter Br inch

SkattereglerSkatt från den anställdes lön

ska betalas i det land där arbetet

utförs. Det kan i Sverige göras

på två sätt:

En anställd, som pendlar från

sin bostad i Danmark till en verk­

samhet i Sverige, kan välja att bli

beskattad utifrån en ordning som

heter ”särskild inkomstskatt för

utomlands bosatta” (SINK). SINK

är en statlig bruttoskatt på 25

procent av den svenska arbets­

inkomsten.

Alternativt ska medarbetaren

beskattas efter ”inkomstskatte­

lagen”. Det vill säga samma

regler som gäller för svenskarna

som bor i Sverige.

Källa: www.oresunddirektbusiness.dk

Både Niclas Olesen (i jacka) och Søren Just Pedersen är anställda hos Sony Ericsson i Lund. De två danskarna uppmanade sin sparkade kollega från Nokia att söka sig till Skåne för att hitta nytt jobb, för skillnaderna är små och arbetet minst lika spännande.

Sverige lockar med spännande jobb för it­specialister

F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1 / 1 5

han erbjuden en motsvarande anställning i Lund. Efter tre år bytte han till Nokia i Köpen­hamn, innan han för ett par år sedan återvände till en ny anställning hos Sony Ericsson.

– Jag bor i Dragör, och jag kom fram till att transporttiden i stort sett är densamma vare sig jag pendlar till Ballerup eller till Lund. Turen över sundet kan på köpet ske med offentliga transportmedel, för att det nu finns direktgående tåg till Lund. Jag prioriterar dock friheten i att själv bestämma när jag vill hem, så därför kör jag bil. Det är ett val man gör, säger Niklas Olesen.

– Jag tycker inte att det är så stor skillnad på att arbeta i Danmark eller i Sverige. Upp gifterna är desamma. Lönen är kanske lite lägre i Sverige på grund av valutakursen, men det är skatten också, så ekonomin går ihop säger Ulf Bengtsson.

Svensk fokus på processer

Han tycker att kulturerna på svenska och danska arbetsplatser liknar varandra intill förväxling. Människor är sociala och det händer allt som ofta att man äter frukost eller fikar tillsammans. Om det finns en skillnad så är det i ledarstilen.

– Danskarna är nog mer direkta och konfronte­rande när beslut fattas, medan svenskar har större fokus på processer. Sverige har också en stark möteskultur, men utöver det upplever jag ingen skillnad, understryker Niklas Olesen.

Global verksamhet med många möjligheter En av danskarna hos Sony Ericsson i Lund är head of product communication, Søren Just Pedersen, men han har taget språnget fullt ut och flyttat till Sverige, där han bott i ett antal år.

– Vi arbetar i en global telekommunikations­verksamhet, så förhållandena är nästan desamma vare sig man sitter i Köpenhamn, Lund eller i Kuala Lumpur. Faran med att arbeta hos Sony Ericsson i Sverige är att man trivs så bra att det är svårt att komma vidare. Koncernen är så pass stor att man inte behöver skifta arbetsgivare om man vill ha nya utmaningar. Här är alla möjligheter öppna, säger Søren Just Pedersen.

Avsändare:

Øresundsbro Konsortiet

Box 4278

203 14 Malmö

Tel. +46 (0) 40 676 60 00 BP O S T T I D N I N G

1 6 / F O K U S Ö R E S U N D 2 0 1 1

Fullt pris eller halva priset? Vad vill du helst betala?

Med denna enkla fråga försöker Øresundsbron i en kampanj upplysa om att det faktiskt inte behöver kosta så mycket att ta en liten tur till Köpenhamn eller åka över till Skåne en helg, om man skaffar ett BroPass.

Och behovet av kampanjen finns. I en under­sökning som Øresundsbron genomförde med 2000 respondenter från Sverige och Danmark svarade endast hälften av de tillfrågade rätt, nämligen att priset för ett BroPass är 175 SEK på vardagar och bara 139 SEK på helger – vilket är halva priset jämfört med att betala kontant. Samtidigt är det fortfarande många som inte vet att ett BroPass betalar sig redan efter den första turen.

I dagarna berättar en stor kampanj i både Danmark och Sverige om hur man kan köra över Øresundsbron för halva priset. Målet är att förändra allmänhetens bild av ”den dyra bron”. En bild som fortfarande hänger kvar tio år efter brons öppnande.

– Vi upplever dessvärre att myten om den dyra bron sitter i, trots att det är tio år sedan vi öppnade förbindelsen. Och det är förargligt att så få vet hur mycket de sparar genom att ingå en BroPass­avtal, säger säljdirektör Fredrik Jenfjord.

Därför har Øresundsbron lanserat kampanjen som både körs i tv och i tryckt media, samt på webbsidor och i sociala medier.

– Vi har bland annat gjort en rad små reklam­filmer som ska visas på dansk och svensk tv och som i en humoristisk ton ska upplysa om att det är otroligt lätt att köra över bron till halva priset, säger marknadsansvariga Nina Thestrup Wulff.

Kampanjen kan ses på Øresundsbrons hem sida, www.oresundsbron.com. Här kan man också skaffa sig en BroPass­avtal.

Av Kars ten Østergaard N ie lsen

Stor kampanj ska avliva myten om ”den dyra bron”