FMDmarketing stratery

Tống Văn HàDroomHN01 – 08/2016

BỐI CẢNH

Sữa non xuất hiện ở Việt Nam trong 2 năm trở lại đây.Sản phẩm chủ yếu trên thị trường là hàng xách tay không rõ nguồn gốc. Thông tin về sữa non còn thiết và chưa đầy đủ.

Moms use mobile as a tool and as the ultimate shopping companion. 85% of Millennial Moms own a smartphone, and are 20% more likely to own a tablet. Moms are comfortable using multiple mobile devices and spend a lot of time across screens. 76% of Millennial Moms' time is spent on mobile devices, and 88% continue their research on a tablet after starting on a smartphone.

Ages 18-54, who watch videos online. We found that 83% of moms search for answers to their questions online.1 And of those, three in five turn to online video in particular.

Insights

Droom CoMột trong ba công ty hàng đầu Hoa Kỳ chuyên cung cấp thực phẩm dinh dưỡngMong muốn mở rộng thị trường APAC, đặc biệt là thị trường Việt Nam.

FMD First mom drop

Sản phẩm: Sữa nonNgành hàng: Thực phẩm chức năngDạng đóng gói: Viên nang mềmNguồn gốc: Nhập khẩu chính hãng từ Hoa KỳĐược chứng nhận bởi Tổ chức sữa Hoa Kỳ vềAn toàn cho bà bầuHàng Premium – 1M/1 lọ

Competitor

Target AudienceFemale 25-34

Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà NẵngThu nhập >10m/month

Đang có kế hoạch mang thaihoặc mang thai lần đầu

Quan tâm đến sức khỏe của mẹ vàsự phát triển của bé

Campaign: Mẹ khỏe, bé lớn khôn

Build awarenessTop 3 of mindThời gian: 10/2016 – 12/2016Ngân sách: 5B

Sữa non là một thực phẩm chức năng cần thiết cho mẹ trong những tháng đầu của thai kì. Được chiết xuất từ sữa bò mẹ, sữa non FMD bổ sung các vi chất làm tăng cường sức đề kháng cho mẹ và thúc đẩy quá trình phát triển của trẻ. Với đảm bảo chất lượng và nguồn gốc, Droom mong muốn mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm chất lượng.

KEY CHANEL

Bệnh viện, phòng khám là những nơi được phụ nữ có ý định mang thai và đang có bầu lui tới để khám, để tìm hiểu thông tin.

Kết hợp SMS location, print ads, POSM, sampling cùng với lời khuyên của bác sĩ, y sĩ là một trong những phương thức marketing hiệu quả nhất

- Tài trợ chương trình trên O2 TV- Khách mời là những bác sĩ sản khoa nổi tiếng- Khán giả gọi điện trực tiếp để tư vấn- Khán giả nhắn tin trả lời câu hỏi nhận quà (sampling FMD)

SUPPORT CHANEL

Hotline, website, app là ba kênh chính giúp khách hàng tìm hiểu về sản phẩm cũng như nhận những lời tư vấn.

Partnership

KPI

- 2 m sampling- 1 m reach on Fb- 2 m viral trên social (FB, youtube..)- 4/5 người nhắc về FMD khi nói về sữa non