FASHION MARKETING

ARNAldO JAvIER JIMéNEz

PROdUCTO

• TANGIBlE• INTANGIBlE

BOSTON CONSULTING GROUP• CASH COW• dOGS• STARS• ?

El PRODUCTO ES:

PRECIO

NIvElES dE PRECIO• Estan relacionados con la calidad de fabricación, disponibilidad, contenido del diseño y el mercado

• Al establecer precios hay que saber de la competencia

• Tienen que ser justos, reflejar el valor del tejido y estilo de fabricación

• Ajustes de precio pueden ayudar al vendedor

ESTRATEGIAS dE PRECIO• Costo + precio

• Competencia

• Penetración

• Premium

• depredador

• Psicológico

• dinámico

• Price leadership

CATEGORÍAS dE PRECIO• diseñador

• Puente (Bridge)

• Mejor

• Contemporaria

• Moderada

• Presupuesto (Budget)

DISTRIBUCIÓN• Tiendas por departamento• Tiendas de descuento• Boutiques• Cadenas • Franquicias• Off Price• Warehouse (Almacenes)• Category Killers• E-tailers