Flash mensual mayo 2011

mayo.11

Introducción

El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets

3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes

4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Tema especial del mes

Esperamos que esta información sea de su agrado.

Flash mensual mayo 2011

Minutos de consumo televisivo

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10

236 242 232 221 228 226 216 206 218 228 238 232

Ene'11 Feb'11 Mar'11 Abr'11 May'11 Jun'11 Jul'11 Ago'11 Sep'11 Oct'11 Nov'11 Dic´11

237 238 246 236 238

Variación 0,4% -1,7% 6,0% 6,8% 4,4%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

Año 2010

Año 2011

Se mantiene en alza los minutos de consumo para el mes de mayo 2011, reflejando un aumento del +4,4% del consumo televisivo con respecto a mayo 2010.

La misma tendencia se registra al compararlo con abril 2011 (+0,8%).

Minutos de consumo por sistema de distribución

0

50

100

150

200

250

300

Satelite

Cable

Analógico

Terrestre

Digital

Terrestre

TOTTV

Se cumple un año del Apagón Analógico y el consumo de minutos por sistema de distribución, en mayo, se representa de la siguiente forma:

TDT: 183 minutos Satélite: 13 minutos Cable: 42 minutos

Tendencia de cadenas mes a mes

Telecinco mantiene el dominio en el mes de mayo.

TVE y Telecinco son las cadenas favorecidas del mes, al reflejar un aumento de más del +7% de share en cada una de ellas.

Podemos observar que Antena 3 Grupo, La Sexta y TVCan presentan una tendencia negativa al bajar más de -6% su share.

Share por cadenas y franjas

Mayo es dominado por Telecinco. La cadena de Fuencarral se hace con la mayoría de las franjas diarias.

Antena 3 Grupo mantiene, por su parte, la mejor cuota en Madrugada II.

0

5

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15

20

may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11

TVE1

La 2

Tele 5

Ant 3

Cuatro

Tvcan

La

Sexta

A3

Grupo

Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY

Mañana 8,2 2,1 17,8 13,5 6,1 7,5 9,2 0,1 1,3 1,4 1,2 1,2 0,3 1,5

Sobremesa 10,2 4 17,1 14,1 8,7 8,6 6,1 0,3 1,4 0,6 1,2 0,5 0,4 0,7

Tarde 9,6 2,5 18,4 17,5 6,5 6,2 5,3 0,2 1,3 1,1 1,1 0,7 0,5 0,7

Noche I 11,4 1,5 15,5 13,5 9,3 7,6 5,8 0,3 1 0,9 1,5 0,5 0,4 1

Noche II 7,9 1,7 19,5 12,4 9,3 9,9 6 0,4 0,6 1,3 1,4 0,6 0,5 1,1

Madrugada I 5,8 1,5 25,7 14,4 5,6 8,5 3,7 0,3 0,4 1,2 2,1 0,5 0,1 1,3

Madrugada II 8,4 1,8 10,2 12,4 6,7 8,5 2,6 0,2 1,7 1 4 0,1 0,3 1,9

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Flash mensual mayo 2011

Share por cadenas y targets

Las cadenas preferidas por los distintos targets, en mayo, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes, masculino, jóven (25-44 años) con sus series y películas. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, amas de casa y el adulto. Su programación, “La que se Avecina”, “Supervivientes” y “Ángel o Demonio” siguen conquistando espectadores. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años”, siendo la segunda cadena más vista por ellos al obtener un share de (6,9%).

Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY

Ind. 4+ 9,3 2,3 17,6 14,3 7,8 7,9 6 0,2 1,1 1,1 1,5 0,6 0,4 1,1

+ 16 años 9,8 2,4 18,5 14,3 8,1 8 6,3 0,3 0,7 1,1 1,5 0,7 0,4 1,1

HOMBRES 8,9 3 12 12,8 8,3 8,4 7,2 0,3 1,5 1,8 1,4 0,6 0,5 0,8

MUJERES 9,7 1,6 22,4 15,5 7,4 7,6 5 0,2 0,8 0,4 1,5 0,6 0,3 1,3

AMAS DE CASA 9,9 2,5 20,6 15,6 7,6 7,5 5,7 0,3 0,5 0,7 1,6 0,7 0,4 1,3

4 a 12 años 3,5 0,5 6,6 11 4 5,8 2,7 0,1 6,9 1,1 0,5 0,3 0,1 0,5

13 a 24 años 4,7 1,2 13,4 21,4 4,7 9,8 5,1 0,1 1,6 1,1 1 0,4 0,3 1,7

25 a 44 años 7,5 2,1 14,3 15 5,5 9,7 7,5 0,2 1,1 1,3 1,6 0,9 0,4 1,1

45 +/- 65 años 10,9 2,1 18,1 13,9 9,5 7,8 6,8 0,4 0,5 1 1,6 0,6 0,4 1,3

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Ranking Top 20 mensual

522.000 canarios vieron la vuelta del partido de fútbol de la Liga de Campeones entre Barcelona y Real Madrid (La1), conquistando el primer puesto del ranking y obteniendo una cuota de 66,5%. El reality “Supervivientes” (Telecinco) consigue posicionarse entre los primeros 11 puestos del ranking. El Gran Premio de España se ubicó en la décima posición, al obtener un 10,8% AM% y una cuota de 44,1% (La Sexta). TVCan consigue el decimoctavo puesto con “Telenoticias: Especial elecciones Autonómicas y Municipales 2011”, al registrar una cuota de 22,8% y un 8% de audiencia media.

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 3-may-11 19:45:34 522 25,9 66,5

2 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 3-may-11 21:38:00 439 21,8 49,4

3 DESAFIO CHAMPIONS La1 3-may-11 19:00:04 355 17,6 46,5

4 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED La1 28-may-11 19:45:21 301 15,0 46,9

5 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED La1 28-may-11 21:34:48 261 13,0 39,1

6 SUPERVIVIENTES T5 26-may-11 20:57:10 251 12,5 35,0

7 SUPERVIVIENTES T5 5-may-11 20:56:14 245 12,1 35,0

8 EUROVISION:VOTACIONES La1 14-may-11 22:25:11 221 11,0 32,3

9 SUPERVIVIENTES T5 19-may-11 20:56:30 219 10,9 31,6

10 FORMULA 1 / G.P.ESPAÑA LA SEXTA 22-may-11 13:03:21 217 10,8 44,1

11 SUPERVIVIENTES T5 12-may-11 20:56:37 215 10,6 29,9

12 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / SEVILLA-R.MADRID LA SEXTA 7-may-11 21:02:52 192 9,5 29,3

13 LA QUE SE AVECINA / UN TRILERO,DOS TORTILLAS Y EL CAPRICHO DE LOS BORBONES T5 8-may-11 21:07:04 190 9,5 21,9

14 DESAFIO CHAMPIONS La1 28-may-11 18:17:22 189 9,4 31,5

15 EL REENCUENTRO T5 2-may-11 20:58:34 178 8,9 24,8

16 FORMULA 1 / G.P.TURQUIA LA SEXTA 8-may-11 13:03:22 173 8,6 41,8

17 FORMULA 1 / G.P.MONACO LA SEXTA 29-may-11 13:03:03 172 8,5 43,1

18 TELENOTICIAS ESPECIAL ELECCIONES / ELECCIONES AUTONOMICAS Y MUNICIPALES 2011 TVCAN 22-may-11 20:03:57 162 8,0 22,8

19 FESTIVAL EUROVISION La1 14-may-11 20:00:26 161 8,0 27,0

20 EN CLAVE DE JA TVCAN 8-may-11 21:51:04 161 8,0 19,7

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

Flash mensual mayo 2011

Programas más vistos por targets (AM%)

La liga de Campeones y La1, son los protagonistas del mes. El clásico (Barcelona – R. Madrid) ocupan el primer lugar de todos los targets. La final de la Liga de Campeones (Barcelona – Manchester United) fue una de las retransmisiones más vistas por el target infantil (4 – 12 años) y jóven (25 – 44 años). Telecinco se abre espacio en los targets femeninos con el reality “Supervivientes”.

Programa Cadena AM% Share

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 25,9 66,5

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 21,8 49,4

DESAFIO CHAMPIONS La1 17,6 46,5

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 27,6 68,6

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 23 50

DESAFIO CHAMPIONS La1 18,8 47,5

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 13,3 44

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 12,3 41,1

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED TVCAN 8,4 37,4

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 24 74,5

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 19,5 54,4

DESAFIO CHAMPIONS La1 15,3 53

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 22,6 64,8

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 21,1 48,2

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED La1 16,1 49,9

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 36,2 76,3

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 28,9 55,2

DESAFIO CHAMPIONS La1 24,6 53,1

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 32,2 76,6

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 26,3 58

DESAFIO CHAMPIONS La1 21,8 55,5

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 19,6 54,7

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 17,4 40,4

SUPERVIVIENTES T5 16,8 43,2

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 24,3 62

POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID La1 21 43,9

SUPERVIVIENTES T5 17,5 39,5

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

4 - 12 años

Mujeres

Amas de casa

Individuos +4

25 - 44 años

Hombres

13 - 24 años

45 - 65 años

Adultos + 16

Publicidad del mes por cadena

Telecinco, Antena 3, Cuatro y TVE son las cadenas que presenta un crecimiento de más del +6% de sus GRP’s en abril.

Por otra parte, TVCan y La Sexta se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -14% en cada una de ellas.

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Campañas del mes (GRP’s)

A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia.

SPOT del mes El spot de Gobierno Canarias / Día de Canarias alcanzó el mayor número de GRP’s durante “Supervivientes”, Telecinco.

GRP’S más 4 años: 14,1

Día: 16/05/2011

Hora: 23:23:50

Fuente: KANTAR MEDIA

Las redes sociales y el mail marketing: la fórmula del éxito de las campañas Alrededor del 60% de los expertos en marketing apuestan por el eMail marketing. Pero esta apuesta no se hace sola. Según un estudio realizado por eCircle, la mayoría de los países europeos apuestan por un lanzamiento de campaña con las herramientas del mail marketing y las redes sociales. El estudio realizado por eCircle entrevistó a más de 600 expertos en marketing de países como Alemania, Inglaterra, España, Italia y Países Bajos. Los resultados muestran notorias diferencias entre estos países, sobre todo, en el sector del mail marketing. Así pudo conocerse que Inglaterra es el país que más apuesta (66%) por el envío de boletines o Newsletters, seguido por Alemania (60%) y Francia (58%). Asimismo, estos tres países aseguraron que mientras más se apueste por las campañas de eMails mayor es la efectividad obtenida de las mismas.

Por otro lado, este estudio reveló que las redes sociales son el punto más interesante en cuanto a la publicidad online.

Entre los países entrevistados, Alemania y Países Bajos confesaron que apuestan en Facebook para la publicación de anuncios (70%), a pesar de que muchos usuarios de esta red social no presentan una gran aceptación de este formato. Además, los entrevistados aseguraron que la apuesta por la representación en redes sociales es vital para mejorar su posicionamiento, donde la introducción de una FanPage es la solución. Así los entrevistados respondieron que las redes sociales como Facebook aumentan su reconocimiento de marca, lealtad de clientes y además sirven como plataforma para la presentación de nuevos productos. De esta manera, los expertos en marketing de estos países aseguraron que la fusión de las herramientas de mail marketing y redes sociales solo confirma un excelente lanzamiento de campaña.

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Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• KantarMedia

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Mayo 2011

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

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