Case 2: Lilyhammer

- sett fra destinasjonsperspektiv

7. Feb 2012

PL i Snowball, Ove Gjesdal

ove@lillehammer.com

1. Hvorfor kommer TV og film til oss?

• Finansiering, infrastruktur og kompetanse

• Sterk merkevare

• Årlige arrangementer

• Tror reiseliv er stinn av penger…

Snowball og film policy

• Snowball – regionalt utviklingsprosjekt ledet av Lillehammer Turist –

har satt filmturisme på dagsorden regionalt

• Kan TV & film være gode kommunikasjonskanaler for reiselivet?

Kong Curling - vårt første prosjekt

Så kom Lilyhammer

Om prosessen i forkant

• Juni 2010: Rubicon og Manitou kom og presenterte prosjektet

Om prosessen i forkant

• Høst 2010: Det ble utarbeidet en prospect liste over mulige

partnere.

• Høst 2010: Innsalgsturne i regionen

• Jan 2011: Avtaler inngått med partnerne

Om innspillingsperioden

• Krever fleksiblitet og lokal medvirkning (logistikk, kommunen, politi,

…..)

Om innspillingsperioden

• Felles pressekonferanse med NRK lokalt

• Div intervju på NRK Hedmark Oppland

Før lansering

• Positiv respons fra NRK paneltester, visning i Cannes++

• Stor interesse i regionen

• Stor mediainteresse lokalt og nasjonalt

• Og så smalt det..

Om produktplassering & sponsing

All PR er god PR?

All PR er god PR?

Det ordnet seg

• Krav stilt av NRK for å kunne sende serien

Noen avtaler ble slettet, andre ble endret

Retusjering og klipping

Lilyhammer – en seersuksess i Norge

Muligheter for internasjonal suksess?

"Lilyhammer mixes sharp wit and American

big city ways with the beauty of the

Norwegian mountains and folksy nature of

a small town – a perfect combination for a

razor-sharp drama about cultural mores,"

said Richard Klein, controller of BBC4.

Lilyhammer & sosiale medier

Muligheter for internasjonal suksess?

Noen av dagens oppslag..

Noen av dagens oppslag…

Hva har vi gjort for å forberede oss for

suksessen?

• Studentoppgaver

• Workshops med sponsorene

• Innspill til produksjonen

• Dialog med Rubicon om produkt-

utvikling og co-branding

Hva har vi gjort for å forberede oss for

suksessen?

Hva har vi gjort for å forberede oss for suksessen

– utvikling av opplevelser&markedsaktiviteter

• Dialog med Rubicon om produktutvikling og co-branding – avklare

rettigheter og muligheter

• Ideer om:

• Sosiale medier

• Boards

• Presse

• Mafia events

• Kortstokk

• App

• Byguide

• Merchandise

• Nå: Anvende logo, bilder, payoff i annonser, web, Facebook etc

Hva har vi gjort for å forberede oss for suksessen

– utvikling av opplevelser & markedsaktiviteter

Baren

Hva har vi gjort for å forberede oss for suksessen

– utvikling av opplevelser & markedsaktiviteter

• Utfordring – hvordan møte ”global” interesse med lokale

markedsføringsmidler?

…og hva kan/bør Innovasjon Norge gjøre?

Noen erfaringer..

• Kan skape stor entusiasme og engasjement. Men er det mulig å forutse

hva som blir en vellykket produksjon?

• Viktig å avklare samarbeidsområdene, forventningene, verdiene – skape

tillit og forståelse

• Gode, detaljerte avtaler

• Tidlig avklare hvordan aktørene kan nyttiggjøre seg serien/filmen i

kommunikasjon og produktutvikling

• 1) investering i produksjon krever også 2) investering i kommunikasjon

• Usikkerhet ift effekter

Noen erfaringer..

• Kommer vi til å jobbe strategisk med tv og film fremover?

• We have just started

• Men bare en av mange aktiviteter for å nå gjestene!

Spørsmål og innspill