Filmoteca Paco Rabal (Branding)

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Pablo Nicolás Botía Escuela Superior de Diseño Región de Murcia TFE Grado en Diseño 2010 — 2014 Tutoría por Elena Paje Vara Departamento de proyectos Modalidad general Ocio y entretenimiento Diseño gráfico Branding: IVC
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TFE Pablo Nicolás Botía Escuela Superior de Diseño de Murcia

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  • Pablo Nicols Bota

    Escuela Superior de Diseo Regin de Murcia

    TFE Grado en Diseo 2010 2014

    Tutora por Elena Paje Vara

    Departamento de proyectos

    Modalidad general

    Ocio y entretenimiento

    Diseo grfico

    Branding: IVC

  • Primero, investigar.

    . Introduccin

    . Objetivos

    . Desarrollo

    . Anlisis DAFO

    . Bibliografa

    A) Fundamentos tericos generales

    B) Fundamentos tericos especficos

    A) Identificacin del problema

    B) Propuesta

    Proyecto de investigacin

    1. El valor de la cultura

    2. Tendencias de consumo

    3. Situacin del cine alternativo

    4. El cine en versin original

    5. Influencers

    1. El canon de Massimo Vignelli

    2. Tendencias del diseo grfico

    3. Referentes culturales

    6

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    31

    32

  • 6Proyecto de investigacin . Introduccin

    El ocio y el cine

    El ocio es un acto social que comprende las actividades realizadas por una persona,

    de forma voluntaria, en su tiempo libre. Por otra parte, la cultura es la forma de

    vida de un grupo particular de seres humanos y su consiguiente produccin social

    y transmisin de identidades. El valor tradicional que se le ha dado ha sido el de la

    forma de representacin artstica o esttica de la belleza. Pero adems; tiene un valor

    instrumental, mediante la educacin y el conocimiento. A partir de los aos 60, se le

    aade el valor de conservacin del medio ambiente, de estimulacin de la creatividad,

    de la preservacin de los valores comunitarios, de empoderamiento humano,

    de uso poltico y de imagen, de regeneracin urbana, y de desarrollo humano.

    El sabio uso del ocio es un producto de la civilizacin y de la educacin.Bertrand Russell (Nobel de Literatura 1950)

    Kinetoscopio de Edison:

    La visin individual del cine.

  • 7Con un carcter conceptual,

    funcional y esttico, se investigar

    en el diseo aplicado a la industria

    del entretenimiento, en general;

    y de la cultura y el cine, en

    particular. Adems, se plantearn

    nuevas posibilidades estratgicas

    de productos y servicios.

    La investigacin recoger un

    anlisis de la situacin actual e

    incluir referentes culturales,

    estticos, tcnicos y de tendencias

    de consumo del mercado.

    El cine no es solo un entretenimiento. Es un compromiso; una responsabilidad social compartida, que atendemos como ciudadanos culturales.Ricardo Snchez (Cdigo Cine)

    Cinematgrafo de los hermanos Lumire: El cine como entretenimiento.

  • 8

  • 9Proyecto de investigacin . Objetivos

    Valorar la incidencia de la cultura

    en el desarrollo econmico de la sociedad

    y el impacto en la calidad de vida

    y el bienestar humano.

    Evaluar los nuevos usos y costumbres

    sociales, los cambios en las tendencias de

    consumo, para producir diseos innovadores,

    viables y atractivos para el consumidor final.

    Definir la situacin actual del cine fuera

    de los circuitos comerciales tradicionales.

    Analizar la labor educativa a travs

    de los idiomas extranjeros y comprender

    la importancia del visionado del

    cine en versin original.

    Investigar para

    Estudiar la viabilidad econmica del

    proyecto y dar soluciones realistas.

    Justificar y defender la atemporalidad

    en el diseo grfico, referenciando la obra

    del diseador italiano Massimo Vignelli.

    Reflejar las tendencias actuales

    en el mundo del diseo grfico.

    Observar y contextualizar los referentes

    culturales del mercado.

  • 10Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales

    Hablemos de

    1. El valor de la cultura

    2. Tendencias de consumo

    La necesidad de darle valor a la cultura,

    de asociarse, reinventarse y de buscar

    nuevos modelos de gestin y colaboracin

    fueron algunos de los temas tratados en

    el I Encuentro sobre Emprendimiento

    en Industrias Culturales y Creativas

    Las tendencias son actitudes del

    consumidor tiles para las empresas a la

    hora de conocer a su pblico. Su estudio

    es imprescindible y las compaas deben

    adaptarse a ellas. El cliente busca la

    personalizacin, es el caso del fenmeno

    selfie. Las segmentaciones clsicas del

    marketing no son suficientes, aparecen

    nuevos criterios en un mundo en constante

    evolucin. La sencillez y la utilidad se

    posicionan como valores principales

    en la mente del consumidor. Cada vez

    que iCdea organiz en el Teatro Circo

    Murcia el pasado 1 de Marzo de 2014.

    Jon Icazuriaga Brcena, consultor y

    experto en economa cultural, realiz su

    ponencia sobre El valor de la cultura y su

    incidencia en el desarrollo econmico.

    se presta menos tiempo a la recepcin

    de la informacin, por eso tenemos

    que ser claros y concisos. Las nuevas

    tecnologas se integran en el da a da de

    las personas, estando en un estado de

    interconexin permanente. La honestidad,

    la transparencia y la responsabilidad

    social, son un deber. Estas son en

    resumen las tendencias analizadas por la

    consultora estratgica NOW by Dommo

    para las nuevas empresas del Siglo XXI.

  • 11

    3. Cine alternativoLa Filmoteca es un lugar de recuperacin de patrimonio flmico y tambin de

    divulgacin y de animacin. Es necesaria la existencia de un organismo que

    coordine a cine clubs, apoye la divulgacin, recupere el patrimonio, tenga

    un programa de exhibicin, publique y edite libros, ayude a la promocin y

    haga cursos. De todo eso se le ha ido despojando progresivamente, porque

    depende de Murcia Cultural, que solamente atiende a la cultura espectculo.

    Se plantea la pregunta de que se est

    haciendo mal a nivel educativo y cultural

    en un mundo global en el que la gente

    antepone cada vez ms la comodidad

    a la calidad. El mal hbito en Espaa de

    ver todo doblado, tiene consecuencias

    que devaluan el consumo cultural y

    el aprendizaje de idiomas por parte

    de los ciudadanos. Los estragos de la

    digitalizacin y el doblaje se observan

    en un cine homogeneo, y donde el

    dinero marca los hbitos de consumo.

    Un influencer es un individuo de la clase

    joven creativa con una forma diferente de

    pensar y expresarse, apasionado por la

    cultura, capaz de reconocer las tendencias

    futuras, con el poder del cambio y la

    imaginacin de nuevos conceptos. Algunos

    colectivos que crean tendencia y captan

    lo ms actual son The Sartorialist, The

    Selby, Inventory, Hypebeast, Selectism,

    The Impossible Cool o la seccin On

    The Street del New York Times.

    4. El cine enversin original

    5. Influencers

  • 12Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales

    1. El valor de la cultura

    Las empresas culturales influyen sobre el

    desarrollo econmico generando puestos

    de trabajo (riqueza directa), y haciendo

    mejorar a las empresas de servicios

    de su entorno (riqueza indirecta). Los

    beneficios a largo plazo que potencian

    los espacios culturales modifican el

    entorno (riqueza inducida). Generan

    inversin externa (efecto locacional),

    porque, como dicen en Estados Unidos,

    el arte dignifica al dinero. Los espacios

    culturales crean un dinamismo y una

    forma de vivir y de relacionarse entre

    los ciudadanos (efecto competitividad)

    adems de mejorar la imagen urbana

    (efectos intangibles). Es imprescindible

    el valor a su producto y a todo lo que

    rodea a este. Economa y cultura, en

    contra de lo que Adam Smith afirmaba

    en 1776, no son mbitos incompatibles.

    Los principales problemas con los que

    se encuentran los emprendedores, en

    especial en el sector de la cultura, son

    la percepcin de valor, el modelo de

    negocio y los problemas financieros, y es

    aqu donde las administraciones pblicas

    deben abordar campaas de educacin y

    concienciacin encaminadas a potenciar

    el respeto y la valoracin de la cultura y

    la puesta en marcha de polticas fiscales

    favorables incentivadoras. Asimismo,

    las industrias culturales y creativas (ICC)

    tienen una funcin vital en la promocin

    de los elementos ms representativos de la

    cultura local, constituyendo un elemento

    fundamental para el fortalecimiento

    de los principios de identidad y del

    desarrollo de las economas locales;

    constituyen un elemento clave para

    el debilitamiento de las barreras

    ideolgicas, estticas y debieran a su

    vez tener una responsabilidad en elevar

    y fomentar los niveles de calidad de

    vida (efecto rescate). As se consigue

    convertir a las personas en ciudadanos

    (efecto educacin).

  • 13

    People spend money when&where they feel good.Walt Disney

    Grfico

    Flujo econmico en la actividad cultural.

    Bandwagon Efectos de arrastre

    En microeconoma se define como la relacin

    entre la mayor demanda y la mayor preferencia

    de la comunidad hacia un producto o servicio.

    Es la explicacin terica de lo que conocemos

    comunmente como subirse al carro o moda.

    Industria Cultural

    La cultura se divide en tres sectores, el ncleo cultural

    (el patrimonio cinematogrfico p.ej), las industrias

    culturales que se encargan de su conservacin,

    restauracin y difusin (la Filmoteca, en este caso)

    y las industrias creativas que cumplen con una

    funcin de aprovisionamiento (el diseador grfico).

    La cultura es el lquido amnitico para el bienestar de la sociedad. Jon Icazuriaga Brcena (Gestor cultural)

    Personas

    Filmoteca (Industria Cultural)

    Administracin Pblica

    Asistencia

    Bandwagon

    Salarios

    Entradas

    Impuestos

    Impuestos

    Impuestos

    Subvenciones

    Bienes y servicios

    Patrocinios

    Efectos de arrastre

    Empresas

  • 14Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales

    2. Tendencias de consumo

    Focus-me:

    La personalizacin es

    un valor de marca. Si

    las marcas no hacen

    un impulso para hacer

    que la gente se sienta

    especial y nica, ellos

    mismos abrazarn la

    tecnologa para hacerlo.

    No-segments:

    La gente es cada vez

    ms compleja. Ya no

    hay lneas definidas en

    un entorno que es tan

    cambiante, y las marcas

    tienen que conseguir ser

    lo ms perspicaces que

    puedan para encontrar

    su pblico objetivo.

    Use-full:

    En la era de la impaciencia,

    donde nuestras vidas son

    cada vez ms complicadas,

    los consumidores anhelan

    las cosas fciles. Las

    marcas y empresas pueden

    aprovechar esta necesidad,

    solucionando problemas

    diarios para crear valor y

    unirse a sus consumidores.

    Es cada vez la atencin ms corta?

  • 15

    Here-now:

    La instantaneidad de los

    vdeos de 6 segundos

    y los 140 caracteres,

    sugieren que nuestra

    atencin disminuye.

    Quizs solamente nos

    hacemos ms selectivos.

    Las marcas tienen que

    entender el nuevo modelo

    si quieren captar la

    atencin de la gente..

    You-nology:

    Los dispositivos para

    llevar, aumentan nuestros

    sentidos, concedindonos

    nuevas capacidades y

    abriendo el abanico a un

    nuevo nivel de experiencia,

    cambiando el modo que

    actuamos recprocamente

    con el mundo y con

    nosotros mismos.

    Good-ness:

    Las marcas tienen que

    encontrar su objetivo,

    sus valores, tomar

    partido y convertir

    estos pensamientos en

    acciones. El consumidor,

    compra con objetivo. La

    responsabilidad social

    corporativa es un must.

    Quizs solo tendramos que entender que eslo que la gente quiere.NOW, by Dommo

  • 16Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales

    3. Cine alternativo

    Actualmente existen dos tipos de proyecciones filmicas. Por una parte est el circuito

    del cine comercial, generalmente doblado, en salas de cine. Por otro lado, el cine

    de autor solo tiene cabida en filmotecas, y circuitos ms minoritarios. Entre los

    cinfilos existen opiniones diversas, llegando a tener un gusto dispar entre el cine

    ms mainstream y el ms alternativo. Esta contradiccin aparente forma parte del ser

    humano y eso nos hace interesantes. El cine masivo puede gustarle al ms erudito

    del cine, todo depende de los estados de nimo. Adems, la existencia de la industria

    del mainstream es necesaria y beneficiosa para el cine, para el avance tecnolgico.

    El cine refleja una vision de la vida transversal, no homogeneizada ni estandarizada.

    La filmoteca es una ventana abierta a la vida, que ayuda a construir una mirada y un

    pensamiento crtico. Las filmotecas son lugares de experiencia humana y relacin.

    En la Filmoteca Regional Francisco Rabal tienen cabida dos festivales de cine de gran

    importancia como son el IBAFF y el C-FEM, con una buena acogida del pblico y con

    marcos temticos completamente diferentes: el cine fantstico y el documental.

  • 17

    Mucho pblico no va al cine comercial, porque est interesado en ver un cine ms maduro. Joaqun Canovas (Ex-director de la Filmoteca de Murcia)

    Festival de Cine Fantstico de Murcia C-FEM, Mayo 2014 Festival Internacional de Cine de Murcia IBAFF, Marzo 2014

  • 18Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales

    4. El cine en versin original

    Un da los espaoles tendrn que aprender idiomas. Pedro Costa (Cineasta portugus)

    Existen dos vertientes al hablar del cine

    en versin original. La primera, es la

    del idioma en que la pelcula ha sido

    concebida. En el discurso cinematogrfico

    encontramos matices que no pueden ser

    modificados como las voces de los actores

    o las emociones que transmiten. En la

    educacin y la cultura de una sociedad

    residen los esfuerzos por conseguir que

    el espectador se interese por el visionado

    en la lengua original de las pelculas.

    Por otra parte, tambin se considera

    como original a la copia ms antigua

    de un film en su formato analgico. El

    planteamiento no debe ser el de adaptar

    a una mirada contemporanea este cine

    clsico, sino el de adaptar al pblico

    contemporneo a esa mirada original,

    a la comprensin histrica de este

    fenmeno. Estas copias muy estropeadas,

    tienen defectos e imperfecciones que

    pertenecen a la identidad del cine, son

    parte integrante de la naturaleza de la

    pelcula. Marc Recha defenda que hay

    que tener una postura de disidencia

    positiva y constructiva, porque el estar

    excluido tiene algunos privilegios como

    el espacio de reflexion y pensamiento.

  • 19

    Es una perspectiva de vida, de investigacin en la mirada, de no seguir la

    corriente; ya que el tiempo nos sirve para crear nuestra forma de ser. Existe

    una labor de socializacin y formacin en la filmoteca, que se debe basar

    en el aprendizaje, la bsqueda, el compromiso y la honestidad.

    La lengua es un mecanismo de transmisin cultural y observacin, sin perder los matices originales. Marc Recha (Cineasta cataln)

    Esteve Riambau, director de la Filmoteca de Catalunya y

    vicepresidente de la FIAF; y Jos Manuel Costa, director de la

    Cinemateca Portugesa en el Encuentro de Archivos del IBAFF14.

    Marc Recha, cineasta cataln; y Pedro Costa, cineasta

    portugus en el Encuentro de Autores del IBAFF14.

  • 20Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales

    5. Influencers

    Design thinking solves problems and creates world changing innovations. In times of changes we need new alternatives, new ideas. Tim Browns (TED Talks)

    Es una forma diferente de pensar y expresarse: coger una idea, una marca, un concepto alternativo; y convertirlo en mainstream.

  • 21

    Las personas influyentes tienen la confianza de saber que lo que estn haciendo es lo correcto, porque se sienten cmodos hacindolo.

    Las ideas, mensajes y comportamientos se difunden gracias a los influencers. El

    mundo reacciona gracias al poder del boca a boca y a una sociedad interconectada

    al instante. La cumbre de este movimiento es el portal audiovisual TED donde las

    conferencias se definen como Ideas que merece la pena difundir. Estas ideas

    no se rigen por reglas, sino por gustos personales y actitudes de cada persona;

    con valores como el alma, la atemporalidad, la profundidad de las ideas y su

    originalidad. Estamos ante tendencias intangible pero latentes, con multiples puntos

    de contacto. Vivimos inmersos en la era conceptual, donde las ideas cambian

    el mundo en el que vivimos gracias a la influencia de estas lites culturales.

  • 22Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especficos

    1. Massimo Vignelli 3. Referentes culturalesLa tendencia actual del mercado se base

    en la creacin de marcas aparentemente

    sencillas con mundos grficos detrs

    muy potente. La colocacin de la marca

    en un segundo plano, prolonga su vida

    en el tiempo y la consolida. Se intenta

    conseguir una versatilidad de aplicaciones,

    y una paleta de color. Con este anlisis

    intentaremos crear una marca con un

    proceso de thinking en la creacin del

    identificador visual. Una identidad flexible

    y eficiente que se posicione de cara al

    futuro con una estrategia de evolucin.

    Este es el planteamiento made in USA de

    estudios, como por ejemplo, Pentagram.

    Encontramos la figura del diseador

    grfico italiano Massimo Vignelli como

    representante del diseo atemporal. Nos

    deja un gran legado como diseador,

    adems de obras como el Canon del

    diseo, de la cual se han extraido los

    principales conceptos tericos y prcticos.

    La simplicidad, introducida en sistemas

    y dispositivos de una complejidad

    tcnica cada vez mayor, es la reina

    de las tendencias de cara a 2014.

    Esta simplicidad es el ying del yang

    tecnolgico al que estamos asistiendo.

    2. Tendencias del diseo

    Pensemos en

  • 23

  • 24Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especficos

    Para la conceptualizacin del proyecto

    se tendr en cuenta la semntica,

    definiendo la direccin ms apropiada

    como la del acercamiento entre el

    pblico y la institucin haciendo al

    consumidor sentirse parte de la misma.

    Sintacticamente, la articulacin del

    lenguaje grfico se basar en una

    estructura flexible, de gran contraste

    tipogrfico y jerarquas basadas en

    la secuencia de Fibonacci que crean

    una relacin entre el parte y el todo.

    Me gusta el diseo semnticamente correcto, sintcticamente consistente y pragmaticamente comprensible. Visualmente poderoso,elegante intelectualmentey sobre todo atemporal. Massimo Vignelli (Diseador grfico)

    1. El canon de Massimo Vignelli

  • 25

    Pragmaticamente, se tratar de un diseo

    comprensible, que busca la simplicidad

    en un proyecto complejo. La atencin al

    detalle ser clave, siendo la calidad y la

    ejecucin perfecta basada en un sistema

    de retculas meditado. La utilizacin de

    medios, materiales, colores y texturas

    sern los apropiados para solucionar

    el problema de forma creativa. La

    ambigedad es otro de los factores

    clave, dando lugar a una pluralidad de

    significados y diferentes lecturas, debido

    al carcter intelectual de nuestro publico.

    El proceso de diseo cuenta con reglas y

    consistencia en el que se unen intuicin y

    conocimiento, pasin y curiosidad, deseo

    y xito por encima de cualquier estilo.

    El poder visual de la marca se reflejar

    mediante conceptos claros expresados

    de forma concisa formalmente mediante

    elementos grficos que generarn

    contrastes de gran impacto. La elegancia

    intelectual es en ultima instancia la

    cualidad que produce obras maestras

    de la historia de la humanidad. La

    atemporalidad es la postura contraria a la

    obsolescencia en el diseo y responde a

    necesidades y deseos de las personas. El

    uso de formas bsicas, colores primarios,

    tipografas objetivas y que reflejan los

    contenidos de forma apropiada son los

    valores a seguir por el nuevo rediseo

    transmitiendo un mensaje claro, directo y

    duradero, ahorrando gastos innecesarios

    mediante la economa del diseo.

    Existen tres niveles de responsabilidad

    del diseador, en los que tiene que

    solucionar cada problema. El primero,

    con nosotros mismos y la integridad del

    proyecto; el segundo con el cliente para

    darle una solucin eficiente y econmica;

    y por ltimo con el consumidor

    final como ciudadano cultural.

    En resumen, el proyecto no intentar

    vender una forma grfica sino una

    forma de pensar y de actuar.

  • 26Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especficos

    Los productos que nos rodean se estn

    haciendo cada vez ms inteligentes.

    Las plataformas, canales, dispositivos

    y herramientas se estn multiplicando.

    Para enfrentarnos a esta gran cantidad

    de informacin y mensajes, necesitamos

    una gran claridad a la hora de transmitir

    un mensaje. Las formas planas y los

    colores primarios son los ms utilizados

    segn la corriente del flat design,

    atendiendo a razones de usabilidad.

    Estas tecnologas para llevar nos obligan

    a crear experiencias de diseo que

    conecten a la gente de forma inteligente.

    Los contenidos de las webs son cada

    vez ms intuitivos en su navegacin con

    mecanismos como el parallax scrolling.

    Las historias se cuentan cada vez en

    menos tiempo, por esto plataformas

    como Vine y sus videos restringidos a

    una duracin mxima de 6 segundos,

    estn teniendo un gran xito, dando

    lugar a campaas de gran viralidad.

    Respecto al minimalismo en la creacion de

    identificadores visuales, estamos en una

    poca de excesiva simplificacin, por ello,

    la tendencia es la de crear logotipos con

    significados potentes que cuenten historias

    con actitud. Hablando de tipografas estn

    de vuelta las inspiradas en los rtulos

    tradicionales de caracter manual y ms

    artesanal. Como respuesta a la excesiva

    digitalizacin de tipos, se crea esta vuelta

    a lo analgico, que humaniza las marcas.

    2. Tendencias del diseo

  • 27

    La simplicidad ser la herramienta ms potente para expresar el nivel ms alto de sofistificacin Michele Mariani (ECD Armando Testa)

    Incremento del uso de tipografas inspiradas en la tradicin analgica y los rtulos vintage.

  • 28Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especficos

    3. Referentes culturales

    Los proyectos seleccionados comparten

    un espectro de clientes culturales con

    un target joven y dinmico. Destaca

    la integracin de marcas tipogrficas

    monocromticas en universos

    multidisciplinares con una gran fuerza

    visual combinatoria de imgenes y

    mensajes tipogrficos a gran escala.

    Pentagram para Public Theater

    Bond para University of the Arts Helsinki

  • 29

    TSTO para Flow Festival

    Pentagram para MoMA

    Pentagram para MuSe

  • 30Proyecto de investigacin . Anlisis DAFO A) Identificacin del problema

    Debilidades (internas) Amenazas (externas)

    Desconocimiento de la existencia

    y/o ubicacin de la Filmoteca.

    Falta de informacin sobre la

    programacin por parte del pblico.

    Gestin de las redes sociales

    de forma unidireccional, pgina

    web no responsiva.

    Falta de coherencia en la

    Identidad Visual Corporativa.

    Reduccin notable de la asistencia e

    inters del pblico joven universitario,

    Generacin Y (1980-1995)

    Desaprovechamiento de algunas

    zonas como la biblioteca.

    Falta de personal para cubrir

    las tareas de la filmoteca.

    Financiacin

    Ley de estabilidad presupuestaria y

    sostenibilidad financiera, recorte de unos

    300.000.000 en la Regin de Murcia.

    Implantacin del digital en cines

    comerciales, e imposibilidad tcnica y

    econmica de la filmoteca de adaptarse.

    Fiesta del cine Competencia a 2.90

    Mircoles de cine Competencia a 3.90

  • 31Proyecto de investigacin . Anlisis DAFO B) Propuesta

    Fortalezas (internas) Oportunidades (externas)

    Asistencia del pblico joven a

    ciclos relacionados con la msica y

    cult movies, los jueves y viernes.

    Buena acogida de las colaboraciones

    con asociaciones con presentaciones y

    conferencias, o con instituciones culturales

    como orquestas, compaas de teatro

    Acceso a la programacin de

    archivo propio, patrimonio y de

    otras filmotecas de forma gratuita.

    Ubicacin en el centro de Murcia

    en una zona de gran trnsito.

    Cine en versin original, tanto en su

    idioma como en el formato analgico, al

    cual no se tiene acceso en otros circuitos.

    Valoracin de la opinin del pblico.

    Institucin pblica con ms

    pblico y visibilidad, la nica

    con actividad constante.

    Precio ms econmico de

    toda la competencia: 2.50

    Programacin de alta calidad y

    sin censura, completa libertad.

    Colaboracin con Festival SOS

    4.8, evento de mayor embergadura

    de asistencia del pblico objetivo

    (jvenes universitarios con inters

    cultural y de ocio/entretenimiento).

    Creacin de una coleccin permanente,

    y colecciones itinerantes alternativas.

    Colaboracin con instituciones

    culturales y educativas como

    universidades, escuelas de arte,

    conservatorio, escuelas de idiomas

    El siglo XXI es el de la Era

    Conceptual, diseadores, creativos

    y emprendedores culturales son los

    que marcan las reglas del juego.

    El emprendimiento cultural juega con

    4 factores: el talento, (interaccin,

    comunicacin, participacin, creatividad,

    e innovacin), la cultura, (riesgo asumido

    compartido mnimo) el mercado,

    (inversin de capital) y el capital

    (bsqueda de modelos emprendedores,

    sostenibles; con valor econmico social).

  • 32Proyecto de investigacin . Bibliografa

    Fuentes de informacin

    Libros impresos

    Vignelli, Massimo. The Vignelli Canon

    Sandu Cultural Media. Scandinavian

    graphic design, Gingko Press

    Wheeler, Alina. Diseo de marcas

    www.designingbrandidentity.info/

    Conferencias

    El valor de la cultura y su incidencia en el

    desarrollo econmico

    Jon Icazuriaga Brcena, 01/03/2014

    (I Encuentro iCdea sobre Emprendimiento

    en Industrias Culturales y Creativas)

    Encuentro de Realizadores

    Marc Recha y Pedro Costa, 08/03/2014

    (Festival de cine IBAFF)

    Encuentro de Archivos Flmicos

    Jos Manuel Costa y Esteve Riambau,

    09/03/2014 (Festival de cine IBAFF)

    Entrevistas personales

    ngel Cruz, director de la Filmoteca

    Regional de Murcia Francisco Rabal

    Antonio Grau, jefe de departamento de la

    Escuela Oficial de Idiomas de Murcia

    Artculos de Internet

    Cdigo Cine

    www.codigocine.com/

    Now Trends by Dommo

    www.nowbydommo.com/2014/

    Forbes

    www.forbes.es/

    Entrevista a Joaqun Canovas, ex-director

    de la Filmoteca de Murcia.

    www.elpajarito.es/

    Designers, think BIG!

    Tim Browns, 07/2009 (TED Talks)

    www.ted.com/

    Influencers (R+I Films)

    Hot or not design trends 2014 iStock

    www.istockphoto.com/

    Design trends 2014 Shutterstock

    www.shutterstock.com/

    Brandz Top 100

  • 33

    Referentes de diseo

    Pentagram

    www.pentagram.com/

    Bond

    www.bond.fi/

    TSTO

    www.tsto.org/

    Brandemia

    www.brandemia.org/

    Behance

    www.behance.net/

  • Despus, disear.

    . Objetivos

    . Briefing

    . Desarrollo grfico

    Proyecto de diseo

    A) Comunicacin

    B) Diseo

    36

    37

    38

    40

  • 36Proyecto de diseo . Objetivos A) Comunicacin

    Contenido

    Explicar de forma clara que es una

    filmoteca y cuales son sus funciones.

    Potenciar la figura de Paco Rabal como

    mximo exponente del cine en Murcia.

    Defender el cine en versin original.

    Proyectar una imagen de

    calidad, sofisticada y que refleje

    la excelencia de la institucin.

    Justificar a travs del diseo de

    la informacin, que el ocio cultural

    establece relaciones dialgicas con otros

    campos como la educacin, el trabajo,

    la poltica, la economa, los idiomas, la

    salud, el arte, la ciencia y la naturaleza,

    entre otras, siendo parte integrante

    y constitutiva de cada sociedad.

    Estimular el inters por la promocin

    y crecimiento del legado patrimonial y

    de la memoria filmica de Murcia, a travs

    de la Filmoteca, generando un espacio

    cultural con atraccin y encanto.

    Conseguir que el gran flujo de personas

    que transita la zona, se interese por

    la filmoteca y llegue a conocerla.

    Generar un deseo participativo

    y pro-activo en el consumidor.

  • 37Proyecto de diseo . Objetivos B) Diseo

    Forma

    Posicionar a la Filmoteca en el marco

    sociocultural de Murcia, con coherencia en

    los procedimientos de diseo empleados.

    Crear de un sistema de marca, mediante

    el manual de Identidad Visual Corporativa,

    acreditando de forma correcta los

    recursos estticos y funcionales aplicados.

    Llegar a nuestro pblico y conseguir

    una mayor presencia y una imagen

    ms cercana tanto de forma fsica

    como en Internet y redes sociales.

    Crear una web de uso simple y

    directo, y gestionar las redes sociales;

    adems de disear las piezas de

    comunicacin impresas para su

    fcil comprensin y utilizacin.

    Generar una identidad de marca

    dinmica basada en la atemporalidad.

    Mantener una sostenibilidad econmica

    mediante la inversin del sector privado, a

    travs de una campaa de crowdfunding.

    Zonificar los espacios de forma que se

    aproveche por completo la filmoteca.

    Reflejar el movimiento cinematogrfico

    en la creacin de la identidad.

    Generar una percepcin de valor en

    todos los stakeholders, establecer un

    nuevo modelo de negocio y conseguir

    financiacin, destinada a la creacin de

    puestos de empleo para el funcionamiento

    completo de la nueva filmoteca.

    Stakeholders: Emprendedores con sus ideas, trabajadores en

    sus empleos, accionistas que aportan capital, la sociedad que

    convive en el entorno, los proveedores, los competidores del

    sector, el cliente y el mercado de servicios o productos.

  • 38Proyecto de diseo . Briefing

    The first stepis asking the right questions Tim Browns (TED Talks)

    Quin es usted?

    Quin tiene que conocerle?

    Cmo podrn conocerle?

    Por qu deben interesarse?

    Alina Wheeler

    Estrategia

    La empresa:

    La Filmoteca Regional

    Francisco Rabal nace como

    homenaje al actor aguileo

    en 2004. Durante estos 10

    aos se han programado

    ciclos de pelculas, y

    realizado colaboraciones

    con otras instituciones

    culturales relacionadas con

    la msica o el teatro. En los

    ltimos aos ha aumentado

    el pblico asistente, pese

    a que la comunicacin

    an podra mejorar.

    La empresa y

    el mercado:

    Se trata de la institucin

    pblica con mayor

    actividad y repercusin de

    la Regin de Murcia. Como

    competencia encontramos

    cines comerciales en el

    centro (Rex, Centrofama)

    y a las afueras de la

    ciudad (Thader, Nueva

    Condomina, El Tiro).

    Pese a todo, ninguno

    proyecta las pelculas

    en versin original.

    El proyecto:

    La idea surge tras conocer

    el cambio de identidad

    temporal realizado por el

    dcimo aniversario y la

    oportunidad de comenzar

    una nueva etapa con

    objetivos de comunicacin

    actuales que reflejen a la

    sociedad contempornea

    de Murcia. Tras la perdida

    progresiva del pblico ms

    joven, se intenta enfocar a

    este target la nueva visin

    global de la Filmoteca.

  • 39

    El proyecto y

    el mercado:

    El pblico al que nos

    dirigimos es la Generacin

    Y (1980-1995), generacin

    viva ms multitudinaria.

    Es una lite cultural, que

    vive en una sociedad

    interconectada, con valores

    como el conocimiento;

    jerarquas horizontales y

    colaborativas. Prefieren

    circuitos alternativos

    frente al cine mainstream,

    de consumo de masas.

    La empresa y

    el proyecto:

    Los contenidos se

    programan 2 veces al ao.

    Esto permite la creacin de

    material de comunicacin

    impreso de larga duracin.

    Adems se crean ciclos

    eventuales para los que se

    puede encargar material

    grfico de menor tirada. Se

    recurrir a redes sociales

    autogestionadas por el

    equipo, creando un sistema

    bidireccional ms cercano.

    Plan de diseo:

    Durante los meses de

    Abril, Mayo y Junio se

    plantea la identidad de

    marca de forma global:

    investigacin, desarrollo,

    y produccin grfica. Su

    implantacin se realizara

    de forma paulatina a

    partir de septiembre de

    2014, culminando con la

    campaa de promocin

    en el Festival SOS 4.8

    durante Mayo de 2015.

    NUMRO HORS -SR IE

    GNRATION YMODE DEMPLOI

    Hipsters,cinfilos,gafapastasy jubilados Alba Laguna (VICE)

  • 40Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Pick a name, pick a typeface & pick a color. You are doing branding. Base Design

    Rediseo de la IVC

    La marca es una conexin emocional con los clientes

    que puede definirse mediante atributos personales. Uno

    puede enamorarse de las marcas. Las reglas del juego

    han cambiado, los consumidores son creadores y los

    competidores, colaboradores.

    La Filmoteca es el epicentro cultural de la Regin de Murcia,

    y en su rediseo se propone llegar a un pblico de cinfilos,

    gafapastas, hipsters y jubilados. Creemos en una sociedad

    contempornea en la que a travs de RRSS, internet,

    entidades culturales, centros educativos superiores y a pie

    de calle, se podr vivir esta experiencia de marca renovada.

    Queremos ser el epicentro cultural de la ciudad.

    Funciones de la IVC

    1. Navegacin

    Facilitar la eleccin

    entre la competencia

    2. Confirmacin

    El cine en versin original

    como valor diferencial

    3. Compromiso

    Identificacin del

    consumidor con la

    marca mediante el plan

    de comunicacin

  • 41

    Por qu cambiar?

    Los objetivos principales

    son la revitalizacin de la

    identidad de marca, y la

    creacin de un sistema

    integrado para reposicionar

    y renovar la marca global

    y comunicar de forma ms

    clara la identidad.

    En los identificadores visuales anteriores podemos observar

    una falta de coherencia evidente. No existe una jerarqua

    clara a la hora de diferenciar los elementos Filmoteca,

    Regin de Murcia y Francisco Rabal. El uso excesivo de

    pesos tipogrficos reduce el impacto visual y la legibilidad

    del contenido. Llegamos a observar elementos de un grosor

    imperceptible que dificultan la reduccin a tamaos mnimos.

    En resumen, tenemos varios problemas a solucionar.

    Identificadores visuales anteriores

  • 42Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Naming

    Francisco Rabal

    Paco Rabal

    El cambio de naming viene determinado

    por el nuevo tono comunicativo ms directo

    y humano. Francisco Rabal es el nombre

    oficial que se eligi para la institucin de la

    Filmoteca, al ser el mximo exponente del

    cine en Murcia y teniendo un reconocimiento

    internacional. No obstante, entre amigos y

    familiares se le conoce mejor por el nombre

    de Paco Rabal, gozando de un carcter ms

    cercano en la relacin con el pblico.

  • 43

    Concepto

    Cronofotografa de Muybridge con fusil fotogrfico, movimiento precursor del cine.

    Alexander Calder, inventor del mvil colgante, precursor de la escultura cintica

    Rtulos luminosos identificativos colocados a la entrada de los cines clsicos.

    Para el concepto se

    toman referentes del

    movimiento cinematogrfico

    (cronofotografa, escultura

    cintica) y sus orgenes,

    adems del propio edificio

    del cine como lugar de

    encuentro (marquesinas

    y rtulos). Con una visin

    histrica pero adaptada

    y revisitada a los tiempos

    contemporneos, y

    manteniendo ese sentido

    de la recuperacin,

    conservacin y difusin del

    cine en su versin original.

  • 44Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Identificador Visual

    Para la creacin del identificador visual

    se opta por un isologo, donde texto e

    icono funcionan como parte de un todo

    de forma indivisible. La tipografa refleja el

    movimiento cinematogrfico sustentado

    por esta estructura que nos recuerda a los

    rtulos de los cines clsicos. La composicin

    tiene dos As volteadas verticalmente

    para otorgarle ms dinamismo, y hacer

    partcipe al lector en un juego de doble

    lectura. Es una primera llamada de atencin:

    estamos ante una Filmoteca, donde las

    pelculas proyectadas, dan una libertad de

    interpretacin al espectador con sus propias

    conclusiones. Existe una jerarqua de 3 niveles

    de informacin: Paco Rabal; en primer lugar;

    la categora de la institucin, en segundo

    plano; y su localizacin en ltimo lugar. Para

    garantizar la legibilidad y su resistencia a todo

    tipo de soportes el identificador funciona en

    negro sobre blanco y en blanco sobre negro.

    Se optar por la versin en positivo salvo

    en fondos que ofrezcan ms luminosidad y

    contraste a la versin en negativo.

    Reductividad: 30x10 mm

    Versin en positivo

  • 45

    Versin en negativo

    rea de respeto

    Colaboradores

  • 46Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Identificador Visual

    x1 Grosor del trazo

    x3 Peso tipogrfico

    Construccin grfica

    Versin en vertical La proporcin de grosor entre el peso

    tipogrfico y el trazo es de 1/3. Se juega

    con la colocacin de las letras a tres

    alturas, con las vocales tonas en la lnea

    superior, manteniendo las consonantes

    que dan la sonoridad de la palabra

    (PCRBL) en la lnea central; y ubicando

    las vocales tnicas de ms peso visual

    volteadas en la lnea inferior. Para casos

    muy especficos como banderolas, totems

    u otros elementos de comunicacin en

    los que sea ms adecuada su utilizacin,

    se ha diseado el identificador visual

    en una composicin vertical.

  • 47

    Color

    Paleta cromtica para soportes fsicos y digitales.

    Blanco Luz, papel.

    CMYK (0,0,0,0)

    RGB (255,255,255)

    #ffffff

    Negro Sombra, pantalla.

    CMYK (0,0,0,100)

    RGB (0,0,0)

    #000000

    Pantone 109U Optimismo, amabilidad.

    CMYK (0,0,20,100)

    RGB (255,204,0)

    #ffcc00

    La paleta cromtica sigue una linea continuista con respecto a la anterior

    identidad. Como el nuevo identificador visual supone una ruptura, se opta

    por mantener una conexin con la antigua marca, presente en la mente

    del consumidor. El uso del blanco y negro se establece para la identidad

    corporativa, mientras que el amarillo jugar un papel complementario

    e identificativo en toda la comunicacin, y en el empleo de las imgenes.

  • 48Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Tipografa

    Breakfastat TiffanysAudrey Hepburn35mm, V.O.S.E [Cult Movies]

    Obra maestra! Bodrio pretencioso

    LL Circular es una familia tipogrfica geomtrica sans serif con 8 pesos realizada en

    2013. Es la segunda tipografa realizada por Laurenz Brunner, despus de su tipografa

    neo grotesca LL Akkurat de 2004. Refleja una visin contempornea de un gnero

    clsico, explorado de forma inicial por Paul Renner con su Futura. El aire puramente

    geomtrico dio lugar a una concepcin formalmente ms compleja, resultando en

    una paloseco geomtrica la union de pureza y calidez. Un perfecto equilibrio entre

    funcionalidad, rigor conceptual, la ejecucin del trabajo de calidad y un carcter con

    medida. LL Circular es una tipografa sans serif, amable, con un estilo inconfundible

    y un atractivo universal. La retcula base se divide cada 8pt y la tipografa se usa en

    tamaos correspondientes a la secuencia de Fibonacci con la escala jerrquica de

    813213455 para generar un mximo contraste de caracter funcional y visual.

    Circular Bold & Circular Bold Italic 55pt

    Circular Book 34 pt

    Circular Book Italic 21 pt

    Circular Bold 13 pt

  • 49

    Pictogramas

    Archivo

    Tickets

    Videoteca

    Abonos

    Biblioteca

    Aseos

    Sala A

    Actores

    Sala B

    Actrices

    Ascensor

    Directores

    Iconografa con guios cinematogrficos

    Los iconos representan de forma grfica conceptos universales comprensibles

    sin ningn tipo de barreras idiomticas. Se han creado una serie de elementos

    grficos identificativos de las diferentes secciones de la Filmoteca para ayudar

    al usuario. Adems, se incluyen referencias en forma de guios al mundo

    cinematogrfico, haciendo ms amable y divertida la experiencia del espectador.

  • 50Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Eslogan

    Una marca se hace msfuerte al reducir su enfoque. 22 Laws of Branding

  • 51

    La ventaja competitiva que define a la Filmoteca es la emisin de pelculas en su versin

    original. sta es la proposicin de valor nica que define su esencia, personalidad y

    posicionamiento. El uso de las comillas se mantendr para citar frases de pelculas en

    su versin original a lo largo de las diferentes acciones de comunicacin. La utilizacin

    de una identidad multilingue en un sistema flexible permite tener un alcance potencial

    mundial. En una sociedad global, donde la comunicacin tiene cada vez menos barreras

    y la necesidad de la personalizacin es imprescindible, no cabe pensar en una identidad

    que no comprenda a todo el pblico objetivo existente. As, se refuerza la propuesta del

    cine en versin original como punto fuerte de la Filmoteca respecto a la competencia.

    Arquitectura de marca

  • 52Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Papelera corporativa

    Las cartas (A4), con mrgenes y medianiles de 10 mm, estarn basadas en un

    sistema modular de 3 columnas y 6 filas. El identificador visual de la Filmoteca

    se posicionar en la parte superior de todos los formatos de forma anloga a

    la disposicin de las marquesinas en los edificios. La impresin de los sobres

    (N10) se realizar a una tinta negra sobre papel de color amarillo Staples

    QuickStrip; as, se consigue ahorrar en costes y maximizar el impacto visual.

  • 53

    Tarjetas de visita

    Para la produccin grfica de las tarjetas de visita (55x85mm) se considera la impresin

    de menor coste a una tinta negra sobre papel blanco. Para otorgarle un toque

    distintivo se tintan los cantos del color corporativo complementario Pantone 109U.

    La produccin grfica impresa se realizar sobre papel de un 30% reciclado PopSet,

    con una gama desde 80 gramos hasta 400 para poder llevar a cabo en su totalidad

    toda la produccin grfica con una coherencia integral y certificados ecolgicos FSC.

  • 54Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Tickets

    Las entradas de cine

    incluirn fotogramas de

    pelculas en el reverso.

    Esto las dota de una gran

    emotividad y deja en el

    consumidor el placer de

    guardar la entrada como

    un pequeo trofeo.

    Se incluirn los ttulos

    en versin original y

    doblados al castellano,

    el ciclo de pelculas al

    que pertenece, la fecha,

    hora y sala de proyeccin;

    adems de los datos

    de la institucin como

    direccin fsica y web.

    Los tickets estarn

    impresos termicamente en

    su parte delantera a una

    tinta negra en la taquilla

    de la filmoteca y a 2 tintas

    en la parte trasera con

    tcnica de impresin offset.

  • 55

    Tarjetones de los ciclos

    Para la promocin de los ciclos itinerantes que se realicen dentro de

    la programacin general, se disean flyers en formato A5, con una

    breve descripcin del contenido y el calendario completo.

  • 56Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Flyers de las pelculas

    A su vez, cada pelcula tendr su propio flyer en formato A6 con la fecha y

    hora de emisin, una breve sinopsis y alguna de las citas del film en su versin

    original incluyendo una fotografa de los personajes principales en pantalla con

    el ttulo y el cartel original en la parte trasera. Para el primer ciclo de pelculas

    [C_nsuradas] se utiliza la tipografa Trim Poster con mscaras de recorte de

    fotogramas de las pelculas para enfatizar el concepto de la censura.

  • 57

    Programacin general

    En un folleto A6, se incluir la programacin general de cada trimestre,

    realizandose 4 al ao. La maquetacin de 12 columnas permite jugar con la

    composicin de 1x12, 2x6, 3x4, 4x3, 6x2 12x1. Se incluirn datos como la

    fecha, hora y sala de proyeccin, los ttulos en versin original y en castellano,

    el ao, director, pas, metraje en minutos y formato analgico digital.

  • 58Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Sealtica y entornos

    Detalle frontal de la fachada con la conservacin del rtulo original de la Filmoteca.

    En la fachada de la Filmoteca se intervendr en los cristales mediante la

    implementacin del identificador visual en la planta baaja y de imgenes de los

    origenes del cine y la cronofotografa en la primera planta. Adems se utilizar

    el lateral de la taquilla para incluir posters relativos a la programacin de ciclos.

    Las banderolas utilizarn la versin vertical del logotipo y sern un reclamo

    visual hacia la pgina web, redes sociales y programacin de la Filmoteca con

    la inclusin de los identificadores visuales de la Regin de Murcia y el ICA.

  • 59

    Detalle lateral de la fachada con la programacin en gran formato.

    Detalle del hall con el directorio y un roll-up del ciclo programado.

  • 60Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Indumentaria

    Camisetas bsicas y acreditaciones para el personal de la Filmoteca.

    Chapas de 51x51 mm

    Siguiendo con el tratamiento ms cercano que

    se quiere ofrecer y la experiencia renovada,

    se eliminan las barreras formales entre el

    personal que trabaja en la Filmoteca y el

    usuario; mediante la creacin de camisetas

    bsicas como indumentaria identificativa

    adems de las acreditaciones para conocer

    el nombre y la funcin de cada trabajador.

  • 61

    Merchandising

    Las camisetas sern objetos de fidelizacin

    que incluirn citas de pelculas en versin

    original, con el actor/actriz, ttulo del

    film y ao. Con el mismo concepto de

    mensajes tipogrficos a gran escala, se

    crearn shopping bags de tela, teniendo

    en cuenta el caracter respetuoso con el

    medio ambiente del pblico objetivo y la

    nueva filosofa de la filmoteca. Otro de los

    elementos promocionales son las chapas,

    vehculo publicitario de gran alcance,

    informal con gran diversidad de mensajes.

  • 62Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Comunidad

    Redes Sociales

    La gestin de las redes sociales ya

    existentes (Facebook y Twitter)tendr

    un caracter bidireccional, con gran

    participacin del pblico mediante la

    creacin de hashtags relacionados al

    cine y la programacin, curiosidades

    y ancdotas sobre las pelculas, los

    actores, y el mundo cinematogrfico;

    contenidos audiovisuales extraidos

    del archivo de la Filmoteca, etc. sto

    conseguir renovar la experiencia de

    marca; permitiendo al usuario expresar

    su opinin y crear una red de contactos

    con intereses y gustos comunes siendo

    ellos los principales generadores de

    contenidos, dejando de lado su caracter

    de espectador. As, se sentirn parte de

    una familia de personas interesadas por

    el cine, y se crear una imagen positiva

    en la mente de los consumidores,

    que comparten sus experiencias.

    La marca no es lo que usted dice que es; es lo que ellos dicen que es.

  • 63

    Facebook: Generacin de contenidos y difusin de noticias en forma de links a otras fuentes de informacin. Feedback con los fans.

    Twitter: Actitud colaborativa con otras entidades culturales, empresas patrocinadores, festivales y seguidores cinfilos. Contenidos clave.

  • 64Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Web

    La innovacin en los medios digitales para crear una comunidad colaborativa

    de usuarios se basar en el diseo responsivo (responsive design), la navegacin

    en paralelo (parallax scrolling) y el diseo plano (flat design). As, se disea

    una sola pgina web flexible y que se adapte a cada dispositivo unificando

    la experiencia de marca de todos los usuarios basada en una sola filosofa.

    Las secciones de mayor importancia sern las de mayor uso: consulta de

    la programacin, compra de entradas, merchandising y contacto.

    Las pginas web se han independizado del escritorio y viajan con el consumidor en su portatil, tablet, smartphone

  • 65

    Fotografa

    Las fotografas que se utilizarn sern principalmente fotogramas de pelculas, posters

    y retratos de personajes referentes al mundo cinematogrfico. Se podrn utilizar en

    blanco y negro, o imgenes monocromas amarillas segn el medio de reproduccin y

    la cantidad de tintas utilizadas, as como el contexto en el que se utilicen, siendo ms

    adecuadas las monocromas cuando haya que pisar con tipografa negra la imagen.

    Fotogramas de La dolce vita y bout de souffle.

  • 66Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Cortinilla 10

    Para la ambientacin de sala previa a la proyeccin de los films se han seleccionado

    efectos sonoros provenientes de la maquinaria tradicional utilizada en las salas

    de proyecciones. Estos sonidos, mezclados con los sonidos intermitentes

    generados por los rtulos lumnicos de nen, crean una experiencia nica, que

    nos lleva a recuperar esa emocin original de asistir a los cines clsicos.

    Audiovisual

  • 67

    Cine Pop-Up #SOS4.8

    El cine pop-up o pop up cinema es un concepto anglosajn basado en

    la proyeccin de pelculas emblemticas en espacios inusuales que tiene

    como fin recuperar la experiencia colectiva del cine. Se pretende introducir

    este concepto en el programa del Festival Estrella de Levante Sos 4.8

    para captar al pblico joven con inters en actividades culturales.

    Campaa

  • 68Proyecto de diseo . Desarrollo grfico

    Bocetos

    Propuesta

    Se utiliza la transcripcin fontica

    como representacin del cine en

    versin original y los corchetes juegan

    con el doble significado fontico y

    de encuadre cinematogrfico.

    Propuesta

    Jugando con una tipografa de

    condensacin variable, se crea una

    identidad dinmica que representa

    el movimiento cinematogrfico.

  • Propuesta

    En esta propuesta se remarca el

    significado de la propia palabra

    separandola segun su etimologia

    en archivo cinematogrfico, con

    un guin que acta como nexo.

    Propuesta

    Como otra opcin posible se baraj

    el voltear la palabra, dejando que la R

    actuara como proyector cinematogrfico.

    Eleccin

    Finalmente, se eligi el identificador

    visual ms flexible; que mejor

    contaba la historia de los orgenes del

    cine, y con una mayor complejidad

    conceptual y contemporaneidad.

  • Conclusiones

    Tras finalizar este proyecto hemos podido observar la importancia de la cultura en la

    sociedad, y el impacto econmico que conlleva en la sociedad, propiciando el bienestar

    de un grupo de personas. Se han creado plataformas y medios de comunicacin e

    interaccin con el consumidor acordes a las tendencias de consumo y estilos de vida

    contemporaneos. Hemos revitalizado la imagen que el espectador tiene del cine ms

    alternativo y en versin original, dandole la importancia que se merece y consiguiendo

    que se convierta en un hbito de consumo cultural ms de entre la oferta existente.

    Se han resaltado en todo momentos valores como la educacin y la importancia

    del visionado del cine en su versin original de formato analgico e idioma. Se ha

    comprobado tambin la viabilidad econmica del proyecto, debido a la impresin en

    dos tintas de todo el material grfico y la reduccin de las cantidades a realizar. Esto ha

    sido posible gracias a la mejora en el uso de la pgina web y las redes sociales como

    medios de comunicacin principales para el consumidor. Por otro lado, tambin se ha

    rescatado esa atemporalidad en el diseo grfico que convierte al proyecto en una

    solucin duradera y flexible a las nuevas tendencias de consumo que vayan surgiendo

    con el paso del tiempo, manteniendo una contemporaneidad sin perder su fortaleza.

    El proyecto va en sintona con otras instituciones culturales de gran importancia a

    nivel mundial y refleja soluciones realistas a la situacin actual. Se han definido las

    labores de la filmoteca y puesto en relevancia la figura de Paco Rabal como principal

    influencer del cine en la Regin de Murcia. Se dejan las puertas abiertas a futuros

    proyectos de financiacin colectiva o crowdfunding, para la obtencin de medios

    tcnicos como cmaras frigorficas para la conservacin de los rollos flmicos. En esta

    primera etapa hemos definido quienes somos. Deber evaluarse la respuesta del pblico

  • para comenzar con esta segunda fase de financiacin. Se ha conseguido mediante

    la buena implementacin de los medios digitales que los interesados conozcan la

    ubicacin de la filmoteca y se convierta en un lugar de paso frecuentado, debido a la

    interaccin de actividades con otras entidades como pueden ser el Auditorio Victor

    Villegas, el Teatro Circo de Murcia, el Teatro Romea u otras instituciones culturales,

    educativas, o colaboradores en general Mediante la campaa promocional y

    de lanzamiento de la nueva imagen en el Festival SOS 4.8 Estrella de Levante, se

    pretende conseguir un respaldo meditico y popular que permita conseguir fondos

    y un deseo proactivo de los consumidores en la utilizacin de la FIlmoteca para que

    con la ayuda de todos los stakeholders y su confianza, se genere un proyecto solido

    y duradero. Todo esto, en un marco de responsabilidad social, con la programacin

    de actividades de inters y el respeto al medio ambiente, con la produccin grfica

    muy controlada mediante certificados ecolgicos, tcnicas de impresin no agresivas,

    y la produccin localizada en Murcia para evitar la contaminacin que supondra el

    transporte de los materiales grficos. Con el apoyo del Ayuntamiento de Murcia, la

    colaboracin de la Comunidad Autonoma de la Region de Murcia, la financiacin del

    ICA y el apoyo de los cinfilos, se pretende convertir a la Filmoteca en el epicentro

    cultural de la Regin de Murcia y un lugar de referencia emblemtico de la ciudad.

    Pablo Nicols Bota