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あなたのビジネスブログを成功に導く７つのステップ

ブログマーケティング完全ガイド

読者数

時間

本書で分かること

Attract Traf!c　集客

バズ部のインバウンドマーケティングは、以下の５つのステップで成り立っています。本書は、この５ステップの中の、　　Attract Traf!c（集客）にあてはまります。

Convert visitors to leads　訪問者を見込み客に変える

Convert leads to sales　見込み客を購入客に変える

Turn customers into repeat higher margin customers　購入客を優良客に変える

Analyze for continuous improvement　分析と改善

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多くの人に喜ばれるコンテンツをブログで提供し、ソーシャルメディアやSEOを使って人びとの注目を集める段階

集めたアクセスを見込み客に変えて、見込み客リスト（メールマガジン購読者）を獲得する段階

見込み客リストを教育（リードナーチャリング）して、初めて商品やサービスを買ってもらう段階

見込み客リストを教育（リードナーチャリング）して、初めて商品やサービスを買ってもらう段階

１から４の各種ステップの効果測定と分析をして、ビジネスの継続的な成長のための改善点を選定し実行する段階

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ココ！

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バズ部 Founder 兼 執行役員

バズ部では、ブログコンテンツマーケティング/ソーシャルメディア運用/SEOマーケティング/リードジェネレーション/リードナーチャリング/セールス/コピーライティングの全てを監修しているバズ部の部長。

ブログマーケティング完全ガイド

by 森山 裕彬

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はじめに

ブログマーケティングに関する

重要な４つの事実

ブログを運営している企業は、ブログを運営していない企業と比べて、155%のアクセスを集めている。

ブログを運営しているB2B企業は、ブログを運営していない企業と比べて、167%の見込み客を獲得している。

ブログを運営しているB2C企業は、ブログを運営していない企業と比べて、188%の見込み客を獲得している。

男性の32.4%、女性の47.1%がブログを参考に商品やサービスを購入している。

データソース：平成２０年版国民生活白書｜Factbrowser｜Rick’s Tips｜HubSpot

ブログの運営には、さまざまなメリットがあり、適切に運用すると、あなたのビジネスの成長が劇的に加速します。まずは、ブログマーケティングに関する重要な４つの事実をご覧ください。

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上記の言葉は、ニューヨークタイムズのベストセラー本、”Trust Agent”の著者でもあり、自身でも数々のビジネスを立ち上げ、成功させているマーケター、クリス・ブローガンの言葉です。

もし、あなたがWEBマーケティングで大きな成功を目標としているのであれば、ブログは必要不可欠なツールです。

ブログを適切に運営することで、ソーシャルメディア活用により短期的に爆発的なアクセスが集まります。そして、適切なSEO対策を施すことで、長期的にも安定したアクセスが集まります。さらに、そのアクセスをしっかりと誘導することで、見込み客リストに変え、あなたのビジネスのファンベース（ソーシャルメディア上でのフォロワー）のファンになって貰えます。

ブログがなければ、こうした恩恵を手に入れることは、非常に難しくなります。本書では、大きな結果に直結するブログ運営のポイントをお教えします。ぜひ、真剣にご覧頂けると幸いです。

ソーシャルメディア上に資産を持つとしたら私はブログから始める。New Marketing Lab 創業者　クリス・ブローガン

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目次

あなたがブログを運営するべき３つの理由

ブログで最大の成果を得るための目標の立て方

ソーシャルメディアで人気を集めるブログコンテンツの７つのルール

成果を最大化するブログ（記事）デザインの７つの要素

すぐに人気ブログに育て上げるための５つのプロモーション法

長期的に安定して多くのアクセスを獲得するために徹底すべき4つのSEO対策

常に進化し続けるためのブログアナライズ法

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あなたがブログを運営するべき３つの理由

なぜ、今、ブログがあらためて大きな注目を浴びているのか？その理由は、ブログが、インバウンドマーケティングの第１ステップであるAttract Traf!c（集客）の核となるツールだからです。それでは、ブログを運営することによって、具体的にどのような結果/メリットを得られるのでしょうか？まずは、ブログによって得られる効果の統計データをご覧下さい。これをご覧になったら、もうブログの重要性を否定できなくなるでしょう。

chapter1

検索エンジンは新鮮なコンテンツを好みます。従って、コンテンツがまったく変わらないWEBサイトよりも、定期的に更新されるブログの方が、検索エンジンから遥かに高い評価を得られるようになります。具体的にはブログによって下記のようなSEOメリットを得る事ができます。

※これらのメリットを得るために、ブログはメインサイトのサブドメインに構築してください。

ブログを運営することで、ページランク、被リンク数に好影響を与え、SEOが劇的に向上する

ブログを運営する企業はページのインデックス数が4.34倍。

ブログを運営する企業は1.97倍の被リンク数を得ている。

インデックス数300ページ以上のWEBサイトは、それ以下のサイトと比べて、2.36倍のアクセス数を得ている。

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データソース：Sigma web Marketing｜HubSpot

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見込み客リストの獲得効率が上がり、ビジネスの基盤を構築し、拡大し続けることができる

ブログは理想的なリードジェネレーション（見込み客獲得）ツールです。ブログのコンテンツの直下に、メルマガ登録のためのコール・トゥ・アクションをいれておくことで、以下のように、WEBからの見込み客獲得数が大幅に増えます。

ブログを毎日更新している企業の78%がブログから見込み顧客を獲得している。

ブログを運営している企業は、その他企業と比べて2.26倍の見込み客を獲得している。

69%のビジネスが、ブログが見込み顧客獲得の成功の秘訣と答えている。

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データソース：WordPress｜HubSpot |Think Creative

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ソーシャルメディアと相性が良くファンベースの増加やリピート訪問者獲得など関係構築につながる

ブログを運営することで、更新されるコンテンツ（記事）を楽しみにしてくれている人が、WEBサイトへのリピーターとなってくれます。さらに、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアで、あなたの会社とつながる仕組みを用意することで、読者と良好な関係を構築することができます。

ブログで良質なコンテンツを継続して提供することで、WEBサイトへのリピート訪問者が増える。

ブログを、Facebook、Twitterなどの各種ソーシャルメディアと連携させることでWEBサイトのアクセスを確保できる。

ブログを運営している企業は、その他の企業と比べて、3.27倍のFacebookファンやTwitterフォロワーを獲得している。

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データソース：WordPress｜HubSpot |Think Creative

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ブログから最短で最大の成果を出すための正しい目標の立て方

chapter2

ブログを運営することによるビジネス上のメリットはお分かりになったと思います。しかし、無計画にブログを運営しても最大の効果を得ることはできません。ですので、あなたが、ブログマーケティングを始めることによって達成したいビジネス上の目標/目的を、具体的な数字という形で打ち立てましょう。それでは、ブログを始める上での目標設定は、どのように決めるべきなのでしょうか？本チャプターでは、ブログ運営における明確な目標設定の方法をご紹介します。

ブログ運営を始める前に、まずやるべきことは明確かつ適切な目標設定です。そして、インバウンドマーケティングのツールとして、ブログを運営する上で、最も重要な目的は、会社の売上アップです。

それでは、ブログで広告や商品情報のコンテンツを公開していけば良いのかというとそうではありません。（コンテンツに関しては後ほど詳しく解説します。）

本書の２ページ目をもう一度ご覧下さい。ブログの目的は、 　Attract Traf!c（集客）です。そして、集めたアクセスを見込み客に変えることです。※二次的な目的は、ソーシャルメディアのファンベースを拡大すること

従って、ブログ運営に必要な目標設定とは、どれだけのアクセスを集めて、そこから、どれだけの見込み客リストを獲得するか？という２点です。これらの目標を設定するために、まずは、ブログからの見込み客獲得の３つのステップを理解しましょう。

目標とは、あなたが最後に到達する結果だ。適切な目標は、どうしたらそうなれるのかという大切な情報を与えてくれる。

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スティーブン・R・コビー　『７つの習慣』著者

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STEP1：ブログの目立つ箇所にCTAを設置

メルマガ登録へのCTA

メルマガ登録CTA

登録CTA

ヘッダー

記事

サイドバー

ブログの目立つところに、メルマガ登録への誘導バナー（CTA）を設置しよう。右図の配置レイアウトは、最も勢いのあるインバウンドマーケティング企業の、HubSpotブログのものだ。また、ブログ読者に「メルマガに登録して下さい」と伝えても誰も登録してくれない。そこで、メルマガに登録するための動機付けとして、役に立つプレゼントを用意しておこう。

STEP2：CTAボタンからメルマガ登録のランディングページに誘導

プレゼントタイトル

画像説明

登録フォーム

CTAボタンを押したら、メルマガ登録のランディングページ（無料プレゼントのダウンロードページ）に誘導するようにしよう。メルマガ登録率（ダウンロード率）は、ランディングページの構成や文言によって大きく変わる。登録率３０％を超えると大成功だと考えよう。参考：HubSpotのランディングページ

STEP3：プレゼントを提供する

最後に、メルマガ登録と引き換えにプレゼントを提供しよう。ここまでの仕組みが出来ていれば、ブログにアクセスが増えるたびに、毎日のメルマガ登録者数が増えて行く。そして、メルマガ登録者が、そのままあなたの見込み客となる。また、提供するプレゼントの質が、その後のメルマガの精読率を大きく左右することも覚えておこう。

ブログ集客から見込み客獲得までの３つのステップ

目標クリック率１０％

目標コンバージョン率3０％

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１．目標売上の設定　　目標売上を顧客の『平均単価 × 販売数』で設定して下さい。　　重要なのは販売数です。

２．目標見込み客獲得数　　『目標販売本数 ÷ 平均成約率 = 目標見込み客数』です。　　この式に当てはめて、目標見込み客数を算出しましょう。

３．目標見込み客を獲得するために必要なブログアクセス数　　『目標見込み客数 ÷ ０.03 = 必要アクセス数』です。　　最初はブログからの見込み客獲得数を３％と設定しましょう。　　３％に満たない場合は、３％を超えられるまで改善のステップが　　必要になります。

これで必要なアクセス数が分かりましたね。毎月１万でしょうか？１０万でしょうか？ブログを戦略的に運用すれば、１００万アクセスだって可能です。不可能な目標ではないので、しっかりと取り組みましょう。

逆算で目標を設定しよう“ ”目標は逆算で設定して下さい。

目標売上の達成には毎月何人の見込み客が必要なのか？そのために必要なブログのアクセス数は？毎月継続して、目標のアクセスを達成するために、どれぐらいの期間が必要で、どれだけの土台が必要なのか？

これらを以下のステップで明確化しましょう。

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ソーシャルメディアで人気を集めるブログコンテンツの７つのルール

chapter3

Content is King（コンテンツは王様だ）と言われているように、ブログの集客、見込み客のリスト取得、ブランディング、ソーシャルメディアとのマーケティングミックスなど、マーケティングに関わる全ての成否は、コンテンツ１つにかかっています。次のページから、コンテンツがそこまでの重要性を持っている理由と、インバウンドマーケティングの核となる人が求めているコンテンツを知り、人に感謝されるコンテンツを作るために必要不可欠のノウハウをご紹介します。

コンテンツを量産する前に、どのようにすれば、市場を素早く攻略できるかを考えよう。

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”ジョー・ペルッツィ　“Get Content Get Customers”の著者

ソーシャルメディアが台頭してきた現在のWEBマーケティングにおいては、ブログで公開するコンテンツの質が全てを左右します。

読者の役に立つコンテンツを提供していれば、FacebookやTwitterを通して、あっという間に、コンテンツが多くの人に広がり、多くのアクセスが集まります。そして、アクセスが集まれば集まるほど、被リンクの数が増え、SEOもあっという間に攻略することができます。

雑誌やメディアを考えてみて下さい。役にも立たず、面白くもない記事やテレビ番組（コンテンツ）ばかり放送しても、視聴率は上がらないし、ファンはつかないですよね。しかし、いつも面白いコンテンツばかり放送していたとしたら、固定ファンがつき、口コミが広がり、どんどん成長していきます。

それでは、読者が求めるコンテンツを知るには、どうすれば良いのでしょうか？その答えはリサーチにあります。次のページでご紹介する３つの方法を使って、常に人が求めているコンテンツをリサーチする癖をつけましょう。

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キーワードリサーチ

RSS（キュレーション）

ソーシャルメディア

キーワードリサーチは単なるSEO対策のためのスキルではありません。コンテンツマーケターにとって、キーワードリサーチとは、どれぐらいの数の人が、どのような情報を求めているのかを知るために最適なツールです。

参考になるブログや、あなたと同じ業界のブログをRSSに登録して、最新記事をチェックする癖をつけおきましょう。キュレーションとは、そうやって収集した情報を分類し、つなぎ会わせて新しい価値を生み出すことです。

FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアを積極的に利用することで、リアルタイムで話題になっているものを把握することができます。ソーシャルメディアを定期的に使って、最新の情報を集めるようにしましょう。

人が求めているコンテンツを知る方法ブログ成功の一番の秘訣は、人が求めているコンテンツを継続して提供することです。そして、人が求めているコンテンツを知るためには、以下の３つの方法を併用した定期的なリサーチが必要不可欠です。

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ハウツー

まとめ

ニュース

ハウツーとは、何かを効率よくやる方法を教えるためのコンテンツです。例：説得力が１０倍になる文章の書き方

まとめとは、あるテーマに沿って役立つ情報をまとめて提供するコンテンツです。例：Facebook活用法記事まとめ

ニュースとは、業界の最新情報や重要な情報を提供するコンテンツです。例：ピンタレストが注目されている３１の理由

シェアされやすいコンテンツの４分類

ケーススタディ成功事例や失敗事例を提供するためのコンテンツです。例：ソーシャルメディアマーケティング７つの成功モデル

コンテンツを作る時は、以下の４種類を心がけましょう。この４つは、ソーシャルメディア上でシェアされやすくアクセスが集まりやすい型です。

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成果を最大化するブログ（記事）デザインの７つの要素

chapter4

ブログの最大の目的である見込み客の獲得と、ファンベースの拡大を達成するためには、その目標を達成するために最適なデザインを心がける必要があります。ここで言うデザインとは、見た目や色使いのことではありません。ブログの目的を達成するために、ブログ内の構造を最適化し、最も効率よく機能する媒体にすることです。言い換えると、ここでお話する要素を疎かにしていては、あなたのブログはインバウンドマーケティングの核として機能しなくなってしまいます。

デザインとは、見た目のことだと思っている人がいるが、デザインとは何よりも機能そのものだ。

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スティーブ・ジョブズ”

ブログのデザインで求められるのは、見た目のキレイさではありません。もちろん見た目も大事ですが、それ以上に大事なのは、アクセス数や見込み顧客の獲得に効果的なデザインかどうかということです。

いくら見た目が良くても、目的の達成を妨げるものでは本末転倒なので、注意して下さい。大切なのは、デザイナーのこだわりではなく、読者さんが親しみやすく、読みやすく感じてくれるかどうかです。そして、自然とコール・トゥ・アクションへ誘導されるかどうかです。

次のページから、ブログデザインにおいて、特に重要な７つの項目をご紹介します。また、私がブログをデザインした時に徹底した７つの要素もあわせてご覧下さい。

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記事の最初と最後にソーシャルシェアボタン全ての記事にソーシャルシェアボタンを設置して、あなたのコンテンツが口コミで広がるようにしておきましょう。

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2 アイキャッチ画像ブログの一番最初に、読者の注意を一瞬で惹き付ける印象的なアイキャッチ画像を用意しよう。

3 小見出しをつけて読みやすく

記事内のそれぞれのパートで、小見出しを付けて文脈を区切ろう。そして、しっかりと改行をして、読みやすい文章を心がけよう。

タイトル小見出し

小見出し

文章文章文章文章文章文章

文章文章文章文章文章文章

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記事直下のコール・トゥ・アクション最も反応率の高い、記事直下に、必ずメールマガジン登録のためのコール・トゥ・アクションを配置しよう。

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興味を惹く記事タイトル

ブログ記事はタイトル次第で、ソーシャルメディア上での拡散力が大きく変わる。結果的にアクセス数が増え、被リンクの数も増える。そして、SEOの順位にも影響を与える。そのため、記事のタイトルには、特に細心の注意を払おう。参考；一記事で２万アクセスを集めるための戦略

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サイドバーにソーシャルプルーフソーシャルプルーフ（社会的証明）とは、既に多くの人があなたのブログを読んでいるという事実を見せることによって、ブログに対する信頼性を感じてもらうために必要不可欠な要素です。

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ブログを定期購読してもらう仕組み7

記事の直下やサイドバーに、RSS登録ボタン、Twitterフォローボタン、FacebookのLikeBoxなどを置いて、ファンベースを拡大する仕組みを備えておきましょう。ファンベース=あなたのブログを定期購読したいと思ってくれている読者さんのことです。

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始めてすぐに人気ブログに育てるための5つのプロモーション法

chapter5

ブログを作り、人が求めているコンテンツを一生懸命リサーチして、誰からも感謝されるようなブログコンテンツを提供しているとしても、あなたが自ら、そのブログを多くの人に知ってもらうために宣伝をしなければ、いつまでたってもアクセスは集まりません。アクセスが集まらなければ、ソーシャルシェアボタンを押してくれることもなく、ファンベースが増えることもありません。ですので、ブログを始めたら、プロモーションも一緒にやっていきましょう。

そのうち誰かが来てくれると期待して、何もせずに待っているだけで、どうやって人が集まってくれるというのだろうか？

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考えてみて下さい。例えば、あなたがレストランを始めたとします。料理は誰が食べても「こんなに美味しいものは食べたことがない」と言われるぐらいのものです。店舗も清潔でくつろぎやすく、非の打ち所のないレストランです。

しかし、どれだけ質に自信があっても、レストランを開いたことを、知ってもらう努力をしていなければ、お客様はやって来ないですよね。

ブログもそれと同じで、どれだけ人の役に立つコンテンツを継続的に提供していたとしても、誰も、そのブログのことを知らなければ、広まって行きません。従って、あなたが人の役に立つ素晴らしいブログコンテンツ（記事）を作ったら、そのたびに、以下の５つの方法を使って、コンテンツそのものをプロモーションしましょう。

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Like!Tweet!

ブログのコンテンツをソーシャルメディアで発信する

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ブログとソーシャルメディアとの連携は、ブログマーケティングのみだけではなく、インバウンドマーケティングの成功のために必要不可欠な要素です。あなたが素晴らしいブログコンテンツを作ったら、必ず、ソーシャルメディア上で、そのコンテンツを宣伝しましょう。

2 ブログにRSS配信の仕組みを用意しておく

RSSはブログの固定読者を獲得するために効果的なツールです。新しいコンテンツを更新した時に、すぐにRSS登録者に、その情報が流れ、そのコンテンツを見に来てくれます。そして、あなたのコンテンツが役に立ったり、面白かったら、積極的に「いいね！」やツイートをしてくれます。

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3 ブログのコンテンツをメールマガジンで発信する

メールマガジンは見込み客と接触し、ラポールを築くために最適のツールです。そして、あなたが、メールマガジンを適切に運営していれば、メールマガジンの読者は、RSS登録者やソーシャルメディアのフォロワーよりも、蜜な関係性を築けているはずです。従って、メールマガジンの読者に有益なコンテンツをブログで届けているのであればお知らせをして、内容が良かったら、積極的にソーシャルシェアボタンを押してもらえるように働きかけましょう。

WEBサイトのバナーから誘導4 5 リアルイベント

から誘導

メインサイトの目立つところにバナーを貼って、ブログへ誘導しよう。

WEB上だけでなくリアルなイベントで実際に出会った人に紹介しよう。

名刺にブログの魅力的な紹介文をつけて、URLを書きましょう。どう言えば、人に興味を持ってもらえるかを考えて、いつでも言えるように練習しておきましょう。

WEBサイトから役に立つコンテンツを提供しているブログに誘導することで、感謝されるとともに、コール・トゥ・アクションへと誘導することができます。

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長期的に安定して多くのアクセスを獲得するために徹底すべき4つのSEO対策

chapter6

ソーシャルメディアが台頭して以降、SEOの重要性を軽視されている方も増えていますが、それは、大きな間違いに繋がります。なぜなら、ソーシャルメディアと同様に、SEOは、ブログへの大きな集客源だからです。そして、ソーシャルメディアとSEOは非常に相性が良く、同時に進めることができるものです。従って、最初から、SEO対策とソーシャルメディア対策を同時に行うようにしてください。

検索エンジン（SEO)からのアクセスはソーシャルメディアからのアクセスと比べて目的意識が高く、コンバージョン率も高い

少し考えてみて下さい。ソーシャルメディアからの１万アクセスと、SEOからの１万アクセスのどちらの方が価値が高いでしょうか？答えは、後者の方が数倍価値が高いです。

なぜなら、ソーシャルメディアからのアクセスは、たまたま友人のFacebookのタイムラインや、ツイートなどによって流れて来た情報を見て、「興味本位」で訪れるものです。一方、SEOからのアクセスは、何か知りたい情報があって、自ら検索窓にキーワードを入力して、「目的意識」を持って訪れるものです。

従って、SEOからのアクセスを軽視することはできません。つまり、インバウンドマーケティングにおいては、ソーシャルメディアもSEOも同様に重要なため、同時に攻略する必要があります。次のページからお伝えするのは、あなたがブログを運営する際に、絶対に知っておくべきSEOのポイントです。

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ブログのコンテンツ（記事タイトル）に、キーワードを入れる1

2 メタキーワード、メタディスクリプション

ブログ記事のタイトルは、必ずSEOで攻略したいキーワードをいれたものにしましょう。そのためには、徹底してキーワードリサーチを行い、キーワードポートフォリオを作るようにしましょう。キーワードリサーチは、１週間かけても、やる価値のある重要な作業です。

Googleは公式に、メタタグを設定することを推奨していますので従いましょう。

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3 SEOコピーライティング

キーワードに沿った適切なコンテンツ

文中でのキーワード使用

コンテンツは、本題を外れずに、目的とするキーワードの主題に沿ったものを作ろう。

また、一般的には、情報量の少ないコンテンツよりは、内容が充実したコンテンツの方が、SEOで上位表示されるために有利です。

コンテンツを書く時には、その中に、上位表示を狙っているSEOキーワードを含めるように心がけましょう。文中のキーワード登場頻度が、何%なければいけないという明確な基準はありません。自然な言葉使いをした上でキーワードを組み込みましょう。

SEOコピーライティングは、読者にも好かれて、検索エンジンにも好かれるコンテンツを作るために必要不可欠なスキルだ。

以下の２つの点に特に注意してコンテンツ作成に取り組んで下さい。。

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SEOにとって、最も影響力が大きい要素がリンクです。しかし、悪質な被リンク獲得などをすると、Googleからペナルティを受けてしまいます。心配せずとも、良質なコンテンツを届けていれば、被リンクは自然に増えて行きます。従って、ここでは、リンク獲得に関する作業は、下記の３つに絞りましょう。

常に、新しい記事から古い記事へリンクを貼るような癖をつけておきましょう。すると古いページにもクロウラーが巡回し、検索順位に好影響を与えます。

4 関連性の高いリンク構造

関連性の高いページとのリンク

内部リンク

アンカーテキスト

「まとめ記事」形式で、あなたのブログの内容量と関連性の高いサイトに、こちらからリンクを貼りましょう。すると、相手も、あなたのブログも確認し、コンテンツが良ければ、リンクを返してくれます。

アンカーテキストは、検索順位の決定に大きな影響を与えます。これは内部リンクにも外部リンクにも当てはまります。アンカーテキストにはなるべくSEOキーワードを含めましょう ※ページ内リンクの構造最適化

に関しては、ブログSEOの12のポイントを参照下さい。

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分析、改善、実行で、常に進化し続けるためのブログアナライズ法

chapter7

WEBマーケティングに終わりはありません。なぜなら、インターネット上では、毎日のように技術革新がおきているため、少し目を離しているだけで、マーケティングに使えるツールや、情報が目まぐるしいスピードで変わって行きます。そして、使えるツール、情報が変わると、当然WEBマーケティングもどんどん変わっていきます。従って、WEBマーケティングで最大の成果を目指すためには、定期的な分析と改善が必要不可欠なのです。

マーケティングを、最も確実かつ最大限に運用するための最大の秘訣は分析と改善にあります。

残念ながら、ほとんどの人は、一回やってみて満足する結果が出なかったら、できない理由を探して、諦めてしまいます。しかし、満足する結果が出なかった時に、何よりも大切なことは、できない理由を探すのではなく、うまくいっていない原因を分析し、改善策を探すことです。

いくつかの改善策を出しても、それに取り組んでも、全く結果が出ないということを、明確な証拠や確信がある場合に始めて、諦めるという選択肢も出て来ます。しかし、マーケティングというものは、しっかりとリサーチと分析をして、入念に改善策をシミュレーションすれば、必ず成功するものです。それでは、次のページから、ブログに取り組むなら、必ず計測しておくべきデータをご紹介します。

臆病な人間は批判をし、勝利を収める人間は分析をする。批判は人の目を見えなくするが、分析は人の目を開いてくれる。

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”ロバート・キヨサキ　『金持ち父さん貧乏父さん』著者

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アクセス数

リスト取得数

ファンベース増加数

毎月チェックすべき３つのポイント

ブログへの総アクセス数を計測し記録しておきましょう。一番アクセス数の多いコンテンツは何か？一番アクセス数の少ないコンテンツは何か？その理由は？アクセス数の多いコンテンツからのリスト取得率を上げられないか？など細かく分析するほど、より良い改善材料を得ることができます。

最低でも月に一回は、以下の３つの数字をチェックするようにしましょう。そして、各数字を上げるために、どういう施策を打つべきなのかをロジカルに導き出し、実行しましょう。

ブログからの取得リスト数を計測し記録しておきましょう。そして、リスト取得率を改善するために、ブログコンテンツからメールアドレス取得用のランディングページへの誘導率と、ランディングページのコンバージョン率を計測しましょう。

Facebookページの「いいね！」やTwitterのフォロワーは何人増えたのかを計測しよう。ブログのPV当たりの増加率も計測し、前月と比べてどうなったかと、その理由を導き出そう。

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最後に

Bonus chapter

いかがでしたか？本書が、あなたのお役に立ったことを、心より願っております。最後に、結論と、ブログを運用する上で重要なブログプラットフォームに関して、お話頂けると幸いです。

繰り返しになりますが、ブログは、ソーシャルメディアとコンテンツを最大に活用するインバウンドマーケティングにとって、必要不可欠のツールです。ブログで素晴らしいコンテンツを継続して提供することによって、ソーシャルメディアのファンベースが拡大し、検索エンジンからのアクセスが増え、結果的に見込み客（メルマガリスト）の獲得数が増えて行きます。

ぜひ、今すぐに、明確な目標と計画を立てて取り組みましょう。また、ブログを運営する際は、アメブロなどの無料ブログではなく、WordPressを導入して下さい。アメブロだと、デザインや機能上の自由が非常に制限されており、本書内でお話している各仕組みを導入することができません。

もし、WordPressを使われていない場合は、初心者でも１５分でできるWordPressのインストール方法を参考にしてください。

頭脳よりも、お金を持っているのならアウトバウンドマーケティングに集中すべきだ。お金よりも、頭脳を持っているのなら、インバウンドマーケティングに集中すべきだ。

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”ガイ・カワサキ

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