Février 2005. 1.1 Le haut débit booste lusage dInternet. Internet : un média plus présent au...
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Février 2005
1.1 Le haut débit booste l’usage d’Internet.
Internet : un média plus présent au quotidien.
1.2 Intensification des usages.
1.3 Internet, un plus dans la vie.
1.4 Internet, un média pour tous.
*Baromètre Multimédia (Base : 11 ans et plus), Médiamétrie, Nov 2004
1.1 Le haut débit booste l’usage de l’internet
3 M
6,9 %
21,7 M
35,8 % 23,2 M
45,2% 24,1 M
46,9%
1999 nov-02 nov-03 nov-04
Pénétration en %
Près d’1 Français sur 2 est un internaute : une progression constante.
1.2 Intensification des usages
Internet, un média fort tout au long de la journée.
08.30Transports,
voyage dans la jungle urbaine
09.00Bureau
consultation del’actualité mondiale
12.30 pause déjeuner
commande du repas enligne, consultation
de forums
07.30Réveil…
…avec la radio
23.30 Retour de soirée
Bref échange avecun ami via IM
14.00Bureau
lecture et rédactionde mails
professionnels
18.30Courses en ligne
Achat d ’un DVD
20.00 Un peu de détente
consultation deshoraires de ciné et
réservation de billetsen ligne
08.00Petit-déjeuner
lecture de mails persos,un coup d’œil sur la
Météo et le trafic
1.3 Internet, un plus dans la vie
Internet,s’émanciper
Internet, se faciliterle quotidien
Internet,partager
Internet,s’évader
74 ans
1.4 Internet, un média pour tous
% Population internaute
% Ensemble population
Célibataires chezleurs parents
24%
16%
Célibataires hors foyer parental
6%
4%
Jeunes couples sans enfant
6%
4%
Couples mûrs avec enfants
28%
23%
Jeunes parentsLe premier enfant arrive
9%
8%
Couples mûrs sans enfant
3%
3%
Foyer monoparental
3%
3%
Veuf ou veuve
2%8%
Célibataires endurcis
6%
7%
Couples seniors
13%
25%
âge15% des internautes40% des internautes
49 ans35 ans22 ans
45% des internautes
Source : Zenith (étude SIMM 2004)
Intensément Yahoo!
2.1 La marque emblématique d'internet.
2.2 Un contrat de lecture unique.
2.3 Une audience puissante et leader d’opinion.
Yahoo! : une couverture mondiale
Source Interne – Dec 04
Y! En ChinoisLancé en 2000
Yahoo! CatalanLancé en 2001
Y! En EspagnolLancé en 1998
+ de 345 millions de visiteurs uniques sur le réseau Yahoo!
Yahoo! ArgentineLancé en 2000
Yahoo! EspagneLancé en 1998
Yahoo! ItalieLancé en 1998
Yahoo! IndeLancé en 2000
Yahoo! USALancé en 1995
Yahoo! CanadaLancé en 2000
Y! Canada FrançaisLancé en 2000
Yahoo! GBLancé en 1996
Yahoo! FranceLancé en 1996
Yahoo! AllemagneLancé en 1996 Yahoo! En Russe
Lancé en 2004
Yahoo! ChineLancé en 1999
Yahoo! MexiqueLancé en 1999
Yahoo! BrésilLancé en 1999
Yahoo! JaponLancé en 1996
Yahoo! CoréeLancé en 1997
Yahoo! AustralieLancé en 1997
Yahoo! TaiwanLancé en 1999
Yahoo! Hong-KongLancé en 1999
Yahoo! SingapourLancé en 1997
2.1 La marque emblématique d’internet
Une marque fondéesur des valeurs fortes :
2.1 La marque emblématique d’internet
FUN
FIABILITE
INNOVATION
Une journée sur Yahoo!Suivre les
bonnesrésolutions du gouvernement
pour 2005
Vérifier la météode Lisbonne.
Suivre les résultats
de l’équipe de France
Trouver unIpod mini aumeilleur prix
Rêver à mes prochaines vacances
Rencontrer enfin la belle
blonde Valérie75
Comparer les options de la
série 1et de l’A3.
Checkermes mails.
Écouter le dernier OASIS Découvrir les
coulisses du film Ocean’s Twelve.
2.2 Contrat de lecture unique
2.2 Contrat de lecture unique
innovation : LAUNCH
D12
2.2 Contrat de lecture unique
2.2 Contrat de lecture unique
2.2 Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2 Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2 Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2 Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2 Contrat de lecture unique
2.2 Contrat de lecture unique
Yahoo!, un lien intense avec les internautes
Les 15 - 24 ans :Jules et ses amis
étudiants
Les 25 - 34 ans :Greg et Lisa.
Trentenaires actifs
Les 35 - 49 ans : Johanna, Édouard et
leurs enfants.Cadres actifs en famille
2.3 Une audience puissante et leader d’opinion
Yahoo! Près d’1 million d’internautesde 15 - 24 ans
(indice affinité 102)
Jules et ses amis étudiants
2.3 Une audience puissante et leader d’opinion
Nielsen NetRatings (dec. 04) – Panel Global Univers
Yahoo! Launch /Ciné / jeux
Yahoo! Messenger :avatar et chat
Yahoo! Mail
Yahoo! recherche
Yahoo! Un support de publicité créatif et efficace
3.1 Un esprit créatif.
3.2 Communiquer sur Yahoo!
3.3 Internet, une efficacité prouvée.
Décliner une campagne sur Internet
3.1 Un esprit créatif
Real Dave Shen
Summit Series
Notoriété et image,Lancement produit, publicité corporate.
SponsoringÉvénement, partenariat
Internet : un média qui multiplie les relationsavec le consommateur.
3.2 Communiquer sur Yahoo!
Marketing direct One to one
PromotionTrafic / vente
BuzzEffet viral
3.3 Internet, une efficacité prouvée
Nissan Micra : objectifs de la campagne.
Source : Dynamic Logic MarketNorms
Appréhender les effets de la publicité sur Internet par rapport à des critères spécifiques à la marque Micra.
Améliorer la notoriété et l’opinion vis à vis de la marque, particulièrement sur la cible des internautes Yahoo!18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule dansles 6 prochains mois.
3.3 Internet, une efficacité prouvée
Source : Dynamic Logic MarketNorms
Nissan Micra : créations
Prolonger le spectre du spot TVMicra en le diffusant en vidéosur la chaîne musicale de Yahoo!LAUNCH.
Promouvoir la nouvelle Nissan Micraet l’offre promotionnelle associée : uncerf-volant offert pour toute réservationen ligne d’un essai.Promotion de l’offre à travers unecampagne d’e-mailing (principed’adhésion au programme d’e-mailing “opt-in”).
+51,5%+16,4%
+18,8%
Source : Dynamic Logic, European Results (UK+FR+DE+IT+ES) , les ré”sulats des critères propres à la marque ne sont pas communiqués
3.3 Internet, une efficacité prouvée
Opinion vis-à-visde la marque
Intentiond’achat
0
20
40
Notoriété dela marque
En %
Non exposés
Exposés
16,3
24,729,3
34,1
18,121,5
Nissan Micra : résultats
La campagne sur Yahoo! a activé les 5 critères d’efficacité.
Les gains de notoriété obtenus par cette campagne on line sont supérieurs aux normes du secteur auto on line.
Les résultats observés sont meilleurs auprès du cœurde cible : 18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhiculedans les 6 prochains mois.
18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule dans
les 6 prochains mois
“This deal provides the perfect means of reaching our new target audience across Europe”
Philippe Geffroy,Nissan Europe Vice President of Marketing and Strategy
Source : Dynamic Logic MarketNorms
3.3 Internet, une efficacité prouvée
En résumé
Le message a été délivré avec succès auprès du cœurde cible.
La campagne Nissan Micra sur Yahoo! a eu un impact positif en terme d’efficacité et bien au delà des moyennes observées au préalable.
La campagne est une bonne illustration des enseignements que l’on peut tirer d’un programme de recherche calé sur des objectifs marketing dûment définis.
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