Février 2005

1.1 Le haut débit booste l’usage d’Internet.

Internet : un média plus présent au quotidien.

1.2 Intensification des usages.

1.3 Internet, un plus dans la vie.

1.4 Internet, un média pour tous.

*Baromètre Multimédia (Base : 11 ans et plus), Médiamétrie, Nov 2004

1.1 Le haut débit booste l’usage de l’internet

3 M

6,9 %

21,7 M

35,8 % 23,2 M

45,2% 24,1 M

46,9%

1999 nov-02 nov-03 nov-04

Pénétration en %

Près d’1 Français sur 2 est un internaute : une progression constante.

1.2 Intensification des usages

Internet, un média fort tout au long de la journée.

08.30Transports,

voyage dans la jungle urbaine

09.00Bureau

consultation del’actualité mondiale

12.30 pause déjeuner

commande du repas enligne, consultation

de forums

07.30Réveil…

…avec la radio

23.30 Retour de soirée

Bref échange avecun ami via IM

14.00Bureau

lecture et rédactionde mails

professionnels

18.30Courses en ligne

Achat d ’un DVD

20.00 Un peu de détente

consultation deshoraires de ciné et

réservation de billetsen ligne

08.00Petit-déjeuner

lecture de mails persos,un coup d’œil sur la

Météo et le trafic

1.3 Internet, un plus dans la vie

Internet,s’émanciper

Internet, se faciliterle quotidien

Internet,partager

Internet,s’évader

74 ans

1.4 Internet, un média pour tous

% Population internaute

% Ensemble population

Célibataires chezleurs parents

24%

16%

Célibataires hors foyer parental

6%

4%

Jeunes couples sans enfant

6%

4%

Couples mûrs avec enfants

28%

23%

Jeunes parentsLe premier enfant arrive

9%

8%

Couples mûrs sans enfant

3%

3%

Foyer monoparental

3%

3%

Veuf ou veuve

2%8%

Célibataires endurcis

6%

7%

Couples seniors

13%

25%

âge15% des internautes40% des internautes

49 ans35 ans22 ans

45% des internautes

Source : Zenith (étude SIMM 2004)

Intensément Yahoo!

2.1 La marque emblématique d'internet.

2.2 Un contrat de lecture unique.

2.3 Une audience puissante et leader d’opinion.

Yahoo! : une couverture mondiale

Source Interne – Dec 04

Y! En ChinoisLancé en 2000

Yahoo! CatalanLancé en 2001

Y! En EspagnolLancé en 1998

+ de 345 millions de visiteurs uniques sur le réseau Yahoo!

Yahoo! ArgentineLancé en 2000

Yahoo! EspagneLancé en 1998

Yahoo! ItalieLancé en 1998

Yahoo! IndeLancé en 2000

Yahoo! USALancé en 1995

Yahoo! CanadaLancé en 2000

Y! Canada FrançaisLancé en 2000

Yahoo! GBLancé en 1996

Yahoo! FranceLancé en 1996

Yahoo! AllemagneLancé en 1996 Yahoo! En Russe

Lancé en 2004

Yahoo! ChineLancé en 1999

Yahoo! MexiqueLancé en 1999

Yahoo! BrésilLancé en 1999

Yahoo! JaponLancé en 1996

Yahoo! CoréeLancé en 1997

Yahoo! AustralieLancé en 1997

Yahoo! TaiwanLancé en 1999

Yahoo! Hong-KongLancé en 1999

Yahoo! SingapourLancé en 1997

2.1 La marque emblématique d’internet

Une marque fondéesur des valeurs fortes :

2.1 La marque emblématique d’internet

FUN

FIABILITE

INNOVATION

Une journée sur Yahoo!Suivre les

bonnesrésolutions du gouvernement

pour 2005

Vérifier la météode Lisbonne.

Suivre les résultats

de l’équipe de France

Trouver unIpod mini aumeilleur prix

Rêver à mes prochaines vacances

Rencontrer enfin la belle

blonde Valérie75

Comparer les options de la

série 1et de l’A3.

Checkermes mails.

Écouter le dernier OASIS Découvrir les

coulisses du film Ocean’s Twelve.

2.2 Contrat de lecture unique

2.2 Contrat de lecture unique

innovation : LAUNCH

D12

2.2 Contrat de lecture unique

2.2 Contrat de lecture unique

2.2 Contrat de lecture unique

Les services qui innovent : Yahoo! Launch

2.2 Contrat de lecture unique

Les services qui innovent : Yahoo! Launch

2.2 Contrat de lecture unique

Les services qui innovent : Yahoo! Launch

2.2 Contrat de lecture unique

Les services qui innovent : Yahoo! Launch

2.2 Contrat de lecture unique

2.2 Contrat de lecture unique

Yahoo!, un lien intense avec les internautes

Les 15 - 24 ans :Jules et ses amis

étudiants

Les 25 - 34 ans :Greg et Lisa.

Trentenaires actifs

Les 35 - 49 ans : Johanna, Édouard et

leurs enfants.Cadres actifs en famille

2.3 Une audience puissante et leader d’opinion

Yahoo! Près d’1 million d’internautesde 15 - 24 ans

(indice affinité 102)

Jules et ses amis étudiants

2.3 Une audience puissante et leader d’opinion

Nielsen NetRatings (dec. 04) – Panel Global Univers

Yahoo! Launch /Ciné / jeux

Yahoo! Messenger :avatar et chat

Yahoo! Mail

Yahoo! recherche

Yahoo! Un support de publicité créatif et efficace

3.1 Un esprit créatif.

3.2 Communiquer sur Yahoo!

3.3 Internet, une efficacité prouvée.

Décliner une campagne sur Internet

3.1 Un esprit créatif

Real Dave Shen

Summit Series

Notoriété et image,Lancement produit, publicité corporate.

SponsoringÉvénement, partenariat

Internet : un média qui multiplie les relationsavec le consommateur.

3.2 Communiquer sur Yahoo!

Marketing direct One to one

PromotionTrafic / vente

BuzzEffet viral

3.3 Internet, une efficacité prouvée

Nissan Micra : objectifs de la campagne.

Source : Dynamic Logic MarketNorms

Appréhender les effets de la publicité sur Internet par rapport à des critères spécifiques à la marque Micra.

Améliorer la notoriété et l’opinion vis à vis de la marque, particulièrement sur la cible des internautes Yahoo!18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule dansles 6 prochains mois.

3.3 Internet, une efficacité prouvée

Source : Dynamic Logic MarketNorms

Nissan Micra : créations

Prolonger le spectre du spot TVMicra en le diffusant en vidéosur la chaîne musicale de Yahoo!LAUNCH.

Promouvoir la nouvelle Nissan Micraet l’offre promotionnelle associée : uncerf-volant offert pour toute réservationen ligne d’un essai.Promotion de l’offre à travers unecampagne d’e-mailing (principed’adhésion au programme d’e-mailing “opt-in”).

+51,5%+16,4%

+18,8%

Source : Dynamic Logic, European Results (UK+FR+DE+IT+ES) , les ré”sulats des critères propres à la marque ne sont pas communiqués

3.3 Internet, une efficacité prouvée

Opinion vis-à-visde la marque

Intentiond’achat

0

20

40

Notoriété dela marque

En %

Non exposés

Exposés

16,3

24,729,3

34,1

18,121,5

Nissan Micra : résultats

La campagne sur Yahoo! a activé les 5 critères d’efficacité.

Les gains de notoriété obtenus par cette campagne on line sont supérieurs aux normes du secteur auto on line.

Les résultats observés sont meilleurs auprès du cœurde cible : 18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhiculedans les 6 prochains mois.

18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule dans

les 6 prochains mois

“This deal provides the perfect means of reaching our new target audience across Europe”

Philippe Geffroy,Nissan Europe Vice President of Marketing and Strategy

Source : Dynamic Logic MarketNorms

3.3 Internet, une efficacité prouvée

En résumé

Le message a été délivré avec succès auprès du cœurde cible.

La campagne Nissan Micra sur Yahoo! a eu un impact positif en terme d’efficacité et bien au delà des moyennes observées au préalable.

La campagne est une bonne illustration des enseignements que l’on peut tirer d’un programme de recherche calé sur des objectifs marketing dûment définis.

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