Festival 2017 - Marina Pechlivanis

MarinaPechlivanis

Valores&ValoresnaConstruçãodeMarca

2017©umbigodomundo.com.br

A VERDADE DAS COISAS ESTÁ NA PERCEPÇÃO

DE QUEM VÊ.

http://umbigodomundo.com.br


VALOR DE MARCA VALOR DE MARCA &



CONHECIMENTO QUE SE TEM SOBRE

UMA MARCA &



PENSAMENTOS SENSAÇÕES

IMAGENS EXPERIÊNCIAS

CRENÇAS PREFERÊNCIAS

COMPORTAMENTOS&



POSICIONAMENTO IMAGEM

REPUTAÇÃO CONFIANÇA PROMESSAS BENEFÍCIOS&



SOCIOLOGIA ANTROPOLOGIA MERCADOLOGIA

PSICOLOGIA FILOSOFIA HISTÓRIA&



ECONOMIA POLÍTICA

SOCIEDADE SAÚDE

CULTURA RELIGIÃO&



REPERTÓRIO SOCIAL

A Fundação Abrinq pode reverter esse quadro. Neste Dia de Doar,acesse doeagora.org.br e ajude.

Todos os dias, por falta de assistência, 122 crianças com menos de 5 anos morrem no Brasil.

Você pede um Big Mac naMcOferta ou separadamente e, pronto, já está abraçandoa causa ITACI - Instituto de

Tratamento do Câncer Infantil

As crianças e adolescentes do ITACI agradecem!

Hoje é McDia Feliz..

Sua doação é um abraçoque melhora o mundo.

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O ITACI – Instituto de Tratamento do Câncer Infantil é um hospital público ligado ao Instituto da Criança do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP.

Oferece atendimento gratuito e de alta qualidade a crianças e adolescentes com câncer e doenças

hematológicas. A manutenção dessa estrutura tem sido possível graças à parceria de várias empresas,

instituições e amigos que já abraçaram a causa do ITACI.

/itaci.org.br

A Fundação Abrinq pode reverter esse quadro. Neste Dia de Doar,acesse doeagora.org.br e ajude.

No Brasil, mais de 3 milhões de crianças e jovens entre 5 e 17 anos estão trabalhando em vezde estar estudando.

*A Umbigo do Mundo dedicou este espaço à divulgação de algumas das causas sociais que atende.



3 ENSINAMENTOS PRÁTICOS



CONHECE-TE A TI MESMO.1



PRIORIZAÇÃO DE INFORMAÇÕES: O QUE VALE MULTIPLICAR

SISTEMA DA COMUNICAÇÃO EFICIENTE

QUEM ÉSUA ONG

NO MEIO DE 300.000?

HISTÓRIA

CAUSA

LÍDERES

VALORES

DIFERENCIAL

PODER

NECESSIDADE

FORMA DE AJUDA

CONTEXTO



QUEM NÃO SE CONHECE EM PROFUNDIDADE

NÃO MOBILIZA NINGUÉM.



CONHEÇA TEU PÚBLICO COMO

A TI MESMO.2



ENTENDER O PÚBLICO PARA ENTENDER A MELHOR ESTRATÉGIA

MAPA DOS DOADORES 2017

COMOSÃO OS

DOADORES DE HOJE?

VALORIZAM CAUSAS

VOLUNTÁRIOS

CRITERIOSOS

RECEOSOS

QUEREM FEEDBACK

COMPARTILHAM

ACOMPANHAM

QUESTIONADORES

COBRAM RESULTADOS



QUEM NÃO SABE O QUE PROCURA,

NÃO PERCEBE QUANDO ENCONTRA.



NADA EM EXCESSO3



CAMPANHAS NA MÍDIA

BOCA-A-BOCA

EVENTOS

FACE-TO-FACE

AÇÕES NA IMPRENSA

PROMOCIONAL

PRESTAÇÃO DE CONTAS

INSTITUCIONAL

ENGAJAMENTO

CAPTAÇÃO

DOADORES

GRANDE PÚBLICO

INVESTIDORES

BENEFICIADOS

FORMADORES DE OPINIÃO

ONDE E QUANDO FALAR O

QUE PARA QUEM,

E COMO?

ROTEIRO DE VISIBILIDADEENTENDER OS OBJETIVOS PARA DEFINIR A MELHOR ESTRATÉGIA



QUEM TUDO QUER NADA TEM.



1,2,3… PARECE FÁCIL,

MAS NÃO É



CURIOSO, INTERESSANTE.

MAS NÃO CONVENCE.



AUTÊNTICO, “VERDADEIRO”.

MAS NÃO CONVENCE.



http://umaesmolinha.blogspot.com.br/2011/11/como-tornar-se-um-e-mendigo.html

CHAMATIVO, ENGRAÇADO.

MAS NÃO CONVENCE.



ORIGINAL, VERÍDICO. MAS NÃO

CONVENCE.



O PODER DE UMA MARCA ESTÁ NOS ELOS,

VÍNCULOS E LAÇOS ESTABELECIDOS

E MANTIDOS.



https://www.youtube.com/watch?v=KfANs2y_frk


https://www.youtube.com/watch?v=KfANs2y_frk


SEM CONHECIMENTO NÃO TEM ENGAJAMENTO.



SEJA CONSISTENTE, COERENTE, ATUANTE,

PERSISTENTE.



PARA CONSEGUIR O MARAVILHOSO

FAÇA O IMPENSÁVEL.


I D E I A S B E M P L A N E J A D A S

[email protected]

Festival 2017 - Marina Pechlivanis

Government & Nonprofit

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