Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014
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User Signals & SEO
SEOKOMM 2014
www.FelixBeilharz.de 1
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www.FelixBeilharz.de
Es war einmal…
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Yahoo
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www.FelixBeilharz.de
Lycos
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SEO ca. 1997
www.FelixBeilharz.de 5
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www.FelixBeilharz.de 6
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Und dann kam…
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Google.com 1998
www.FelixBeilharz.de 8
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www.FelixBeilharz.de 10
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PageRank
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Funktioniert…
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Ach menno…
www.FelixBeilharz.de 13
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www.FelixBeilharz.de
Und das…
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Das auch noch…
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www.FelixBeilharz.de
Und natürlich…
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www.FelixBeilharz.de
Für „Profis“
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Für „echte Profis“
18
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www.FelixBeilharz.de
Und nicht zu vergessen…
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Was wir sehen…
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Was Google sieht…
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Alles in allem:
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Also was tun?
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www.FelixBeilharz.de
Genau
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![Page 25: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/25.jpg)
www.FelixBeilharz.de
Time for something new
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Was ist eigentlich aus Links geworden?
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Zeit für was Neues
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CTR Verweil-dauer
Bouncerate
Social Signals?
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www.FelixBeilharz.de 28
Hä, Social Signals?
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„Das neue SEO Gold“
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Searchmetrics 2012
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Oder doch nicht?
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Searchmetrics 2014
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What does Google say?
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I confirm that Google does use Twitter & Facebook Links as
ranking signals. It is used as a signal in our organic and news
rankings...“
Matt Cutts, 2010
„For the moment social signals do have less impact on the rankings than
some of you might wish, but we are working on using social signals
more in the future.“
Matt Cutts, 2012
„At the moment social signals are the most overestimated topic in SEO.
The long term perspective could be different however.“
Matt Cutts, 2014
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To do: User
Signale verbessern
![Page 33: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/33.jpg)
Welche User Signale spielen eine
Rolle?
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UserSignals
CTR
ATOS
ATOP
Bounce-Rate
Con-versions?
Social Signals?
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Eine logische Annahme
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Eric Kubitz 2014
Bit.ly/userverhalten
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Ein Beweis?
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Bit.ly/hotel-bonn
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Usersignale messen – Yandex Metrica
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![Page 37: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/37.jpg)
Usersignale messen - Klicks
www.FelixBeilharz.de 37
![Page 38: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/38.jpg)
Probleme mit Yandex
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„Das Problem ist, dass nicht wirklich bekannt ist, welche Daten Yandex wie verwendet.
Ich sehe aber allein deshalb ein Problem, weil Yandex Metrica bislang meines Wissens
nach keine Möglichkeit zum Abschluss eines Vertrags über die
Auftragsdatenverarbeitung anbietet, was zwingend für die Datenschutzkonformität
nötig ist.“
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www.FelixBeilharz.de 39
CTR
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Attraktive Snippets
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![Page 41: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/41.jpg)
Linktipp
www.FelixBeilharz.de 41
http://bit.ly/dirty-snippets
![Page 42: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/42.jpg)
Tooltipp
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http://www.serpsimulator.de
![Page 43: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/43.jpg)
www.FelixBeilharz.de 43
Bounce Rate &
Time on site
![Page 44: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/44.jpg)
Bouncerate korrekter messen
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http://bit.ly/absprungrate121
![Page 45: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/45.jpg)
Bouncerate reduzieren - Faktoren
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• Erster Eindruck
• Vertrauen
• Design
• Pagespeed
• Relevanz
• Übersichtlichkeit
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Verweildauer erhöhen - Chat
www.FelixBeilharz.de 46
![Page 47: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/47.jpg)
Verweildauer erhöhen - Chat
www.FelixBeilharz.de 47
Michael Kubens, designenlassen.de:
Wir setzen unseren Chat schon seit 3 Jahren
erfolgreich ein, da wir eventuelle Fragen des
Users vor dem Kauf so schnell und bequem wie
möglich klären wollen.
Boris Häring, ihr-gutachten.com:
Für uns ist der Chat ein hochlukratives Tool, dass
wir nicht missen wollen.
André Goldmann, 121WATT - Online Marketing
Seminare:
Bei beratungsintensiven Produkten ist der Chat
sehr sinnvoll. Man kann schnell reagieren und
Probleme lösen.
Daniel Schmitt-Haverkamp, Experte24 GmbH:
Durch ein eingebundenes Chatsystem konnten
wir mit zusätzlichen 7% unserer Seitenbesucher
kommunizieren. Der Chat gab uns die
Möglichkeit auf konkrete Fragen zu antworten
und verbesserte somit unsere Conversionrate.
![Page 48: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/48.jpg)
Bouncerate reduzieren?
www.FelixBeilharz.de 48
www.bouncebooster.com
![Page 49: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/49.jpg)
www.FelixBeilharz.de 49
Social Signals
![Page 50: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/50.jpg)
Google+
www.FelixBeilharz.de 50
![Page 51: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/51.jpg)
Social Signals messen
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![Page 52: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/52.jpg)
Social Signals messen
www.FelixBeilharz.de 52
![Page 53: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/53.jpg)
Influencer ansprechen
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Bit.ly/google-ripples
![Page 54: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/54.jpg)
Share Buttons
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![Page 55: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/55.jpg)
Shareability: Social Locker
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![Page 56: Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/55980e951a28abc80e8b4583/html5/thumbnails/56.jpg)
Open Graph Tags
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Generell: Zielgruppe besser verstehen
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Aber Vorsicht:
Es ist nicht alles
SEO-Gold, was
glänzt…
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