「たのシニア～生活彩り倶楽部」概要 シニアの毎日、もっと楽しく豊かに

2019.5 毎日新聞社ビジネス開発本部

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健康事業 （思い出ノート）

お楽しみ事業 （歌声コンサート）

安心安全事業 （防犯防災キャンペーン）

生涯学習事業 （なるほど先生）

シニアマーケティング ビジネス事業

（生活の窓口）

ビジネス開発本部目標「情報産業として社会貢献に努める」

シニアの豊かな社会を作り出す 介護旅行

本の信託

大学とのタイアップ

５つの柱を軸にさまざま な事業展開を進めて行きます。

■健康事業（思い出ノート）

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昔を思い出して書く、昔を思い出して語ることは「回想法」と言い、脳の活性化につながります。 この「思い出ノート」には１００の設問があり、質問に答えていくと自分史のプロットが出来上がります（１冊５００円）。 高齢者向けワークショップの題材としても活用可能で、すでに自治体高齢者福祉施設などで多数の講座を実施しています。 健康寿命や認知症予防を掲げる企業の取り組みをワークショップの内容に盛り込むタイアップ講座も実施しています。

【販売経路】 ２０１８年９月から半年で約２０，０００部を販売 ①毎日新聞を取り扱う新聞販売所 ②高齢者福祉施設への直販 ③企業名入りの販促物として

■シニアとの直接接点を作ります。 ■企業や団体との接点を作ります。

■健康事業（思い出ノート）

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タイアップ取り扱い項目

●毎日新聞社● 認知症予防財団監修 ■■■■■■社協賛

協賛社の名前が入れられます （１万部～）

●●大学 思い出ノート

例えば大学に関するオリジナル思い出ノートが作れます （大学のＯＢ対象など）

①企業とのタイアップ講座 ＋採録紙面 ②高齢者福祉施設への一括 販売＋出張講座

協賛企業の取り組み＋認知症予防 （オリジナルのイベント開催）

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■お楽しみ事業（歌声コンサート）

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昭和の歌謡曲や唱歌を、歌手と一緒に歌う参加型コンサート。 大きな声で歌い、体を動かすことでリフレッシュと健康作りを促します。また、外出機会を創出し、地域のシニア同士をつなげる取り組みです。 関東圏を中心に年１００回以上のコンサート を行っており、年間動員数は延べ５０，０００人 で、来場者への直接アプローチが可能です。

【３つの開催パターン】 ①マイソング主催のコンサート（年１００回） ②毎日新聞店主催のコンサート（年５～１０回） ③下野・福島民報などの主催コンサート（年５～１０回） ④オーダー形出張コンサート

株式会社マイソングエンタテイメント ホームページより

※「歌声コンサート」は株式会社マイソングエンタテイメントの商標登録です

■地域のシニアが集まる機会を作ります。 ■新聞販売店と地域との結びつきを強めます。

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タイアップ取り扱い項目

①高齢者に直接チラシが配れます。 ②同じくサンプリングが行えます。（アンケート可） （最大５万枚／年）

協賛でブース出店、商品、サービスの説明など可能です。 開演前、休憩中に映像広告が流せます。 （最大１００カ所／年）

出張コンサート（１回～） （企業の会員向けに出前コンサートを行います）

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■お楽しみ事業（歌声コンサート）

■シニアマーケティングビジネス事業

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ｼﾆｱﾋﾞｼﾞﾈｽのﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞｾﾝﾀｰとして送客・事業開発

「生活の窓口」相談ブースイメージ

新聞読者を中心に、相続、終活、介護など高齢者の悩みや疑問を毎日新聞社がワンストップで解決します。無料相談窓口を常設し、顧客のニーズに合った専門家を紹介します。 また高齢者向けのセミナーを多数開催します。

相続 ｾﾐﾅｰ

介護 ｾﾐﾅｰ

ﾘﾌｫｰﾑ ｾﾐﾅｰ

生活の窓口

リフォーム業者 不動産業者 税理士 行政書士 司法書士 介護業者 信託銀行 等

①送客事業

②ダイレクトマーケティング事業

③新規事業開発

「生活の窓口」事業 ①相談者を専門家・専門企業に紹介する送客事業 ②セミナー開催によるダイレクトマーケティング事業 ③顧客のニーズを掘り起こす新規事業開発（遺影撮影会など）

「生活の窓口」 パンフレット

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タイアップ取り扱い項目

■ワンストップで高齢者のお悩み相談窓口を開設（5月30日） 様々な相談事を毎日新聞社が認定した専門業者に橋渡しをします。（パートナーを募集しています）

■一般社団法人シニアライフサポート協会 同協会公認の資格取得事業を行います。

■高齢者の悩みを解決するセミナーを年間通して開催します。 講座内容に関するタイアップが可能です。

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■シニアマーケティングビジネス事業

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タイアップ取り扱い項目

■「たのシニア」のホームページを開設予定です（６月予定） 企業の認知症や健康寿命延伸の取り組みなどを取材します。 ■直接高齢者（読者）とつながるページを作ります。 企業のサンプリングなどが可能になります。

■認知症予防財団と共催・後援事業が開催できます。 ■同財団のホームページや会報誌「新時代」（隔月１万部）で、 協賛社の取り組みなどを紹介します。

■２０２０年３月に高齢者を対象としたリアルイベントを実施します。 ■ブース出店やセミナー開催が可能です。

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■その他の商品

ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ

■安心安全事業（防犯防災キャンペーン）

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シニアが安心安全に暮らせるように働きかけます。 シニアが多く集まる「歌声コンサート」冒頭にて、地元警察署員による「交通安全と振り込め詐欺のお話」を実施します。 今後も自治体や警察と協力しながら安心安全な街づくりを目指します。

【参考紙面】

株式会社マイソングエンタテイメント ホームページより

※免許返納について ※特殊詐欺防止について

■生涯学習事業 （有料講師派遣「なるほど！先生」）

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シニアの学びを応援 講師派遣「なるほど！先生」とは、企業や自治体に有料で毎日新聞社員を派遣する事業です。 シニア団体や企業OB会などからも講演依頼を受けており、100回以上の派遣実績があります。

【シニア団体からの過去テーマ例】 「記者に聞く大相撲の話」「女性活躍」 「イスラム」「中東における紛争の根源」「憲法９条改正問題」など 【お申し込み団体例】 「目黒シルバー大学会」「湘南シニアクラブ」「NTT労組退職者の会」など多数

「なるほど！先生」ホームページより

■記者の顔が見えることで毎日新聞を身近に感じていただきます。