Fatma aydın

Click here to load reader

download Fatma aydın

of 6

  • date post

    13-Aug-2015
  • Category

    Documents

  • view

    74
  • download

    5

Embed Size (px)

Transcript of Fatma aydın

  1. 1. Renklerin Dili Reklam metninde yer alan bir dier gstergemiz ise renklerdir. Renkler hibir zaman tek balarna var olmazlar. Her zaman bir gndergeye bal ve bir eyin rengidir.Renk kuramcs Joheannes Ittene gre gzel/irkin yargs, renkleri deerleri ile alglamak iin geerli bir gnderge deildir. Yararlanlabilir bir gnderge esi oluturabilmek iin her rengi nce komu rengi iinde incelemek gerekir demektedir. Kukusuz bu reklamda da seilen renkler Trk kltr asndan baz armlara yol amaktadr. nk renkler zellikle duygular etkilemektedir. Eer renkler kontrast olarak kullanlrsa, uyumlu etkili ok gzel armoniler ortaya karmak olanakldr. Zt renkler ise birbirlerinin kuvvetlerini arttrr ve iddetlendirir. Beymen reklam metninde de da siyah erkek ve beyaz kadn ile bu uyum salanmtr. te yandan yeil bir fon kullanlm en altta da krmz bir bant yer almtr. Siyah beyazn uyumunun yan sra yeil ve krmznn ztl reklamn dikkat ekmesi dier reklamlar arsnda da ayr edici olmas asndan nemlidir. Renklerin diline baktmzda siyah sonsuz bir karanln simgesidir. nsanlar zerinde bilinmezliin verdii korkuyu yaratr. Ayn zamanda hem bilinmezliin hem de gizemin simgesi durumundadr.
  2. 2. Beyaz renk ise dengeyi simgeler. Bu bir susutur. Ancak yaam canll iinde tayan, asla lm gibi olmayan bir susutur.Beyaz da daima nee ve sevin ncesinin bir sessizlii vardr. Toplumsal deerlerde ise beyaz, masumiyeti, temizlii ve asaleti simgeler. Beyaz huzur ve gven verici bir etkiye sahiptir. Bu balamda kadnn beyaz, erkein ise siyah seilmesi nedensiz deildir. Toplumsal deerlere baktmzda kadn masumiyeti, temizlii, asaleti, duruluu ve bakirelii simgelerken, erkek gc, kararll ve iddeti simgeler.
  3. 3. Yeil ise temiz bir doa ve ferahlk arm yaratr. Yeil ne insan psikolojisindeki ulalmas gereken tutkulara elik eder, ne de ulaamamann verdii znty teselli eder.Hibir duygu iin etkinlik gstermez. Ancak insana huzur, rahatlk ve sakinlik duygusu verir.
  4. 4. Krmz ise snrsz bir cokuyu simgeler. Byk bir enerjiye sahiptir. nsan psikolojisine etkilerine bakldnda, ak tonlardaki krmz gven, hakimiyet, sevgi duygusu uyandrr. Orta krmz dzen, koyu krmz ise i tepkisel duygular ortaya karan bir etki brakr. Bu renk souduka kendini mavinin dinlendirici etkisine brakr ve aktifliini yava yava kaybeder. Kukusuz krmz akn ve sevginin simgesidir. Bylece reklam boyunca sregelen tezatlklar krmz bant ile tamamlanr. Hem izleyenin dikkatini ekmek hem de tezatl tamamlamak iin yeil fonun zerinde krmz bant yerini alr. Reklam metninin vermek istedii iletinin etkisi daha da artar.