Fashion report léto 2015
Transcript of Fashion report léto 2015
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 1
ZPRÁVA Z VÝZKUMU:FASHION REPORT – VLNA LÉTO 2015
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 2
O Fashion reportu Fashion report je nový dlouhodobý průzkumný projekt největšího českého online obchodu s módou ZOOT a výzkumné agentury Perfect Crowd, který mapuje současné oblékání a vkus Čechů i Slováků, jejich měsíční výdaje za oblečení či ochotu nakupovat v průběhu roku. Čísla a zjištění se opírají o reprezentativní vzorek české a slovenské populace od 15 do 55 let.
V rámci Fashion reportu je dlouhodobě sledována česká a slovenská móda napříč generacemi i regiony taková, jaká skutečně je.
ZOOT z role předního českého online obchodu s módou chce přinášet na český módní trh demokratizaci stylového oblékání a radost z módy jako výrazu společenské pestrosti a aktivního přístupu k životu a ke světu kolem nás.
Cílem Fashion reportu je pravidelně informovat o pokrocích v tomto snažení a hledat, jak si Češi a Slováci radost z módy a oblékání pro sebe objevují. www.fashionreport.cz
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 3
METODOLOGIE
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 4
VZOREK
Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (35.000 registrovaných uživatelů).
Země: Česko a Slovensko
Sběr dat: 10.-15.6.2015
Cílová skupina:
Ženy i mužiVe věku 15 až 55 letCelá ČRReprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti místa bydliště a regionu.
Velikost vzorku: N v ČR i SR = 400 respondentů
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 5
DOVOLENKOVÝ ŠATNÍK
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 6
Nutné oblečení na dovolené (1) - pohlaví
Tak, a teď bychom Vás opět požádali o zamyšlení se. Zkuste prosím uvést 5 kousků oblečení, na které se na Vaší hlavní dovolené prostě neobejdete. Co považujete prostě za základ Vašeho dovolenkového šatníku? (otevřená otázka)
*řazeno dle ČR
Odpovědi Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
tričko 71% 55% 85% 77% 66% 87%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 57% 81% 53% 49% 57%plavky 63% 70% 55% 70% 78% 62%ponožky, spodní prádlo 31% 24% 37% 26% 20% 33%šaty 25% 50% 0% 27% 52% 1%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 19% 29% 35% 34% 36%mikina 23% 19% 27% 10% 10% 11%tílko 21% 32% 11% 14% 17% 11%pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 16% 25% 23% 19% 27%kalhoty - obecně 20% 19% 22% 14% 14% 14%sukně 13% 26% 0,4% 18% 34% 1%bunda 11% 9% 14% 7% 5% 10%boty - obecně 11% 10% 11% 10% 8% 13%kalhoty - džíny, rifle 9% 8% 11% 10% 9% 12%košile 8% 2% 14% 9% 2% 17%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 7% 5% 17% 12% 23%tunika, top 6% 11% 0% 7% 14% 0%brýle, sluneční brýle 6% 5% 6% 10% 4% 17%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 5% 6% 9% 10% 9%svetr 5% 7% 4% 3% 4% 2%tepláky 5% 6% 4% 8% 11% 5%šála, šátek 4% 7% 2% 4% 6% 2%ručník, osuška 3% 0,5% 5% 2% 2% 3%kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 2% 2% 2% 1% 4%legíny, džegíny 2% 4% 0% 2% 4% 0,5%halenka 1% 3% 0% 2% 5% 0%vesta 1% 0% 2% 0,4% 0% 1%pláštěnka 1% 1% 1% 1% 0% 2%polotriko, tričko s límečkem 1% 0% 2% 0,3% 0% 1%hodinky, kabelka 1% 0,5% 1% 1% 1% 0%boty - trekové 1% 0% 1% 3% 2% 4%sako, oblek 1% 0,5% 1% 0,4% 0,4% 0,5%kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 1% 0,2% 0% 0,5%boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 1% 0% 1% 2% 0%balerínky 0,3% 1% 0% 0,2% 0,4% 0%pyžamo 0,2% 0,5% 0% 1% 2% 1%montérky 0% 0% 0% 1% 0% 2%šperky 0% 0% 0% 0,3% 0% 1%ostatní, jiné 2% 2% 3% 4% 0,4% 8%neví, bez odpovědi 1% 1% 2% 0,5% 0,4% 1%
N = 400 N = 197 N = 203 N = 400 N = 205 N = 195
Základ dovolenkového šatníku tvoří tričko, kraťasy, plavky, u žen ještě šaty, letní boty, mikina, triko, pokrývka hlavy a sukně.
Na Slovensku jsou podstatnější součástí letní boty, sukně a ¾ kalhoty, zatímco v Česku kraťasy a to i u žen – stejný podíl českých žen považuje za základ kraťasy jako slovenských mužů.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 7
Nutné oblečení na dovolené (2) – dovolenáČR
Tak, a teď bychom Vás opět požádali o zamyšlení se. Zkuste prosím uvést 5 kousků oblečení, na které se na Vaší hlavní dovolené prostě neobejdete. Co považujete prostě za základ Vašeho dovolenkového šatníku? (otevřená otázka)
*řazeno dle ČR celkem
Dovolená v přírodě bývá méně elegantní a je při ní kladen větší důraz na obuv.
U moře je častěji základem triko, pokrývka hlavy nebo šátek a také šaty.
Odpovědi Celkem ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
tričko 71% 83% 60% 66% 69%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 71% 71% 76% 60%plavky 63% 57% 78% 73% 38%ponožky, spodní prádlo 31% 35% 22% 26% 29%šaty 25% 15% 36% 16% 28%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 20% 32% 29% 20%mikina 23% 34% 16% 24% 15%tílko 21% 14% 31% 24% 23%pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 22% 28% 21% 12%kalhoty - obecně 20% 20% 17% 16% 28%sukně 13% 11% 17% 9% 18%bunda 11% 21% 6% 2% 7%boty - obecně 11% 13% 11% 5% 7%kalhoty - džíny, rifle 9% 10% 6% 10% 14%košile 8% 8% 8% 5% 8%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 6% 2% 3% 17%tunika, top 6% 1% 11% 2% 6%brýle, sluneční brýle 6% 6% 7% 4% 9%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 5% 3% 10% 16%svetr 5% 6% 4% 2% 15%tepláky 5% 6% 1% 10% 2%šála, šátek 4% 2% 7% 0% 2%ručník, osuška 3% 3% 3% 5% 0%kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 5% 0% 0% 3%legíny, džegíny 2% 1% 0% 4% 7%halenka 1% 1% 2% 0% 2%vesta 1% 2% 0% 0% 0%pláštěnka 1% 3% 0% 0% 0%polotriko, tričko s límečkem 1% 1% 0% 0% 6%hodinky, kabelka 1% 0% 0% 0% 5%boty - trekové 1% 2% 0% 0% 0%sako, oblek 1% 0% 1% 0% 2%kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 2% 0% 2%boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 0% 1% 0% 2%balerínky 0,3% 1% 0% 0% 0%pyžamo 0,2% 0% 0% 2% 0%ostatní, jiné 2% 2% 1% 2% 5%neví, bez odpovědi 1% 0% 0% 4% 0%
N = 400 N = 126 N = 112 N = 51 N = 38
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 8
Nutné oblečení na dovolené (4) – délka dovolené
Tak, a teď bychom Vás opět požádali o zamyšlení se. Zkuste prosím uvést 5 kousků oblečení, na které se na Vaší hlavní dovolené prostě neobejdete. Co považujete prostě za základ Vašeho dovolenkového šatníku? (otevřená otázka)
*řazeno dle ČR
Dlouhá dovolená je především dovolená u moře, což odráží i základ šatníku.
Odpovědi Celkem ČR Dovolená 7 a méně dní
Dovolená 8 a více dní Celkem SR Dovolená 7
a méně dníDovolená 8 a více dní
tričko 71% 73% 68% 77% 75% 73%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 73% 69% 53% 49% 57%plavky 63% 63% 66% 70% 66% 77%ponožky, spodní prádlo 31% 33% 24% 26% 23% 28%šaty 25% 18% 29% 27% 26% 29%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 22% 28% 35% 31% 40%mikina 23% 30% 19% 10% 15% 5%tílko 21% 22% 24% 14% 14% 15%pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 17% 28% 23% 24% 25%kalhoty - obecně 20% 23% 16% 14% 19% 9%sukně 13% 11% 15% 18% 22% 14%bunda 11% 11% 11% 7% 9% 7%boty - obecně 11% 10% 10% 10% 14% 8%kalhoty - džíny, rifle 9% 11% 6% 10% 9% 11%košile 8% 7% 8% 9% 8% 11%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 5% 5% 17% 20% 15%tunika, top 6% 4% 7% 7% 8% 7%brýle, sluneční brýle 6% 6% 7% 10% 5% 15%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 8% 5% 9% 8% 8%svetr 5% 4% 7% 3% 3% 2%tepláky 5% 7% 2% 8% 8% 5%šála, šátek 4% 0% 7% 4% 4% 4%ručník, osuška 3% 4% 2% 2% 2% 2%kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 2% 2% 2% 2% 3%legíny, džegíny 2% 3% 1% 2% 2% 2%halenka 1% 1% 1% 2% 3% 3%vesta 1% 1% 0% 0,4% 0% 1%pláštěnka 1% 0% 2% 1% 1% 2%polotriko, tričko s límečkem 1% 1% 1% 0,3% 0% 1%hodinky, kabelka 1% 1% 1% 1% 1% 0%boty - trekové 1% 1% 1% 3% 3% 3%sako, oblek 1% 1% 1% 0,4% 1% 0%kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 2% 0,2% 0% 1%boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 0% 1% 1% 1% 1%balerínky 0,3% 0% 1% 0,2% 0,5% 0%pyžamo 0,2% 1% 0% 1% 2% 1%montérky 0% 0% 0% 1% 2% 0%šperky 0% 0% 0% 0,3% 1% 0%ostatní, jiné 2% 2% 2% 4% 3% 7%neví, bez odpovědi 1% 1% 1% 0,5% 1% 0,5%
N = 400 N = 164 N = 162 N = 400 N = 158 N = 161
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 9
ZÁKLAD ŠATNÍKU O DOVOLENÉ
Češi považují za naprostý základ svého dovolenkového šatníku: tričko kraťasy plavky u žen ještě šatya dále letní boty, mikinu, tílko, pokrývku hlavy a sukni. (Na Slovensku jsou podstatnější součástí letní boty, sukně a ¾ kalhoty, zatímco v Česku kraťasy a to i u žen.)
Roli hraje i typ dovolené. Zatímco u dovolené v přírodě bývá méně elegance než u moře a je při ní větší důraz kladen na obuv, u moře je zase častěji základem triko, pokrývka hlavy / šátek a také šaty.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 10
ČESKÝ KUFR
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 11
Kusy oblečení na dovolené (3) – průměrný počet ČR
Tak a teď se budeme bavit konkrétně. Kolik z těchto jednotlivých oblečení si na Vaši hlavní letní dovolenou obvykle balíte?
Český kufr na dovolenou, to jsou 7 trenky, 6 ponožky, 5 trik, 2 boty, 2 tílka, 2 kalhoty, 2 kraťasy, 2 šaty (u žen), 2 plavky, po 1 sukni, mikině, bundě, pyžamu a pouze každý druhý si bere šátek.
*řazeno dle celkem
V ks Kalhotky/Slipy, trenky
Ponožky Triko Boty Tílko Šortky Kalhoty Šaty Plavky Šperky, bižuterie
Mikina nebo svetr
Sukně BundaPyžamo,
noční košile
Pokrývka hlavy Šátek
Celkem ČR 6,9 5,7 4,7 2,4 2,2 2,1 1,7 x 1,5 1,4 1,4 x 0,9 0,8 0,8 0,5 N=400
Ženy 7,4 5,3 4,5 2,6 3,0 2,1 1,8 1,7 1,6 2,4 1,4 1,3 0,8 1,0 0,8 0,7 N=197
Muži 6,5 6,1 4,9 2,1 1,4 2,2 1,5 x 1,3 0,5 1,4 x 0,9 0,7 0,9 0,3 N=203
Dovolená v přírodě 6,9 6,2 4,7 2,4 1,9 2,0 1,8 1,3 1,3 0,9 1,5 1,1 1,1 0,8 0,9 0,5 N=126
Dovolená u moře 7,7 5,4 5,1 2,6 2,6 2,5 1,7 2,5 1,9 2,1 1,4 1,7 0,7 0,8 0,9 0,6 N=112
Dovolená u vody v ČR 6,2 4,9 4,3 2,1 2,3 2,3 1,4 1,4 1,4 0,8 1,3 1,2 0,9 0,8 0,9 0,4 N=51
Dovolená ve městě 7,0 6,3 5,1 2,4 2,0 1,6 1,6 1,7 1,2 2,3 1,5 1,3 0,7 1,0 0,7 0,5 N=38
Dovolená 7 a méně dní 6,1 5,5 4,3 2,2 1,9 1,8 1,6 1,2 1,3 1,1 1,4 1,0 0,9 0,8 0,8 0,4 N=164
Dovolená 8 a více dní 8,1 6,0 5,2 2,6 2,6 2,4 1,8 2,5 1,7 1,9 1,5 1,8 0,9 0,9 0,9 0,7 N=162
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 12
9%7%15%14%
6%7%
32%31%
22%24%
3%26%31%36%
25%27%38%40%
33%51%
71%66%
57%68%73%84%81%77%
93%
5%6%15%14%23%
15%14%23%18%21%
67%48%
37%43%
60%82%
36%57%61%
86%77%86%
79%86%84%93%93%94%97%
7%7%15%14%15%11%23%27%
20%23%36%37%34%39%43%55%
37%49%48%
69%74%76%
68%77%79%89%87%86%95%
6%8%15%15%
4%7%
28%24%23%
37%6%
28%28%31%
22%15%
46%40%42%44%
64%68%66%66%78%85%81%86%90%
6%6%13%15%
31%35%
18%24%25%34%
66%44%48%50%
64%72%
53%60%61%
79%80%80%84%89%91%88%93%97%97%
Něco jinéhoDeník
Samostatný MP3 přehrávač, iPodStarší dioptrické brýle
FénAntikoncepce
AlkoholTablet, čtečku
CigaretyPapírovou mapu, průvodce
Dekorativní kosmetika, makeupLéky na alergii
Společenské hryČasopis
Antibakteriální gel, vlhčené ubrouskyPleťová kosmetika
Vlastní toaletní papírLéky na průjem
KnihaTělová kosmetika
FotoaparátLéky na bolestNáplast, obvaz
Papírové kapesníkyVlastní ručník
Sluneční brýleOpalovací krémOsobní hygiena
Mobil
6%7%14%15%17%21%23%24%24%35%35%35%38%40%42%43%50%50%51%61%72%74%75%77%85%86%87%91%93%
Další věci na dovolené (1) - pohlaví
A kromě oblečení, co všechno si balíte na svou dovolenou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Obecně je český kufr plnější než ten slovenský. Češi si často balí věci, které lze očekávat, že budou k sehnání i v místě dovolené. Například polovina cestuje s toaletním papírem. Slováci si více balí předměty spojené s úpravou zevnějšku a elektroniku.
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR Ženy Muži
*řazeno dle celkem ČRN=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 13
Další věci na dovolené (2) – dovolená ČR
A kromě oblečení, co všechno si balíte na svou dovolenou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Zatímco toaletní papír si balíme typicky na dovolenou u vody v ČR, léky na průjem si balíme více k moři a do města si zase častěji balíme antikoncepci.
Celkem ČR
Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
*řazeno dle celkem ČRN=400 N=126 N=112 N=51 N=38
8%6%
23%21%
14%36%
11%19%31%
46%47%
38%35%44%53%52%
41%42%
64%70%67%74%
59%68%77%76%74%
87%94%
3%5%4%14%
7%9%
29%15%
36%22%28%37%
27%24%31%29%
60%33%28%
47%66%64%65%70%
84%85%86%87%86%
8%12%19%18%19%27%25%36%
25%35%45%47%46%50%49%51%
42%69%
60%75%77%79%80%81%86%96%97%92%94%
5%7%14%14%18%17%29%22%20%
46%23%26%
46%43%38%37%
53%48%55%51%
75%76%83%77%85%83%84%93%95%
Něco jinéhoDeník
Samostatný MP3 přehrávač, iPodStarší dioptrické brýle
FénAntikoncepce
AlkoholTablet, čtečku
CigaretyPapírovou mapu, průvodce
Dekorativní kosmetika, makeupLéky na alergii
Společenské hryČasopis
Antibakteriální gel, vlhčené ubrouskyPleťová kosmetika
Vlastní toaletní papírLéky na průjem
KnihaTělová kosmetika
FotoaparátLéky na bolestNáplast, obvaz
Papírové kapesníkyVlastní ručník
Sluneční brýleOpalovací krémOsobní hygiena
Mobil
6%7%14%15%17%21%23%24%24%35%35%35%38%40%42%43%50%50%51%61%72%74%75%77%85%86%87%91%93%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 14
ČESKÝ KUFR
Český kufr na dovolenou, to jsou 7 trenky, 6 párů ponožek, 5 trik, 2 páry bot, 2 tílka, 2 kalhoty, 2 kraťasy, 2 šaty (u žen), 2 plavky, a po 1 sukni, mikině, bundě a pyžamu a v každém druhém kufru je i šátek.
Kromě oblečení můžeme říci, že český kufr je plnější než ten slovenský. Češi si často balí i věci, u kterých lze očekávat, že budou k sehnání i v místě dovolené. Například polovina cestuje s toaletním papírem. Slováci si více balí předměty spojené s úpravou zevnějšku a také elektroniku.
Zatímco toaletní papír si balíme typicky na dovolenou u vody v ČR, léky na průjem si balíme více k moři a do města si zase častěji balíme antikoncepci. Právě antikoncepci si balí do kufru mnohem častěji ženy než muži.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 15
ÚTRATY ZA MÓDU SPOJENÉ S DOVOLENOU
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 16
Koupě oblečení před dovolenou (1) - ČR
Co si letos plánujete koupit na letní dovolenou ještě před dovolenou samotnou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty, kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky.
*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou
V % Triko Plavky ŠortkySandál
ky nebo žabky
Šaty Kalhoty Sukně Tílko
Sportovní
uzavřené
boty
Ponožky
Klobouk
Sportovní
otevřené
boty
Mikina nebo svetr
ČepiceSpolečenské boty
Šátek Sako BundaNic z uvedeného
Celkem ČR 29 26 23 21 x 15 x 12 11 9 8 6 5 4 4 3 2 2 29 N=400
Ženy 27 31 24 27 21 14 15 19 8 6 12 7 5 1 3 5 2 2 26 N=197
Muži 32 21 23 16 x 17 x 5 14 12 3 6 5 7 4 1 2 2 33 N=203
Dovolená v přírodě 33 29 23 18 12 21 3 12 21 14 10 10 9 3 4 3 2 5 23 N=126
Dovolená u moře 33 35 30 30 27 14 23 19 7 2 13 6 2 7 6 5 2 0 18 N=112
Dovolená u vody v ČR 32 21 20 22 14 15 17 4 8 16 6 5 5 5 3 3 4 1 34 N=51
Dovolená ve městě 15 20 20 28 31 18 28 14 11 0 2 0 8 2 5 2 3 3 30 N=38
Dovolená 7 a méně dní 30 24 24 19 12 16 13 11 11 10 4 6 5 4 5 1 2 1 28 N=164
Dovolená 8 a více dní 30 32 25 29 29 18 19 14 14 8 15 6 6 5 4 6 3 4 21 N=162
*řazeno dle celkem ČR
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 17
Koupě oblečení před dovolenou (2) - SR
Co si letos plánujete koupit na letní dovolenou ještě před dovolenou samotnou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty, kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky. Právě trika, plavky a sandály nakupuje před dovolenou více Slováků než Čechů.
*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou
V % Triko Plavky ŠortkySandál
ky nebo žabky
Šaty Kalhoty Sukně Tílko
Sportovní
uzavřené
boty
Ponožky
Klobouk
Sportovní
otevřené
boty
Mikina nebo svetr
ČepiceSpolečenské boty
Šátek Sako BundaNic z
uvedeného
Celkem SR 35 32 21 26 x 14 x 12 8 9 9 3 4 5 3 4 3 2 26 N=400
Ženy 31 34 20 31 34 13 13 13 8 6 11 2 2 1 4 6 2 0,5 23 N=205
Muži 39 30 23 22 x 14 x 10 9 11 7 5 5 9 3 1 5 3 29 N=195
Dovolená v přírodě 42 26 21 29 24 13 8 12 12 9 8 5 5 5 3 4 1 2 21 N=111
Dovolená u moře 42 46 32 35 51 17 20 14 7 6 13 2 5 4 3 5 5 2 11 N=140
Dovolená u vody v SR 29 48 26 21 36 28 36 10 18 24 10 0 0 0 8 0 11 0 15 N=14
Dovolená ve městě 37 21 16 23 40 13 8 18 5 14 6 8 5 6 2 0 8 0 30 N=54
Dovolená 7 a méně dní 41 34 18 26 30 13 7 10 10 6 8 5 6 6 3 3 4 1 23 N=158
Dovolená 8 a více dní 40 36 32 33 48 18 23 18 7 12 11 3 4 4 3 4 3 2 12 N=161
*řazeno dle celkem ČR
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 18
Útrata před dovolenou (1) - pohlaví
A kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe před dovolenou obvykle vydáte? Kč: Respondenti, kteří v předcházející otázce neuvedli „Nic z uvedeného“
Alespoň 1000 Kč utratí za oblečení pro sebe před dovolenou 52 % Čechů a v přepočtu 70 % Slováků.
N=283 N=147 N=137 N=295 N=159 N=137
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži6% 4% 8% 6% 3% 8%
15% 14%15%
2% 1%2%
27% 29% 24%
23% 24%22%
17% 17% 18%
28% 28% 27%
22% 22% 22%
3% 4% 3%
13% 13% 13%
39% 39% 38%Nad 2000 Kč
1501-2000 Kč
1001-1500 Kč
501-1000 Kč
301-500 Kč
Do 300 Kč
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 19
Útrata před dovolenou (2) – dovolená ČR
A kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe před dovolenou obvykle vydáte? Kč: Respondenti, kteří v předcházející otázce neuvedli „Nic z uvedeného“
Nejvíce za oblečení utrácíme před dovolenou u moře
N=283 N=98 N=87 N=38 N=24
*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou
Celkem ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
6% 10%3%
10%4%
15%15%
13%9%
16%
27%29%
22%21%
33%
17%12%
15%
31%
24%
22% 21%
26%
26% 18%
13% 13%21%
2% 5%
Nad 2000 Kč
1501-2000 Kč
1001-1500 Kč
501-1000 Kč
301-500 Kč
Do 300 Kč
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 20
Útrata před dovolenou (4) – délka dovolené
A kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe před dovolenou obvykle vydáte? Kč: Respondenti, kteří v předcházející otázce neuvedli „Nic z uvedeného“
A před delší dovolenou.
N=283 N=125 N=121 N=295 N=117 N=133
*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou
Celkem ČR Dovolená 7 a méně dní
Dovolená 8 a více dní
Celkem SR Dovolená 7 a méně dní
Dovolená 8 a více dní
6% 9% 5% 6% 4% 6%
15%18%
10%2% 3% 1%
27%
28%
23%
23% 20% 17%
17%
16%
18% 28% 34%
25%
22%22%
25%
3% 2%
4%
13%7%
20%
39% 36%47%
Nad 2000 Kč
1501-2000 Kč
1001-1500 Kč
501-1000 Kč
301-500 Kč
Do 300 Kč
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 21
Útrata před dovolenou (5) – průměrné částky
A kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe před dovolenou obvykle vydáte? Kč: Respondenti, kteří v předcházející otázce neuvedli „Nic z uvedeného“
Srovnání průměrných částek.
*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou
v Kč Průměr ČR Průměr SR
Celkem ČR 1641 2118
Ženy 1621 2130
Muži 1662 2105
Dovolená v přírodě 1425 2170
Dovolená u moře 2118 2441
Dovolená u vody v ČR / SR 1331 1899
Dovolená ve městě 1583 2139
Dovolená 7 a méně dní 1288 2101
Dovolená 8 a více dní 2063 2432
Do 5 tis. obyvatel 1569 2232
5-100 tis. obyvatel 1665 1921
100.000 a více obyvatel 1701 2447
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 22
Koupě oblečení na dovolené v posledních 3 letech (1) - ČR
Co z následujícího seznamu jste si za poslední 3 roky koupil/a během hlavní letní dovolené? Máme na mysli pouze nákupy během pobytu v místě dovolené.Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek, tílko a klobouky.
V % Triko ŠatySandál
ky nebo žabky
Plavky Šortky Kalhoty Šátek Tílko Klobo
ukPonož
ky Sukně Čepice
Sportovní
uzavřené
boty
Mikina nebo svetr
BundaSpolečenské boty
Sako
Sportovní
otevřené
boty
Nic z uvedeného
Celkem ČR 34 x 16 15 13 12 11 10 10 10 x 8 7 6 4 3 2 2 38 N=400
Ženy 31 20 18 11 6 9 18 14 12 7 10 3 6 3 3 2 3 0 36 N=197
Muži 38 x 15 18 20 16 3 7 8 13 x 13 8 8 5 4 1 3 40 N=203
Dovolená v přírodě 38 20 17 12 12 13 13 12 7 11 7 10 5 7 5 3 2 1 40 N=126
Dovolená u moře 40 21 19 21 15 11 14 11 15 6 7 9 8 6 3 4 2 3 34 N=112
Dovolená u vody v ČR 33 13 20 17 14 15 10 12 15 9 5 9 7 4 1 2 3 3 32 N=51
Dovolená ve městě 29 30 10 15 9 12 9 10 7 10 12 5 7 7 9 7 3 2 36 N=38
Dovolená 7 a méně dní 32 15 14 12 12 11 9 12 11 9 5 7 6 5 4 4 2 2 42 N=164
Dovolená 8 a více dní 39 26 20 20 15 15 16 11 12 8 10 11 8 6 4 3 2 3 29 N=162
*řazeno dle celkem ČR
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 23
Koupě oblečení na dovolené v posledních 3 letech (2) - SR
Co z následujícího seznamu jste si za poslední 3 roky koupil/a během hlavní letní dovolené? Máme na mysli pouze nákupy během pobytu v místě dovolené.Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek, tílko a klobouky.
V % Triko ŠatySandál
ky nebo žabky
Plavky Šortky Kalhoty Šátek Tílko Klobo
ukPonož
ky Sukně Čepice
Sportovní
uzavřené
boty
Mikina nebo svetr
BundaSpolečenské boty
Sako
Sportovní
otevřené
boty
Nic z uvedeného
Celkem SR 42 x 18 21 13 11 11 8 10 5 x 5 5 8 4 3 2 3 35 N=400
Ženy 39 20 23 22 8 12 16 11 14 4 6 3 4 7 2 4 3 2 32 N=205
Muži 44 x 14 20 18 11 6 5 7 7 x 7 6 8 6 2 1 4 39 N=195
Dovolená v přírodě 40 9 16 18 12 11 12 9 11 5 4 3 6 8 6 3 1 6 36 N=111
Dovolená u moře 49 32 23 35 19 14 13 9 12 7 10 6 3 7 5 5 4 2 24 N=140
Dovolená u vody v SR 56 16 21 30 22 14 8 8 8 30 15 14 14 7 0 0 0 0 28 N=14
Dovolená ve městě 47 15 24 14 14 12 9 12 9 3 4 8 6 10 2 2 0 0 28 N=54
Dovolená 7 a méně dní 42 12 15 20 10 10 11 8 10 7 6 6 5 9 5 3 1 2 34 N=158
Dovolená 8 a více dní 48 30 25 30 20 15 13 10 12 7 9 5 5 7 4 4 4 4 26 N=161
*řazeno dle celkem ČR
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 24
Útrata během dovolené (5) – průměrné částky
A zkuste prosím odhadnout, kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe během dovolené a v místě dovolené obvykle vydáte? Kč: Respondenti, kteří v předcházející otázky neuvedli „Nic z uvedeného“
Na dovolené za oblečení utrácíme v průměru 1418 Kč, nejvíce u moře a více muži.
v Kč Průměr ČR Průměr SR
Celkem ČR 1418 1826
Ženy 1335 1782
Muži 1504 1877
Dovolená v přírodě 933 1966
Dovolená u moře 1967 2139
Dovolená u vody v ČR / SR 880 1414
Dovolená ve městě 1555 1124
Dovolená 7 a méně dní 964 1741
Dovolená 8 a více dní 1714 2033
Do 5 tis. obyvatel 1241 2361
5-100 tis. obyvatel 1607 1524
100.000 a více obyvatel 1327 1630
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 25
ÚTRATY ZA MÓDU SPOJENÉ S DOVOLENOU
Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty, kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky.
Alespoň 1000 Kč utratí za oblečení pro sebe před dovolenou 52 % Čechů, což je poměrně málo, když vezmeme v potaz, že na Slovensku tak činí v přepočtu 70 % Slováků.
Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek, tílko a klobouky. Na dovolené za oblečení utrácíme v průměru 1418 Kč, nejvíce na dovolené u moře a více utrácí muži než ženy.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 26
SPOLEČENSKÉ OBLEČENÍ NA DOVOLENÉ
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 27
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
39%47%
31%
44%55%
33%
61%53%
69%
56%45%
67%
Ne Ano
Společenské oblečení na dovolené (1) - pohlaví
Berete si sebou i nějaké společenštější oblečení na večer? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Zejména ženy a zejména ty slovenské si společenské oblečení na večer berou sebou.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 28
Společenské oblečení na dovolené (2) – dovolená ČR
Berete si sebou i nějaké společenštější oblečení na večer? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
A společenské oblečení si bereme zejména k moři. Dokonce častěji než na dovolenou do města.
N=400 N=126 N=112 N=51 N=38
Celkem ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
39%32%
59%
28%
45%
61%68%
41%
72%
55%
Ne
Ano
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 29
Které společenské oblečení berou na dovolenou (1) - pohlaví
A jaké společenské oblečení na večer si berete? (otevřená otázka)Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „ano“
*řazeno dle ČR
Odpovědi Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Mužišaty 46% 77% 1% 58% 87% 6%košile 27% 3% 63% 22% 2% 58%kalhoty - obecně 19% 8% 34% 15% 5% 33%sako, oblek 13% 6% 22% 19% 7% 42%kalhoty - džíny, rifle 9% 3% 19% 3% 0% 9%kalhoty - slušné, plátěné 9% 6% 13% 8% 5% 12%halenka 9% 15% 0% 6% 10% 0%boty - na podpatku, lodičky, slušné 7% 8% 7% 9% 11% 4%
tričko 6% 3% 10% 4% 3% 6%sukně 5% 9% 0% 8% 11% 2%šperky 4% 6% 0,0% 1% 1% 0%boty - obecně 3% 2% 4% 5% 2% 12%tunika, top 3% 4% 0% 5% 8% 0%tílko 1% 2% 0% 0% 0% 0%svetr 1% 1% 1% 1% 1% 1%šála, šátek 1% 1% 0% 0% 0% 0%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 1% 1% 0% 1% 2% 0%
hodinky, kabelka 1% 1% 0% 1% 2% 0%mikina 1% 0% 1% 1% 0% 1%bunda 1% 0% 1% 0% 0% 0%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 1% 0% 1% 0% 0% 0%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 0% 0% 0% 1% 1% 1%legíny, džegíny 0% 0% 0% 0,4% 1% 0%ostatní, jiné 2% 1% 3% 3% 1% 6%neví, bez odpovědi 1% 0% 1% 0,4% 1% 0%
N = 158 N = 94 N = 64 N = 177 N = 114 N = 63
Ženy si jako společenské oblečení na večer vezmou šaty, případně halenku a boty na podpatku / lodičky, muži pak košili, kalhoty a každý pátý dokonce sako. Na druhou stranu pro každého pátého jsou také tím slušným oblečením rifle. Na Slovensku si muži berou oblek výrazně častěji.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 30
Které společenské oblečení berou na dovolenou (2) – dovolenáČR
A jaké společenské oblečení na večer si berete? (otevřená otázka)Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „ano“
*řazeno dle ČR celkem
Zatímco k moři si jako společenské oblečení berou ženy šaty, do města je to častěji sukně a halenka.
Odpovědi Celkem ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
šaty 46% 28% 50% 60% 46%košile 27% 41% 24% 19% 30%kalhoty - obecně 19% 31% 13% 19% 16%sako, oblek 13% 14% 15% 6% 13%kalhoty - džíny, rifle 9% 16% 3% 9% 25%kalhoty - slušné, plátěné 9% 7% 15% 0% 5%halenka 9% 11% 1% 0% 24%boty - na podpatku, lodičky, slušné 7% 2% 15% 6% 0%tričko 6% 7% 5% 9% 5%sukně 5% 5% 1% 0% 20%šperky 4% 0% 9% 0% 0%boty - obecně 3% 2% 3% 0% 13%tunika, top 3% 2% 3% 0% 0%tílko 1% 0% 3% 0% 0%svetr 1% 4% 0% 0% 0%šála, šátek 1% 0% 2% 0% 0%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 1% 0% 2% 0% 0%hodinky, kabelka 1% 0% 1% 0% 0%mikina 1% 2% 0% 0% 0%bunda 1% 2% 0% 0% 0%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 1% 0% 1% 0% 0%ostatní, jiné 2% 8% 0% 0% 0%neví, bez odpovědi 1% 0% 1% 0% 0%
N = 158 N = 40 N = 66 N = 14 N = 17
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 31
SPOLEČENSKÉ OBLEČENÍ NA DOVOLENÉ
Zejména ženy a zejména ty slovenské si společenské oblečení na dovolenou skutečně berou sebou. Činí tak zejména u dovolené u moře, kam si společenské šaty berou dokonce častěji než na dovolenou do města.
Ženy si jako společenské oblečení na večer berou: šaty případně halenku a boty na podpatku / lodičky muži pak košili, kalhoty a každý pátý dokonce sako.Na druhou stranu pro každého pátého muže jsou slušným oblečením rifle (na Slovensku si muži berou oblek výrazně častěji).
Zatímco k moři si jako společenské oblečení berou ženy šaty, do města je to častěji sukně a halenka.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 32
DOVOLENKOVÁ OBUV
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 33
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
21%28%
14%
30% 30% 29%
35%
34%
36%
29%36%
22%
17%14%
20%13%
11%
15%
17% 12% 22% 16%12%
19%
7% 8%6%
8% 7%10%
3% 5% 2% 4% 4% 5%
Jiná
Turistická uzavřená obuv
Sportovní uzavřená obuv
Sportovní otevřená obuv, outdoorové sandály
Sandály
Žabky
Obuv na dovolené (1) - pohlaví
Který z následujících popisů nejlépe popisuje Vaše obutí, které na letní dovolené převážně nosíte? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Dovolenková obuv, to jsou především sandály a žabky, v oblibě následované sportovní obuví. Zatímco Česko je více sandálové, Slovensko je více žabkové.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 34
Obuv na dovolené (2) – dovolená ČR
Který z následujících popisů nejlépe popisuje Vaše obutí, které na letní dovolené převážně nosíte? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Na dovolené v přírodě ale vede otevřená sportovní obuv, u moře zase vyrovnaně nosíme žabky a sandály.
N=400 N=126 N=112 N=51 N=38
Celkem ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
21%13%
38%
16% 16%
35%
24%
39%
46% 42%
17%
29%
9%
16%13%
17%22%
9%17%
9%
7% 12%2% 0%
11%
3% 1% 3% 5% 9%
Jiná
Turistická uzavřená obuv
Sportovní uzavřená obuv
Sportovní otevřená obuv, outdoorové sandály
Sandály
Žabky
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 35
DOVOLENKOVÁ OBUV
Dovolenková obuv, to jsou především sandály a žabky. Ty jsou v oblibě následované dalšími typy jako je např. sportovní obuv, ať už otevřená nebo uzavřená. Zatímco Česko je více sandálové, Slovensko je více žabkové.
U dovolené v přírodě ale přeci jenom vede otevřená sportovní obuv, u moře zase nosíme hlavně právě žabky nebo sandály.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 36
PLAVKY – TYPY PLAVEK A JEJICH NÁKUP
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 37
Plavky na dovolené (1) – ČR vs.SR
Jaký typ plavek si berete na dovolenou? Ženy vs. muži
70 % všech ženských plavek v kufru jsou plavky dvoudílné a přibližně stejný poměr tvoří plavky ve střihu „trenky“ u mužů.
Ženy ČR Ženy SR
17% 14%
70% 71%
10% 12%
3% 3%
Žádné
Oboje typy
Dvoudílné
Jednodílné
Muži ČR Muži SR
69%62%
22%
19%
6%13%
4% 6%
Žádné
Oboje typy
Ve střihu „s-lipy“
Ve střihu „trenky“
N=197 N=205 N=203 N=195
Ženy Muži
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 38
Plavky na dovolené (2) – dovolená ČR
Jaký typ plavek si berete na dovolenou? Ženy vs. muži
Když už si bereme jednodílné plavky, tak spíše na dovolenou v ČR než k moři.
Muži ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v
ČR
Dovolená ve městě
69% 67%76%
68%
51%
22% 21%13%
24%
44%
6% 7%8% 8% 0%
4% 5% 2% 0% 4%
Žádné
Oboje typy
Ve střihu „slipy“
Ve střihu „trenky“
Ženy ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v
ČR
Dovolená ve městě
17% 17%
4%
19% 20%
70% 67% 88%69%
71%
10% 13%8% 12% 4%
3% 4% 0% 0% 4%
Žádné
Oboje typy
Dvoudílné
Jednodílné
N=197 N=52 N=51 N=34 N=22 N=203 N=70 N=52 N=35 N=20
*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou
Ženy Muži
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 39
Plavky kupované přes internet (1) - pohlaví
Kupujete si plavky přes internet? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Plavky jsou typem oblečení, které nenakupují na internetu často ani ti, kdo jinak oblečení na internetu nakupují.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
23% 26%20% 23%
32%
14%
49%55%
44%47%
53%
42%
28%19%
36%29%
15%
44% Ne, oblečení přes internet vůbec nenakupuji
Ne, i když jiné oblečení přes internet nakupuji
Ano
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 40
Plavky potenciálně kupované přes internet (1) - pohlaví
A byl/a byste ochoten/a si plavky přes internet koupit? Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „Ne“
Přesto zde jistý potenciál je, necelých 10 % těch, kdo plavky na internetu nenakupuje, je tak ochotno učinit.
N=309 N=146 N=163 N=307 N=140 N=167
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
7% 9% 5% 9% 7% 11%
41% 38% 43% 34% 38% 31%
32% 29% 34%36% 34% 38%
21% 23% 19% 20% 21% 20%
Určitě ne Asi ne
Asi ano Určitě ano
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 41
Plavky potenciálně kupované přes internet (2) – dovolená ČR
A byl/a byste ochoten/a si plavky přes internet koupit? Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „Ne“
Jsou to spíše ti, kdo se chystají k moři.
N=309 N=97 N=83 N=34 N=32
Celkem ČR Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
7% 5%10% 5% 4%
41%38%
44%
41%49%
32% 42%
35%
22%19%
21%15% 11%
32% 27%Určitě ne
Asi ne
Asi ano
Určitě ano
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 42
Během nákupu plavek mám pocit, že má postava není taková, jakou bych chtěl/a mít
Nákup plavek je pro méně příjemný než nákup jiného oblečení
Vzhledem k mé postavě volím jiný typ plavek, než se mi nejvíce líbí
Plavky si zkouším déle než jiné oblečení
Občas si koupím plavky, které mi ne zcela sedí, s cílem do nich zhubnout
31%
12%
15%
11%
4%
34%
29%
26%
22%
12%
22%
39%
32%
40%
30%
13%
20%
28%
27%
53%
Rozhodně odpovídá Spíše odpovídá Spíše neodpovídá Rozhodně neodpovídá
30%
16%
16%
12%
7%
33%
25%
25%
22%
12%
23%
34%
31%
39%
29%
13%
25%
28%
27%
52%
Pocit při nákupu plavek (1) - celkem
Do jaké míry následující výroky odpovídají tomu, jak se cítíte při nákupu plavek?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Nákup plavek je pro nás celkem traumatizující, 65 % připomene nedokonalost jejich postavy a kolem 40 % musí volit kompromis v plavkách vzhledem ke své postavě.
*řazeno dle celkem ČR za top2
Celkem ČR Celkem SR
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 43
15%
20%
25%
35%
51%
23%
47%
56%
47%
75%
19%
34%
41%
41%
63%
16%
18%
27%
34%
52%
16%
49%
54%
49%
79%
Občas si koupím plavky, které mi ne zcela sedí, s cílem do nich zhubnout
Plavky si zkouším déle než jiné oblečení
Vzhledem k mé postavě volím jiný typ plavek, než se mi nejvíce líbí
Nákup plavek je pro méně příjemný než nákup jiného oblečení
Během nákupu plavek mám pocit, že má postava není taková, jakou bych chtěl/a mít
16%
33%
40%
41%
65%
Pocit při nákupu plavek (2) – pohlaví (top)
Do jaké míry následující výroky odpovídají tomu, jak se cítíte při nákupu plavek?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Jedná se typicky o ženský problém.
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR Ženy Muži
*řazeno dle celkem ČR za top2N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 44
Zvyky při opalování (1) - celkem
Dodržujete následující zvyky související s chováním na pláži, koupališti nebo prostě při opalování?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Doplňky k plavkám nosí alespoň občas kolem 30 % respondentů.
*řazeno dle celkem ČR za top2
Celkem ČR Celkem SR
K plavkám nosím i doplňky (šátky, klenoty nebo bižuterii apod.)
Na pláž / k bazénu chodím s makeupem
[hodnotí pouze ženy]
Na opalování používám jiné plavky než na koupání nebo
plavání
6%
5%
3%
24%
22%
19%
70%
72%
78%
Ano, vždy Ano, občas Ne, nikdy
4%
4%
4%
22%
25%
24%
74%
71%
72%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 45
Zvyky při opalování (2) – pohlaví (top)
Dodržujete následující zvyky související s chováním na pláži, koupališti nebo prostě při opalování?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Zatímco v Česku jsou doplňky k plavkám častější než na Slovensku, Slovenky zase více střídají plavky na koupání a opalování.
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR Ženy Muži
*řazeno dle celkem ČR za top2
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
21%
18%
29%
34%
34%
28%
26%
20%
20%
28%
24%
40%
Na pláž / k bazénu chodím s makeupem[hodnotí pouze ženy]
Na opalování používám jiné plavky než na koupání nebo plavání
K plavkám nosím i doplňky (šátky, klenoty nebo bižuterii apod.)
22%
30%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 46
Zvyky při opalování (3) – dovolená ČR (top)
Dodržujete následující zvyky související s chováním na pláži, koupališti nebo prostě při opalování?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Zdobení se do plavek je typičtější u moře.
Celkem ČR
Dovolená v přírodě
Dovolená u moře
Dovolená u vody v ČR
Dovolená ve městě
*řazeno dle celkem ČR za top2N=400 N=126 N=112 N=51 N=38
22%
31%
34%
34%
21%
31%
26%
31%
36%
20%
25%
26%
Na opalování používám jiné plavky než na koupání nebo plavání
Na pláž / k bazénu chodím s makeupem[hodnotí pouze ženy]
K plavkám nosím i doplňky (šátky, klenoty nebo bižuterii apod.)
22%
28%
30%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 47
Kolik sezón plavky vydrží (1) - pohlaví
Kolik sezón Vám vydrží jedny plavky, než je přestanete nosit? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Mužům vydrží plavky typicky 5 a více sezón, zatímco ženám 2 až 3 sezóny.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
32%24%
40%
25%15%
35%
8%
10%
7%
11%
10%
11%
30%33%
26%
27%
27%
27%
21% 25% 17%
22%31%
12%
9% 8% 10% 15% 16% 15%
0% 0% 1% 0% 0% 0%
0 1
2 3
4 5+
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 48
Kolik sezón plavky vydrží (4) – délka dovolené
Kolik sezón Vám vydrží jedny plavky, než je přestanete nosit? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
S délkou dovolené roste opotřebení.
N=400 N=164 N=162 N=400 N=158 N=161
Celkem ČR Dovolená 7 a méně dní
Dovolená 8 a více dní
Celkem SR Dovolená 7 a méně dní
Dovolená 8 a více dní
32% 29% 26% 25% 22% 23%
8%8%
9% 11%11% 11%
30% 37%
26% 27% 30% 26%
21%23%
22% 22% 23%21%
9%3%
17% 15% 15% 19%
0% 0% 0% 0% 0%
0
1
2
3
4
5+
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 49
PLAVKY
70 % všech ženských plavek v kufru, jsou plavky dvoudílné, když už si ženy balí do kufru jednodílné plavky, tak spíše na dovolenou v ČR než k moři. Přibližně stejný poměr tvoří plavky ve střihu „trenky“ u mužů.
Plavky jsou typem oblečení, které nenakupují na internetu často ani ti, kdo jinak oblečení na internetu nakupují. Nákup plavek je pro nás totiž celkem traumatizující, 65 % respondentů připomene nedokonalost jejich postavy a kolem 40 % musí volit kompromis v plavkách vzhledem ke své postavě. Tyto nepříjemné pocity spojené s nákupem plavek zažívají především ženy.
Doplňky k plavkám nosí alespoň občas kolem 30 % respondentů. Zatímco v Česku jsou doplňky k plavkám častější než na Slovensku, Slovenky zase více střídají plavky na koupání a opalování.
Mužům vydrží plavky typicky 5 a více sezón, zatímco ženám pouze 2 až 3 sezóny.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 50
LÉTO A STYL OBLÉKÁNÍ
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 51
4%
8%
16%
18%
36%
32%
32%
58%
57%
55%
Nic z uvedeného
Ponožky v sandálech
Košile s květinovým vzorem, „havajská“ košile
Klobouk
Džínové šortky
Tílko bez trička
Čepici, kšiltovku
Košile s krátkým rukávem
Žabky nebo pantofle
Plátěné šortky
3%
9%
12%
14%
24%
38%
48%
49%
59%
72%
Letní oblečení pro muže – ČR vs.SR
Co z následujících druhů oblečení nosíte během horkých letních dnů?Pouze muži.
Muži si během horkých letních dnů oblékají typicky šortky, žabky / pantofle a košile s krátkým rukávem (typicky spíše Slováci), v Česku je také oblíbená čepice. Ponožky v sandálech nosí každý 10. muž.
N=203 N=195
Muži ČR Muži SR
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 52
Styl během letní dovolené (1) - celkem
Které z následujících výroků odpovídají tomu, jak se oblékáte během dovolené? Během letní dovolené … Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Oproti pracovním dnům je dovolená spojena především s volnějším a barevným oblečením. Necelá polovina respondentů se také o dovolené obléká lépe než v pracovní dny a kolem 40 % se obléká výstředněji.
*řazeno dle celkem ČR za top2
Celkem ČR Celkem SR
se oblékám volněji, nosím volnější oblečení.
se oblékám barevněji než obvykle.
nosím lepší oblečení než obvykle, chci dobře vypadat.
se oblékám odvážněji, výstředněji.
více nosím oblečení, které se může poškodit, například starší věci.
musím prát/přepírat oblečení, protože ho mám nedostatek.
20%
11%
8%
9%
4%
3%
54%
37%
37%
31%
26%
13%
21%
42%
44%
47%
50%
50%
4%
9%
11%
13%
21%
34%
Rozhodně odpovídá Spíše odpovídá Spíše neodpovídá Rozhodně neodpovídá
26%
15%
11%
12%
4%
4%
49%
48%
37%
35%
16%
16%
19%
27%
37%
40%
57%
46%
5%
11%
15%
13%
24%
34%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 53
Styl během letní dovolené (2) – pohlaví (top)
Které z následujících výroků odpovídají tomu, jak se oblékáte během dovolené? Během letní dovolené … Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Volné oblečení volí o dovolené typicky muži, zatímco ženy více barevné a výstřední oblečení. Zejména české ženy se oblékají o dovolené lépe.
*řazeno dle celkem ČR za top2
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR Ženy Muži
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
20%
26%
40%
48%
51%
78%
20%
13%
54%
49%
74%
74%
20%
19%
47%
48%
63%
76%
19%
35%
36%
40%
41%
81%
13%
24%
45%
51%
56%
69%
musím prát/přepírat oblečení, protože ho mám nedostatek.
více nosím oblečení, které se může poškodit, například starší věci.
se oblékám odvážněji, výstředněji.
nosím lepší oblečení než obvykle, chci dobře vypadat.
se oblékám barevněji než obvykle.
se oblékám volněji, nosím volnější oblečení.
16%
29%
40%
45%
49%
75%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 54
LÉTO A STYL OBLÉKÁNÍ
Muži si během horkých letních dnů oblékají typicky: šortky, žabky / pantofle a košile s krátkým rukávem (typicky spíše Slováci) v Česku je také oblíbená čepice.Ponožky v sandálech nosí v těchto situacích každý 10. muž.
Oproti pracovním dnům je dovolená spojena především s volnějším a barevným oblečením. Necelá polovina respondentů se také o dovolené obléká lépe než v pracovní dny a kolem 40 % se obléká výstředněji.
Zatímco volné oblečení volí o dovolené typicky muži, ženy využijí situace k nošení barevnějšího a výstřednějšího oblečení.Jako by si ženy teplé počasí více užívaly a probudilo v nich zájem o pestrost a barvy, muži naopak více horkem trpí.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 55
FESTIVALOVÁ MÓDA
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 56
Účast na festivalech - pohlaví
Účastníte se hudebních festivalů? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
2/3 respondentů se účastní nebo účastnilo festivalů.
N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži
28% 28% 28%18% 18% 19%
34% 37% 32%
36% 37% 36%
37% 35% 40%45% 45% 45%
Ne
Pouze dříve, nyní již ne
Ano
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 57
Styl oblečení na festivalech (1) - celkem
Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky ohledně toho, jak se lidé oblékají během hudebních festivalů?Ti, co uvedli v předcházející otázce „Ano“ + „Pouze dříve“, N(ČR) = 250, N(SR) = 219
Především slovenská festivalová móda je výrazně jiná než slovenská všední móda – účastníci se oblékají barevněji a odvážněji, polovina i vyzývavěji. Češi jsou na festivalech konzervativnější, ale i tak 45 % se na festivalech obléká barevněji.
*řazeno dle celkem ČR za top2
Celkem ČR Celkem SR
Během festivalu se oblékám barevněji
Během festivalu se oblékám odvážněji
Během festivalu se oblékám vyzývavěji
13%
14%
13%
32%
30%
24%
44%
47%
52%
11%
10%
12%
Určitě souhlasím Spíše souhlasím Spíše nesouhlasím Určitě nesouhlasím
16%
14%
14%
46%
40%
33%
28%
34%
35%
10%
11%
18%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 58
Styl oblečení na festivalech (2) – pohlaví (top)
Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky ohledně toho, jak se lidé oblékají během hudebních festivalů?Ti, co uvedli v předcházející otázce „Ano“ + „Pouze dříve“
Překvapivě, za více vyzývavé během festivalu se považují především slovenští muži.
*řazeno dle celkem ČR za top2
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR Ženy Muži
N=250 N=128 N=123 N=219 N=112 N=107
49%
59%
58%
45%
49%
66%
47%
54%
62%
34%
42%
42%
39%
46%
47%
Během festivalu se oblékám vyzývavěji
Během festivalu se oblékám odvážněji
Během festivalu se oblékám barevněji
37%
44%
45%
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 59
Co si oblékají / oblékali na festival – ČR vs. SR
Jaké oblečení si berete na hudební festival? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400
Hudební festivaly bývají pojaty poměrně sportovně, hlavní je myslet na počasí. Každý desátý si bere klobouk, šátek, holínky.
Triko Kalhoty
Mikina nebo svetr
Sportovní uzavřené boty
Šortky Ponožky Bunda Tílko
Sandálky
nebo žabky
Čepice Sukně
Sportovní
otevřené
boty
Šaty Klobouk Šátek Holink
yPlavk
ySpolečenské boty
Nic z uvedeného
Sako
Celkem ČR 80 70 57 43 41 36 27 25 25 17 x 11 x 10 10 9 6 2 1 0,4 N=400
Ženy 75 73 65 43 37 37 26 42 29 8 14 13 10 11 14 15 8 1 1 0 N=197
Muži 85 66 49 44 45 35 27 9 20 25 x 10 x 10 6 4 5 4 2 1 N=203
Triko Kalhoty
Mikina nebo svetr
Sportovní uzavřené boty
Šortky Ponožky Bunda Tílko
Sandálky
nebo žabky
Čepice Sukně
Sportovní
otevřené
boty
Šaty Klobouk Šátek Holink
yPlavk
ySpolečenské boty
Nic z uvedeného
Sako
Celkem SR 84 67 52 43 37 31 20 16 25 11 x 10 x 11 11 10 14 2 5 2 N=400
Ženy 78 70 59 43 36 32 21 19 27 6 10 15 11 17 17 16 18 1 6 2 N=205
Muži 90 64 45 43 38 30 19 13 23 17 x 6 x 4 5 3 11 3 3 2 N=195
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 60
FESTIVALOVÁ MÓDA
Především slovenská festivalová móda je výrazně jiná než slovenská všední móda – účastníci se oblékají barevněji a odvážněji, polovina i vyzývavěji. Překvapivě, za více vyzývavé během festivalu se považují především slovenští muži.
Češi jsou na festivalech konzervativnější, ale i tak 45 % se na festivalech obléká barevněji. Když se koukneme na konkrétní oblečení, bývají hudební festivaly pojaty poměrně sportovně, hlavní je, zdá se, myslet na vrtochy počasí. Každý desátý si bere klobouk, šátek, holínky.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 61
ZOOT V HLAVÁCH ČESKÝCH ZÁKAZNÍKŮ
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 62
Znalost ZOOT
Jaké internetové obchody s módou znáte? Uveďte prosím všechny, na které si z hlavy vzpomenete?Které z následujících obchodů s módou znáte jako internetové obchody? Všichni respondenti, N(2015červen)=400 N(2015březen)=400, N(2013)=479
Zatímco na podzim roku 2013 si ZOOT spontánně vybavilo jako internetový obchod s módou 6 % Čechů, v červnu 2015 už to bylo 17 %. Podobně podpořená znalost ZOOT vzrostla z 30 % v prosinci 2013 na 43 % v roce 2015. ZOOT tak neroste pouze z pohledu tržeb ale stává se i dobře známou značkou na poli internetových obchodů.
Prosinec 2013 Březen 2015 Červen 20150%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
30%
43% 43%
6%
14%17%
Podpořená znalost ZOOT
Spontánní znalost ZOOT
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 63
O PERFECT CROWD
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 64
O Perfect Crowd
Perfect Crowd je výzkumná agentura složená z výzkumníků, sociologů a strategických planerů.
Měříme, hledáme skutečné vhledy a nové nápady. Disponujeme vlastním řízeným panelem respondentů (Perfect Crowd panel) a interaktivním dotazovacím nástrojem Kvalikvant.
Vedle spolutvorby, kreativního crowdsourcingu a marketingového výzkumu zajišťujeme výzkumnou část řady úspěšných dlouhodobých projektů mapujících vybraná společenská témata, jako je mapování života českých milionářů Wealth Report nebo dětský svět dětskýma očima v rámci projektu Kid Map.
Jan Schmid vede v Perfect Crowd kvantitativní výzkum a s výzkumem trhu má již přes 10 let zkušeností. Zaměřuje se na sociální sítě a jejich využití pro systematický marketingový výzkum.
©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 65
www.fashionreport.cz