Falácias da sustentabilidade

É possível sim ser sustentável em um ambiente instável. A questão

maior é se algum empresário quer ser sustentável em um ambiente instável. A

ideia de sustentabilidade vai contra o perfil da maioria dos empresários

brasileiros, de acordo com MAURO DA FONSECA ELLOVITCH (2010). Estes,

intrinsicamente, são adeptos do liberalismo econômico e buscam em sua

essência a multiplicação dos bens materiais.

Diante disso, surgem as falácias da sustentabilidade, ou greenwash

(termo em inglês utilizado), que nada mais são que maneiras de ludibriar os

consumidores com marketing verde de ações ambientais e sociais, muitas

vezes ineficazes.

Essas ações geralmente buscam melhorar a visão que as pessoas tem

da organização, para que essa possa gerar mais lucro, ficando os pilares da

sustentabilidade deixados de lado, servido apenas como marketing verde.

Acredito que o conceito de sustentabilidade é extremamente importante

e no decorrer do tempo passará a ser praticado de forma mais efetiva pelos

empresários, haja visto que por enquanto o planeta possui recursos naturais

para suportar o crescimento, o que poderá não ocorrer no futuro, caso não seja

praticada a sustentabilidade.

(Caderno Direito e Justiça do Estado de Minas, novembro de 2010).