FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI REMAJA DALAM PEMILIHAN ATAU KONSUMSI PRODUK

AMALIA PUSPITA

P2.31.31.1.11.003

PERILAKU KONSUMEN

D4 GIZI – SEMESTER VI

POLTEKKES KEMENKES JAKARTA II

2014

Remaja merupakan target pasar yang potensial bagi produsen barang dan jasa. Selain itu remaja merupakan sasaran iklan berbagai macam barang dan jasa. Hal ini disebabkan karena remaja merupakan masa peralihan, masa terjadinya perubahan pada aspek psikologis dan aspek fisik. Remaja selalu mencoba –coba sesuatu yang baru karena rasa penasaran yang terlalu tinggi.

Menurut Munandar (2001) ciri-ciri dari kelompok konsumen remaja yang digolongkan berdasarkan ciri-ciri demografis:

1) Remaja amat terpengaruh rayuan penjual.2) Mudah terbujuk iklan terutama pada perapihan kertas bungkus (apalagi dihiasi

dengan warna-warna menarik).3) Tidak berfikir hemat.4) Kurang realistis, romantis dan impulsif.

Menurut saya di era globalisasi ini arus mode berkembang terus menerus dan kelompok usia yang paling setia mengikuti arus mode ini adalah remaja, para remaja akan bangga jika dibilang “up to date” oleh karena itu berakar dari faktor inilah remaja menjadi konsumtif. Secara ringkas dapat saya jelaskan “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Remaja Dalam Pemilihan Atau Konsumsi Produk” dalam bagan yaitu :

Faktor-Faktor Dalam Pemilihan Atau Konsumsi

Produk Remaja

1. Up to date2. Tren sosial media3. Keep update 4. Diskon 5. Kebutuhan

Tambah “Gaul”dan

“Eksis”

KONSUMTIF

Up to date

membeli barang yang “lagi nge-hits” atau sedang tersohor pada jamannya. Ini meliputi jenis barang, brand, warna, model dan sebagainya. Contoh : tren sepatu lari new balance, nike maupun adidas barang ini diburu remaja dari original hingga KW untuk tetap up to date.

gambar 1

Tren sosial media

Membeli barang atau menggunakan jasa yang sedang marak dibicarakan di sosial media, contoh : Maicih yang sukses melambung lewat penjualannya di sosial media twitter yang sempat menarik perhatian para remaja yang memburu maicih dimanapun ia berada (karena sistem penjualannya memakai mobil yang berkeliling tidak menetap).

gambar 2

Keep update

Membeli, mengonsumsi atau menggunakan barang dan jasa untuk di unggah di sosial media. Contoh : tren “food blogger” yang mengunggah foto makanan dan lokasi restorannya ke blog diikuti dengan hal serupa di sosial media path, instagram maupun twitter. Ini berkaitan erat dengan konsumsi pulsa yang lebih banyak baik untuk paket data smart phone, modem, penggunaan internet rumah dan jaringan wireless (wifi).

gambar 3

Diskon

Sekarang banyak website berisi potongan harga atau diskon untuk produk, jasa, ataupun makanan yang bisa dengan mudah kita akses, daftar lalu beli dan bayar lewat transfer melalui bank. Remaja juga amat sangat memburu ini selain diskon langsung di toko-toko. Promo makanan sesuai hari, potongan harga dengan kartu pelajar juga menjadi kebiasaan remaja dalam memilih dan menggunakan produk.

gambar 4

Kebutuhan

Kebutuhan tetap menjadi faktor dalam pemilihan atau konsumsi produk pada remaja, karena biar bagaimanapun kebutuhan merupakan dasar konsumsi konsumen, hanya saja pada remaja, dewasa ini kebutuhan menjadi alasan terakhir dari pemilihan produk karena ditutupi oleh tren dan gengsi sosial.

Dari sejumlah hasil penelitian, ada perbedaan dalam pola konsumsi antara pria dan wanita. Juga terdapat sifat yang berbeda antara pria dan wanita dalam perilaku membeli. Perbedaan tersebut adalah:

Pria: Wanita:

1. mudah terpengaruh bujukan penjual

2. sering tertipu karena tidak sabaran dalam memilih barang

3. mempunyai perasaan kurang enak bila tidak membeli sesuatu setelah memasuki toko

4. kurang menikmati kegiatran berbelanja sehingga sering terburu-buru mengambil keputusan membeli.

1. lebih tertarik pada warna dan bentuk, bukan pada hal teknis dan kegunaannya

2. tidak mudah terbawa arus bujukan penjual

3. menyenangi hal-hal yang romantis daripada obyektif

4. cepat merasakan suasana toko5. senang melakukan kegiatan

berbelanja walau hanya window shopping (melihat-lihat saja tapi tidak membeli).

 

Daftar Pustaka

Gambar 1 diunduh dari http://www.whowhatwear.com/img/uploads/current/images/0/0/17/main.original.jpg Minggu, 13 April 2014 pukul 21.00

Gambar 2 diambil dari https://twitter.com/search?q=infomaicih&src=typd Minggu, 13 April 2014 pukul 21.03

Gambar 3 diunduh dari http://web.stagram.com/tag/instafood/ Minggu, 13 April 2014 pukul 21.03

Gambar 4 diambil dari http://www.groupon.co.id Minggu, 13 April 2014 pukul 21.05

Amin127. Diambil kembali dari http://amin127.wordpress.com/artikel-tugas-desighn-web-bagian-2/hubungan-antara-kebiasaan-belanja-dengan-perilaku-konsumtif-pada- remaja/. Minggu, 13 April 2014 pukul 19.57

Tambunan, R. (2013, April 29). Diambil kembali dari http://www.e-psikologi.com/artikel/individual/remaja-dan-perilaku-konsumtif Minggu, 13 April 2014 pukul 19.00

Aini Yuwanisa. Diambil dari http://ainiyuwanisa.wordpress.com/2009/11/15/perilaku-konsumtif-pada-remaja-terhadap-chatting-tugas-ii/ Minggu, 13 April 2014 pukul 19.00

BIBLIOGRAPHY Parma, S. A. (2007). HUBUNGAN ANTARA KONSEP DIRI DENGAN PERILAKU KONSUMTIF REMAJA PUTRI DALAM PEMBELIAN KOSMETIK MELALUI KATALOG DI SMA NEGERI 1 SEMARANG. diunduh dari http://eprints.undip.ac.id/10358/1/intisari.pdf Minggu, 13 April 2014 pukul 19.00