FACULTAD DE ECOLOGÍA HUMANA Y...
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FACULTAD DE ECOLOGÍA HUMANA Y DESARROLLO TÍTULO DEL PROYECTO FINAL Memoria del proceso de conceptualización e implementación de charlas de concienciación de la campaña “Héroes Desconocidos”, dirigida a colaboradores de empresas de la ciudad de Guayaquil. Para optar al grado de Ingeniería en Recursos Humanos Presentado por Daniela María Barcos Raad Equipo de Asesores Enrique Rojas Ana Luisa Vallejo Guayaquil - Ecuador Noviembre 2017
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FACULTAD DE ECOLOGÍA HUMANA Y DESARROLLO
TÍTULO DEL PROYECTO FINAL
Memoria del proceso de conceptualización e implementación de charlas de
concienciación de la campaña “Héroes Desconocidos”, dirigida a colaboradores de
empresas de la ciudad de Guayaquil.
Para optar al grado de
Ingeniería en Recursos Humanos
Presentado por
Daniela María Barcos Raad
Equipo de Asesores
Enrique Rojas
Ana Luisa Vallejo
Guayaquil - Ecuador
Noviembre 2017
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Abstract
El presente documento pretende sistematizar el proceso de conceptualización e
implementación de charlas de concienciación de la campaña “Héroes Desconocidos”
dirigidas a colaboradores de empresas privadas de la ciudad de Guayaquil.
El objetivo general de este proyecto es llevar la campaña informativa “Héroes
Desconocidos” a empresas privadas con predisposición y apertura a incluir iniciativas
medioambientales como parte de sus actividades y así aportar a que más ciudadanos de
Guayaquil conozcan acerca de la existencia de cerros con bosques secos tropical
ubicados alrededor de la ciudad; los beneficios que aportan y las amenazas a las que se
encuentran expuestos.
Para la efectividad en la implementación del proyecto, se investigó acerca de los
cerros de la ciudad, con profesionales ambientales y autoridades del Ministerio de
Ambiente del Ecuador y Dirección de Ambiente de Guayaquil y se contactó distintas
empresas privadas de la ciudad para la ejecución de las charlas de concienciación.
Este documento detalla la fase de conceptualización del tema, las actividades
realizadas, los recursos humanos y materiales utilizados, el plan de financiación y una
reflexión de los límites y alcances identificados; para que pueda ser utilizada como
proyecto piloto por responsables de Recursos Humanos de empresas de la ciudad o
como herramienta de guía para futuros Proyectos de Aplicación Profesional de la
Universidad Casa Grande.
Palabras claves: Charla de concienciación, empresas, Recursos Humanos, campaña
informativa.
3
Índice
Abstract ............................................................................................................................. 2
Resumen ........................................................................................................................... 4
Denominación del proyecto .............................................................................................. 5
Descripción del proyecto .................................................................................................. 5
Fundamentación del proyecto ........................................................................................... 7
Objetivos ......................................................................................................................... 13
Objetivo General ......................................................................................................... 13
Objetivos Específicos ................................................................................................. 13
Destinatarios del proyecto .............................................................................................. 14
Actividades ..................................................................................................................... 15
Investigación y conceptualización .............................................................................. 15
Charlas de Concienciación en empresas ..................................................................... 16
Recursos Humanos ..................................................................................................... 17
Recursos Materiales .................................................................................................... 18
Reflexión ..................................................................................................................... 18
Plan de Financiación ....................................................................................................... 19
Presupuesto ................................................................................................................. 19
Financiación ................................................................................................................ 19
Autoevaluación ............................................................................................................... 20
Referencias bibliográficas .............................................................................................. 22
Anexos ............................................................................................................................ 23
Anexo 1. Fotos ............................................................................................................ 23
Anexo 2. Diplomas ..................................................................................................... 27
Anexo 3. Tríptico ........................................................................................................ 29
Anexo 4. Formato carta a empresas ........................................................................... 30
Anexo 5. Formulario de evaluación ............................................................................ 31
Anexos 6. Oficios Alcaldía ......................................................................................... 32
Anexos 7. Oficios Comisaría ...................................................................................... 37
Anexos 8. Hipervínculos ............................................................................................. 39
4
Resumen
El Proyecto de Aplicación Profesional Cerros de Guayaquil fue desarrollado a
través de la campaña de comunicación “Héroes Desconocidos” que buscó resolver el
problema de que los jóvenes guayaquileños no conocen los cerros con bosques secos
tropicales de la ciudad, por ende, no saben su valor ni los beneficios que estos les
brindan. La investigación realizada fue de tipo cualitativa, con enfoque
descriptivo/exploratorio a tres unidades de análisis, las cuales fueron: profesionales de
instituciones ambientales o especialistas en el tema; jóvenes de 17 a 25 años de la
ciudad de Guayaquil; y proyectos similares que se hayan desarrollado dentro del mismo
marco de trabajo.
Esta investigación se realizó con el objetivo de investigar aspectos relevantes de
los cerros para desarrollar un proyecto que permita concientizar sobre la importancia de
los mismos y a partir de los resultados, se decidió desarrollar una campaña de
comunicación y concienciación con un concepto creativo que sea atractivo para los
jóvenes de la ciudad, que permita que el grupo objetivo conozca sobre los “héroes
desconocidos” (cerros); con el fin de resaltar los beneficios que tienen estas áreas tanto
para la ciudad, como para sus habitantes y así ayudar con la preservación de las mismas.
Las acciones realizadas como parte de la campaña de comunicación
contemplaron un evento de lanzamiento de campaña, visitas a universidades, posteo y
concursos por redes sociales, charlas de concienciación en empresas y lanzamiento de
un comic sobre los “héroes desconocidos”.
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Denominación del proyecto
El presente documento fue denominado como “Memoria del proceso de
conceptualización e implementación de charlas de concienciación de la campaña
“Héroes Desconocidos”, dirigida a colaboradores de empresas de la ciudad de
Guayaquil.”, el cual se desarrolló a partir de los resultados del Proyecto de Aplicación
Profesional “Cerros de Guayaquil” de la Universidad Casa Grande en el año 2017.
Descripción del proyecto
El siguiente documento nace a partir de la necesidad de informar a los
ciudadanos de Guayaquil acerca de la existencia de cerros con bosques secos tropicales
ubicados alrededor de la ciudad; así como los beneficios que aportan y las amenazas a
las que se encuentran expuestos.
A través de la investigación realizada en el ámbito grupal, se pudo determinar
que la mayoría de las personas no tenían conocimiento de los cerros de la ciudad y
mucho menos de sus aportes al ecosistema. Adicionalmente, surge un pedido de la
Dirección de Ambiente, de la M. I. Municipalidad de Guayaquil, en el que solicitan que
se comunique a la ciudadanía sobre la existencia de los cerros y se desarrolle un
proyecto que permita reducir el impacto de las amenazas a las que se presentan estas
áreas protegidas de la ciudad.
Según lo anteriormente mencionado, el proyecto grupal tuvo como objetivo
concienciar e informar a jóvenes de 17 a 25 años de edad que habitan en la ciudad de
Guayaquil, sobre la existencia de los cerros de la ciudad y debido al ámbito disciplinario
de dos integrantes del grupo, se decidió extender esta campaña informativa a empresas
6
privadas con predisposición y apertura a incluir iniciativas medioambientales como
parte de sus actividades.
Las charlas de concienciación están orientadas a dar información sobre los siete
cerros de Guayaquil con bosque seco tropical, sus beneficios, amenazas y sensibilizar a
los colaboradores sobre el daño que causamos nosotros en nuestro día a día a estos
ecosistemas. A través de las charlas también se busca que las personas puedan
reflexionar y establecer un compromiso con el que puedan aportar a la preservación de
los que nombramos “héroes desconocidos”.
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Fundamentación del proyecto
En el año 2014, se realizó el Foro Ciudadano por los Bosques Secos de
Guayaquil por organizaciones de la sociedad civil, que permitió que se abriera un
espacio de reuniones posteriormente en el que participan habitantes de los barrios
aledaños a la Universidad Casa Grande (UCG), instituciones académicas, profesionales
de las ciencias ambientales, activistas de los derechos de los bosques secos y manglares
y organisos internacionales. (Coronel, Flores, Herrera, Naranjo, & Yánez, 2015)
En el año 2016 se realizaron distintas actividades que ayudaron a dar a conocer
al Cerro Paraíso y contribuyeron con la conservación del bosque y la naturaleza. En el
mes de junio se realizó el “Día de Minga” y realización de cortafuegos organizado por
el grupo Cerros Vivos; en el mes de julio se impartieron charlas sobre la Importancia de
los Bosques Protectores Cerro Paraíso y Bosqueira, las cuales fueron organizadas por la
Municipalidad de Guayaquil; asimismo en julio, se dio a cabo el I Seminario de los
Derechos de la Naturaleza y los Extractivismos en la Universidad Casa Grande; en el
mes de agosto se realizaron patrullajes con la Policía Ambiental en el Bosque Protector
Cerro Paraíso, el cual también fue organizado por la Municipalidad de Guayaquil; en
agosto se realizó un evento llamado Domingo de Cometas, así como también el
lanzamiento de campaña “Yo Soy La Huella” del PAP de los Profesionalizantes de la
UCG y el II Seminario de Defensores de los Derechos de la Naturaleza: Violencia
Interpersonal y maltrato animal; en el mes de octubre se realizó el Lanzamiento de
Documental Los Guardianes del Bosque y el evento musical Voces del Cerro, realizado
en instalaciones del Cerro Paraíso.
Además de esas actividades, se realizó también la restauración de estructuras
paraboloides hiperbólicos, con los alumnos de a la Universidad Católica Santiago de
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Guayaquil; también la limpieza y mantenimiento de la gruta hacia la imagen religiosa,
el diseño e implementación de la señalética del mirador; mantenimiento de árboles:
zona canchas y zona cerro y mantenimiento del Centro de Interpretación Virtual.
El presente año, la Universidad Casa Grande junto a la M.I. Municipalidad de
Guayaquil, decidieron ampliar el pedido y que el marco del trabajo se desarrolle en
beneficio a otros bosques de la ciudad con la misma necesidad de ser conocidos y
preservados. A continuación, se dará una breve reseña de cada uno de los bosques secos
remanentes de la ciudad de Guayaquil que fueron incluidos en la campaña de los
“Héroes Desconocidos”:
Bosque Protector Cerro Blanco
El Bosque Protector Cerro Blanco tiene 6.078 hectáreas y pertenece al
ecosistema bosque seco tropical de la costa ecuatoriana, ubicada en el extremo suroeste
de la cordillera Chongón Colonche en la vía a la costa, en la ciudad de Guayaquil.
Actualmente está administrado por la Fundación Pro-Bosque, la cual es una institución
jurídica de derecho privado, sin fines de lucro, creada bajo el Acuerdo Ministerial del
Ministerio de Agricultura y Ganadería, el 9 de noviembre de 1992, con el objetivo de
proteger y rehabilitar el bosque.
Este bosque cuenta con fauna y flora muy variada, entre los cuales se puede
encontrar 221 especies de aves; 54 especies de mamíferos, como el jaguar, mono
aullador; 6 especies de felinos; 21 especies de murciélagos y distintos tipos de reptiles e
insectos. De su flora, se puede decir que posee una vegetación natural de este tipo de
bosques, además de contar con 500 especies de plantas endémicas de la región. Este es
el cerro más conocido y visitado en la ciudad, ya que cuenta con programas caminatas
guiadas por senderos naturales, laboratorios naturales, área de camping, entre otras
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cosas. (Empresa Pública Municipal de Turismo, Promoción Cívica y Relaciones
Internacionales de Guayaquil)
Bosque Protector Prosperina
El Bosque Protector Protector Prosperina tiene de extensión 570 hectáreas y se
encuentra bajo la administración de la Escuela Superior Politécnica del Litoral en el
Campus Gustavo Galindo, “creado para proteger y resguardar un área de enorme
riqueza y biodiversidad, sobre todo en flora y fauna”. Este bosque se encuentra ubicado
contiguo a la ciudadela Ceibos, constituido por un tramo de la cordillera Chongón-
Colonche y limita con Cerro Blanco. De sus 570 hectáreas, el 15 de abril de 1994 540
fueron declaradas como área de Bosques y Vegetación Protectoras, bajo la resolución
número 0023 inscrita en el Registro Forestal. Es un bosque compuesto por muchos
árboles de gran altura, entre ellos Ceibos, Algarrobos, Guayacanes, entre otros. (Escuela
Superior Politécnica del Litora, (s.f))
Bosque Protector Cerro Paraíso
En 1989 este cerro es declarado Bosque Protector, contando con 420 hectáreas,
en el año 1992 “Se realizó una reducción del área del Bosque Protector a 319 hectáreas,
mediante el Acuerdo Ministerial No. 198 del 28 de abril de 1992 y publicado en el
Registro Oficial No. 937 del 18 de mayo de 1992” (Organización Cerro Paraíso).
El Bosque Protector Cerro Paraíso es uno de los pulmones más importantes con
los que cuenta la ciudad de Guayaquil. Se encuentra localizado en el corazón de la
ciudad, es el hábitat de una diversidad de flora y fauna y ofrece importantes servicios
ecos sistémicos que permiten por ejemplo que las condiciones climáticas oscilen en
rangos que nos permitan vivir y regular los impactos de los eventos extremos asociados
al cambio climático. El bosque también ofrece servicios que surgen de la contribución
10
del ecosistema a experiencias placenteras o benéficas, como los servicios culturales que
abarcan beneficios recreativos y estéticos, así como aquellos asociados a la identidad, el
legado cultural y el sentido de pertenencia. (Balvanera, 2012).
Bosque Protector Cerro Colorado
El Bosque Protector Cerro Colorado está ubicado en el interior de la Reserva
Recreacional Samanes en Guayaquil. Este cerro tiene 345,69 hectáreas y es el hábitat de
192 especies de plantas y 108 de animales, varios de ellos vulnerables. “Desde una de
sus cumbres, donde se asienta del Jardín Botánico de Guayaquil, se observa su follaje
amarillento por el calor veraniego. Hace 10 años, el biólogo James Pérez, director del
Jardín, recuerda que parte de ese bosque fue ocupado por ganadería. Pero esa no era la
única amenaza. En el 2005, el Cerro Colorado fue declarado bosque protector para
defenderlo de la voraz expansión urbana.”
En años anteriores el Ministerio del Ambiente empezó un plan amplio de
reforestación y desde septiembre del 2010, 264,52 hectáreas del bosque fueron
incorporadas al Área Nacional de Recreación Los Samanes, donde ahora está construido
el parque más grande del país. Esta zona es administrada por la Empresa Pública de
Parques Urbanos. Tras el incendio del 2011, fueron sembradas 4 000 plantas y a partir
del 2016se introducirían especies como perezosos y cuchuchos. (El Comercio, 2013)
Bosque Protector Papagayo
La creación del bosque fue decretada por el Gobierno para evitar que las
invasiones se desbordaran por ese sector. La franja abarca 3.602 hectáreas y parte en
dos un sector que el Municipio de Guayaquil había determinado como área de
crecimiento. (Expreso, 2014)
11
Bosque Protector Sendero Palo Santo
Sendero de Palo Santo es un Bosque Protector protegido desde el año 1976. Fue
declarado así por el Inefan y se entregó al Municipio de la ciudad de Guayaquil como
ACM (área cedida por el municipio). Desde aquel entonces, se ha preservado este
pulmón de 4 hectáreas que se encuentra entre las ciudadelas de Guayaquil: Urbanor,
Urdenor, Urdesa norte y El Portón de las Lomas de Urdesa y está considerada como
área no urbanizable y es reconocida para el control de régimen ambiental. (Albán,
2016) Este Bosque Protector está bajo el cuidado de la Fundación Ecosalud.
Bosque Protector Bosqueira
Bosqueira es un bosque seco protector de 130,5 hectáreas por acuerdo ministerial desde
el 2007, ubicado en el kilómetro 27 vía Daule. En este bosque se puede encontrar más
de 200 especies de aves y unas 700 de plantas, como parte de su flora y fauna. (El
Universo, 2010)
A partir de la investigación realizada se pudo determinar que hay muy poca
información de estas áreas protegidas de la ciudad y más se encontró las noticias de los
desastres naturales suscitados en estas áreas y no datos del ecosistema, la importancia
que tienen para la naturaleza y para nuestra ciudad. Al investigar en los medios de la
Municipalidad de Guayaquil, no los mencionaban como sus áreas protegidas y fue ahí
cuando, como grupo, se determinó que no le es reconocido el valor que tienen estos
cerros con bosques protegidos.
Según José Luis Sornoza, miembro del colectivo Ecuador Aventura, “El
problema es que ni el Municipio ni el Estado se preocupan en difundir que estos sitios
existen”; asimismo considera que el tema no es solo declarar una zona como área
protegida, sino promocionarla. Eso sucede con bosques protegidos como Cerro El
Paraíso y La Prosperina que están dentro de la ciudad, pero de nada sirve que estén si no
12
se las visitan. (Expreso, 2014) “Ni se los promociona ni se generan recorridos por
ellos”, según Inés Manzano, ex consultora de Naciones Unidas y una profesional
vinculada con el tema del ecologismo, quien alega que una de las cosas que se deben
hacer es generar una conexión con la gente, “para que ellos sepan de su valor y ayuden a
proteger”. (Expreso, 2014)
Por lo anteriormente mencionado, se tomó la iniciativa de desarrollar un
proyecto informativo con el fin de concienciar e informar sobre la existencia de los
cerros de la ciudad. Bajo la creación de una estrategia de comunicación se desarrolló
una campaña en redes, que aparte de información, se complementó con concursos,
participación de personajes influenciadores, visitas a universidades. La campaña fue
dirigida a jóvenes de 17 a 25 años, quienes son usuarios activos de las redes sociales
con mayor apertura a temáticas sociales, con el objetivo de que ellos fueran replicadores
de nuestra información. Como segundo grupo objetivo se consideró a las empresas, para
poder llevar el mensaje a más personas y poder crear conciencia y que el tema pueda
tomar fuerza como responsabilidad social empresarial o como voluntariado. Se intentó
que las personas conozcan un aspecto de la ciudad desconocido, que pudieran reconocer
el valor de los cerros y que puedan comprometerse de alguna manera a preservarlos.
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Objetivos
Objetivo General
Generar un documento que dé cuenta del proceso de conceptualización e
implementación de charlas de concienciación a empresas con apertura a iniciativas
medioambientales, de la ciudad de Guayaquil.
Objetivos Específicos
• Describir el proceso y las particularidades previo a la conceptualización e
implementación de las charlas de concienciación.
• Detallar las actividades y recursos necesarios para el desarrollo de las charlas de
concienciación en las empresas.
• Reflexionar sobre la experiencia de implementación de charlas en empresas,
identificando alcance y límites del trabajo desarrollado.
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Destinatarios del proyecto
El presente proyecto está destinado al personal de Recursos Humanos o el
responsable de los planes de Responsabilidad Social de empresas privadas de la ciudad
de Guayaquil que cuenten con una cantidad de entre 150 a 300 colaboradores.
Se requiere que sean empresas que, si bien no cuentan con un plan de RSE
alineado a actividades medioambientales, tengan predisposición y apertura a incluir
iniciativas medioambientales como parte de sus actividades.
A su vez, este documento está pensado para servir de guía o apoyo para
estudiantes de la Universidad Casa Grande que deseen continuar con esta campaña y
puedan comprender el alcance y las limitantes del mismo.
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Actividades
Investigación y conceptualización
Para el desarrollo de alianzas con empresas se tomó en consideración varias
actividades a realizarse para la difusión de la información con el objetivo de concienciar
a los colaboradores de las mismas. Antes de decidir realizar las charlas, se consideró
realizar actividades de outdoor training o team building en uno de los cerros sobre los
que se deseaba concienciar. Se quería realizar estas actividades, ya que son alternativas
que están en tendencia en el ámbito de Recursos Humanos, pero una de las limitantes
que se nos presentó fue que, la M.I. Municipalidad de Guayaquil mencionó muchas
veces que el objetivo principal era que las personas conozcan sobre los cerros y que no
se incentive a que los visiten, ya que no contaban con la infraestructura, ni la seguridad
adecuada y estas actividades en el sitio podían incentivar a las personas a querer vivir
estas experiencias al aire libre y que no se respete el pedido de la Municipalidad.
Como segunda alternativa, se consideró crear alianzas estratégicas con
fundaciones que trabajan en beneficio a los cerros de la ciudad, para así desarrollar una
actividad de voluntariado con los colaboradores de las empresas comprometidas con la
causa. Al considerar esto, realizamos el acercamiento a las fundaciones y se contactó a
Natalia Roca de Árboles Sin Fronteras; a Juan de Dios Morales de Wild Gye Initiative y
a Sonia Carabajo y Francisca Carcelen de Fundación Ecológica Bioeducar; pero al
presentarles la propuesta, ninguno mostro interés en desarrollar un proyecto en el que la
empresa se vea involucrada de otra manera que no sea económica y esto fue una gran
limitante. El objetivo del proyecto buscaba concienciar y poder comprometer a los
colaboradores, y no nos interesaba financiar un proyecto que no quería la participación
de los colaboradores.
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Como tercera alternativa se consideró generar contenido informativo para
comunicación interna de las empresas, pero esta alternativa carecía de estrategia y no
contaba con una manera de evidenciar que el mensaje haya llegado a los colaboradores
y se haya comprendido. A partir de este hallazgo, se decidió generar un ambiente de
reflexión y brindar charlas de concienciación a los colaboradores, en las que se pueda
causar un impacto con el mensaje y posterior invitar a los asistentes a llegar a un
compromiso que ayude a preservar o dejar de atentar contra los cerros de la ciudad.
Charlas de Concienciación en empresas
Para el desarrollo de las charlas de concienciación, se utilizó la misma
información usada para la campaña, la cual se obtuvo a través de entrevistas a
profesionales ambientales y autoridades del Ministerio de Ambiente del Ecuador y M. I.
Municipalidad de Guayaquil. Luego de haber conceptualizado la información en la que
se presentan a los héroes desconocidos, que son los cerros, se dio a conocer sus
beneficios como superpoderes y las amenazas a las que están expuestos.
Para la consecución de los objetivos se contactó a distintas empresas privadas de
la ciudad de Guayaquil que tuvieran entre 150 a 300 colaboradores, dentro de las cuales
estaban Unilever, MAPFRE, Créditos Económicos, Holcim, La Universal, Grupo Difare
y Automotores Continental. De las empresas contactadas, las tres últimas fueron las que
tuvieron apertura a esta actividad e invitaron a sus colaboradores a participar de las
charlas. Los asistentes a la charla acudieron de manera voluntaria y se les brindó la
información de una manera sencilla y con un lenguaje informal para que el mensaje sea
de fácil comprensión para todos. Las charlas de concienciación se dieron en las
siguientes fechas: el lunes 23 de octubre en La Universal, en la cual asistieron 17
17
colaboradores, el martes 24 de octubre en Automotores Continental con 18
colaboradores y el lunes 30 de octubre en Grupo Difare con 15 colaboradores.
Posterior a la charla se realizó una evaluación del grado de conformidad y el
nivel de comprensión de los contenidos expuestos a los colaboradores, las cuales
tuvieron resultados favorables y se pudo determinar que la metodología aplicada y el
material de apoyo utilizado fueron los adecuados para facilitar el aprendizaje.
Asimismo, los participantes indicaron en las evaluaciones que los instructores
demostraron dominio en el tema y que se transmitieron los conocimientos con claridad,
lo cual se evidenció al poder nombrar los cerros y ciertos beneficios que brindan.
Recursos Humanos
Para el desarrollo del proyecto, fue fundamental la participación de recursos
humanos que aseguraran el cumplimiento de los objetivos planteados. A continuación,
se detallará la función de los dos grupos que, de manera voluntaria, participaron para el
desarrollo de las charlas de concienciación.
1. Integrantes de la campaña “Héroes Desconocidos: Responsables de crear las
alianzas con las empresas, transmitir el objetivo de manera clara a los
responsables de RRHH e impartir la información de los “héroes desconocidos” a
los colaboradores de manera clara y dinámica.
2. Representante de Recursos Humanos en las empresas: Responsable de invitar a
los colaboradores a la charla, incentivar su participación y gestionar la logística
“in house” para el desarrollo óptimo de la charla.
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Recursos Materiales
Los recursos materiales necesarios para llevar a cabo las charlas de
concienciación en las empresas fueron los siguientes:
• Presentación grafica (no texto)
• Proyector
• Trípticos
• Pins
• Diploma
• Cerro de compromisos
• Roll up
Reflexión
En base a lo desarrollado como proyecto piloto con las empresas, se identificará
los límites y alcances del mismo, para de esa manera determinar oportunidades de
mejora para los proyectos por venir. Una de las limitantes más grandes que pude
identificar del trabajo realizado fue que, al concienciar a las personas sobre estos
personajes olvidados de la ciudad, sería ideal poder invitarlos a hacer alguna acción por
ellos y eso no se pudo lograr ya que las alianzas con las fundaciones no se dieron como
se esperaba y los integrantes del grupo no somos expertos en temas ambientales como
para liderar una actividad en los cerros de manera autónoma.
Además de eso considero que, si la organización grupal hubiera sido mejor desde el
principio, las empresas interesadas en el desarrollo de las charlas hubieran sido más y la
información hubiera podido llegar a más colaboradores de la ciudad. Considero que el
alcance que teníamos planteado para el proyecto fue el que se dio, pero se pudo llegar
más lejos de haber tenido más organización y una mejor guía en el proceso. Las charlas
19
fueron recibidas favorablemente por los colaboradores, se notaron interesados en el
tema y hubo participación en la generación de compromisos. Este comportamiento en
ellos denota que hay interés en este tipo de temáticas ambientales, más aún cuando se
pueden familiarizar porque es una problemática de cerros que los rodean, literalmente.
Plan de Financiación
Presupuesto
Detalle Valor
Camisetas Héroes Desconocidos $ 39,00
Escultura $ 200,00
Sonido $ 120,00
Telón para escultura $ 12,00
Stickers y Pins $ 170,00
Photobooth $ 13,00
Pautaje Redes Sociales $ 180,00
Imprenta $ 141,00
Materiales de Papelería $ 62,19
Espejos $ 30,00
Trípticos $ 150,00
Cantante $ 10,00
Sanduches para medios $ 5,00
Flores $ 7,00
Total: $ 1.139,19
Financiación
Como plan de financiamiento para la campaña Héroes Desconocidos, se decidió
recurrir a auspiciantes, por medio de los cuales se obtuvo dinero y beneficios por canje,
como impresiones y difusión de medios de prensa. Además, se contó con el apoyo de la
Universidad Casa Grande con equipos y mobiliario para el montaje del evento. Aparte
del aporte de los auspiciantes, cada uno de los integrantes del equipo asumió un valor
para asegurar el éxito de la estrategia planteada. Con este presupuesto se cubrió el
20
evento de lanzamiento de campaña, gira de medios, visitas a las universidades, visitas a
empresas y lanzamiento del comic.
Autoevaluación
Como proceso de autoevaluación de mi participación en el grupo de Proyecto de
Aplicación Profesional considero que, aunque es primera vez que participo en el
desarrollo de una campaña de comunicación, mis aportes fueron valiosos para la
consecución de objetivos como equipo debido a que participe en la realización de todas
las actividades de la campaña, mis opiniones en la toma de decisiones era tomada en
cuenta y gestioné bastantes de los requerimientos para el evento de lanzamiento de
campaña. En cuanto al trabajo disciplinario, llegar a consensos fue un poco difícil,
porque tenemos distintos modos de trabajar, ideas muy diferentes y perspectivas del
proyecto distintas, pero hemos logrado que las cosas se den casi como las planeamos.
Según mi opinión la distribución de tareas no fue equitativa y evidentemente
hubo personas que no aportaron mucho al grupo y les falto convertir las ideas en
acciones. Muchas veces, a algunos integrantes nos tocó responsabilizarnos de procesos
de otros, porque sino nadie los realizaba o se dejaban pasar. Creo que al grupo le faltó
un enfoque de logro de resultados como equipo, ya que cuando una actividad no se daba
a muchos no les importaba su resultado si no era su responsabilidad y no se daban
cuenta que eso nos perjudicaba a todos.
En el grupo si existió colaboración y apoyo entre los integrantes en la instancia
final, pero en muchas tareas se tenía que hacer bastante seguimiento para que no se
queden estancadas y se pueda seguir con el trabajo de manera fluida. Cuando hacíamos
ejercicios de lluvia de ideas y tratábamos de desarrollar un concepto, el grupo fue muy
respetuoso con las ideas de todos y se generaron ideas valiosas pero el problema del
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grupo radicaba en poder convertir esas ideas en realidad. Considero que es un grupo
que, al tener distintas formas de trabajar, les costaba cumplir con tiempos de entrega y
ser formales con la manera de trabajar entre pares.
Me llevo como aprendizaje personal bastantes oportunidades de mejora en
cuanto a mis capacidades y habilidades personales. Considero que debo de trabajar
mucho en mi tolerancia y entender que no todo el mundo tiene que trabajar a mi ritmo y
a mi manera. Siento que tomé la actitud de líder, ya que reconocía bastantes errores de
gestión y de estructura en el trabajo, pero cuando las situaciones sucedían repetidamente
me frustraba y eso generaba roces en el trato con los demás miembros del equipo.
He enriquecido mi formación, ya que fui parte de una campaña de
comunicación, su lanzamiento, gira de medios y ese tipo de actividades que no había
realizado antes; pero asimismo he enriquecido mi trabajo porque me tocó trabajar con
personas muy diferentes a mí, con habilidades y capacidades distintas, que me han
ayudado a valorar el trabajo de las otras personas y cuestionar mucho mi paciencia.
22
Referencias bibliográficas
Balvanera (2012). Ecosistemas.Recuperado el 4 de mayo del 2017, de
Ecosistemas:http://www.revistaecosistemas.net/index.php/ecosistemas/article/viewFile/
33/29
Albán, V. (25 de septiembre de 2016). Iniciativa comunitaria. El Universo .
Coronel, V., Flores, G., Herrera, X., Naranjo, G., & Yánez, C. (2015). CERRO
PARAÍSO: CENTRO DE INTERPRETACIÓN VIRTUAL . Guayaquil.
El Comercio. (2013). El bosque seco de Cerro Colorado se recupera y resiste a
los incendios. El Comercio .
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mayo de 5, de http://www.guayaquilesmidestino.com/es/naturaleza/del-norte-de-la-
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El Universo. (21 de Febrero de 2010). Presiones sobre nueva reserva. El Universo.
Obtenido de https://www.eluniverso.com/2010/02/21/1/1445/nuevo-pulmon-
ecologico-nace-amenazas.html
Escuela Superior Politécnica del Litora. ((s.f)). Obtenido de
http://www.espol.edu.ec/es/espol-ecol%C3%B3gico
Expreso. (14 de octubre de 2014). Papagayo tiene 3.602 ha y pocos saben que
existe. Expreso .
Organización Cerro Paraíso. (s.f.). Cerro Paraíso. Obtenido de
http://www.cerroparaiso.org/que-es-cerro-paraiso/
23
Anexos
Anexo 1. Fotos
24
25
26
27
Anexo 2. Diplomas
28
29
Anexo 3. Tríptico
30
Anexo 4. Formato carta a empresas
Guayaquil, 06 de octubre del 2017
Ing.
Patricia Romero
Universal Sweet Industries S.A.
Ciudad.
De nuestras consideraciones:
Reciba un cordial saludo de parte de la Universidad Casa Grande. Como parte del
proceso de titulación, un grupo de estudiantes nos encontramos trabajando en un
proyecto de aplicación profesional denominado “Héroes Desconocidos”, con el que se
busca concienciar a la población de nuestra ciudad acerca de la existencia de los cerros
con bosques protectores, su importancia y las amenazas diarias a los que se enfrentan.
Este proyecto cuenta con el aval de la M. I. Municipalidad de Guayaquil y como parte
del mismo estamos en la búsqueda de empresas que se quieran unir a esta iniciativa
brindándonos un espacio para ofrecer una pequeña charla a los colaboradores sobre el
mismo, el cual no implicaría ningún gasto económico para la empresa y comprometería
a los asistentes sólo media hora de su jornada laboral.
El objetivo de esta campaña es presentar a los cerros como héroes que han defendido a
nuestra ciudad de las amenazas ambientales que existen (altas temperaturas, erosiones
de suelo, desastres naturales, etc.) de manera que los colaboradores conozcan su
importancia y rol fundamental que representan para el medio ambiente.
Esperamos contar con su apoyo y que se nos pueda designar una fecha y hora para
desarrollar la charla. Cualquier duda que tenga, estamos a sus órdenes y totalmente
dispuestos a conversar.
Agradeciéndole por su atención y a la espera de una respuesta favorable.
____________________________
Daniela Barcos Raad
Alumno Universidad Casa Grande
Teléfono: 0988716879
Mail: [email protected]
31
Anexo 5. Formulario de evaluación
1. Mencione los cerros de Guayaquil que recuerde
2. Desde su perspectiva, ¿Cuáles de los beneficios que brindan los cerros es el más
importante? ¿Por qué?
3. ¿Cuál cree que es la peor amenaza con la que se enfrentan los cerros? ¿Por qué?
FORMULARIO DE EVALUACIÓN DE CHARLA DE SENSIBILIZACIÓN
FECHA: EDAD:
SEXO: EMPRESA:
Con el propósito de valorar la charla en la cual ha participado, le agradecemos que responda en forma
completa y sincera el presente formulario.
1 = DESACUERDO 2 = NEUTRAL 3 = DE ACUERDO
1 2 3
1. La información se presentó de manera interesante
2. Las dinámicas utilizadas facilitaron el aprendizaje
3. Hubo un buen equilibrio entre las exposiciones y la participación del
grupo
4. El material distribuido facilitó el aprendizaje
5. Los materiales audiovisuales fueron efectivos
6. Los instructores fomentaron la participación de los asistentes
7. Los instructores demostraron dominio del tema.
8. Los instructores transmitieron con claridad sus conocimientos
Preguntas
32
Anexos 6. Oficios Alcaldía
33
34
35
36
37
Anexos 7. Oficios Comisaría
38
39
Anexos 8. Hipervínculos
• Ple Cerros de Guayaquil: https://cerrosdeguayaquil.wixsite.com/ple2017
• Página de Facebook: https://www.facebook.com/heroesdesconocidos/
• Página de Instagram: https://www.instagram.com/heroesdesconocidos/
Clave: bebitosbff
