FACTS 2.0 – Kollaborativer Journalismus made in Switzerland Table Talk mit Burson-Marsteller, 3./4. Juni 2008, Christoph Lüscher

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Inhalt

Frühstück 1.0 3

Frühstück 2.0 4

Tagesanzeiger, Medienlese, NZZ, FAZ, CNN… 5

FACTS 2.0 6

Interaktivität als Programm 8

Überraschungen zum Start 9

Nutzer als Multiplikatoren und Mob 10

Werbung ist Geschichte(n) 11

3

Frühstück 1.0

4

Frühstück 2.0

5

Tagesanzeiger, Medienlese, NZZ, FAZ, CNN,BloggingTom, Welt, Huffingtonpost, NYT…

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FACTS 2.0

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FACTS 2.0 ist…• Nachrichtenradar• Newsbewertung• Tribüne• Treffpunkt

• Metamedium• Meinungs- und Hintergrundmedium• Experiment mit News

Nutzer von FACTS können…

• News à la carte zusammenstellen• Entscheiden, was wichtig ist• Die eigene Meinung sagen• Selber schreiben• Mit Bekannten zusammenkommen

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Interaktivität als ProgrammJede Nutzeraktion hat Einfluss auf die Gewichtung:• der Elemente im Newsuniversum• des Nutzers selber

Community:• Zugang ist nicht selbstverständlich• Nutzerinputs sind Empfehlungen, aber keineswegs Gesetz• Der Einfluss der Nutzeraktionen auf die Gewichtungen im Newsuniversum wird nicht transparent gemacht• Die Community wird aktiv betreut

Endprodukt:• Community und Redaktion erzeugen ein Produkt, das auch passive Leser anspricht

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Überraschungen zum StartErstaunlich leicht:• Eine Webplattform mit einem über die ganze Welt verteilten Team in Nullzeit aufbauen• Eine seriöse Diskussionskultur etablieren• Alphatiere für die Idee begeistern• Einen überzeugenden News-Digest generieren

Überraschend schwer:• Kommunikationsbedürfnisse anzapfen• Normalverbrauchern das „Web 2.0“ näherbringen

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Nutzer als Multiplikatoren und MobHighlights:• Rasche, kostenlose Multiplikation von Nachrichten• Geringer Streuverlust• Kommunikation über soziale Nähe• Feedback von hoher Qualität• Vertrauensgewinn durch Offenheit

Lowlifes:• Hohes Potential an Frustrierten mit viel Tagesfreizeit• Ohne Faktenprüfung publiziert sichs rascher• Google ersetzt keinen Gesetzgeber• Dummheit der Massen

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Marketing ist Geschichte(n)• Soziale Medien geben Geschichten Auftrieb, die sich die Leute gerne erzählen• Im Internet werden nach und nach alle Medien sozial• Zunahme von „Pull-“Konsum• Bedeutungsverlust konventioneller Kanäle und Kommunikationsformen• Zersplitterung der Aufmerksamkeit