Facebook vs pressenAnders Brenna, teknologievangelist

127.0.0.1

• Anders Brenna• Teknologievangelist

• Karriere 1.0: Teknisk

• Karriere 2.0: Redaksjonell

• Karriere 3.0: Kommersiell

«Google, Facebook og Youtube overtar mange av funksjonene som lokalaviser og tradisjonelle medier tidligere har hatt, og forsyner seg grovt av annonsemarkedet.»

- Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group

Feil trusselbilde?

• Advarer mot annonseutfordrere• Google

• Facebook

• YouTube

• Fokuserer på brukerbetaling• Betalingsmur

Hvorfor tjener papiravisene mer enn nettavisene?

Hva er papiravisens største inntektskilde?

Hvorfor tjener papiravisene mer på annonsene enn nettavisene?

Toppbanner: 6.000 kr

Skyskraper:5.000 kr

Helside:39.225 kr

vs

Annonseandel

• Aftenposten (papir)• Uke 19, 2012

• 56,9% annonser

Matte for journalister

• Papiraviser• Høyere pris

• Flere annonser

• Nettaviser• Lavere pris

• Færre annonser

Hvorfor prioriterer pressen den nest største inntekten på bekostning av den største?

Prioritering

• Ja takk, begge deler• Men hva har førsteprioritet?

• Betalingsmur1. Brukerbetaling

2. Annonseinntekter

• Gratis nettavis1. Annonseinntekter

2. Brukerbetaling

Wired

• Nettavis (gratis)

• Papirmagasin (125 kr)

• Nettbrett• iPad & Android

• Enkeltnummer: 35 kr

• Månedsabonnement: 14 kr

• Årsabonnement: 140 kr

Annonseandel

• iPad juli 2012

• 36,8% annonser• 35/95 sider

Annonsekronene går fra papir til nettet

Hva er Facebook?

• Sosialt nettverk

• Markedskanal

• Publiseringsløsning

• Nyhetsformidler

• Annonsekanal

• Partner

• Fiende

For pressen er Facebook en markedskanal

• Trafikkmaskin

• Viral spredning

• Debattsystem

Pressens strategisk feilgrep

• Pressen ville ikke ha nettdebatten• Forhåndsmoderering var et «barrikadekrav» for NJ

• Hegnar.no ignorerte nettdebatten

• Overlater moderering til eksternt selskap uten redaksjonelt ansatte

• Overlot nettdebatten til Facebook og Twitter• Som nå selger annonser på nettdebatten...

Facebook er en lokalavis

• Lokale nyheter• Informasjon fra kommunen

• Fotballlaget

• Skolen

• Loppemarkedet

• Lokale meninger

• Lokale annonser

Facebookaviser

• Nettaviser på Facebook• Full tekst

• Bilder

• Forside

• Kommentarfelt

• Distribusjon

2 nisjeaviser om forskning

vs

Lag din egen nettavis på Facebook

• Facebook er et publiseringssystem

• Automatisk tilpasset• PC

• Mobil

• Nettbrett

• Distribusjonskanal• Viral spredning

• Betalt distribusjon

• Mangler (foreløpig) forretningsmodell

Facebook’s historie

• 2004: The Facebook startes på Harvard

• 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere

• 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon

• 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni

• 2012: Børsnotering

• 2013: 1,1 milliarder brukere

Facebook satser på gratis

• Size matters!

• Krever innlogging

• Sperrer Google ute

Pressen satser på hengelåser

• Låste artikler• Er «annonser» for et redaksjonelt produkt

• Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet

• Ødelegger for annonsene

Strategisk feilgrep

• Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet• Google

• Facebook

• YouTube

• Nettaviser

• Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet• Betalingsmur

«Nummer 2» avisene sliter alltid

• Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1

• Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?

Tiltak

• Facebook tenker stort og langsiktig• Gratis

• Størst mulig volum

• Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok• Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter

• Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag

• Annonsekampen er kampen pressen må vinne

Takk for meg!

• Anders Brenna• anders.brenna@knowit.no

• 900 77 860

• twitter.com/abrenna

• facebook.com/abrenna