ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ: РЕКЛАМА НА FACEBOOK

#2

Главные события для украинского сегмента Facebookэтой весной разворачивались в комментариях под постом Марка Цукерберга. Перед плановым выступлением с Q&A почти 50 тысяч украинцев (в их числе и Петр Порошенко) поддержали идею открытия украинского офиса социальной сети и пересмотра правил модерации постов. Основатель Facebook ожидаемо ответил, что правила одинаковы для всех и всей модерацией занимается

С пылу, с жаруДаешь украинский офиc?

Дублинский офис. И что открытие локального офиса пока рано рассматривать, т.к. это противоречит стратегии централизации работы сети. Впрочем, не важно, что он ответил. Важно, что мы в очередной раз убедились, что можем вместе постоять за себя и свои права.Пользуясь случаем, напоминаем, что по вопросам рекламы в Facebook вы всегда можете обращаться к нам. И для этого не нужно собирать тысячи лайков.

Продолжаем в том же духе, команда Admixer

Новости

Главный рецептКак формируется лента

В рамках конференции Facebook F8 разработчики рассказали о главном принципе формирования ленты – индивидуальная «релевантность».

Релевантность оценивается по трем критериям: история взаимодействия за период (лайки, комментарии и шеры конкретным пользователем); вида контента (если пользователь лайкает ролики, то в ленте станет больше видео); и реакция круга френдов на пост.

Каждому посту дается оценка актуальности на основе этих микро-связей. После того как контент был показан пользователю, рейтинг этих публикаций сохраняется. Новые посты так же получают свой рейтинг, и, когда в следующий раз пользователь будет просматривать ленту, они появятся над старыми согласно своему рейтингу.

Каждое «Я не хочу это видеть» существенно снижает органическую выдачу, поэтому заманивать пользователей хитростью чревато.

В Facebook Power Editor сняты ограничения по типу закупки Reach and Frequency

Традиционные коммуникационные каналы, такие как телевидение и печатные издания, планируют и покупают, ориентируясь на охват аудитории и на количество контактов. Теперь эти настройки доступны и в Facebook.

Точное планирование охвата рекламной кампании (минимальный охват 200К уникальных пользователей)

Контроль частоты и интервала показа рекламного сообщения

Продолжительность кампании от 1 дня

Как настроить охватную рекламную кампанию читайте на нашем блоге.

Наконец-то стала доступна функция планирования показа рекламы по расписанию: таргетинг доступен по дням недели и времени суток.

Наиболее это полезно тем, кто запускает рекламу, завязанную на актуальности акции. Например, специальные предложение на обеды или распродажа на выходных.

Время готовностиНастройки времени показа

Секретный ингредиент Facebook Audience Insights

Наконец-то стал доступен инструмент Audience Insights, благодаря которому можно смотреть географию, демографию, интересы и многое другое о поклонниках вашей страницы. Какими устройствами они пользуются и как взаимодействуют с вашей страницей.

Что бы вы не хотели узнать о ваших подписчиках, Facebook поможет провести анализ аудитории, а также потом использовать наработки в рекламных кампаниях.

Доступ к инструменту доступен по ссылке.

О том, как эффективно использовать Audience Insights смотрите в наших кейсах (в предыдущем дайджесте тоже!)

Затраты на видео-рекламу выросли в 2,8 раза, а показатель CTR — на 17%

Агентство Nanigans опубликовало отчет, согласно которому значение click-throughrate в 1 квартале 2015 выросло на 280% по сравнению с аналогичным периодом в 2014.

Эксперты утверждают, что значительный рост показателей обусловлен тем, что выросло попадание в целевую аудиторию рекламодателями.

Это обусловлено не только правильными настройками таргетинга, но и тем, что маркетологи стали больше внимания уделять вовлечению пользователей.

Facebook планирует запустить программу «Антология», в рамках которой будет сотрудничать с самыми классными контент-креаторами: The Onion, Vice или Funny Or Die, чтобы собрать базу кейсов эффективного размещения.

Новое менюКарусельная реклама установки приложений

В прошлом году социальная сеть запустила формат рекламы в виде фотогалереи, что позволяет брендам больше и качественнее говорить о себе. Теперь эта возможность открыта для разработчиков мобильных приложений. Они смогут показывать серию залинкованых фотографий, которые ведут на определенные страницы после установки приложения.

Специалисты, использующие формат фото-карусели, на 30% или даже 50% меньше платят за конверсию. К тому же, эта настройка помогает дольше взаимодействовать с пользователем и дает больше шансов замотивировать его установить приложение.

Новый вид объявлений поддерживает 5 кликабельныхизображений, которые автоматически пролистываются по горизонтали.

Практика

JewelScent снизил в три раза стоимость за клик и увеличил продажи благодаря мульти-продуктовой рекламе

JewelScent занимается продажей повседневных продуктов luxury-сегмента. Их фишка в том, что в каждом продукте, будь то мыло или свечи, спрятан драгоценный камень, стоимостью от $10 до $7500.

Бренд использовал возможность рассказать визуальную историю, показав пользователям в трех изображениях, как работают их свечи.

Настройки: Custom Audiences (потенциальных покупателей, которые уже взаимодействовали с брендом), Lookalike Audiences, Conversion Tracking(отслеживание конвертации пользователей)

Результаты месячной кампании:

x3 раза возврат потраченных денег на рекламу

в 3 раза нижестоимость клика при мульти-продуктовой рекламе

Swiftype увеличил количество возвратов на сайти повысил узнаваемость на целевых рынках

Swiftype – проект, который помогает сайтам и мобильным приложениям легко добавлять функцию поиска. Для повышения узнаваемость о Swiftype среди международной аудитории, команда создала рекламные сообщения, которые вели на интервью с соучредителем Квин. Таргетируясь по связям и географии, Swiftypeориентировалась на друзей тех, кому уже нравиться страница компании.

Настройки: Pages likes, Pages Ads, Boost Posts (посты с продвижением), Custom Audiences (ориентация на потенциальных покупателей, которые уже взаимодействовали с брендом), Look alikeAudiences (таргетинг на аудиторию, похожую на существующих клиентов), Conversion Tracking(отслеживание конвертации пользователей)

Результаты 9-ти месячной кампании:

На 15% увеличился показатель возврата на сайт

На 20% больше

проведенного времени на сайте, чем с других каналов

Zynga охватил 50% ЦА за один день благодаря видеорекламе Facebook

Zynga охватила около миллиона игроков в 25 странах мира за три дня благодаря мобильной рекламе Facebook.

Компания впервые в своей истории использовала скидку 10% на игру FarmVille2: Country Escape и продвигала ее глобально. Они общались с пользователями на 13 языках и через call-to-action с призывом установить игру со скидкой, используя мобильную рекламу.

Настройки: Custom Audiences (ориентация на потенциальных покупателей, которые уже взаимодействовали с брендом), Ads

Результаты за один день:

В 5.6 разУвеличились ROI за три дня

2,285Установок приложения при $3.90 eCPI

1.2 млнОхвата с средней частотой 1.2

На заметку

Правильные пропорцииСвежая статистика

В среднем количество лайков выросло на 0,53 - 1,62%.

11,83% пользователей взаимодействовали с постами брендов. Больше всего получили посты, которые не заставляли пользователя переходить на другую страницу (в среднем 4,48%), обновление статуса (2,62%), фотографии (2,14%) и видео (1,85%).

С точки зрения взаимодействия на первом месте видео -13,92%, потом фотографии - 13,71%, ссылки (7,59%) и обновления статуса - 5,11%.

Примечание: для страниц с числом поклонников меньше 1000 показатели были выше, у страниц, где более 500 тысподписчиков – существенно ниже.

Только десятая часть мелких страниц использовали рекламу для продвижения своих постов. Аналогичный показатель для крупных страниц –в полтора раза больше

Согласно последними исследованиям компанииLocowise, в среднем охват постов страниц составил2,6 процента. Locowise изучила 5000 страниц.

Вещаем на всю странуНет SMM без рекламы

Можно бесконечно рассказывать клиенту про интересный вовлекающий контент, но без рекламы необходимых показателей охвата не достичь.

Думай, что меряешьПродвигайте только то, что соответствует задачам бизнеса («Больше лайков» –не цель)

Соединяй точкиКоммуникация в соц сетях должна куда-то вести, а контент соответствовать маркетинговой стратегии

Вот 5 советов для вашей SMM-стратегии:

Не жадничайБез рекламы пост увидит 1-3% пользователей

Научись играть в блэк-джекеТратьте бюджет только на уже успешные посты: продвигайте, что и так лайкают

Прояви сдержанностьНе увлекайтесь постами чтобы потешить собственное эго (да, это про тупые шутки)

Источник

Повесить на холодильник10 способов оптимизировать рекламу

Мобильные и дэкстопные объявления держите отдельно

Разделите рекламу в ленте новостей и в правой колонке с объявлениями

Тестируйте разные изображения и призывы к действию

Сегментируйте аудиторию по типам рекламы

Установите трекер конверсии

Таргетируйте по поведению, доходу аудитории

Определите прибыльные возрастные группы и пол

Установите программу ремаркетинга

Тестируйте аудиторию, похожую на вашу

Планируйте появление рекламы

Иногда для существенного повышения результатов рекламной кампании достаточно просто создать больше типов объявлений, чтобы выделить самые действенные

ИзвинитеИногда лучше уходить молча

Поделитесь своими впечатлениями! Кстати, чтобы добавить какой-то адрес в рассылку, напишите нам на newsletter@admixer.net

Вам понравилсяНаш дайджест?

Кстати, вы уже подписались на обновления нашей странички?Это важно!