Extrait argu mister'hteur banque & assurance 2011

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  • 1. MISTER HTEUR 1
  • 2. Univers dtude : SIMM TGI 2010 Mister Shopper Une tude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine MisterShopper Mister shopper est ltude spcifique rfrente sur la consommation des hommes base sur SIMM TGI 2010 et ralise en partenariat avec Kantar Media. 6 types de consommateurs identifis et accessibles via votre outil mdiaplanning.Mthodologie Etude : SIMM-TGI 2010Mthodologie Base : 10 002 724 hommes de 18 60 ans soit 1 934 interviews Secteurs de consommation tudis: lhygine beaut, la sant, lhabillement, les boissons, le grignotage, la banque, lassurance, lautomobile, lquipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet. 2 6
  • 3. Mister Shopper : Mthodologie Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin Axe 2 (vertical) : dure de vie du produit / bien Consommation court terme, Vision au jour plutt impulsive, actes dachat de consommation le jour courante ou semi durable 62,8% (vs 42.6% en 2009) Comportements de consommation motive par la satisfaction de besoins collectifsConsommation pratique 54,9% 45,1% Consommation loisirs Satisfaction de besoins (vs 54% en 2009) (vs 46% en 2009) Recherche de plaisir Comportements de consommation motivs par la recherche de plaisir 37,2% (vs 57.4% en 2009) Consommation long terme, raisonne, et Vision investissement dans des projective biens de consommation durables et de qualit 3 7
  • 4. Comment consomment nos 6 Mister Shoppers ? Impulsive Basic Vision au jour le jour Techno (12,1%) (11,8%) 1 206 000 1 184 000 shoppers Optimizer shoppers (17,6%)Consommation 1 758 000 Consommation pratique shoppers loisirs (21,3%) 2 128 000 shoppers Selective Premium (21,8%) 2 183 000 shoppers Vision (15,4%) 1 544 000 projective shoppers 4 8
  • 5. Banque & Assurance : Quels shoppers cibler? 2 Mister Shoppers surconsomment le secteur Banque & Assurance Le Premium Le Selective 59% de mga-consommateurs 75% de mga-consommateurs (ind. 153) (ind. 196)Soit 2 555 000 de Mga-consommateurs ! 5 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 9
  • 6. Premium & Selective : Une cible puissante Des investisseurs privilgis cumulant Un portefeuille fort (+ de 16K) (Selective ind.182 / Premium ind.148)Plus de 3 banques diffrentes (Premium ind.157 ; Selective ind.147) Plus de 4 produits bancaires (Selective ind. 134 ; Premium ind. 126) Un trs haut score dendettement (Premium ind. 116 ; Selective ind. 114) Plus de 5 assurances souscrites Et plus de 3 compagnies dassurance diffrentes (Selective ind. 158 ; Premium ind. 132) (Selective ind.139 ; Premium ind.131) 6 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 10
  • 7. Premium & Selective : Leur rapport largent Deux personnalits distinctes Selective Premium Econome Dpensier Ind. 120 Ind. 134Spcificit du compte principal : Le dcouvert (ind. 112) La rmunration (ind. 147) mais qui partagent le mme rapport largent Largent aide profiter des bons cts de la vie (Premium ind. 107 / Selective ind. 107) Largent est une scurit pour lavenir (Selective ind. 104 / Premium ind. 104) Le Selective (ind. 153) et le Premium (ind. 138) mnent une vie agrable. Ils investiraient une rentre dargent imprvue dans un placement financier (Selective ind. 124 et Premium ind. 117 ) 7 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 11
  • 8. Le Premium Shopper : Portrait 1 544 000 individus (15,4%) Le jeune cadre actif Qui est-il ? Comment pense t-il ? Optimiste et curieux de tout,75% 25/49 ans il recherche la nouveaut et mne64% CSP+, Cadres+ une vie pleine de dfis.34% Ais60% urbain Intellectuel et ayant le sens du bon(+100 000 hab., Paris) got, il aime acheter sans regarder46% Appartement le prix et changer de marques, au24% Concubin gr de ses envies. Que consomme t-il ? Mga-consommateur dans la quasi-totalit des secteurs, il aime les marques et les produits de luxe. Consommation trs oriente vers la qualit, linno