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Visual AdWordsO peso da Criação nas campanhas Google

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Por quê?

Fonte: eMarketer - junho 2011@marcosaurin


Por quê?

By 2015, display ad spending, which includes standard banner ads, online video, rich media and sponsorships, will eclipse long-time frontrunner search marketing.

Fonte: eMarketer - junho 2011@marcosaurin


YouTube.Canais

HOMEmasthead

Watch Pageoverlay ads

HOMEPromoted video

5MM UU/dia

11MM de impressões/dia

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YouTube.Canais

Busca por vídeosPromoted Videos

por palavra-chave

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YouTube.Segmentação

demográfica

interesses

@marcosaurin


YouTube.Segmentação

@marcosaurin


YouTube.FormatosPromoted Video Click-to-Play

Pre-Roll (In-Stream)Banners

Vídeo de 15” ou 30” postado num canal ou em upload.

Texto como na rede de pesquisa,

Imagem Thumbnail.

Mesmas específicas que banner na rede de display.

Vídeo de qualquer tamanho. Uma imagem de 336x255 para abertura e opcional

para final.

@marcosaurin


YouTube.Metas

• Visita: usuário acessa nosso canal (clique).

• View: usuário assiste pelo menos 25% do vídeo.

• Awareness: apresentação de novo produto?

• Atenção: Defina só uma Meta!

@marcosaurin


YouTube.EstratégiasMeta de visitas

O Promoted Video é considerado o anúncio de texto da rede de pesquisa para o YouTube pela capacidade de conseguir volume de cliques para o canal.

Não conta views diretamente para o vídeo mas o usuário é direcionado para o canal e aí muito provavelmente ele assistirá a um ou mais vídeos.

Objetivo: Conseguir alto volume de usuários no canal YouTube.

Impressão Clique Visita canallunedì 25 luglio 11

YouTube.EstratégiasMeta de views do vídeo

Objetivo: Bombar de Views um ou mais vídeos postados no canal.

Impressão Clique de visualização Clique urlconta view no vídeo o clique que pago.

O formato Click-To-Play é o mais indicado para este escopo pois cada clique de visualização representa uma view para o vídeo no canal.

O clique não necessariamente tem que ser para o canal YouTube.


YouTube.EstratégiasMeta branding

Objetivo: Awareness.

O custo por view do formato Pre-Roll é tão baixo que é paragonável ao custo de uma view num comercial na TV, com a

certeza de que no YouTube o usuário assistiu!

Taxa de Reprodução na Peça – Click to Play

Taxa de Reprodução na Peça – Pre Roll

25%$de$Reprodução$




12.245$ 10.790$ 8.854$ 7.560$





837.982$ 759.899$ 706.802$ 664.633$

R$$0,11$ R$$0,12$ R$$0,15$ R$$0,17$

R$$0,004$ R$$0,005$ R$$0,005$ R$$0,005$

Volume$Reprodução$na$

Peça$

Custo$por$View$na$Peça$

Volume$Reprodução$na$

Peça$

Custo$por$View$na$Peça$

Exemplo: lançamento de novo produto.

Pontos positivos: alto volume de visualização das peças com a menor taxa de dispersão de views.

O CPC também é relativamente baixo, mas como não conta views para o vídeo diretamente é preferível só para este escopo.

Impressão Visualização Clique

Taxa Dispersão Views = 1 - (view 100 / view 25)

21%

38%

NÃO conta view no vídeo


GDN.banners


@marcosaurin


GDN.+ q banners

In#Image#Ads:#A"nova"tendência"é"criar"banners"com"imagens"maiores"que"atraem"o"olhar"dos"usuários"sem"focar"na"mensagem"comercial."""

Pixazza"é"um"exemplo."O"Google"acaba"de"inves@r"no"produto!"

Now#a#Picture#is#worth#more#than#1.000#words.#

"Pixazza"Makes"Images"

Interac@ve"by"Revealing"Informa@on"and"Products"Inside"

Every"Picture"

@marcosaurin


GDN.+ q banners

@marcosaurin

*Blog brasileiro na rede de display


Rede de pesquisa.Vídeo?

@marcosaurin


Rede de pesquisa.Banners?

@marcosaurin


E tudo isso responde a..

Fonte: ComScore - The CPG Industry’s Path to the Internet - março 2011

@marcosaurin


Obrigado,

• @marcosaurin

• [email protected]


mailto:[email protected]

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