Expo 2015 | Digital Branding Strategy
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22-Oct-2014 -
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Social Media
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Transcript of Expo 2015 | Digital Branding Strategy
EXPO 2015 | #ExpochangeDigital Strategy
Il Team
Andrea Accomasso | Web Marketing and PR
Sarae Bertuzzi | Video Producer
Elisa Catti | Copy Writer
Simona Facondo | Marketing and Communication Manager
Margherita Sainaghi | Digital Consultant
Obiettivo
Branding
Il Target
Tutto il mondo. Perchè le tematiche affrontate da EXPO
(CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA) riguardano risorse primarie di cui è necessario
avere maggiore consapevolezza per una migliore qualità di vita a livello mondiale.
Come lo raggiungiamo?
Attraverso lo sviluppo di
un’azione di fundraising diretta ad un core target sensibile alle iniziative
umanitarie e volta a migliorare la qualità di vita sia dei paesi in via di sviluppo che dei paesi sviluppati.
Fundraising=Exchange
paesi sviluppati
paesi in via di sviluppo
risorse economiche
valori
Expo+Exchange#Expochange
Perchè il core tgt è importante?
Perché sposando la causa umanitaria proposta da EXPO (iniziativa di fundraising)
automaticamente se ne fa promotore e contribuisce alla diffusione del brand stesso
(Brand Ambassador).
La dimensione del ns Target.
Stima del pubblico
potenziale sulla base della
diffusione di Facebook nel
mondo.
La dimensione del ns Target
Paesi Interessi Tgt potenziale totale Tgt potenziale con smartphone
Italia, Francia, Germania, Cile,
Svizzera, Austria,Belgio, Brasile, Olanda, Lussemburgo, Spagna,
India, Portogallo, Norvegia, Svezia,
Danimarca, Finlandia, Grecia,
Regno Unito,Stati Uniti d’America
Canada, Messico,Australia, Nuova
Zelanda, Argentina
CaritàCharity
(organizzazione)Filantropia
Fundraising CausesHumanitarianRaccolta Fondi
Sviluppo SostenibileTelethon
UmanitarismoVoluntering
30.000.000 26.000.000
Azioni
Video emozionali a tema CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA
che mettono a confronto una situazione di vita sociale dei paesi sviluppati
(abbondanza di risorse ma scarsità di valori e condivisione)
con la corrispondente dei paesi in via di sviluppo(scarsità di risorse e abbondanza di valori e condivisione).
Concept
Concept
Chi ha il problema?
Se hai imparato qualcosarestituisci il favore
#Expochange
Video di esempio
Dinamica di #Expochange● Visione Ads (video, post, etc.)
● Acquisto App (= donazione) fornisce notifiche push su Expo 2015 , notizie relative al territorio, alle attività
culturali, alle persone che hanno scaricato l’App per condivisione evento
● Ricavato a Expo
● Ridistribuzione ricavi ai Paesi facenti parte dei cluster
● Finanziamento progetti educativi sui temi Cibo, Energia, Pianeta, Vita
● Creazione della sezione infomativa Expochange sul sito Expo 2015 (progetto, modalità, finalità, link all’
App Store, real-time donazioni, classifica Paesi più attivi)
Visione Ads (video, post,
etc.)
Acquisto App
= donazione
Progetti educativi
Ricavato ai paesi dei Cluster
tramite Expo
Sezione #Expochange
sul sito Expo2015
Utilità Azioni PrevisteExpo
awareness + crescita reputazione a livello umanitario/sociale
Clusterpossibilità di realizzare sul proprio territorio progetti inerenti a migliorie nei
campi Cibo, Energia, Pianeta, Vita
Donatorifare del bene
partecipare alle attività di Expo rimanere informati sulle iniziative di Expo pre e durante l’evento.
Media Mix
Creazione profili social
EXPO2015
Creazione Hashtag
#Expochange
Media MixFACEBOOK● post multisoggetto con immagine e testo che invita alla donazione tramite
acquisto App. ● post informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per
approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)● post che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti● post su eventi, interviste e iniziative durante Expo
KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° condivisioni / n° di condivisioni dell’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag #Expochange / traffico generato verso il sito internet
Media MixTWITTER● tweet informativi invitano alla donazione tramite acquisto App ● tweet informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per
approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)● tweet informativi che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti● tweet degli speech dei relatori agli eventi Expo● tweet eventi, interviste e iniziative che si tengono durante Expo
KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° retweet / n° di tweet che condividono l’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag #Expochange / traffico generato verso il sito internet
Media MixPINTEREST● Creazione di board tematiche con i progetti che si vogliono realizzare nei
paesi dei Cluster a supporto dell’iniziativa di donazione e che rimandano alla sezione preposta del sito Expo
● creazione di board relative agli eventi di Expo che rimandano alla sezione preposta del sito Expo (es. gallery eventi)
KPI: n° repin e traffico sul sito
Media MixYOUTUBE● Pubblicazione dei video promozionali dell’iniziativa e incentivo all’acquisto
App.● Pubblicazione video di eventi, interviste e iniziative durante Expo.
KPI: n° visualizzazione dei video, n° condivisioni sui social network, traffico generato allo store, traffico generato al sito.
TimingPrima dell’Evento (6 mesi prima)
Video emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione
Durante l’EventoVideo emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione
Video + post + tweet legati agli eventi expo
Dopo l’EventoDocumentazione risultati ottenuti e delle iniziative
che verranno attivate nei paese dei cluster.
Aspettative di risultato
Organico60.000.000 di utenti digitali
risultato basato sul presupposto che ciascuno degli utenti individuati riesca a coinvolgere almeno un
amico (previsione conservativa/potenziale).
Distribuzione del BudgetRisorse umane
concept e coordinamento: 726.000 euro
social reporting (100 operatori): 1.444.000
storytellers (10 persone): 300.000 euro
grafici e webmaster (10 persone): 260.000 euro
community/content manager (30 persone): 540.000 euro
Sviluppo App App iOs Android Windows: 30.000 euro
Sviluppo video
(4 video di 1 min e 30 sec.)
regista affermato + musica originale autore affermato
(es. Tornatore + Morricone)
1.000.000 euro
Promozione Youtube 350.000 euroApp Store 87.500 euro
Facebook Fan 87.500 euro / Impression 87.500 euroTwitter Follower 43.750 euro / Impression 43.750 euro
Aspettative di risultatoA pagamento
stime ricavate da pianificazione campagne adv FB
Canale CPC/CPF (euro) CPM (euro) N° di Fan/Download/ Follower/View
N° Impression
YOUTUBE da 0,15 a 0,61 - da 2.333.333 a 573.770 -
APP da 0,15 a 0,61 - da 583.333 a 143.442 -
FACEBOOK - da 0,03 a 1,48 - da 2.916.667 a 59.121
FACEBOOK da 0,15 a 0,61 - da 516.667 a 143.442 -
TWITTER da 0,03 a 1,48 1.458.333 a 29.560
TWITTER da 0,15 a 0,61 - 291.667 a 71.721
Summary
BUDGET5.000.000
Organico A pagamento
Potenziale Engaged Audience
60.000.000 da 932.375 a 3.725.000
da 88.681 a 437.5000
GRAZIE!
Expo2015 | #Expochange