Experiencia de usuario
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2ª parte: Experiencia de usuarioPatricia Carmona Pulido - [email protected] @Try_publizistikRaúl Jiménez Ortega - [email protected] @hhkaos#pidecurso
Hablaremos de...
● Experiencia de usuario y DCU● Comportamientos● Consejos prácticos● Herramientas
#PIDECURSO
¿Qué persigue el diseño centrado en el usuario (DCU)?
Efectividad - Poder alcanzar las metas.○ Encontrar lo que buscan.○ Hacer lo que quieren hacer.
Eficiencia - A qué velocidad.○ Número de errores.○ Cantidad de esfuerzo.○ Número de pasos.
Satisfacción - Resultado de la experiencia.○ ¿Repetiría?○ ¿Se lo recomendaría a otros?
"La efectividad, eficiencia y satisfacción que alcanzan los usuarios al cumplir metas concretas en entornos específicos"
ISO 13407 - Proceso de Diseño Centrado en el Usuario para Sistemas interactivos
Percepción visualNos vemos involuntariamente atraídos por lo inusual
La capacidad que tiene un elemento visual de atraer la atención del usuario se encuentra en directa relación con sus diferencias gráficas respecto a los elementos colindantes.
Teoría psicológica sobre la percepción
Fuente: http://www.human-computer.net/blog
UsabilidadDimensiones o características
Empírica: puede ser medida y evaluada en función de: facilidad de aprendizaje,
eficiencia, cualidad de ser recordada, eficacia y satisfacción.
Dependiente: la usabilidad representa el grado en el que el usuario puede
explotar la utilidad y por tanto depende de ésta.
Ética: los productos usables son rentables económicamente y se evalúa por su ROI, no
obstante el objetivo final del "buen diseño" es mejorar la calidad de vida de las personas.
Relativa: un producto será usable si lo es para su audiencia objetiva, no
necesariamente para el resto de la población.
Diseñar para todos esImposible
¿Qué está cambiando?Y cómo nos afecta
Los usuarios ya no son como antesRecomendaciones, influencias y opiniones
El 78% de las personas cree en las recomendaciones de otros consumidores .Fuente: Nielsen: Trust in adverstising, report, October 2007
El 56% de los usuarios accede a las redes sociales para informarse sobre promociones.Fuente: ROI Research Inc.
El 83% de los consumidores vacacionales están influenciados por las opiniones de otros usuarios. Fuente: ChannelAdvisor "Consumer Shopping Habits Survey", August 2010.
Solo el 16% de los americanos prefieren tratar un problema con el servicio de atención al cliente en persona.Fuente: ConsumerReport; What’s wrong with customer service?, July2011
Satisfacción online vs offlineUsuarios satisfechos tras realizar compras
Porcentaje de usuarios satisfechos o muy satisfechos | Fuente: http://v3g.es/6w0
Y qué opinan las empresasPercepción sobre sus propuestas
Muchas organizaciones no son conscientes de lo que opinan sus clientes.
Fuente: http://v3g.es/6vZ
ConsejosExtraidos de prwd 2011 - #UX101
Dirige al visitante a donde quieras
Usa tamaños de botones, estilos y colores para dirigir al usuario para incrementar las conversiones
Anima a tus usuarios a comprar
Responde a la pregunta:¿Dónde estoy?
Principios clave de los formularios
Házlos simples.
Pregunta solo por la
información
indispensable.
Las personas están
ocupadas, no tienen tiempo para grandes formularios.
¿Cuál creéis que se usó más?
¿Cuál creéis que se usó más?
14% 86%
¿Cuál creéis que convirtió más?
¿Cuál creéis que convirtió más?
17% 55%
Los formularios también pueden ser:
● Largos
● Complejos
● Y darle muchas opciones a los visitantes
Consejo:Cuidado con los mitos
Más ejemplosVersión original
Más ejemplosTest versión A
Más ejemplosResultados Original vs Test versión A
Más ejemplosQué y por qué
1. Haz más obvia la separación entre información opcional y obligatoria.
2. Elimina el botón de "Atrás" para fomentar que se complete la acción
Más ejemplosTest versión B
Más ejemplosResultados: Test versión A vs B
Más ejemplosQué y por qué
● Responde las preguntas clave de los usuarios.
● Elimina imagen de marca para centrar al usuario en
completar el formulario
● Proporciona información de soporte como las dos
alternativas de obtener un presupuesto.
Metodologías y técnicas DCU
● Test de usuarios
● Evaluación heurística
● Card Sorting
● Eye-Tracking
Test de usuarios
Conocer la interacción de un grupo de usuarios con el sitio web
Evaluación heurísticaComprobar el cumplimiento de los principios de diseño usable (principios heurísticos)
Directrices que debe cumplir el diseño para facilitar la comprensión y el uso del usuario final
Card Sorting
● Encontrar patrones que siguen los usuarios para localizar el contenido o la funcionalidad
● Reduce la incertidumbre y desorientación
● Genera sugerencias para la navegación, menús y taxonomía
Card Sorting
Open Card Sorting vs Closed Card Sorting
Card Sorting - Tipos
● Test de usabilidad en remoto
● Screenshot click testing
● Tree testing
Tree Testinghttp://www.optimalworkshop.com/treejack-demo.htm
Screenshot click testing
Eye - Tracking● Evaluar la forma en la que una persona mira una
determinada escena
Eye - Tracking
Ruta sacádica
Eye - Tracking
Heatmap o Mapa de calor
Eye - Tracking
Áreas en las que fija la atención
Tiempo que presta atención
Algunas herramientasObservar, escuchar, probar y mejorar.
Google AnalyticsEntender mejor a los usuarios
● Configura objetivos de
conversión.
● Conoce:
○ Qué visitan.
○ De dónde provienen.
○ Por dónde entran y
por dónde salen.
● Gratis.
http://google.com/analytics
UserflyTests de usabilidad
● Grabar vídeos de
usuarios reales.
● Observar los clics y
movimientos.
● Instalación en segundos.
● Incrementa la
conversión.
● Gratis.
http://userfly.com
Website OptimizerAutomatiza los tests y mide la conversión
● Instalación en 5 minutos.
● Obtén informes
intuitivos.
● Realiza tests A/B y multi-
variable.
● Diseñado para
marketers.
● Gratis.http://www.google.com/websiteoptimizer
Concept FeedbackDiseños, interfaces, etc.
● Nuevos diseños.
● Feedback de expertos
en < 48h.
● Comunidad 13.431
personas.
● Gratis. http://www.conceptfeedback.com/
UserVoice y GetSatisfactionHerramientas de atención al cliente
● Implicar a tus usuarios.
● Darle voz a tu equipo.
● Personalizar la
comunicación.
● Escuchar a tus usuarios.
● Instalación en segundos.http://www.getsatisfaction.com
http://www.uservoice.com/
Existen muchas más pero... no tenemos tiempo ^_^
ClickHeat
ClickTale
Clixpy
Crazy EggEthnio
Feng-GUI.com
Five Second Test
Feedback Army
Loop 11
MoraeSilverback Usabilla
Para ir terminando¿Cómo nos afecta todo esto?
Mi conclusión personal
En Internet es posible rastrear, medir, detectar problemas y olvidar las especulaciones sin embargo, la mayoría de las compañías no lo saben.
De cara a los usuarios:Peor experiencia en Internet y aumento de la desconfianza.
De cara a las empresas:Se desperdicia mucho dinero innecesariamente en Internet.
Fuentes y recomendacionesTransparencias, libros, webs, ...
● Informe APEI
● Usability & User Experience 101
● Don't make me think
● Web Analytics
● Why user experience is more important than
marketing