Executive Group i The Coca-Cola Company - kampanja Za muškarce, ne za dečake
-
Upload
marketing-mreza -
Category
Marketing
-
view
5.183 -
download
2
Transcript of Executive Group i The Coca-Cola Company - kampanja Za muškarce, ne za dečake
CILJEVI
Ciljanje iskusnih i ostvarenih ljudi,Između 30 i 45 godina.
•Obraćanje hedonističkoj i samosvesnoj
publici.•
Izdizanje iznad Facebook klišea motivacionih poruka i napadnih proizvoda.
IDEJA
Dati fanovima sliku onoga što žele da budu
i priču sa kojom će se poistovetiti.•
Facebook stranica koja pogađa kroz brutalno iskrenu priču.
•Dečaci misle da nije moguće osvojiti nagradu samo za kvalitetnu priču. Muškarci su spremni da pokušaju.
PRIČA
Za žene, ne za devojke. Za muškarce, ne za dečake.
•Klub za odrasle – slavljenje iskustva
i zadovoljstva ostvarene, odrasle osobe.•
Prikazivanje onoga što jesmo, ali i distanciranje od onoga što nismo.
62.500 Fanova
NAJVIŠE LAJKOVA
Devojke kažu da su svi isti. Žena zna ko se razlikuje.
•5.421 lajkova
NAJVIŠE KOMENTARA
Dečaci žele sve za jedno veče.Muškarci znaju da postoji i drugo. I treće.
•38 komentara
NAJVIŠE ŠEROVA
Devojke su belo platno.Žena je remek-delo.
•274 šera
NAJPOPULARNIJI POST
Dečaci obećavaju.Muškarci ispunjavaju.
•8,44% Engagement rate
KOMUNIKACIJA
UTICAJFanovi su prepoznali našu priču i
poistovetili se sa njom.
•Nadovezali su se svojim verzijama na
Twitter-u, pre nego što smo mi stigli tamo.
AKTIVACIJE
Dobra priča je iskustvo.•
Nisu nam bile potrebne aktivacije.
REZULTATI
Više od 7.000 šerova u 2015. što jeviše od 100 šerova po objavi.
•Prosečni aktivni Engagement rate od
3,05%(interakcije/reach)
•Organski rast od 7,7% mesečno u 2015.
bez lajk kampanje i konkursa.
ŠIRENJE
Odlični rezultati Facebook stranice podstakli su pokretanje drugih kanala.
•Bilbordi
•i uskoro Instagram
Twitter: @SchweppesSrbija •
GUEST WRITERS
Da bismo tačno pogodili ton tviteraša, radili smo sa @celavatimama i
@Nikolardo84 koji su se uključili u našu zajednicu i zajedno sa nama kreirali
sadržaj prvih mesec dana.•
Naša priča prešla je i na bilborde.
I nismo pomenuli proizvod ni u jednoj objavi.
•Iskusni su razumeli