Exámen 3
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LA MARCA
Jaime Sotela López
Profesor: Marco Sanabria
Curso: Redacción publicitaria
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ANUNCIO 1
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ANUNCIO 1
Características de la marca Eufonía Combinatoria Fonética: Consonante, vocal y consonante (CVCV) Brevedad: Marca trisílaba ¿Es legible? Puede leerse si se ve escrito SÍ es pronunciable. Hay que leerlo para aprenderlo Logotipo: Significado difícil de comprenderse por sí solo.
Evocación Racional Todo tipo de reposterías y pasteles Chocolates y postres
Emocional Asociación significativa: Productos únicos No hay imitaciones Productos dulces y particulares
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ANUNCIO 1Características de la marca
Exclusividad Restaurante gourmet y diferenciado: Productos
refinados y precios mayores a los promedios
Identificación absoluta Antonomasia: Marca asignada a sus productos de
venta. Es una empresa familiar italiana Tiene su fabrica privada de producción
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ANUNCIO 1
Características de la marca
Originalidad El nombre tiene relación con el apellido de los
dueños
Memorabilidad No hay otro nombre tan peculiar: Difícil de
recordar Hay que leer el logo y escucharlo varias veces
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ANUNCIO 2 Funciones
Como nombre
Apellido: Relación producto y anunciante Individualiza y distingue: Productos
musicales de calidad
Como expresión visual
Logotipo Tipografía: Instrumentos finos Tipografía: Instrumentos brillantes Tipografía: Instrumentos elegantes
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ANUNCIO 3
Funciones.
Como nombre
Nombre propio: Marca y el producto Personalidad única Se distingue
Como expresión visual
Logotipo: Símbolo asociativo
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MUCHAS GRACIAS