Evento Pro PME - Como gerenciar sua presença online
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MARKETING DIGITALGERENCIE SUA PRESENÇA ONLINE
Bem-vindo
Danilo Andrade
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QUE SOU EU?
Danilo [email protected]
Jornalista com especialização em Marketing Estratégico pela Universidade São Paulo (USP). Consultor de Marketing Digital desde 2009 com foco em negócios e campanhas de performance. Administrou grandes contas digitais, tais como: Trio, DSM, ADP, Grupo Caoa, Subaru, GJP, Universidade Metodista, Esser Construtora, STB, Digipare, Petronas, Mercedes Benz entre outras.
Atualmente é reponsável pelo treinamento da REACHLOCAL BRASIL, multinacional americana de Marketing Digital, maior parceira premier do Google e a maior do segmento para pequenas e medias empresas.
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Passado, Presente e FuturoNão é o mais forte que sobrevive, nem o
mais inteligente, mas o que melhor se
adapta às mudanças.Charles Darwin
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Passado, Presente e Futuro
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Passado, Presente e Futuro
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Passado, Presente e Futuro
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Qual será a próxima inovação?
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Os leitores lêem o que os editores decidem
MUDANÇA DE COMPORTAMENTO 1.0EDITORES PUBLICAÇÕES
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MUDANÇA DE COMPORTAMENTO 2.0
Os leitores lêem o que querem
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Cartão de visitaSite estático
Produtora de SiteSite da empresa
Código ProprietárioPago
Desktop
Site de BuscaSite dinâmicoProjetos Web/Agência SEO, SearchSites, blog, redes sociais, Facebook…Código Aberto (Open Source)GratuitoOnline
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PROCESSO DE COMPRA “ANTES DA INTERNET”
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Cliente via o anúncio na TV ou no rádio…
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Visita várias lojas para “COMPARAR” o produto.
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Usa o Produto Compartilha Experiência
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“Novo modelo mental do consumidor na tomada de decisão de compra.”
ZMOT – Zero Moment of Truth
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Processo de Compra “A partir da Internet”
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O Google sabe os desejos das pessoas
O Google possui o maior “banco de dados das intenções
humanas” John Battelle
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Cliente vê o anúncio na TV ou rádio
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Pesquisa sobre o produto/serviço na Internet
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BUSCA O PRODUTO NA LOJA…
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Depois de usar o produto, o cliente compartilha na internet sua experiência.
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E COMO APARECER NAS BUSCAS?
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MARKET SHARE – PRINCIPAIS BUSCADORES
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CONTA
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COMO DEFINIR AS MELHORES?
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Compreender o mercado é
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Pico de busca em 2008
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LINKS PATROCINADOS - CPC
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ESCANEABILIDADE
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▪ Otimização de Sites é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. pt.wikipedia.org/wiki/SEO
▪ Processo de aumento da classificação de um site/blog (ordem em que ele aparece nos resultados da pesquisa) em motores de busca.
DEFINE:SEO
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Resultados orgânicos - Otimização de sites
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As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como Líderes de seu Mercado
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Jovem Eugene precisava vender seu carro velho e para isso criou um vídeo épico
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O RESULTADO?
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5.753.730 de Pessoas Querendo Comprá-lo
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REDES SOCIAIS
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REDES SOCIAIS
É o tradicional boca a boca elevado de uma tal maneira que jamais aconteceria offline.
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Porque devo estar lá?AWARENESS RELACIONAMENTO
✓ VENDAS
✓ SAC
✓ ENGAJAMENTO
✓ APROXIMAÇÃO
✓ PARTICIPAR DO
DIA-A-DIA
✓ ESTAR ONDE ELE ESTÁ
✓ MOSTRAR MAIS INFOs DO
SERVIÇO/LOCAL
✓ CONTEÚDO
✓ ENCONTRAR NOVOS
PÚBLICOS
✓ DIVULGAÇÃO
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TENDÊNCIA
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A cada 5 minutos gastos no celular, 1 minuto é gasto no Facebook ou Instagram
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A MUDANÇA PARA VIDEO É
MASSIVA
75%de todo o consumo de dados será em video
até 2020
100Mde horas de videos
assistidos todos os dias
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FACEBOOK ADS GUIDE
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QUAL A DIFERENÇA ENTRE PERFIL E PÁGINA?
Feed de
Notícias
Perfil Pessoal
Perfil de Página
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PESSOAL PROFISSIONAL
Para uso pessoal (não comercial). Para uso profissional.Os outros usuários adicionam como amigo. Os outros usuários curtem.
Quantidade de amigos limitada. Quantidade de curtidas ilimitada.Administrado por um único usuário. Administrado por múltiplos usuários.
Nível único de administração. Diferentes níveis de administração.
Personalização básica (avatar e capa). Personalização avançada (avatar, capa, CTA’s e plugins).
Informações de pessoa física. Informações de pessoa jurídica (marca).Envio de mensagens individual. Envio de mensagens em massa.
– Abas especiais.– Estatísticas (Facebook Insights).– Plataforma de anúncios (Facebook Ads).
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“Estou entediado, memostre algo interessante”
2 Segredos para o Sucesso no Facebook
#1
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“Com quem euEstou falando?
2 Segredos para o Sucesso no Facebook
#2
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O CONTEÚDO PRECISA SER RELEVANTE PARA O CLIENTE
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Pesquisa de Mercado
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Neste livro, o leitor encontrará a tendência de zerar custos trazida pela era digital. Anderson afirma que estamos entrando numa era em que a economia pode ser construída em torno do conceito de 'gratuito' e como isso afetará a vida das pessoas.
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E AGORA ?
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CUIDADO COM O QUE POSTAR NO FACEBOOK
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#FAIL
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E colocar tudo no seguro do Banco do Brasil:
Após comprar o carro, o casal resolveu mudar de apartamento:
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#blackisbeautiful CONFLITOU com a
campanha da PERSONAL por causa do
conceito Black is Beautiful que está na
história desde 1960 nos EUA, nos traços de
estética do movimento Black Power
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CONTEÚDO É REI
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PRECISO ESTAR EM TODAS AS REDES?
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E AGORA?
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