x

Even terug

Al sinds 2008 promotie

In 2012 begin van Zomertijd, Gerberatijd

2011 € 89.000 naar € 70.000 in 2012

Na stemming € 125.000 beschikbaar voor promotie

In 2013 ook de grens over

x

Op een rijtje

Inbedden boodschap ‘Zomertijd, Gerberatijd’: haal de

zomer in huis met Gerbera’s !

Richting consument (cosiness seeker) en vakhandel

Promotieactiviteiten op de winkelvloer, op straat, in de

media en online

Aandacht voor toepassingsmogelijkheden met Gerbera

x

Basisaanpak

Met hulp van landelijke en regionale PR

Prachtig beeldmateriaal en persdossiers

Aansluitend op trends en doelgroepbehoeften

Aandacht voor toepassingsmogelijkheden met Gerbera

x

x

Uitdeelactie …

x

x

Waarde van PR-activiteiten NL

PR investering vooraf (excl. fotografie) € 12.500

Media-waarde van publicaties € 27.142

Free-publicity factor PR-waarde € 73.466

x

Op TV

Koffietijd - uitzending 29 maart

Robs Grote Tuinverbouwing 30/3, 6/4 en 13/4

Life4You

Koffietijd incl. boeketactie

Twitter @rtlkoffietijd: 23.049 volgers, 131 retweets

Website Koffietijd.nl: online bezoekers 66.339

x

Koffietijd

x

De winkel in …

220 pakketten besteld in Nederland

980 via cash & carries Nederland

2.000 pakketten naar Duitsland

6096 kleurplaten retour

waarvan 4329 (71%) stuks uit Nederland

1767 (29%) stuks uit Duitsland

x

Het web op …

x

Deelnemende C&C NL

x

Het web op …

x

x

120 deelnemers

x

… de zomerparty op Facebook

x

Die Kollektion in der Praxis

Trendthema Pop Kawaii

x

Die Kollektion in der Praxis

Trendthema Tex Mix

x

Die Kollektion in der Praxis

Trendthema Jungle Fever

x

… na de fotoshoot

het fotomateriaal

op facebook

“Fan involvement” op Facebook:

1143 nieuwe fans

1263 likes

62 comments

158 shares

x

x

x

Große Features in Fachzeitschrift florist

Ausgabe 7/2013

x

Publicaties print: 341 clippings -> Bereik:

5.099.136

x

Publicaties online: 133 clippings, 762.224.324 visits

x

x

Ervaring vakhandel / consument

De collectie bevordert de waardering voor Gerbera

68% kant-en-klare boeketten met Gerbera gevraagd

tijdens de actieweken

71% cadeau-boeketten met Gerbera gevraagd

49% monoboeketten worden met Gerbera gevraagd

Prijs was niet belangrijk

x

Ervaring vakhandel - groothandel

Groothandel heeft meestal standaard assortiment

en is niet flexibel bij nieuwe soorten

Presentatie is niet aantrekkelijk voor bloemisten

GH is niet echt bereid iets aan te bieden

Bloemisten kopen meer wanneer de groothandel

meer informeert en aanbied

Grote bijzondere soorten

x

Financieel overzicht

Begroting Conceptontwikkeling, POS-pakket, portikosten € 50.000,-

PR/ brandactivation incl. fotografie € 50.000,-

Samenwerking handel incl. FDF € 12.300,-

Online € 2.500,-

Uren LTO € 5.000,-

Uren Bloemenbureau Holland € 8.500,-

Onvoorzien € 9.000,-

Factuur € 125.000,-

x

Conclusies

Beschikbare materialen efficiënt ingezet

Zomertijd, Gerberatijd past nog steeds goed

Consumentenmedia staan (in DE) ook open voor PR

vanuit floristiek-oogpunt

Denken vanuit consument terug in de keten werkt

POS-pakket met actie kostbaar, wel gewaardeerd

door handel, bloemist en consument

x

Samenwerking in de toekomst

2014 2dezign aan de slag

We blijven graag betrokken

Consumentenkanalen in NL, FR, DE en UK

Consumentenkennis

Samenwerking i.c.m. generiek

Beeldbank

x

DANK U WEL !