Evaluation der Kampagne «Wie geht's Dir?» · 2018. 11. 15. · EvaluationderKampagne...

Evaluation der Kampagne«Wie geht’s Dir?»

Dr. Benjamin Fretwurst

IaKom – Institut für angewandte Kommunikationsforschung

19. Mai 2015

Methode Kampagne Sujets Wirkung Fazit

Übersicht

1 Methode der Evaluation

2 Kampagnenbewertung

3 Bewertung der Bilder

4 Kampagnenwirkung

5 Fazit und Empfehlungen

Begleitgruppentreffen Benjamin Fretwurst Evaluation WGD? 19. Mai 2015 2


Das Wichtigste

Die Idee der Kampagne wird positiv bewertet.Zum Zeitpunkt der Evaluation haben 35% die Kampagne erinnert.

Bilder wurden gut bewertet, könnten aber besser sein.Die Broschüre erhält sehr gute Werte für ihren Informationsgehalt.

Eine Diskriminierung wird nicht erkannt.Die Redebereitschaft ist hoch und wurde erhöht.

Ein kleiner Teil der Bevölkerung ist gegen solche Kampagnen.Mehrere Befragte kritisierten die positive Grundstimmung der Bilder.



Methode der Evaluation

Das Befragungsinstitut

DemoSCOPE besteht seit 1961 und ist das grösste von SchweizerInhabern selbst geführte Sozial- und Marktforschungsinstitut.

Telefonbefragung mit BildmaterialDie Befragten haben sich während der Telefoninterviews die Bilder onlineangesehen oder das Material per Post bekommen.

Zufallsstichprobe

Gesamt Zürich Luzern Schwyzungewichtet 554 403 76 75gewichtet 554 399 111 44

ab 18 Jahrenquotiert nach:Alter, Geschlecht undBildung



Bewertung der Kampagne

Anteil positiver Bewertungen94 Prozent bewerten die Idee einer Kampagne als gut oder sehr gut.Frauen bewerten die Idee nochmals besser als Männer.

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Methode Kampagne Sujets Wirkung Fazit Gesamt Hängematte Apfelbaum Mauer Kaffee

Bewertung der Bilder

GesamteindruckDie Reichweite ist für Kampagnenstartnicht so schlecht mit 13, 15 sowie 19,20 Prozent Erinnerung (Zügs 20–30%).Die Sujets wurden generell gutbewertet.30–40% finden die Bilder nicht gutverständlich (Zügs 95–99%).Anregungskraft ist geringer alsPlakaten mit Tipps.Originalität wurde seltener als gutbewertet (wie Zügs).

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Bewertung des Bildes «Hängematte»

BesonderheitenDieses Sujet ist von allen am besten erinnert undbewertet worden. Dieses Plakat hat Jüngere besserangesprochen.

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Bewertung des Bildes «Apfelbaum»

BesonderheitenDieses Plakat hat Ältere stärker angesprochen.

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Bewertung des Bildes «Mauer»

BesonderheitenDieses Plakat hat Betroffene verstärktangesprochen.

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Bewertung des Bildes «Kaffee»

BesonderheitenDieses Plakat ist von allen am seltensten erinnertund am schlechtesten bewertet worden. DerZusammenhang zu psychischen Problemen wurdehäufiger nicht erkannt.

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Methode Kampagne Sujets Wirkung Fazit Diskriminierungsfrage Redebereitschaft

Kampagnenwirkung

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Methode Kampagne Sujets Wirkung Fazit Diskriminierungsfrage Redebereitschaft

Redebereitschaft

Über sich und mit anderen77% würden eine Person aus ihremUmfeld ansprechen, wenn sie einepsychische Krankheit vermuten. Für11% ist das Personenabhängig und 2%würden dem in jedem Fall aus demWeg gehen.81% würden eine Person aus ihremUmfeld ansprechen, wenn sie bei sichselbst eine psychische Erkrankungfeststellen. Für 4% ist dasPersonenabhängig und 4% würdeneinem Gespräch auf jeden Fall aus demWeg gehen.

Gespräche geführt oder diefeste Absicht (n=95)

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Fazit und Empfehlungen

FazitDie Kampagne stösst auf grosse Akzeptanz.Die Plakate wurden als gut, aber im Vergleich zu anderenKampagnen etwas schlechter bewertet.Die Bereitschaft Gespräche über psychische Erkrankungen zu führenwurde erhöht.Die Broschüre erhält sehr gute Werte für ihren Informationsgehalt.

EmpfehlungenDie Verständlichkeit der Bilder kann und muss verbessert werden.Die Evaluatoren empfehlen eine Weiterführung der Kampagne.


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