ETUDE Thème : LA SEGMENTATION Problématique : Quel impact a l’évolution de la stratégie sur la...
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ETUDE
Thème : LA SEGMENTATION
Problématique : Quel impact a l’évolution de la stratégie sur la segmentation de BlackBerry ?
FERRAND BaptisteTSTG Lycée René CharAcadémie Aix-Marseille
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I / LA STRATEGIE DE BLACKBERRY
A. D’un marché Business to Business (d’entreprise à entreprise)…
B. … A un marché Business to Consumer (marché de consommation)
II / LA SEGMENTATION DE BLACKBERRY
A. L’impact de la nouvelle segmentation en chiffres
B. Les limites de cette nouvelle segmentation
PLAN DE L’ETUDE
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- Assortiment large et profond - Manque de communication
- Qualité d’accueil et de service - Manque de promotions
- Large éventail des gammes - Manque d’infrastructures
- Le changement d’enseigne
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Solutions
Améliorer la communication Trop onéreux
Nouvelles infrastructures Trop onéreux
Changement d’enseigne Evolution vers
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Remerciements à
Mr Christophe DEMANGE
Directeur adjoint, responsable Fruits & Légumes