Mobile DisplayEtkin Mecra ve Performans Kullanımı

Cihaza Uygun Banner Gösterimi

Ekrana tam oturmayan kullanım… Mecralar

üzerinde hangi cihazdan giriş yapılıyorsa

standart banner’lar içerisinden genişlik

olarak en doğru banner gösterilmelidir.

Doğru Kullanım… Cihaza göre width

alınıp en uygun ve banner alanını

dolduran banner kullanımı…

Banner Yerleşim ve Etkileşimi

Kulllanıcı marka banner’ını ekranda

gördü, içeriğe bakmak için aşağıya

doğru scroll yaptı…

1

Kullanıcı scroll’u yaptıktan sonra banner

kadrajdan kayboldu dolayısıyla CTR’ın

düşme ihtimali oldukça yükseldi.

Özellikle bu gibi mecralarda kullanılan

Animated Gif Banner’larda 3’üncü veya

4’üncü frame hiç gösterilmeden banner

kadrajdan çıkabilir.

2

Banner Yerleşim ve Etkileşimi

SABIT BANNER ALANI / YÜKSEK CTR

SCROLL EDİLEBİLİR İÇERİK ALANI

Kullanıcı scroll yapsada banner içerisindeki

frame’lerin tamamını görebilir ve ilgisini çeken

bir görsel hissetiği anda tıklayabilir. Banner

kadrajdan hiç bir zaman kaybolmaz.

Banner ve İçeriklerin Yüklenme Zamanlaması

Banner ve içeriklerin aynı anda yüklenmesi

durumunda, kullanıcı algısı ağırlıklı olarak

içeriğe kaymaktadır ve banner geri planda

kalarak CTR oranları negatif etkilenir.

Önce içeriklerin ve hemen sonrasında banner’ın

bir layer üste gelecek şekilde kurgulanması,

kullanıcının algısını pozitif etkileyecek, içerikle

banner’ın karışmasının önüne geçecek ve CTR’ı

yükseltecektir.

1 2 1 2

Sürekli Açık Banner Alanı Kullanımı ve Negatif Etkisi

Sol kısımda bir mecra üzerinde örnek göreceğiniz gibi bir çok mobil uygulama

üzerinde banner alanı sabit tutulmuştur. Dolayısıyla ilgili alan içerisinde

kampanya olmadığı zamanlarda da in-house banner’lar devamlı olarak yer

almaktadır. Bu da kullanıcının uygulamayı açtığı her an banner’la karşılaşması

ve algının zayıflamasını sağlayacak unsurların başında gelir.

Layer sistemi ile

beraber kampanya

olmadığı zamanlarda

kullanıcı mecrayı ve

içeriği rahatlıkla takip

edebilir. Bununla

beraber reklamın

geldiği anlarda farklı

ve sabit bir layer

üzerinde gösterilen

reklam CTR’ı daha

yüksek olacaktır.

Rich Media / Full Page HTML 5

Mobil site ve uygulamalar üzerine tam sayfa animasyonlu

hazırlanan Rich Media HTML 5 Banner’lar her zaman en

yüksek geri dönüşü getiren banner çeşitleridir.

Kreatiflerde Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar• Animated Gif Banner’lar

– Optimum kullanım hedeflendiğinde maksiumum “3 Frame” kullanımı yeterli olacaktır.

– Kullanıcıların mobilde harcadıkları session zamanlarının daha kısa olması sebebiyle, frame’lerin arası uzun

tutulmamalıdır. 2.5 saniyelik interval’lar yeterli olacaktır.

– Marka Logo + Kampanya Metni + Kurumsala uygun bir background en ideal seçimdir, bunların üzerine eklenecek

görseller minimal olarak tasarlanmalıdır.

– Standart bir uygulama mobil site sayfası ilk açılışta 150KB – 300KB arası veri indirir. Bunun üzerinde animated gif

banner’ların ortalama 50 KB civarında olması toplam download süresinin ortalama bir 3G bağlantısı ile 3-4 saniye

civarında olmasını sağlar, bu süreler kabul edilebilir olmakla beraber animated gif banner boyutunun çok yüksek

KB’larda olması download sürecini arttıracaktır.

• Tek Frame PNG Banner’lar– Marka metni tek frame’e sığacak şekilde kısaltılmalı ve optimize edilmelidir.

– Görsel objeleri metinle birleştirmek ve metni renklendirmek faydalı olacaktır.

– Marka logosu veya ismi banner içerisinde kullanılmalı ve kurumsala uygun bir background tercih edilmelidir.

– Post Click içerisinde yönlendirilecek aksiyon metin içerisinde belirtilmelidir; “İndir”, “Yükle”, “Ara”, “SMS Gönder”

vs…

Kreatiflerde Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar

• Rich Media– Rich Media Banner’lar HTML5 altyapısı ile hazırlanmalıdır.

– Rich Media Banner’lar daha yüksek boyut içereceği için önce site içeriğinin yüklenmesi daha sonra HTML5

banner’ın aktif olması daha verimli sonuç çıkaracaktır.

– Rich Media Banner’larda story board’un akışına ve akıcılığına göre boyutlar 250KB’ye kadar çıkabilir.

– HTML5 Banner’lar içerisinde kurgular kullanıcının sadece animasyon değil, kullanıcı interaksiyonu da içermelidir.

Teşekkürler…Daha detaylı sorularınız için; team@mobilike.com 0 212 288 44 73