Etichetta PER IL CLIMA

Etichetta PER IL CLIMA 2013L'etichetta che dichiara e comunica le impronte ambientali di un

prodotto o di un servizio, calcolate lungo il ciclo di vita.

Etichetta PER IL CLIMA

Green communication vs Green washing

L'80% dei consumatori è scettico circa la veridicità dei Green Claims

(Burst Media – 2008)

Il 64% dei consumatori britannici considera i

Green Claims difficili da comprendere e, quindi,

non riesce a capire quali prodotti siano migliori

per l'ambiente (UK Consumer Focus - 2009)

Il 39% dei consumatori dichiara che i dati e le

informazioni ambientali dei Claims non sono

accurate (Green Gauge -Report di GFK – 2011)


PER IL CLIMA e il valore per l'ambiente

PER IL CLIMA dichiara gli impatti

sull'ambiente e/o i prelievi di risorse. Il

marchio di Legambiente nell'etichetta

sottolinea l'intento di accompagnare le

aziende verso una comunicazione attenta e

positiva del calcolo basata su dati e analisi di

ciclo di vita.

CO2

Acqua

Biodiversità

Suolo


Con Legambiente ogni numero è un valore

Per un'azienda che comunica valore, per un consumatore che

sceglie con maggior consapevolezza: azienda e Legambiente

scelgono quali impatti/consumi saranno dichiarati sul prodotto.


Le impronte ambientali nel mondo

Regno Unito

Ha avviato il processo della Carbon Label nel

mondo. E' stato sviluppato uno standard per il

calcolo delle emissioni di CO2 per i prodotti

sviluppato dalla Carbon Trust, in partnership con

DEFRA e British Standard Institute. Migliaia di

prodotti etichettati.


Le impronte ambientali nel mondo

Svezia

La Lantmannen, organizzazione di produttori

agricoli, ha iniziato a etichettare gruppi di

prodotto. L'idea è di accoppiare nella

percezione del consumatore il valore

ambientale e quello nutrizionale degli alimenti:

più del 25% della Carbon Footprint individuale

è determinata dalla dieta alimentare.


Il futuro delle impronte ambientali

Lavori in corso in Francia

Pubblicata la metodologia e le buone pratiche per individuare quali indicatori inserire nell'etichetta ambientale, oltre la CO2 (acqua, suolo, iodiversità).

Ad oggi le categorie di prodotto analizzate sono 15 circa.


Il futuro delle impronte ambientali

PEF (Product Environmental Footprint) - l'etichetta europea

Primavera - Estate 2013

La Commissione Europea ha pubblicato una metodologia armonizzata per l'elaborazione di etichette con più indicatori, oltre alla CO2.Seguirà una fase pilota e l'avvio di una procedura europea unificata.

Lo strumento di base è l'analisi del ciclo di vita di un prodotto da cui si ricavano tutti gli impatti per elaborarne gli indicatori utili.


Il primo progetto in Italia di Carbon Label

Nel 2009 Legambiente ha messo a punto, in collaborazione con l'Istituto di Ricerche Ambiente Italia, il progetto Etichetta PER IL CLIMA, la prima etichetta in Italia che dichiara la quantità di CO2 equivalente, emessa in una o più fasi del ciclo di vita di un prodotto/servizio.

Ora il progetto si amplia: PER IL CLIMA diventa un'etichetta pronta a dichiarare più impronte.


PER IL CLIMA Legambiente per le aziende

Con l'etichetta PER IL CLIMA, Legambiente e l'azienda informano i consumatori.

Ad oggi prodotti etichettati con l'impronta di CO2 sono più di cinquanta.


Il valore aggiunto di Etichetta PER IL CLIMA

Differenzia in positivo il prodotto

Differenzia in positivo l'impresa e la sua assunzione di responsabilità verso gli stakeholders (CSR)

Costruisce un nuovo legame con i consumatori

Costruisce un nuovo legame con i fornitori e i clienti

Dichiara un numero che rappresenta anche il valore dell'impresa

Non solo marketing

L'azienda, attraverso l'analisi del ciclo di vita del proprio prodotto, avrà un' analisi dei costi e degli impatti, grazie alla quale potrà orientare interventi di riduzione.


Il percorso

L’azienda accetta il Regolamento di Etichetta PER IL CLIMA; il Regolamento definisce le caratteristiche della dichiarazione volontaria.

Si avvia l’audit tecnico e l’analisi del ciclo di vita; la quantificazione delle impronte di CO2, H2O e/o altre risorse legate al prodotto (o servizio).


Il percorso

L’audit tecnico viene svolto da Ambiente

Italia e si basa sulle metodologie più

accreditate a livello internazionale. Avvio della campagna di comunicazione Avvio dei percorsi di miglioramento dei

processi. Avvio della campagna di comunicazione.

Miglioramento dei processi

Green marketing

ConoscenzaAnalisi dei processi

Il percorso



La comunicazione PER IL CLIMA

Legambiente sviluppa i contenuti tecnici per

farli diventare contenuti di green marketing.

Utilizzo del logo Legambiente nell'etichetta che

accompagnerà il prodotto/servizio nella:

1.Comunicazione aziendale e sul pack

2.Redazione e pubblicazione della

Dichiarazione ambientale

3.Presenza sul sito web istituzionale

www.legambiente.it e sul sito di progetto

www.viviconstile.org

http://www.legambiente.it/

http://www.viviconstile.org/


La comunicazione 'tailor made'

In collaborazione con l’azienda e la sua agenzia di comunicazione

sviluppiamo i contenuti tecnici per farli diventare contenuti di green

marketing anche con una campagna di comunicazione “su misura”.


Comunicare insieme PER IL CLIMA

Alcune azioni/ strumenti tailor made

Attività di Ufficio Stampa congiunto

Sviluppo contenuti per i siti web

Realizzazione dossier

Associazione a campagne di Legambiente

Organizzazione di eventi ad hoc

Individuazione di strategie di co-marketing

Realizzazione di applicazioni per smartphone

Ideazione di contenuti per la comunicazione via QR Code…


Contatti

Elvira Adamo – [email protected] Borgonovo – [email protected]

Legambiente OnlusUffici di Milano

Via G. Vida 7 – 20127 MilanoTel. 02 97699301 - Fax 02 97699303

mailto:[email protected]

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